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藍(lán)設(shè)計(jì)( www.yvirxh.cn )是一家專(zhuān)注而深入的界面設(shè)計(jì)公司，為期望卓越的國(guó)內(nèi)外企業(yè)提供卓越的UI界面設(shè)計(jì)、BS界面設(shè)計(jì) 、 cs界面設(shè)計(jì) 、 ipad界面設(shè)計(jì) 、 包裝設(shè)計(jì)

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對(duì)于今天的設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，無(wú)論是知識(shí)分享會(huì)，還是項(xiàng)目提案評(píng)審，甚至是求職面試等等，越來(lái)越多的場(chǎng)合需要考驗(yàn)我們的演講表達(dá)能力了。那么對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，除了口述表達(dá)能力，美觀(guān)大方的幻燈片往往也是必不可少的。而Keynote因其酷炫的動(dòng)效儼然已經(jīng)成為演示界的神器，但是現(xiàn)狀是很多設(shè)計(jì)師朋友對(duì)于Keynote的掌握還不是很熟練，特別是五花八門(mén)的動(dòng)效以及復(fù)雜的構(gòu)建順序，在此作者就與大家分享總結(jié)一些個(gè)人的使用心得，希望對(duì)大家能有所幫助。

目錄

1、認(rèn)識(shí)keynote

2、制作準(zhǔn)備

3、動(dòng)效

4、構(gòu)件順序

5、演講相關(guān)

下圖即是Keynote的主界面，與我們熟悉的Sketch還是挺相似的。其中中間為舞臺(tái)區(qū)域，當(dāng)前頁(yè)面的所有元素都會(huì)出現(xiàn)在此；頂部是工具欄，包含一些常用的功能，并且跟Sketch一樣支持自定義；左側(cè)是幻燈片的導(dǎo)航，可以快速在各個(gè)幻燈片之間切換；右側(cè)是參數(shù)調(diào)整，可以分別針對(duì)幻燈片以及其中的某個(gè)元素進(jìn)行參數(shù)調(diào)整。

其中，右側(cè)的參數(shù)調(diào)整又分為“格式”、“動(dòng)畫(huà)效果”和“文稿”三個(gè)Tab。當(dāng)選中左側(cè)導(dǎo)航中的幻燈片或舞臺(tái)中的某個(gè)元素時(shí)，對(duì)應(yīng)的參數(shù)調(diào)整面板是不同的。

在開(kāi)始動(dòng)手之前，還有一些準(zhǔn)備工作需要完成。首先就是整個(gè)幻燈片的尺寸，常見(jiàn)的尺寸比例有4:3和16:9，需要根據(jù)演示現(xiàn)場(chǎng)的幕布寬高比來(lái)確定選擇哪一種。如果是在移動(dòng)設(shè)備上演示，就根據(jù)移動(dòng)設(shè)備的屏幕比例來(lái)選擇，一般手機(jī)是16:9，Pad是4:3。當(dāng)然，也可以自定義幻燈片的寬高尺寸?；脽羝叽缭谟覀?cè)的“文稿”Tab中調(diào)整。

其次，編輯母版。母版有點(diǎn)類(lèi)似于Sketch中的Symbol，改變了其中的某個(gè)元素，所有使用這個(gè)母版的幻燈片都會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)的改變。不同的是，母版的對(duì)象是整張幻燈片，而不是其中的某幾個(gè)元素組合，也就是說(shuō)，一張幻燈片只能選擇一種母版。如果你的所有幻燈片都需要加上logo或者水印，使用母版就很方便了。母版的編輯以及調(diào)用在右側(cè)的“格式”Tab中(選中幻燈片的情況下)。

最后，將你需要用到的圖片元素，按幻燈片順序整理好命名，以便于在后續(xù)調(diào)整構(gòu)件順序時(shí)使用(命名混亂會(huì)對(duì)調(diào)整構(gòu)件順序造成很大的干擾，在稍后構(gòu)件順序的時(shí)候會(huì)講到)。

Keynote中的動(dòng)效分為幻燈片之間的過(guò)渡動(dòng)效和單個(gè)元素的動(dòng)效。

幻燈片之間的過(guò)渡動(dòng)效有以下這些：

這里重點(diǎn)要介紹的是神奇移動(dòng)。它的原理是為兩張幻燈片中的同一個(gè)元素添加補(bǔ)間動(dòng)畫(huà)，通過(guò)這個(gè)元素在兩張幻燈片中的位置、大小、形狀、顏色、旋轉(zhuǎn)角度、透明度這些屬性差異來(lái)實(shí)現(xiàn)過(guò)渡動(dòng)畫(huà)。當(dāng)然，還可以選擇抹入抹出來(lái)使其過(guò)渡更自然。

單個(gè)元素的動(dòng)效又分為三個(gè)階段：出現(xiàn)、動(dòng)作、消失。

出現(xiàn)，顧名思義就是從無(wú)到有的一個(gè)過(guò)程，主要有以下這些：

動(dòng)作，主要是移動(dòng)、縮放、透明度、旋轉(zhuǎn)這些基本的屬性變化。大部分的動(dòng)效都是通過(guò)這些基本屬性的變化組合來(lái)產(chǎn)生的。

消失，顧名思義與出現(xiàn)相反，是一個(gè)從有到無(wú)的過(guò)程。

其中，打字效果和跟蹤這兩個(gè)動(dòng)效只針對(duì)文本才會(huì)有效果。

這么多的動(dòng)效，其中有一些還是蠻有意思的，比如“解體掉落”、“碎屑”、“轟然墜落”，這里就不展開(kāi)細(xì)講了，大家有興趣可以一一去嘗試一番。

使用動(dòng)效還有一個(gè)誤區(qū)就是，不是所有的頁(yè)面之間或者元素出現(xiàn)消失都是需要?jiǎng)有У模^(guò)多泛濫地使用動(dòng)效反而會(huì)給觀(guān)眾造成視覺(jué)疲勞，讓他們的關(guān)注點(diǎn)都集中在你的動(dòng)效上，從而對(duì)本身的演示內(nèi)容失去關(guān)注。

構(gòu)件順序是針對(duì)單張幻燈片內(nèi)添加了動(dòng)效的元素而設(shè)定的。可想而知，一張幻燈片內(nèi)的所有元素，很少會(huì)有同時(shí)產(chǎn)生動(dòng)作的情況，因此必然有個(gè)先后順序，這個(gè)順序就是構(gòu)件順序。通過(guò)構(gòu)件順序，可以組合出變化多端的動(dòng)畫(huà)效果來(lái)。

構(gòu)件順序分為三種：一起、之后、點(diǎn)按。如下圖：

可以看到，通過(guò)構(gòu)件順序列表上兩個(gè)構(gòu)件之間的樣式變化，我們就可以一眼區(qū)分出它們之間是什么順序。一起，兩個(gè)構(gòu)件連在一起并且中間沒(méi)有分隔線(xiàn)；之后，兩個(gè)構(gòu)件連在一起中間有分隔線(xiàn)；點(diǎn)按，兩個(gè)構(gòu)件不相連。

點(diǎn)按比較好理解，就是兩個(gè)構(gòu)件動(dòng)作之間需要手動(dòng)控制。下面重點(diǎn)來(lái)講一下，“一起”與“之后”。我們通過(guò)時(shí)間軸的形式，來(lái)讓大家更容易理解。

當(dāng)然，我們還可以設(shè)置延遲時(shí)間，讓構(gòu)件交替動(dòng)作。

前面我們提到過(guò)，要為圖片元素整理命名，其目的就是在構(gòu)件順序列表中便于查看。如果我們沒(méi)有整理命名，那一張幻燈片中的構(gòu)件順序列表可能就是如下圖這樣：

那么這時(shí)候，我們?nèi)绻{(diào)整其中一個(gè)元素的動(dòng)作順序就顯得異常困難了。因?yàn)樵谖枧_(tái)區(qū)域中，這些元素可能都是疊加在一起的，想要通過(guò)點(diǎn)選找到元素幾乎是不可能的，而構(gòu)件順序列表中的命名也顯得很混亂……

此外，即使是整理命名了這些元素，最好也不要把許多動(dòng)效做在一張幻燈片中。原因同上，如果后期要修改，尋找起來(lái)也是非常困難。我們可以利用幻燈片之間的自動(dòng)過(guò)渡效果來(lái)將它們拆分到不同的幻燈片中。

圖中在第2張幻燈片與第3張幻燈片之間選擇“無(wú)過(guò)渡效果”，且開(kāi)始過(guò)渡設(shè)置為“自動(dòng)”，延遲“0秒”，那么第2張幻燈片播放完，就自動(dòng)無(wú)縫進(jìn)入第3張幻燈片了。

做完了演示稿，那么就要開(kāi)始準(zhǔn)備演講了。首先需要考慮的問(wèn)題就是文件大小了，如果圖片內(nèi)容不多倒還好，一旦圖片較多，整個(gè).key文件就會(huì)變得很大。這時(shí)候我們可以先壓縮圖片再將其置于Keynote中，或者有一些元素或者文字可以通過(guò)Keynote直接繪制，就不要采用圖片的形式了。這樣可以將.key文件的體積大大縮小。

其次，Keynote的版本也是需要考慮的問(wèn)題，最好可以拿到演示所用的電腦來(lái)演示一遍，作者就曾經(jīng)因?yàn)檐浖姹締?wèn)題導(dǎo)致一個(gè)動(dòng)效無(wú)法展現(xiàn)，進(jìn)而影響了那個(gè)片段的演講。

此外，我們不可能講所有要講的內(nèi)容全部呈現(xiàn)在幻燈片上，適當(dāng)?shù)淖⑨屖潜夭豢缮俚摹?

