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政府網(wǎng)站設(shè)計不等同于普通的企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計，政府網(wǎng)站是向群眾發(fā)布政務(wù)信息，提供為人民網(wǎng)上辦事的窗口，所以政府網(wǎng)站最主要的目的也就是為人民服務(wù)，那所有網(wǎng)站在進(jìn)入之后，首先最吸引我們的也就是網(wǎng)頁的界面，網(wǎng)頁的界面設(shè)計是從側(cè)面反映政府的形象，所以政府網(wǎng)站也不能像普通的網(wǎng)站那樣做的絢麗多彩，那一切設(shè)計都是有思路的，政府網(wǎng)站也要從網(wǎng)站的風(fēng)格，色彩等方面著重策劃，以人為本，帶給用戶良好的體驗。
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Hi，我是彩云。咱們平時在做 UI 組件庫的時候，會遇到一個問題，定義了很多顏色但在團(tuán)隊合作的時候，卻依然還是會根據(jù)每個設(shè)計師自己的喜好來配色，很難將顏色規(guī)范很好的統(tǒng)一起來。這其中有一個很嚴(yán)重的問題就是對于顏色的命名和管理不夠清晰，那么今天這篇文章通過一個國外大廠真實的顏色組件升級案例，希望能幫你解決這個難題。
我們花了幾個月的時間改進(jìn)了設(shè)計系統(tǒng) Cobalt 中顏色的處理方式。顏色是 UI 的基本元素：它們構(gòu)成視覺語言，幫助定義品牌，并被開發(fā)和設(shè)計師每天用在產(chǎn)品設(shè)計中。
但如果我們在使用顏色上沒有明確的指導(dǎo)原則，顏色被團(tuán)隊中的設(shè)計師按喜好使用時，將會導(dǎo)致產(chǎn)品看起來非?；靵y。
我們 APP 中的不一致例子
接下來我會告訴你，我們是如何做好顏色規(guī)范以及在整個項目中面臨的挑戰(zhàn)，正如你將看到的，這個項目并不像看上去那么簡單：
1. 在設(shè)計方面
和許多設(shè)計團(tuán)隊一樣，我們使用 Figma 作為我們的主要設(shè)計工具。我們的顏色被放在“基礎(chǔ)”庫中，可以在其中找到我們在產(chǎn)品中使用的所有常見樣式，例如字體樣式、顏色、圖標(biāo)等。這個庫提供了我們每天使用的專用系統(tǒng)庫（iOS、Android、Web、電子郵件）。
顏色名稱過去是基于它們的外觀。例如：紫色顏色是我們的主要顏色，而石墨色是基本文本的常規(guī)顏色。
2. 在技術(shù)方面
在我們的 APP 中，曾經(jīng)會用相同的系統(tǒng)來管理顏色。此外，還有一些語義顏色，但僅限于 iOS，開發(fā)用的也不多。
在使用這個系統(tǒng)時，團(tuán)隊反復(fù)面臨同樣的問題：
讓我們試著找出我們是如何陷入這種境地的？
1）沒有明確的顏色使用規(guī)范
所有設(shè)計師都使用相同的色板，但自 2019 年 Getaround 品牌重塑以來，除了引入不一致之外，沒有明確關(guān)于如何使用它們的規(guī)范，所以設(shè)計師在選擇顏色時迷失了方向。
然后他們將開始建立自己的參考資料，每個設(shè)計師都有不同的配色想法。
例如：設(shè)計師應(yīng)該在所有這些灰色陰影中為次級文本選擇哪種灰色？顏色命名在這里不是很有幫助
2）舊品牌的設(shè)計包袱
以前品牌的一些舊顏色仍在使用（按鈕上的藍(lán)色陰影，標(biāo)題……）。到現(xiàn)在也沒有真正的行動計劃來迭代它們。
舊驅(qū)動器品牌
在 2021 年初，我們有機(jī)會為我們的 iOS 和 Android APP 來制定長期的 UI 規(guī)劃。
我們問自己“5 年后我們的 APP 會是什么樣的？”。我們會回顧，Getaround 品牌是如何成為我們視覺方法中心的。
