PART 1 業(yè)務(wù)訴求-煥新你的生活

用家電創(chuàng)造生活價(jià)值，把對的家電與消費(fèi)者的核心需求聯(lián)系在一起。針對于我們?nèi)碌钠放浦鲝埮c不斷年輕化的核心購買用戶,在整個(gè)畫面的視覺層面上表達(dá)出我們的設(shè)計(jì)語言：生活煥新，家庭，時(shí)尚有態(tài)度。

PART 2 項(xiàng)目目標(biāo)

本次618項(xiàng)目在營銷層面上，希望借助618購物狂歡這一節(jié)點(diǎn)，挖掘各圈層用戶對家電618的期待，激活煥新需求，激發(fā)用戶興趣，刺激下單的目的。

在設(shè)計(jì)層面上，首先實(shí)現(xiàn)營銷方向的煥新、高端及年輕化。在營銷方面?zhèn)戎囟嘣瘎?chuàng)新營銷助力煥新生活和跨界營銷合作線。其次在集團(tuán)模板的基礎(chǔ)上做貼合家電品類的差異化設(shè)計(jì)，第三通過場景化影響用戶心智，做用戶看得懂的設(shè)計(jì)。

PART 3 視覺概念

消費(fèi)者人群-Z世代

Z世代的審美從小受到信息浪潮的洗禮，“顏值即正義”他們更加追求個(gè)人幸福感，擁有鮮明的個(gè)性，勇于表達(dá)自己的觀點(diǎn)，從這些性格特征映射到消費(fèi)特征，所以他們更加喜歡有文化、有故事、有性格的品牌，非常愿意為品牌買單、為興趣買單，追求及時(shí)行樂；個(gè)性化、多元化成為他們的主要人設(shè)標(biāo)簽；

概念腦暴

為了進(jìn)一步提升家電品牌煥新理念在Z世代中的好感度與傳播度，根據(jù)不同的家電用戶群體（中高端用戶、家裝用戶、女性用戶、男性用戶、年輕粉絲用戶），代入主人公居家場景切換視頻的設(shè)計(jì)理念，通過分析群體共性 場景故事包裝、動(dòng)效印象加成讓互動(dòng)變的更有趣、更有溫度。

PART 4 系列視覺展示

PART 5 設(shè)計(jì)過程

主會(huì)場

家電618主會(huì)場針對于我們Z世代的用戶群體，創(chuàng)造了一個(gè)年輕化的人物形象，此形象也是搭在我們整體視覺創(chuàng)意的心智錨點(diǎn)；視覺創(chuàng)意設(shè)定了客廳，廚房，衛(wèi)生間，三大日常展現(xiàn)家電商品家居場景，結(jié)合我們的人物形象，通過三段分鏡動(dòng)效的表現(xiàn)形式，希望能夠給我們的用戶帶來沉浸式的環(huán)境共鳴，從而給用戶帶來全新的購物體驗(yàn)。

分會(huì)場——IP聯(lián)盟

IP會(huì)場是通過小雞彩虹為載體，號(hào)召百大家電萌物聯(lián)合傳播，在大促期間建立高顏值萌物的活動(dòng)心智，視覺上打造萌趣味性風(fēng)格。通過站內(nèi)外聯(lián)動(dòng)傳播，整體視覺風(fēng)格統(tǒng)一。促成IP聯(lián)盟活動(dòng)的前期流量鋪墊與品牌心智的認(rèn)知。整體視覺創(chuàng)意采用了IP形象彩虹小雞，整個(gè)視覺結(jié)合618視覺模板組成引導(dǎo)視覺中心點(diǎn)，萌趣小雞的形象吸引視覺，以此激發(fā)（女性、顏值愛好者、Z時(shí)代）三類人群的關(guān)注，滲透萌物圈，表達(dá)出家電也可以很萌的態(tài)度。

分會(huì)場——星推官

以集團(tuán)主風(fēng)格為核心，保證整體品牌一致性，以明星作為流量會(huì)場，背景星星設(shè)計(jì)元素，漸變質(zhì)感呈現(xiàn)，突出星推官主題。此次活動(dòng)初期分析了去年1.0的不足，進(jìn)行視覺上的優(yōu)化，整體綜藝視覺感更強(qiáng)，頁面重點(diǎn)模塊進(jìn)行了交互上的創(chuàng)新，再用戶學(xué)習(xí)零成本的情況下，體驗(yàn)感得到了提升。

分會(huì)場——極速煥新家

煥新家是家電第一次與綜藝合作的項(xiàng)目，由京東家電獨(dú)家冠名與東方衛(wèi)視的強(qiáng)強(qiáng)合作，挖掘各圈層用戶對家電618的期待，激活煥新你的生活需求。煥新家的活動(dòng)視覺不同于618其他的會(huì)場，是剪輯整合了綜藝的宣傳片視頻，與綜藝節(jié)目高度契合，傳遞用戶心智。

PART 6 項(xiàng)目總結(jié)

家電今年618整體的視覺設(shè)計(jì)相較之前，技術(shù)上應(yīng)用了當(dāng)前一些比較流行的軟件工具與設(shè)計(jì)技法，從用戶圈層維度劃分，打造了5大全方位覆蓋家電用戶人群的會(huì)場。

從故事場景代入，再到情感化心智打造，設(shè)計(jì)表現(xiàn)力有過之而無不及，通過多場景，多維度，多樣式的玩法，引發(fā)用戶參與刺激搶購共鳴，最終達(dá)成618“煥新你的生活”的創(chuàng)意心智情感表達(dá)，后續(xù)我們會(huì)從大促的體系化建設(shè)與模塊持續(xù)的AB測試入手，通過數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)，不斷深挖家電用戶對于我們整個(gè)618活動(dòng)的價(jià)值體驗(yàn)。

原文地址：京東設(shè)計(jì)中心JDC（公眾號(hào)）

作者：吳曉菊 等

轉(zhuǎn)載請注明：學(xué)UI網(wǎng)》3C Design-618項(xiàng)目復(fù)盤總結(jié)家電篇

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