添加完成的注釋我們可以在演講者模式中看到。

演講者模式中，我們還可以看到當(dāng)前幻燈片、下一張幻燈片以及還有多少個(gè)構(gòu)件動(dòng)效沒(méi)有播放。在頂部，靠左的是當(dāng)前時(shí)間，靠右的則是定時(shí)器，可以設(shè)置成計(jì)時(shí)器或者倒計(jì)時(shí)來(lái)幫助我們控制演講時(shí)間。

最后，如果你不在電腦邊上而又不想別人幫你控制幻燈片播放時(shí)，可以利用iPhone來(lái)遙控播放。打開(kāi)iPhone上的Keynote，點(diǎn)擊右上角的遙控模式進(jìn)入如下圖左側(cè)的界面，然后前往Mac端的Keynote，進(jìn)入偏好設(shè)置，選擇遙控器，然后連接上你的iPhone(需要在同一WiFi下)，iPhone上的界面就會(huì)提示你開(kāi)始播放幻燈片。

這時(shí)，你的iPhone就變身為一個(gè)遙控器了，并且點(diǎn)擊右上角的菜單還有激光筆功能，便于你在演講過(guò)程中做臨時(shí)批注。

這篇文章旨在幫助你更充分地運(yùn)用Keynote來(lái)傳播分享知識(shí)、展示設(shè)計(jì)作品，并不能美化你的幻燈片。想要做出美觀(guān)大方的幻燈片其本質(zhì)還是需要版式排列、色彩搭配這樣的基礎(chǔ)技能；同樣，酷炫的動(dòng)效也需要多欣賞臨摹別人的作品才能運(yùn)用得恰到好處。

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本次分享闡述了我關(guān)于理財(cái)APP注冊(cè)流程的視覺(jué)及結(jié)構(gòu)上的改進(jìn)，分為理論闡述、競(jìng)品分析、改版實(shí)踐三個(gè)部分。

主要向大家講解一下當(dāng)一個(gè)UI設(shè)計(jì)師在做UI設(shè)計(jì)改版的時(shí)候，他在思考什么，他做出這一步設(shè)計(jì)的原因是什么。同時(shí)在大家的討論反饋中，我作為一個(gè)UI設(shè)計(jì)師，也能更好的明白產(chǎn)品看待一個(gè)界面設(shè)計(jì)的角度。

一、關(guān)于注冊(cè)

一旦用戶(hù)體驗(yàn)時(shí)涉及到資金進(jìn)出，留言互動(dòng)以及定制個(gè)人信息等內(nèi)容，那么就會(huì)觸發(fā)注冊(cè)或者登錄環(huán)節(jié)。

目前，手機(jī)已經(jīng)成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的天然身份證，而且可以實(shí)時(shí)驗(yàn)證。這也是互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域基本都采用的注冊(cè)方法。

手機(jī)注冊(cè)都是通過(guò)手機(jī)短信獲得驗(yàn)證碼，注冊(cè)效率極高。好的注冊(cè)頁(yè)，就是“簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單”，做到體驗(yàn)流暢又抓住了核心。

二、設(shè)計(jì)中“5w+1H”原則的實(shí)踐

1.WHAT（目標(biāo)）：

石投金融移動(dòng)端注冊(cè)流程+視覺(jué)的優(yōu)化

現(xiàn)版本石投金融移動(dòng)端的注冊(cè)截圖

其實(shí)光從視覺(jué)上，我們的APP其實(shí)屬于市面較大眾的類(lèi)型，沒(méi)有追求設(shè)計(jì)趨勢(shì)，但是中規(guī)中矩，在很多網(wǎng)貸APP中都能見(jiàn)到。但是我們應(yīng)該思考的是，注冊(cè)作為吸引新用戶(hù)的重要一環(huán)，我們能否做的更好？

2.WHY（優(yōu)化原因）：

石投金融目標(biāo)用戶(hù)為40歲的中年人，我對(duì)此設(shè)定其實(shí)是不太同意的，使用過(guò)程中我注意到其實(shí)對(duì)于產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)流程來(lái)說(shuō)，

3.WHO（目標(biāo)用戶(hù)）：

中凈值用戶(hù)（年齡結(jié)構(gòu)為30-45歲之間，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新事物有開(kāi)放性心態(tài)，對(duì)APP的設(shè)計(jì)水平有一定要求，并且操作流程不可像PC端一樣交互繁瑣死板。產(chǎn)品偏好：安全保障三件套（風(fēng)險(xiǎn)準(zhǔn)備經(jīng)+陽(yáng)光保險(xiǎn)+資金托管）+高收益，運(yùn)營(yíng)拉新策略：促銷(xiāo)+再促銷(xiāo)+拉好友+再拉好友）

4.WHERE（使用場(chǎng)景）：

互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域方向的移動(dòng)端APP。用戶(hù)、需求和場(chǎng)景是產(chǎn)品設(shè)計(jì)前必須要考慮的三大核心要素，只有能滿(mǎn)足目標(biāo)用戶(hù)在特定場(chǎng)景下特定需求的產(chǎn)品，才有可能成長(zhǎng)為獨(dú)角獸產(chǎn)品。

5.WHEN（何時(shí)使用）：

用戶(hù)體驗(yàn)時(shí)涉及到資金進(jìn)出及個(gè)人信息等內(nèi)容。

6.HOW：

后文闡述。

三、產(chǎn)品的注冊(cè)流程

定了這個(gè)研究主題之后，我著手研究了APP的注冊(cè)流程。用戶(hù)點(diǎn)擊【我的】icon之后，彈出登錄頁(yè)面，注冊(cè)按鈕位于次要按鈕區(qū)域，用戶(hù)需要點(diǎn)擊之后才能進(jìn)行注冊(cè)。首先我考慮的是，對(duì)于一個(gè)剛下載APP的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，登錄是比注冊(cè)更高優(yōu)先級(jí)的交互嗎？從第一步開(kāi)始，我們的流程就在消耗用戶(hù)的手指點(diǎn)擊次數(shù)。點(diǎn)擊次數(shù)越少，用戶(hù)使用產(chǎn)品感受越舒適流暢，注冊(cè)轉(zhuǎn)化率越高。

然后用戶(hù)點(diǎn)擊注冊(cè)之后，會(huì)讓他輸入手機(jī)號(hào)。這時(shí)又涉及到一個(gè)小的交互缺陷，就是用戶(hù)需要再次點(diǎn)擊輸入框才會(huì)彈出鍵盤(pán)開(kāi)始輸入，又消耗占用了一次用戶(hù)的手指點(diǎn)擊次數(shù)，屬于無(wú)效交互。

下面我們終于到了輸入手機(jī)號(hào)的環(huán)節(jié)，用戶(hù)輸入手機(jī)號(hào)，如果用戶(hù)早就注冊(cè)了我們的產(chǎn)品，但是忘記了，輸入了已經(jīng)注冊(cè)的手機(jī)號(hào)之后，我們產(chǎn)品現(xiàn)版本的流程是【彈窗告知用戶(hù)“您的手機(jī)號(hào)已注冊(cè)”】，需要用戶(hù)點(diǎn)擊“確認(rèn)”才能關(guān)閉這個(gè)彈窗，然后就什么操作都沒(méi)有，停留在這個(gè)輸入手機(jī)號(hào)的頁(yè)面。用戶(hù)需要手動(dòng)點(diǎn)擊“登錄”文字按鈕才能切換到登錄界面。如果是一個(gè)40歲的中年人，他的使用APP經(jīng)驗(yàn)不多，他可能會(huì)適應(yīng)這個(gè)硬中斷的過(guò)程，反應(yīng)一下確實(shí)是自己操作問(wèn)題，是自己的過(guò)錯(cuò)，而乖乖的去點(diǎn)擊“登錄”按鈕，但是如果是一個(gè)30歲左右的年輕人，在各種APP如親媽一般的母愛(ài)關(guān)懷下，他可能就很不舒服，對(duì)APP的印象不好從而流失。

現(xiàn)版本注冊(cè)錯(cuò)誤的界面交互

四、相關(guān)理論——分步注冊(cè)