以上是我們品牌和設(shè)計團(tuán)隊在 2020 年完成的全面工作的一小部分
致力于設(shè)計系統(tǒng)的 Cobalt 團(tuán)隊借此機(jī)會重新考慮了顏色系統(tǒng)。然而，為了使這一目標(biāo)成為現(xiàn)實，我們面臨著一些挑戰(zhàn)：
1）制定指導(dǎo)原則
我們?nèi)绾未_保每個設(shè)計師都可以依賴易于理解和使用色彩系統(tǒng)？擁有一個簡單系統(tǒng)將加快使用速度。
2）顏色能通過可用性標(biāo)準(zhǔn)
我們?nèi)绾未_保從一開始就設(shè)計出易于使用的顏色？
3）易于維護(hù)并符合未來趨勢
我們?nèi)绾尾拍苁瓜到y(tǒng)易于維護(hù)并符合現(xiàn)在和未來的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（例如：暗模式）
在我們的探索階段，在 Figma 的共享環(huán)境中工作促使我們保存和記錄我們所做的設(shè)計決策。就像我們應(yīng)該如何命名我們的強(qiáng)調(diào)色：（主要？強(qiáng)調(diào)？）
我們還測試了 APP 界面在黑暗模式下的外觀，以及如何正確支持這一點。我們應(yīng)該創(chuàng)建一個單獨的調(diào)色板還是為每個組件都創(chuàng)建一個深色版本？我們開始與開發(fā)討論這個問題，以了解他們有什么解決方案來處理這些問題。
語義顏色的概念很快就被開發(fā)人員提出來，因為他們知道并且很好地使用了這個概念。但對于設(shè)計師來說，又要如何準(zhǔn)確理解呢？
1）什么是語義顏色？
語義指的是根據(jù)顏色的使用方式而不是色調(diào)來命名顏色的方法。
例如，你可以將顏色命名為“成功”或“積極”，因為它指的是含義，而不是“綠色”或“翡翠綠”。
甚至可以根據(jù)顏色在屏幕上的應(yīng)用方式來命名顏色，例如背景顏色、按鈕背景顏色、文本顏色、圖標(biāo)顏色等……
2）從基于外觀的配色方案到基于語義的配色方案
語義顏色并不新鮮，越來越多的產(chǎn)品開始采用這種方式來定義顏色。我們可以從下面一些大廠的顏色規(guī)范來學(xué)習(xí)
google： https://material.io/design/color/the-color-system.html#color-theme-creation
Apple： https://developer.apple.com/design/human-interface-guidelines/ios/visual-design/color
Shopify： https://polaris.shopify.com/design/colors#navigation
Asana： https://asana.com/brand
顯然，這種顏色系統(tǒng)有很多優(yōu)點。因此，現(xiàn)在讓我解釋一下我們?nèi)绾卧趯嵺`中將這個概念應(yīng)用到我們的產(chǎn)品中。
3）深入研究語義顏色
我們的新顏色系統(tǒng)由兩部分組成：
基礎(chǔ)調(diào)色板
我們與品牌團(tuán)隊密切合作，他們定義了一個全新的品牌，我們在工作時會圍繞這個品牌考慮。
該品牌的每種顏色都采用多種色調(diào)進(jìn)行調(diào)整，以創(chuàng)造更大的靈活性，一次構(gòu)建成為基礎(chǔ)調(diào)色板。它代表可以在產(chǎn)品中顯示的所有可能顏色。團(tuán)隊可能不會全部使用它們，但他們會選擇在產(chǎn)品中效果最好的那些。
基礎(chǔ)調(diào)色板
語義顏色，語義顏色建立在用作參考的基礎(chǔ)調(diào)色板之上。正如我之前解釋的，命名不再是指顏色的“外觀”（洋紅色、棕色、綠色……），而是指UI 元素它們被應(yīng)用于（文本、圖標(biāo)、按鈕、背景……）以及該元素的狀態(tài)（活動、非活動、成功……）。