1.分步注冊(cè)適合移動(dòng)端設(shè)計(jì)：移動(dòng)端屏幕小、加上彈出鍵盤(pán)，假設(shè)將多個(gè)輸入項(xiàng)放在一個(gè)頁(yè)面，會(huì)給用戶(hù)造成擁擠感，然而分步注冊(cè)則可以較好地解決該問(wèn)題。

2.分步注冊(cè)可減少用戶(hù)點(diǎn)擊輸入框的次數(shù)：幾乎所有的注冊(cè)關(guān)鍵步驟中都有：輸入手機(jī)號(hào)、獲取驗(yàn)證碼、設(shè)定密碼這3個(gè)步驟。如果這三個(gè)步驟在同一個(gè)頁(yè)面，則需要用戶(hù)手動(dòng)點(diǎn)擊輸入框呼出對(duì)應(yīng)鍵盤(pán)來(lái)填寫(xiě)這些信息。如果遵循分步注冊(cè)，分成三個(gè)頁(yè)面的話(huà)，進(jìn)入每個(gè)頁(yè)面都會(huì)自動(dòng)置入焦點(diǎn)并彈出鍵盤(pán)，將減少用戶(hù)手動(dòng)點(diǎn)擊輸入框的次數(shù)。

3.分步注冊(cè)在一定程度上可以提高轉(zhuǎn)化率：Facebook曾經(jīng)針對(duì)分步注冊(cè)與非分步注冊(cè)做過(guò)A/B Test，其結(jié)果指出分步注冊(cè)的轉(zhuǎn)化率遠(yuǎn)高于非分步注冊(cè)。由此可見(jiàn)，非分步注冊(cè)強(qiáng)行減少注冊(cè)頁(yè)面倒不如拉長(zhǎng)戰(zhàn)線(xiàn)，給用戶(hù)輕負(fù)荷的操作，讓用戶(hù)在不知不覺(jué)中完成注冊(cè)流程。

上頁(yè)我們講述了【分步注冊(cè)】的理論，結(jié)合這個(gè)理論我們來(lái)看APP的第二步——輸入驗(yàn)證碼及輸入密碼。屬于非分步流程。雖然看似減少了用戶(hù)的操作步驟，但是使用過(guò)程中用戶(hù)需要經(jīng)過(guò)等待驗(yàn)證碼——點(diǎn)擊喚出數(shù)字鍵盤(pán)——輸入驗(yàn)證碼——點(diǎn)擊喚出英文鍵盤(pán)——輸入密碼——點(diǎn)擊注冊(cè)（如果驗(yàn)證碼或者密碼有一項(xiàng)錯(cuò)誤，便會(huì)彈出錯(cuò)誤提示之后停留在此頁(yè)面等待用戶(hù)重新點(diǎn)擊輸入框自己刪除輸入的數(shù)據(jù)然后重新填寫(xiě)）這樣的流程。寫(xiě)到這里我的頭有點(diǎn)疼，所以不做過(guò)多闡述，大家可以自己體會(huì)。

五、競(jìng)品分析

由于市面上網(wǎng)貸APP數(shù)量太多，但是注冊(cè)流程都一致為【輸入手機(jī)號(hào)】-【輸入驗(yàn)證碼】-【輸入密碼】這類(lèi)三要素流程，所以我選取了A級(jí)網(wǎng)貸產(chǎn)品微貸網(wǎng)、翼龍貸、拍拍貸及支付寶（副參考）作為分析對(duì)象。由于我沒(méi)有可用于注冊(cè)的多余手機(jī)號(hào)，所以很多流程沒(méi)有進(jìn)入輸入驗(yàn)證碼之后的下一步，但是已經(jīng)足夠看出一個(gè)APP關(guān)于注冊(cè)流程的優(yōu)化思路。

拍拍貸

拍拍貸的流程其實(shí)跟我們產(chǎn)品的比較一致，最后一步屬于非分布流程。但是第一步的注冊(cè)登錄判定以及設(shè)計(jì)上的通過(guò)字號(hào)對(duì)比讓用戶(hù)明確自己所處的位置這樣的iOS11設(shè)計(jì)理念值得我們參考學(xué)習(xí)。拍拍貸的最后一步點(diǎn)擊完成注冊(cè)之后如果輸入有誤的體驗(yàn)也不好。我還有不滿(mǎn)意的地方是拍拍貸的整體界面設(shè)計(jì)偏簡(jiǎn)潔清晰、以?xún)?nèi)容為主，而作為最重要的頁(yè)面之一的登錄注冊(cè)頁(yè)顏色大面積的使用了他們產(chǎn)品不怎么突出強(qiáng)調(diào)的藍(lán)色，視覺(jué)觀(guān)感非常的沉重，跟整個(gè)產(chǎn)品的基調(diào)嚴(yán)重不符。

微貸網(wǎng)

前不久剛發(fā)布版本——“七年微貸”的微貸網(wǎng)的注冊(cè)流程是與我的改版方向高度一致的，這點(diǎn)我感到很榮幸。它從用戶(hù)頁(yè)面就開(kāi)始合并登錄和注冊(cè)的判定。用戶(hù)點(diǎn)擊【登錄/注冊(cè)】按鈕之后自動(dòng)彈出數(shù)字鍵盤(pán)，用戶(hù)輸入手機(jī)號(hào)之后系統(tǒng)判定是否注冊(cè)，如果已注冊(cè)，引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)入登錄界面，自動(dòng)彈出英文鍵盤(pán)填寫(xiě)登錄密碼，如果沒(méi)有注冊(cè)，引導(dǎo)用戶(hù)填寫(xiě)自動(dòng)發(fā)送的驗(yàn)證碼并跟隨頁(yè)面切換自動(dòng)彈出數(shù)字鍵盤(pán)，減少用戶(hù)的點(diǎn)擊次數(shù)，優(yōu)化產(chǎn)品使用體驗(yàn)。

翼龍貸

翼龍貸的注冊(cè)流程中規(guī)中矩，從注冊(cè)中就讓用戶(hù)感受到自己是傳統(tǒng)金融企業(yè)的這個(gè)概念。它有很多可取之處，包括注冊(cè)首頁(yè)的活動(dòng)拉新（但是做成入口圖形式會(huì)讓用戶(hù)一直想點(diǎn)擊并且分散其它信息的注意力）、通過(guò)主色調(diào)紅色的步驟進(jìn)度條讓用戶(hù)明確流程總共幾步和自己所處的位置，最后的獎(jiǎng)勵(lì)回饋，還有開(kāi)通存管賬戶(hù)的適當(dāng)引導(dǎo)都是我可以從中學(xué)習(xí)到的一些設(shè)計(jì)思路，跟我們的產(chǎn)品理念也非常一致。

我們的注冊(cè)完成獎(jiǎng)勵(lì)反饋提示。作為小白用戶(hù)以及30歲左右的目標(biāo)人群的我來(lái)說(shuō)，我看懵了，反應(yīng)不過(guò)來(lái)這些獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)我來(lái)說(shuō)意味著什么，我不知道積分是啥概念，我也不知道投標(biāo)本金是什么概念，而且關(guān)閉或者開(kāi)通存管賬戶(hù)之后我也不知道這些獎(jiǎng)勵(lì)具體去哪里找和使用。但是這個(gè)不屬于注冊(cè)流程的優(yōu)化，所以我只做了部分改動(dòng)，具體可能會(huì)在以后分析改進(jìn)。

支付寶

爸爸的APP，不想多夸。采用了分步注冊(cè)設(shè)計(jì)保證了用戶(hù)每步操作的視覺(jué)焦點(diǎn)都在自己要輸入的內(nèi)容上。輸入4位驗(yàn)證碼之后自動(dòng)判定驗(yàn)證碼是否正確，如果不正確，清空所有驗(yàn)證碼并且配合手機(jī)震動(dòng)和錯(cuò)誤提示紅字抖動(dòng)告訴用戶(hù)輸入錯(cuò)誤，減少?gòu)棿按驍?，降低錯(cuò)誤反饋造成用戶(hù)心里的不愉快。之所以賬號(hào)已經(jīng)注冊(cè)的提示放在輸入驗(yàn)證碼之后，是因?yàn)橛脩?hù)點(diǎn)擊【立即登錄】的話(huà)，會(huì)直接登錄，而驗(yàn)證碼就自動(dòng)變?yōu)榈卿浶枰邮盏尿?yàn)證碼，這點(diǎn)也是做得挺出乎意料的。

六、最終改版結(jié)果

首先，我對(duì)產(chǎn)品做了一個(gè)視覺(jué)上的改版。采用了iOS11大對(duì)比的設(shè)計(jì)理念。首先分析頁(yè)面信息優(yōu)先級(jí)，將頁(yè)面信息按權(quán)重排序，依次為核心步驟層、內(nèi)容輸入層、輔助信息層，還有包含可點(diǎn)擊交互操作的操作引導(dǎo)層。然后通過(guò)字號(hào)、字色與字重拉開(kāi)信息層級(jí)間的差距，最終將用戶(hù)聚焦到核心信息上來(lái)。

a.核心步驟層：是指用戶(hù)在短暫時(shí)間內(nèi)瀏覽頁(yè)面時(shí)，能讓其一目了然的獲知當(dāng)下應(yīng)該操作的某個(gè)步驟。例如“輸入手機(jī)號(hào)碼”是這個(gè)頁(yè)面的重點(diǎn)核心內(nèi)容，其設(shè)計(jì)需要重點(diǎn)突出，且精煉文字。

b.內(nèi)容輸入層：是指用戶(hù)被核心步驟層吸引后，需要進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的輸入，例如昵稱(chēng)和密碼的輸入等等。其設(shè)計(jì)需要引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)行輸入操作，并且在輸入中給用戶(hù)帶來(lái)便捷性。例如包括密碼明文／暗文的切換，以及輸入驗(yàn)證碼到最后一位后直接進(jìn)入下一步，來(lái)確保便捷性。

c.輔助信息層：是指用戶(hù)理解了以上兩個(gè)信息層后，輔助信息層會(huì)有更多信息讓感興趣的用戶(hù)去了解。這里往往提供更多說(shuō)明或者跳轉(zhuǎn)鏈接，例如使用條款和隱私政策等。

我在視覺(jué)上使用了CR設(shè)計(jì)語(yǔ)言（iOS11的設(shè)計(jì)風(fēng)格）。Complexion Reduction設(shè)計(jì)語(yǔ)言是指使用更加簡(jiǎn)化的界面顏色，更大更突出的標(biāo)題字體，以及簡(jiǎn)潔的圖標(biāo)，來(lái)拉開(kāi)頁(yè)面信息層級(jí)，突出頁(yè)面主要功能。作為用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)師應(yīng)該進(jìn)行“最小化設(shè)計(jì)”和“逐步簡(jiǎn)化”的設(shè)計(jì)模式，毫不留情的砍掉“沒(méi)有重要功能的元素”，使用戶(hù)快速關(guān)注到信息的本質(zhì)。

改版前：

改版后：

1.簡(jiǎn)單且突出的告知用戶(hù)在頁(yè)面中需要做的唯一一件事

2.減少零碎信息的展現(xiàn)，最大限度的精簡(jiǎn)文案

3.各類(lèi)信息分組，拉大信息戰(zhàn)線(xiàn)層級(jí)

七、具體改動(dòng)內(nèi)容

1.增大了輸入內(nèi)容的字號(hào)，簡(jiǎn)單清晰明了。延續(xù)舊版本，對(duì)手機(jī)號(hào)碼進(jìn)行344的分布

2.增加一鍵清空icon

在輸入時(shí)偶爾會(huì)出現(xiàn)輸入錯(cuò)誤，如果沒(méi)有清除的icon，用戶(hù)只能一直按鍵盤(pán)中的清除按鈕，需要一直按住直到輸入框?yàn)榭?。點(diǎn)擊注冊(cè)時(shí)候，注冊(cè)按鈕變?yōu)榧虞d狀態(tài)，清空icon與鍵盤(pán)同時(shí)消失/收起。

3.優(yōu)化了不可點(diǎn)擊狀態(tài)的按鈕狀態(tài)表達(dá)

舊版本不可點(diǎn)擊狀態(tài)為灰色，比較老舊過(guò)時(shí)，并且顏色的視覺(jué)層次不高。

4.手機(jī)號(hào)位數(shù)不對(duì)/格式錯(cuò)誤時(shí)，按鈕為不可點(diǎn)擊狀態(tài)

當(dāng)input為空時(shí)，關(guān)聯(lián)按鈕為disabled的狀態(tài)，這是采用了防錯(cuò)的原則：如當(dāng)使用條件沒(méi)有滿(mǎn)足時(shí)，常常通過(guò)使功能失效來(lái)表示（一般按鈕會(huì)變?yōu)榛疑珶o(wú)法點(diǎn)擊），以避免誤按，這是在提交之前的視覺(jué)驗(yàn)證輸入的另一種方式。

5.修改了按鈕上按鈕的名稱(chēng)

表單按鈕應(yīng)該準(zhǔn)確描述用戶(hù)正在執(zhí)行的任務(wù)——?jiǎng)?chuàng)建帳戶(hù)或登錄等。

另外，我還優(yōu)化了文字的顯示層級(jí)，共分為五類(lèi)

涉及到文字/色彩規(guī)范是一個(gè)很大的工程，我們的理財(cái)APP在這點(diǎn)做的不是很好，因?yàn)檫@次改版設(shè)計(jì)是私下在做，所以我便做得隨心所欲了一點(diǎn)，甚至重新定義了品牌色：）。

關(guān)于負(fù)反饋的處理

所謂負(fù)反饋，指用戶(hù)行為出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)出現(xiàn)，比如投資金額小于可投金額，或者密碼不正確等等。雖然負(fù)反饋在產(chǎn)品交互設(shè)計(jì)中對(duì)于警示用戶(hù)不該做的行為或者是該行為會(huì)導(dǎo)致不良后果的可能時(shí)起到了不可或缺的作用。但是顯然更多的時(shí)候人們不愿意收到負(fù)反饋，任何用戶(hù)在得到負(fù)反饋的時(shí)候都會(huì)感到沮喪，因此盡量減少通過(guò)特定的反饋?lái)?yè)面來(lái)進(jìn)行負(fù)反饋。

1.盡量減少用戶(hù)犯錯(cuò)的機(jī)會(huì)，包括突出的標(biāo)題及重要文字，清晰的文案，分步輸入等

2.輸入驗(yàn)證碼步驟中，如果用戶(hù)輸入的驗(yàn)證碼有誤，驗(yàn)證碼自動(dòng)清空并且輸入欄返回第一個(gè)，降低用戶(hù)操作及點(diǎn)擊數(shù)。

3.采用了手機(jī)振動(dòng)+文字震動(dòng)加文字標(biāo)紅的方式提示用戶(hù)的輸入錯(cuò)誤，用比較輕量化的反饋來(lái)弱化。

1.優(yōu)化文案

·將會(huì)讓用戶(hù)看暈的獎(jiǎng)勵(lì)文案整合至【我的獎(jiǎng)勵(lì)】中，方便后續(xù)查看。

·增加了銀行存管的解釋文案，使強(qiáng)突出按鈕更有指向性，也更好的引導(dǎo)用戶(hù)去開(kāi)通銀行存管。

2.優(yōu)化主輔按鈕表達(dá)

這里我參考了翼龍貸的設(shè)計(jì)思路，但是做了一個(gè)優(yōu)化，將主按鈕調(diào)整到右側(cè)。大數(shù)據(jù)表明，一般將傾向于用戶(hù)點(diǎn)擊的按鈕放在右側(cè)，點(diǎn)擊率更高。

七、最終成果動(dòng)效展示

藍(lán)設(shè)計(jì)( www.yvirxh.cn )是一家專(zhuān)注而深入的界面設(shè)計(jì)公司，為期望卓越的國(guó)內(nèi)外企業(yè)提供卓越的UI界面設(shè)計(jì)、BS界面設(shè)計(jì) 、 cs界面設(shè)計(jì) 、 ipad界面設(shè)計(jì) 、 包裝設(shè)計(jì)

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平面中的9種構(gòu)圖，但有的同學(xué)還不是太明白，所以小編今天細(xì)說(shuō)里面其中一種構(gòu)圖：視覺(jué)引導(dǎo)線(xiàn)，加深大家的理解。

什么是視覺(jué)引導(dǎo)線(xiàn)？（視覺(jué)動(dòng)線(xiàn)）

視覺(jué)動(dòng)線(xiàn)會(huì)將觀(guān)眾視覺(jué)引導(dǎo)到特定的方向，先創(chuàng)造一個(gè)視覺(jué)中心點(diǎn)，之后會(huì)提供一條讓觀(guān)眾可隱約跟隨的視覺(jué)路徑，劃分視覺(jué)階級(jí)明顯讓觀(guān)眾知道元素之間的相對(duì)重要性。引導(dǎo)線(xiàn)是運(yùn)用元素本身的原始形象或直接畫(huà)出實(shí)體線(xiàn)條，借用這些引導(dǎo)線(xiàn)觀(guān)眾的視線(xiàn)可以被指向畫(huà)面的其它元素哦。

上圖中使用了視覺(jué)動(dòng)線(xiàn) + 留白，留白可以讓海報(bào)中的「手」更加搶眼，使觀(guān)眾第一眼就會(huì)看那只手。接著就是視覺(jué)引導(dǎo)線(xiàn)了，引導(dǎo)線(xiàn)不一定是實(shí)體線(xiàn)條，它可以是元素本身的原始形狀、人物視線(xiàn)以及元素組合等等，借用這些引導(dǎo)線(xiàn)讓觀(guān)眾的視線(xiàn)可以被指向畫(huà)面中的其它元素。

說(shuō)到這里，我想大家也知道上圖的引導(dǎo)線(xiàn)是什么了吧？引導(dǎo)線(xiàn)是手與線(xiàn)的組合，觀(guān)眾的第一視線(xiàn)是手，然后會(huì)順著手拉的線(xiàn)方向延伸，最后停留到右下角的小字里。這幾行小字就是作者要表達(dá)的主要信息。