請參閱此處的命名法和一些示例：
語義顏色結(jié)構(gòu)和示例
這意味著來自基礎(chǔ)調(diào)色板的顏色可以用于多種語義顏色：
這就是我們根據(jù)這個新原則重新調(diào)整顏色命名的方式：
我們通過設(shè)計師和開發(fā)進(jìn)行了內(nèi)部用戶測試，以確定命名語義顏色的最佳方式。
我們嘗試了很多不同的命名方法，發(fā)現(xiàn)過于詳細(xì)的命名系統(tǒng)對于我們的團(tuán)隊和產(chǎn)品的規(guī)模來說維護(hù)和使用太復(fù)雜了。我們決定做一些簡單的維護(hù)，同時在命名方面有足夠的延展性。
1）語義色彩嵌入設(shè)計原則
語義顏色側(cè)重于顏色的用途。它消除了設(shè)計師和開發(fā)對使用什么顏色的盲目猜測，因為視覺語言直接傳達(dá)了設(shè)計決策。
例如：在這里，顏色命名使設(shè)計師更容易做出正確的選擇。在我們的原則中， *Accent* state 用于交互元素。
2）解鎖黑暗模式
語義顏色可以適應(yīng)不同的主題。語義顏色的名稱始終相同，但它的外觀可能會根據(jù)所選模式而改變。例如，語義顏色“主背景”可以指淺模式下的“白色”和深色模式下的“黑色 500”。根據(jù)用戶選擇的模式，將自動顯示正確的顏色。這對我們的設(shè)計系統(tǒng)來說是一個真正的游戲規(guī)則改變者，因為它將使它更加面向未來。
明暗模式下的語義顏色 Primary.Background
3）語義顏色高效靈活
如果我們將來要更新顏色，使用語義顏色也會變得更容易。假設(shè)我們想要將我們的主色更改為藍(lán)色。我們只需要將基礎(chǔ)調(diào)色板中的“紫色”更新為“藍(lán)色”。與該顏色相關(guān)的所有語義顏色也將神奇地更新。
另一種情況可能是更新特定 UI 元素的顏色，例如按鈕，而無需觸摸使用紫色顏色的其他元素。在這種情況下，我們只需要更新 ButtonBackground.Primary 顏色，非常簡單。
如果沒有該系統(tǒng)，更新顏色將需要經(jīng)過大量 QA 以確保將更改應(yīng)用到任何地方。
4）顏色組合指南
這個系統(tǒng)似乎很容易使用，但設(shè)計師仍然有一些問題：
為了幫助設(shè)計師選擇顏色，我們創(chuàng)建了一個交互式指南，列出了所有可能的顏色組合。
我們在 figma 原型中創(chuàng)建了這個指導(dǎo)原則，每次更改設(shè)計系統(tǒng)顏色時都會更新該規(guī)范。它突出了允許的語義顏色組合，以最大限度地保持一致性。
Figma 中內(nèi)置的語義色彩交互指南
采用這種新的顏色系統(tǒng)產(chǎn)生了一些變化：
1）我們從“Foundation”庫中提取顏色，并將它們分為深色和淺色模式。這一舉措使我們能夠使用 Figma 開關(guān)功能輕松地將設(shè)計文件從 Light 切換到 Dark 模式。這也使庫更輕且更易于維護(hù)。
2）語義顏色已在我們的 iOS 和 Android 應(yīng)用程序上成功實現(xiàn)，我們現(xiàn)在正在努力在我們網(wǎng)絡(luò)平臺上使用相同的系統(tǒng)。我們很快就會有一個集中的配色方案來處理所有系統(tǒng)上的顏色。
總結(jié)下今天學(xué)到的內(nèi)容：
1）發(fā)現(xiàn)并準(zhǔn)確描述團(tuán)隊在使用顏色時遇到的問題
2）如何從提出設(shè)想，到以新的方式來定義顏色
3）如何通過語義化顏色來使得大家更方便的使用顏色，我們也可以在自己的組件庫中多使用語義化的顏色來進(jìn)行命名管理，這樣團(tuán)隊協(xié)作才會更加高效。