但為什么不直接居中非要弄個(gè)引導(dǎo)線(xiàn)？雖然可以用這些中規(guī)中矩的構(gòu)圖，但往往會(huì)顯得無(wú)趣，也不一定能吸引用戶(hù)去看了。

下面小編用一些案例來(lái)讓大家更好理解。

案例：

上面的海報(bào)設(shè)計(jì)是很好的例子，首先利用視覺(jué)中心點(diǎn)讓觀(guān)眾集中到大字區(qū)域，然后順著線(xiàn)條查看下方的內(nèi)容，先是 bla 的內(nèi)容，接著就是 zer,所以這圖主要信息應(yīng)該是 RYDER BLAZER（但小編不知道是啥……）

上圖中，人物的視線(xiàn)也可以算是一種引導(dǎo)作用。

總之好的視覺(jué)引導(dǎo)線(xiàn)可以讓作品富有故事性和藝術(shù)性，還能提升作品視覺(jué)上的觀(guān)賞度。所以我們創(chuàng)造時(shí)應(yīng)該重視構(gòu)圖。

藍(lán)設(shè)計(jì)( www.yvirxh.cn )是一家專(zhuān)注而深入的界面設(shè)計(jì)公司，為期望卓越的國(guó)內(nèi)外企業(yè)提供卓越的UI界面設(shè)計(jì)、BS界面設(shè)計(jì) 、 cs界面設(shè)計(jì) 、 ipad界面設(shè)計(jì) 、 包裝設(shè)計(jì)

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2018年已過(guò)，轉(zhuǎn)眼又到了2019，但營(yíng)銷(xiāo)圈中戰(zhàn)火從未消停過(guò)……

2018年各大品牌營(yíng)銷(xiāo)玩出了新花樣，優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)案例層出不窮，攬獲了眾人的芳心。

面對(duì)2019新的一年到來(lái)，各大品牌當(dāng)然也不會(huì)放過(guò)一個(gè)大好的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)黃金機(jī)會(huì)，都爭(zhēng)先恐后搭上了這趟“借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)”的順風(fēng)車(chē)，為打響2019年第一炮，自然是無(wú)可厚非的。

然而，迎來(lái)2019新年，各品牌紛紛借勢(shì)“?；ㄕ小保什惠斖?，各種多元化新玩法碰撞在一起產(chǎn)生了巨大的火花，再次燃燒整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)界。因此，在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)上，頻繁出現(xiàn)了眾多品牌活躍的身影，各種刷屏級(jí)的案例也相繼誕生。

下面為大家盤(pán)點(diǎn)的刷屏案例，看看這些品牌都是如何借助“新年”這個(gè)熱點(diǎn)事件的勢(shì)能，迅速搶占超級(jí)流量，賺足眾人的眼球？

特侖蘇

主題文案：更好的2019，做更好的自己！

點(diǎn)評(píng)：往年的特侖蘇代言人只有陳道明、靳東，而今年又有兩位新代言人加入特侖蘇——張鈞甯和鄧倫。特侖蘇邀請(qǐng)了這四大代言人共同拍攝了2019廣告，又以一個(gè)全新的面孔面向用戶(hù)。

廣告中花式植入產(chǎn)品，將產(chǎn)品巧妙融入到畫(huà)面情境中，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果，順理成章地符合了產(chǎn)品植入講究“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的最高境界。

四大代言人共同拍攝廣告，無(wú)疑是突破了傳統(tǒng)的廣告模式，強(qiáng)大陣容助陣，可大大體現(xiàn)出明星在營(yíng)銷(xiāo)中的號(hào)召力與影響力，明星背后帶著龐大的粉絲群體，推動(dòng)這次廣告更廣泛地覆蓋目標(biāo)受眾。加大了此次廣告營(yíng)銷(xiāo)的宣傳力度，從中也表達(dá)了特侖蘇堅(jiān)持“從更好的開(kāi)始”的品牌主張。其次，對(duì)于用戶(hù)而言，特侖蘇這波新年廣告帶給大家更多的是驚喜與新年的美好祝愿：更好的2019，努力做更好的自己。

京東白條

主題文案：“一點(diǎn)當(dāng)?shù)湫小本W(wǎng)紅店橫空出世

點(diǎn)評(píng)：就在2018年尾聲已敲響時(shí)，京東白條又出來(lái)“搞事情”了，竟然在京城“四大兇宅之首”—— 朝內(nèi)81號(hào)開(kāi)了快閃店，使得擁有百年歷史的“京城第一鬼宅”， 搖身一變，成為了一家網(wǎng)紅店，吸引眾多時(shí)尚潮人前來(lái)打卡，深夜排隊(duì)的壯觀(guān)場(chǎng)面實(shí)在令人驚嘆。

京東白條精準(zhǔn)洞察年輕人現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)和情感需求，以及抓住了他們的獵奇心理，將無(wú)數(shù)傳說(shuō)的冒險(xiǎn)勝地——朝內(nèi)81號(hào)，首次改造成京東白條“一點(diǎn)當(dāng)?shù)湫小保瑸榇蟊娞峁┝巳碌拇碳こ蓖骟w驗(yàn)。讓年輕人通過(guò)【當(dāng)與換】的儀式感，把負(fù)能量、情緒、雜念統(tǒng)統(tǒng)“分期”丟掉，切身感受“一點(diǎn)改變，好過(guò)一成不變”，告別社畜、廢青的過(guò)去，獲得新生，在2019開(kāi)始更好的人生。

京東白條“一點(diǎn)當(dāng)?shù)湫小本W(wǎng)紅店的問(wèn)世，可謂打破傳統(tǒng)印象中的金融理財(cái)玩法和當(dāng)鋪玩法，從一點(diǎn)事務(wù)局到一點(diǎn)當(dāng)?shù)湫?，京東金融始終在突破體系和行業(yè)的限定，持續(xù)打造坐擁“潮人”人設(shè)的品牌。同時(shí)也彰顯出一個(gè)擁有年輕人的潮玩精神、有溫度的品牌，更有效建立了品牌與用戶(hù)深度溝通的情感紐帶。不得不說(shuō)，這一反常態(tài)玩起時(shí)尚新潮，簡(jiǎn)直是顛覆了人們對(duì)京東白條的印象，京東白條這波營(yíng)銷(xiāo)實(shí)在是妙！

據(jù)悉，2019年將會(huì)有5期系列活動(dòng)陸續(xù)落地全國(guó)，既佛系又喪的年輕人，不可錯(cuò)過(guò)！

OLAY

主題文案：下一站，無(wú)懼年齡

點(diǎn)評(píng)：新的一年里，BBDO廣州攜手OLAY，帶來(lái)無(wú)懼年齡的《下一站》，OLAY這支反逼婚廣告，戳中了多少人的心窩？相信，給了你不少啟發(fā)。

廣告中講述的是一個(gè)發(fā)生在“年齡列車(chē)”上的故事，女主手握一張名為“年齡”的車(chē)票，正在尋找著自己的位置，突然驚奇發(fā)現(xiàn)這里的車(chē)廂都是按照年齡劃分的。通過(guò)這極為扎心的故事情節(jié)激發(fā)更多“大齡剩女”的思考，但也引發(fā)了更多女性產(chǎn)生堅(jiān)定的想法，不應(yīng)該因?yàn)槟挲g而倉(cāng)促步入婚姻的殿堂。

其實(shí)，這一廣告刷屏朋友圈，那是因?yàn)檫@廣告基于對(duì)女性的心理洞察，找準(zhǔn)眾多女性的痛點(diǎn)，讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感，更能給予女性啟發(fā)，正確面對(duì)自己的每一個(gè)年齡階段。由始至終，OLAY給人傳達(dá)了一種“不畏年齡，勇敢做最真實(shí)的自己”的精神，無(wú)形中體現(xiàn)了OLAY對(duì)用戶(hù)的最切實(shí)的關(guān)懷，使得其品牌深得人心。

迪士尼

主題文案：“夢(mèng)想成真”

點(diǎn)評(píng)：迎來(lái)新的一年，這支由迪士尼推出的暖心廣告正式上線(xiàn)后，獲得眾多網(wǎng)友的一致好評(píng)，都稱(chēng)這已被故事中的“小白鴨”所吸引。

廣告片講述了一只小白鴨費(fèi)盡千辛萬(wàn)苦，終于和偶像唐老鴨見(jiàn)面的故事。以呆萌的“小白鴨”形象，然后制造感人的故事，直擊用戶(hù)的內(nèi)心深處的情感，從而引起用戶(hù)的共鳴，加強(qiáng)了用戶(hù)對(duì)品牌的認(rèn)同感。

這次廣告貼合了現(xiàn)實(shí)生活，從用戶(hù)的情感出發(fā)，喚醒人們的夢(mèng)想，不忘初心，勇往直前，因此，迪士尼給人傳遞的不只是對(duì)美好生活的向往，更多的是對(duì)夢(mèng)想的追求與執(zhí)著。還有向用戶(hù)表達(dá)了：盡管我們都長(zhǎng)大了，迪士尼還在守護(hù)我們最童真的夢(mèng)想。所以，迪士尼通過(guò)這一波觸動(dòng)人心的情感營(yíng)銷(xiāo)，為品牌與用戶(hù)之間架起了一座真正的情感橋梁。

榮耀手機(jī)

手機(jī)性能測(cè)試

（掃描二維碼觀(guān)看視頻）

點(diǎn)評(píng)：說(shuō)到手機(jī)的耐摔性，很多人都會(huì)想到諾基亞，但諾基亞在現(xiàn)如今的手機(jī)市場(chǎng)普及性明顯不如其他品牌。而在今年，榮耀手機(jī)開(kāi)始耍出了新招——推出一創(chuàng)意廣告，鐵證榮耀手機(jī)才是“堅(jiān)強(qiáng)者”。

這是一支榮耀測(cè)試手機(jī)性能的宣傳片，讓手機(jī)歷經(jīng)各種考驗(yàn)，包括油煙考驗(yàn)、零下40度的超低溫測(cè)試、高達(dá)55度的超高溫測(cè)試、殘酷的刮擦實(shí)驗(yàn)等，最后用結(jié)果彰顯：榮耀手機(jī)的性能強(qiáng)大。

所以，榮耀手機(jī)通過(guò)展示這優(yōu)質(zhì)的手機(jī)性能來(lái)加強(qiáng)用戶(hù)對(duì)其產(chǎn)品的認(rèn)知，刷新用戶(hù)的榮耀手機(jī)原有的印象。從用戶(hù)的角度考慮，用實(shí)驗(yàn)證明，體現(xiàn)產(chǎn)品的最大價(jià)值，從而滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)手機(jī)產(chǎn)品的各種需求，也引導(dǎo)用戶(hù)對(duì)榮耀手機(jī)產(chǎn)生正面的認(rèn)識(shí)。最后也突顯了“生活中1%的可能，也要100%的做到”的品牌理念，然而，既有可看性，又“用實(shí)力說(shuō)話(huà)”的產(chǎn)品廣告，自然會(huì)把人征服得心服口服。

網(wǎng)易云音樂(lè)

主題文案：“遇見(jiàn)你真好”年度聽(tīng)歌報(bào)告

點(diǎn)評(píng)：2018年的網(wǎng)易云音樂(lè)的年度報(bào)告，居然在2019年的第四天才遲到出現(xiàn)，網(wǎng)易云音樂(lè)的“遇見(jiàn)你真好”年度聽(tīng)歌報(bào)告，又雙叒叕刷屏了……

眾所周知，網(wǎng)易云音樂(lè)于2013年4月23日正式發(fā)布，也是國(guó)內(nèi)首個(gè)以“歌單”作為核心架構(gòu)的音樂(lè)APP，每次網(wǎng)易云音樂(lè)的營(yíng)銷(xiāo)與“走心”產(chǎn)生了密不可分的關(guān)系，大眾千呼萬(wàn)喚始出來(lái)的網(wǎng)易云音樂(lè)年度總結(jié)報(bào)告終于出來(lái)了，雖然QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)也在年前亮出了年度音樂(lè)總結(jié)，但偏偏是網(wǎng)易云音樂(lè)的年度聽(tīng)歌報(bào)告刷屏了。

這次的年度總結(jié)，滿(mǎn)足了用戶(hù)對(duì)音樂(lè)的需求，也滿(mǎn)足了一些有情懷的用戶(hù)，而且其歌單給予用戶(hù)滿(mǎn)滿(mǎn)的成就感，輕易地完成了一次階段總結(jié)。吸引更多用戶(hù)參與其中，紛紛曬出自己的年度歌單報(bào)告，使得這次網(wǎng)易云的年度聽(tīng)歌報(bào)告，引發(fā)了廣泛的傳播。

屈臣氏

主題文案：“做自己，美有道理”

（掃描二維碼觀(guān)看視頻）

點(diǎn)評(píng)：就在2019年到來(lái)的鐘聲一響起，大家便紛紛立了新的flag，而屈臣氏上線(xiàn)的H5，彰顯著“做自己，美有道理”的品牌主張，剛好迎合了各大女性在新的年“追求更完美的自己”的美好愿望。

視頻中的“四位小姐姐”show出了“不跟隨、不妥協(xié)、不偽裝”的模樣，還有人的語(yǔ)言配合動(dòng)感的畫(huà)面，折射出現(xiàn)實(shí)生活中年輕女生渴望表達(dá)自我，追求個(gè)性與態(tài)度。呼喚大家在新的一年，立起了2019新flag。同樣也展現(xiàn)了屈臣氏就是一個(gè)有態(tài)度的品牌。

只想說(shuō)，在這2019新年之際，屈臣氏推出了這一波滿(mǎn)滿(mǎn)正能量的廣告，能俘獲用戶(hù)的芳心也是毋庸置疑的了。

縱觀(guān)以上品牌營(yíng)銷(xiāo)案例，可謂各有千秋，但共同點(diǎn)旨在使得品牌深入人心。

然而，眾多品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中需要從用戶(hù)角度出發(fā)，都說(shuō)，一個(gè)成功的營(yíng)銷(xiāo)，是因?yàn)椤白咝摹?，在傳達(dá)品牌產(chǎn)品信息的同時(shí)，也能使得受眾與品牌成功產(chǎn)生情感的共鳴，讓用戶(hù)更深刻地記住其品牌。

當(dāng)然，我們也更期待2019，品牌主們能推出更多刷屏級(jí)的好案例。

藍(lán)設(shè)計(jì)( www.yvirxh.cn )是一家專(zhuān)注而深入的界面設(shè)計(jì)公司，為期望卓越的國(guó)內(nèi)外企業(yè)提供卓越的UI界面設(shè)計(jì)、BS界面設(shè)計(jì) 、 cs界面設(shè)計(jì) 、 ipad界面設(shè)計(jì) 、 包裝設(shè)計(jì)

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目前從官方介紹來(lái)看，UI組件還相當(dāng)齊全，可用它來(lái)快速搭建漂亮、時(shí)尚的網(wǎng)頁(yè)和UI設(shè)計(jì)作品，下面一起來(lái)看看介紹。

關(guān)于 Shards 這個(gè)主題雖然免費(fèi)，但并不代表它只有「表面」，制作者還為性能性能考慮，壓縮版僅12KB大小，實(shí)在太好了，以這樣的大小，制作出來(lái)的網(wǎng)頁(yè)直接能秒開(kāi)。

它并不是直接使用 Bootstrap 的設(shè)計(jì)樣式，所有的組件都是重新設(shè)計(jì)，以便得到統(tǒng)一的風(fēng)格！

著陸頁(yè)演示

這是非常不錯(cuò)的UI KIT素材 ，它還包含了10個(gè)額外的自定義組件，可以讓使用者快事制作著陸頁(yè)。

演示地址：https://designrevision.com/demo/shards/extra/app-promo.html

演示地址：https://designrevision.com/demo/shards/extra/agency-landing.html

UI 組件演示

Shards 含有豐富的 UI 組件，網(wǎng)頁(yè)端常用的元素幾乎包含了，大方便用戶(hù)自由定制。

顏色：

字體

圖標(biāo)支持900+ Material icons 和 Font awesome 兩大圖標(biāo)庫(kù)！

表單上的細(xì)節(jié)，也不容忽視：

還有日期組件的設(shè)計(jì)：

卡片

按鈕

導(dǎo)航菜單

我想這些漂亮的元素，已經(jīng)足夠你設(shè)計(jì)一般的網(wǎng)頁(yè)，即使不夠，也完全可以自己利用 Sketch 源文件或 HTML 模板再創(chuàng)作。

藍(lán)設(shè)計(jì)( www.yvirxh.cn )是一家專(zhuān)注而深入的界面設(shè)計(jì)公司，為期望卓越的國(guó)內(nèi)外企業(yè)提供卓越的UI界面設(shè)計(jì)、BS界面設(shè)計(jì) 、 cs界面設(shè)計(jì) 、 ipad界面設(shè)計(jì) 、 包裝設(shè)計(jì)

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迪士尼動(dòng)畫(huà)的12條原則是設(shè)計(jì)師必須要掌握的經(jīng)典指導(dǎo)性原則，是由Ollie Johnston和Frank Thomas在他們的書(shū)《The Illusion of Life》中提出來(lái)的觀(guān)點(diǎn)（譯者注：這本書(shū)在豆瓣的評(píng)分有9.3分，值得一看）。這些原則最初是用來(lái)為動(dòng)畫(huà)片這種傳統(tǒng)的形式設(shè)計(jì)的，然而，這些原則也同樣適用于UI設(shè)計(jì)。所以，我想在這里做一個(gè)有趣的嘗試，看能否將這些動(dòng)畫(huà)原則聯(lián)系起來(lái)。

一、擠壓和拉伸

在動(dòng)畫(huà)中，擠壓和拉伸代表了物體的重力，質(zhì)量，重量和靈活性。舉例來(lái)說(shuō)，當(dāng)一個(gè)彈球在它撞擊地面時(shí)會(huì)發(fā)生形態(tài)變化，就是擠壓和拉伸。

在界面中，擠壓和拉伸很容易就聯(lián)想到按鈕。當(dāng)一個(gè)按鈕被按下時(shí)，就可以理解為受到了擠壓，通過(guò)控制按鈕的擠壓和拉伸，我們可以很輕易的做好一個(gè)按鈕的交互動(dòng)畫(huà)。除了按鈕之外，這種原則也可以應(yīng)用于UI中的任何交互元素上。

按鈕在交互時(shí)的擠壓和拉伸

擠壓和拉伸被應(yīng)用于側(cè)邊欄

二、預(yù)期動(dòng)作

讓觀(guān)眾能預(yù)先知道接下來(lái)將會(huì)發(fā)生什么，它是先于下一步會(huì)發(fā)生的動(dòng)作。舉例來(lái)說(shuō)，迪士尼動(dòng)畫(huà)里經(jīng)常有從高空往下跳躍時(shí)會(huì)先彎曲膝蓋再跳、正在跑步的人要停止跑步前會(huì)逐漸變慢步伐等等。

在界面中，懸停狀態(tài)就是很好的例子。當(dāng)我們把鼠標(biāo)懸停在元素上時(shí)，元素會(huì)提供反饋，表明它是可以點(diǎn)擊的，并且在點(diǎn)擊時(shí)，又會(huì)有一些別的反饋。

懸停的交互通常會(huì)暗示這個(gè)按鈕是可以點(diǎn)的

在有水平滾動(dòng)界面里，通常在交互時(shí)會(huì)顯示下一個(gè)元素的部分內(nèi)容。這其實(shí)是一個(gè)很好的例子，因?yàn)樗窃诟嬷脩?hù)下一步的一些信息。

三、時(shí)間節(jié)奏

在傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)中，時(shí)間會(huì)決定關(guān)鍵幀的繪制方式。幀數(shù)越多，動(dòng)畫(huà)就越流暢，同時(shí)也更慢，時(shí)間能夠給動(dòng)畫(huà)賦予情緒和性格。

時(shí)間的節(jié)奏感是任何動(dòng)畫(huà)的基礎(chǔ)，速度在元素編排中起著非常重要的作用。速度太慢，用戶(hù)會(huì)不耐煩，速度太快，用戶(hù)又會(huì)錯(cuò)過(guò)一些內(nèi)容。一般來(lái)說(shuō)，大多數(shù)UI動(dòng)畫(huà)在200-600ms之間，其中懸停和反饋交互時(shí)長(zhǎng)大約為300ms，精細(xì)的轉(zhuǎn)場(chǎng)動(dòng)畫(huà)大約在500ms。也可以去參考谷歌的動(dòng)畫(huà)規(guī)范（https://material.io/design/motion/speed.html#duration），里面非常詳細(xì)的解釋了每種動(dòng)畫(huà)類(lèi)型的持續(xù)時(shí)間。

一些設(shè)計(jì)系統(tǒng)，如Carbon（https://www.carbondesignsystem.com/guidelines/motion/）、Lightning（https://www.lightningdesignsystem.com/guidelines/animation/styleguidelines/）都把運(yùn)動(dòng)的節(jié)奏感視為一個(gè)很重要的方面，并為每種類(lèi)型的過(guò)渡都制定了嚴(yán)格的規(guī)范。

右邊的過(guò)渡動(dòng)畫(huà)顯得太過(guò)于漫長(zhǎng)，繁瑣。

四、漸快與漸慢

在現(xiàn)實(shí)世界中，大多數(shù)物體都遵循著緩動(dòng)運(yùn)動(dòng)規(guī)律。也就是說(shuō)，物體的運(yùn)動(dòng)并不會(huì)瞬間開(kāi)始或瞬間結(jié)束，就像一個(gè)物體自由落體，也是一開(kāi)始很慢后面才變會(huì)變快。

左側(cè)的卡片是沒(méi)有緩動(dòng)的，右側(cè)的是帶有緩動(dòng)的，看起來(lái)會(huì)自然很多。

給UI中的元素加上緩動(dòng)會(huì)讓它看起來(lái)更加自然，緩動(dòng)和節(jié)奏感都是可以有效的提升動(dòng)畫(huà)的品質(zhì)。

五、呈現(xiàn)方式

舞臺(tái)中的表演需要合適的編排才會(huì)精彩。也就是說(shuō)，對(duì)象在場(chǎng)景中如何擺放，每個(gè)動(dòng)畫(huà)又如何出現(xiàn)，關(guān)乎演出的質(zhì)量。通過(guò)這種編排，能夠?qū)⒆⒁饬σ蜃钪匾慕巧?

在界面中，呈現(xiàn)方式能夠決定元素的位置，以及在交互時(shí)，它應(yīng)該如何編排才能將用戶(hù)的注意力引向預(yù)期的元素。

比如現(xiàn)在有一個(gè)基于興趣的音樂(lè)APP，對(duì)這個(gè)應(yīng)用來(lái)說(shuō)，最重要的事就是讓動(dòng)畫(huà)引導(dǎo)用戶(hù)選擇他們所喜歡的音樂(lè)。因此，有必要將類(lèi)似的操作與其他元素分開(kāi)編排，有目的的引導(dǎo)用戶(hù)。

六、弧形軌跡

一個(gè)從高處拋出的小球，運(yùn)動(dòng)軌跡會(huì)做拋物線(xiàn)軌跡運(yùn)動(dòng)，弧線(xiàn)能使物體的運(yùn)動(dòng)更加自然。

在界面中，沿著對(duì)角線(xiàn)的元素沿著弧線(xiàn)軌跡將會(huì)使運(yùn)動(dòng)變得更加自然。當(dāng)需要凸顯出元素的運(yùn)動(dòng)路徑時(shí)，多嘗試使用弧線(xiàn)軌跡。

通過(guò)對(duì)比，能夠發(fā)現(xiàn)右側(cè)的弧線(xiàn)運(yùn)動(dòng)軌跡會(huì)比左側(cè)的直線(xiàn)運(yùn)動(dòng)軌跡顯得更加自然。

七、附屬動(dòng)作

在動(dòng)畫(huà)中，次要?jiǎng)幼髂軌蚱鸬胶嫱兄饕獎(jiǎng)幼鳎热鐒?dòng)畫(huà)中的角色在走路時(shí)，頭部的晃動(dòng)就是次要?jiǎng)幼?，卻能夠讓角色行走顯得更加自然。

在界面中，次要操作能夠起到強(qiáng)化關(guān)鍵動(dòng)作，當(dāng)元素需要向用戶(hù)提供反饋時(shí)，這個(gè)方法非常管用。所有的微交互都是基于這個(gè)附屬動(dòng)作原理。

按鈕邊上的粒子效果強(qiáng)化了主按鈕的點(diǎn)擊效果

八、夸張和吸引力

場(chǎng)景中的重要角色通常會(huì)采用一些比較夸張的動(dòng)作來(lái)獲得更多的注意力。

在界面中，重要的交互也會(huì)通過(guò)一些夸張的動(dòng)畫(huà)來(lái)引起用戶(hù)的注意。谷歌設(shè)計(jì)規(guī)范中的FAB按鈕就是一個(gè)很好的例子，F(xiàn)AB按鈕在不動(dòng)的時(shí)候也比較能引起注意，因?yàn)樗ǔ?huì)帶有比較鮮明的顏色，并且是獨(dú)立懸浮在界面元素之上的。當(dāng)它被點(diǎn)擊時(shí)，F(xiàn)AB的動(dòng)畫(huà)被放大，把整個(gè)界面都占滿(mǎn)，使得它完全占據(jù)用戶(hù)的注意力。

FAB 夸張的交互形式

對(duì)于支付這么重要功能的按鈕，通過(guò)夸張的動(dòng)效引起用戶(hù)的注意

九、跟隨動(dòng)作和重疊動(dòng)作

想象一只兔子從高處跳下來(lái)，當(dāng)兔子開(kāi)始起跳時(shí)，它的耳朵動(dòng)作會(huì)與身體動(dòng)作發(fā)生錯(cuò)位。然后當(dāng)它著陸時(shí)，它的身體停下來(lái)了，但是耳朵還在動(dòng)。前者稱(chēng)之為跟隨動(dòng)作，后者被稱(chēng)為重疊動(dòng)作。其原理說(shuō)的就是：沒(méi)有任何一種物體會(huì)突然停止，物體的運(yùn)動(dòng)是一個(gè)部分接著另一個(gè)部分的。

在界面中，可以使元素在停止之前超過(guò)它們?cè)镜奈恢茫沟迷剡\(yùn)動(dòng)更加自然。（譯者注：大白話(huà)就是我們常說(shuō)的回彈效果。）

界面有一定的回彈，會(huì)顯得更加自然。

當(dāng)界面滾動(dòng)時(shí)，文字會(huì)跟隨圖片的運(yùn)動(dòng)，圖片與文字以不同的速度運(yùn)動(dòng)會(huì)更加自然。（譯者注：像是被拖著走的那種感覺(jué)）

總結(jié)

界面中的每一次交互都必須在適當(dāng)?shù)膱?chǎng)景中精心設(shè)計(jì)，讓整個(gè)體驗(yàn)更具沉靜感。在正確的地方使用這些原則能夠確保產(chǎn)品中的交互體驗(yàn)更加協(xié)調(diào)自然。

這些原則正在以不同的形式應(yīng)用于當(dāng)今的數(shù)字產(chǎn)品中，值得敬畏的是，30年前設(shè)計(jì)的一套規(guī)則到今天仍然適用。

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當(dāng)我們打開(kāi)一個(gè)網(wǎng)站，我們會(huì)看網(wǎng)站界面是否美觀(guān)，交互是否符合人性化，布局是否合理等等，這些因素對(duì)網(wǎng)站起到一定的影響作用，但最根本影響一個(gè)網(wǎng)站的是整個(gè)網(wǎng)站的可讀性。
良好的設(shè)計(jì)應(yīng)該都是可讀的設(shè)計(jì)，如果信息都無(wú)法正常而清晰的傳達(dá)，那么設(shè)計(jì)就失去了意義。設(shè)計(jì)的可讀性和排版設(shè)計(jì)息息相關(guān)，與此同時(shí)，對(duì)比度的控制也是其中的核心。想要提升內(nèi)容的可讀性，讓內(nèi)容以更加順暢、更符合邏輯的形式呈現(xiàn)在用戶(hù)面前，可以通過(guò)以下幾種方式來(lái)提高網(wǎng)頁(yè)的可讀性。

1.文字的可讀性

要讓文字提高可讀性，可以通過(guò)調(diào)整字體樣式、外邊距、內(nèi)邊距、顏色和對(duì)比度等參數(shù)來(lái)提高文字的可讀性。

• 字體樣式：字體的樣式會(huì)影響可讀性。

• 行長(zhǎng)度：每行的字符個(gè)數(shù)對(duì)于整體的可讀性起著主要作用。如果文字段落非常寬，閱讀性差。同理，每行文字太短也不行，會(huì)給讀者的眼睛帶來(lái)壓力，造成混亂。

• 外邊距和內(nèi)邊距：和行距一樣，元素周邊和之間的空隙也影響著用戶(hù)閱讀文字本身。

• 顏色與對(duì)比度：文字顏色與相應(yīng)背景也至關(guān)重要。如果在綠色背景上寫(xiě)綠色文字，就難以閱讀了。設(shè)計(jì)師選擇淺色字深色背景，或是深色字淺色背景，都是有原因的。對(duì)比使得字符容易閱讀。

目前文章內(nèi)容流行的字體是14PX（像素），這樣不容易造成視覺(jué)疲勞。可以統(tǒng)一去設(shè)置全局的字體大小，包括行距。

除此，文字鏈接最好用顏色或是其他樣式跟正文區(qū)分開(kāi)來(lái)，這樣讀者可以清楚的知道哪里可以點(diǎn)擊。例如：可以給a標(biāo)簽寫(xiě)個(gè)下劃線(xiàn)代碼text-decoration: underline；。

2.段落的可讀性

段落的可讀性一樣可以用過(guò)文字和圖片來(lái)提高。文字方面跟上面提到的，可以通過(guò)字體樣式、外邊距、內(nèi)邊距、顏色和對(duì)比度等參數(shù)來(lái)調(diào)整之外，還可以通過(guò)段落行距來(lái)調(diào)整字段間距。

• 行距：每行文字間的間距也同樣重要?？纯催@篇文章，如果每行文字都與上下兩行粘在一起，你就無(wú)法理解這些句子。

可以從上圖看出，文字段落之間不留白可讀性不高。右邊的標(biāo)題和段落之間、行與行之間和段落與段落之間都留了一定的距離，所以整體會(huì)顯得更為整潔和可讀性高，這些在網(wǎng)站當(dāng)中用Margin、Padding和Line-height可以來(lái)調(diào)整留白的大小。切記，行距大小不是越大越好，一定要適當(dāng)。

在通篇文字的文章當(dāng)中也可以考慮適當(dāng)?shù)拇┎逡粌蓮垐D片進(jìn)去，配圖可以提高文章的可讀性。

3.區(qū)塊的可讀性

區(qū)塊間也要有一定的間距才能提高區(qū)塊的可讀性。

區(qū)塊留白這個(gè)有點(diǎn)類(lèi)似上面的文字段落留白，在網(wǎng)頁(yè)當(dāng)中，每個(gè)區(qū)塊與區(qū)塊之間也要適當(dāng)?shù)牧舭祝@個(gè)留白主要還是體現(xiàn)在Margin和Padding上。如果取消兩個(gè)區(qū)塊的Margin和Padding，那兩個(gè)區(qū)塊的內(nèi)容會(huì)聚集在一起，這樣不利于觀(guān)者去區(qū)分區(qū)塊之間的關(guān)系，也不利于閱讀。所以一般我們?cè)诮o網(wǎng)站做界面的時(shí)候，都會(huì)設(shè)置一定的間距，就像蟬知系統(tǒng)中默認(rèn)的間距是7px，當(dāng)然，這個(gè)間距的大小都是可以調(diào)整的，看你怎么去設(shè)計(jì)這個(gè)頁(yè)面和頁(yè)面的整體風(fēng)格是否和諧而定。

可以看到上圖左側(cè)區(qū)塊之間的間距為0，整體區(qū)塊和區(qū)塊之間看不出間隙，給人擁堵的感覺(jué)。但是右側(cè)留有一定的間隙，所以看起來(lái)比較舒暢，可讀性也相對(duì)高很多。

4.圖片的可讀性

為什么說(shuō)圖片也具有可讀性，要知道一張好的幻燈片設(shè)計(jì)可以起到一定的作用，大部分的網(wǎng)站第一眼看的就是幻燈片，所以圖片的設(shè)計(jì)也不能忽視。
圖片的設(shè)計(jì)可以通過(guò)對(duì)比來(lái)設(shè)計(jì)，比如色彩對(duì)比、字體對(duì)比等。切記勿用復(fù)雜的背景來(lái)當(dāng)幻燈片，這樣標(biāo)題在畫(huà)面上就不夠突出。

上面的例子，顯而易見(jiàn)，當(dāng)圖片背景比較復(fù)雜的時(shí)候，文字的閱讀性就差一點(diǎn)。第一張圖的背景比較簡(jiǎn)潔大方，加上不用設(shè)計(jì)的字體，自然而然的主題就凸顯出來(lái)了。

5.導(dǎo)航的可讀性

說(shuō)到導(dǎo)航，這個(gè)其實(shí)是整個(gè)網(wǎng)站架構(gòu)當(dāng)中最重要的，所以我也把這點(diǎn)放到最后來(lái)講。網(wǎng)站一定要有清晰的導(dǎo)航，方便讀者瀏覽和了解整個(gè)網(wǎng)站的架構(gòu)。所以在設(shè)計(jì)導(dǎo)航的時(shí)候一定要考慮到瀏覽者的習(xí)慣。

• 導(dǎo)航要簡(jiǎn)單明了，避免奇怪的布局。

上面這個(gè)導(dǎo)航不是說(shuō)做得不好看，而是找交互的設(shè)計(jì)用起來(lái)讓用戶(hù)會(huì)有點(diǎn)不舒服，導(dǎo)航下拉時(shí)，除頭部?jī)?nèi)容整個(gè)頁(yè)面整體下移，這也可能就是設(shè)計(jì)師特意做的效果，但是很明顯，效果不是特別出彩。

• 導(dǎo)航點(diǎn)擊狀態(tài)下的樣式和普通樣式需要有明顯區(qū)別。

上面的這個(gè)導(dǎo)航，點(diǎn)擊狀態(tài)下和正常顯示的樣式效果區(qū)別不大，所以識(shí)別性不夠高。

• 導(dǎo)航的層級(jí)關(guān)系設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單點(diǎn)，最好不要超過(guò)三級(jí)。

現(xiàn)在很多導(dǎo)航設(shè)計(jì)都將二級(jí)導(dǎo)航和三級(jí)導(dǎo)航放在一起，這樣受眾在瀏覽的時(shí)候也可以更清晰網(wǎng)站的架構(gòu)。

優(yōu)秀的網(wǎng)站，通常在用戶(hù)體驗(yàn)上非常用心，而網(wǎng)站良好的客戶(hù)體驗(yàn)除了優(yōu)秀的界面設(shè)計(jì)、合理簡(jiǎn)潔的框架布局，還有一點(diǎn)至關(guān)重要——網(wǎng)頁(yè)的可讀性。

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