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B 端產(chǎn)品主要是 Web 端產(chǎn)品，空間大、操作多，內(nèi)容相對復(fù)雜。需要通過頁面布局或者視覺設(shè)計表達(dá)出明確的邏輯關(guān)系，從設(shè)計角度降低用戶的學(xué)習(xí)成本。而用戶有固定的認(rèn)知規(guī)律。格式塔原理揭示了人類視覺的認(rèn)知是整體的：我們的視覺系統(tǒng)自動對視覺輸入構(gòu)建結(jié)構(gòu)，并在神經(jīng)系統(tǒng)層面上感知形狀、圖形和物體，而不是只看到互不相連的邊、線和區(qū)域。
格式塔主要包括 7 個基本原則：
今天我們就來總結(jié)下，格式塔原理在 B 端產(chǎn)品中是如何應(yīng)用的？
我們先看 2 張截圖，分別是不同分辨率下的界面效果。
可以明顯的感覺到高分辨率下，菜單列間距離較大，菜單的歸屬關(guān)系很清晰。而低分辨率下，菜單間的距離變小，特別是后面兩列的菜單會給人混在一起的感覺。這就是格式塔原理中的接近性原則，距離近的關(guān)聯(lián)親密，距離遠(yuǎn)的就各自獨立分組。
當(dāng)我們想要傳達(dá)給用戶層級關(guān)系時，就需要善于利用接近性原則。例如表格上方的功能按鈕，通常我們將高頻、核心操作放置在左側(cè)，低頻、輔助功能放置在右側(cè)。通過增大元素間的距離，達(dá)到功能分區(qū)的目的。
相似性原則是通過顏色、尺寸、圖形等方面的共同屬性，實現(xiàn)信息的分組或者高可讀性。
例如在可視化圖表中，不同范圍值的指標(biāo)采用不同的背景色。通過背景色的差異，將同一范圍內(nèi)的數(shù)據(jù)形成視覺關(guān)聯(lián)，提高用戶對信息的識別效率。
通過圖形尺寸的相似性也可以構(gòu)建內(nèi)容分區(qū)。例如阿里云、騰訊云控制臺的首頁，都采用了雙列設(shè)計，左側(cè)主要以高頻的業(yè)務(wù)功能信息為主，右側(cè)是輔助運(yùn)營信息。兩列尺寸寬度有明顯差異，用戶會將相同寬度的卡片歸為一組。這樣有助于用戶理解兩類卡片的內(nèi)容差異，并有效地突出業(yè)務(wù)信息。
IBM、蘋果的 Logo 設(shè)計，無論是“用刀砍過”，還是被“偷咬了一口”，用戶仍然可以識別出完整圖形。這就是視覺閉合性原則的一種表現(xiàn)方式。
在 UI 設(shè)計中，則會通過對齊方式，形成虛擬空間。例如下圖中阿里云通過明顯的背景色、陰影等手法形成有形的內(nèi)容空間。而微信公眾號則是平鋪背景色，內(nèi)容區(qū)借助標(biāo)題、卡片對齊形成視覺閉合空間，最終將頁面劃分為左側(cè)導(dǎo)航菜單和內(nèi)容區(qū)兩個空間。視覺表現(xiàn)上更輕量化。
另外閉合性是需要元素之間相互輔助的，單獨的元素?zé)o法構(gòu)建出閉合空間。以下圖為例，雖然四個小的卡片做了間距分割，但是由于界面整體上是橫向分割的。我們會將 4 個卡片看作是整體元素去理解和認(rèn)知。
用戶更習(xí)慣于從左到右的橫掃閱讀，因此連續(xù)性主要體現(xiàn)在橫向空間中。
下圖中，雖然左側(cè)的標(biāo)簽文字與右側(cè)的內(nèi)容信息有較為明顯的間距，高度尺寸差距也比較大。但是用戶不會將內(nèi)容看作是 4 個獨立的個體，而是理解為兩組信息。
在某些場景中，如果信息平均分布，不會產(chǎn)生連續(xù)性的視覺感知。
例如下圖指標(biāo)監(jiān)控中，指標(biāo)都是采用小卡片，間距、尺寸較為統(tǒng)一。這種情況下用戶就很難對信息分組處理。在我看來這些指標(biāo)只是一個個的視覺散點，沒有明確的視覺重點。用戶無法感知到內(nèi)在的邏輯性。用戶想要找到某個指標(biāo)時，需要逐個檢索，花費的成本更高。
通過上述很多圖片，我們可以看出頁面元素基本都是橫平豎直，中規(guī)中矩的元素和分割方式?；蛟S有些單調(diào)乏味，但是勝在簡單，不會帶來額外的視覺噪點。
特別是 B 端產(chǎn)品，基本看不到異形的存在，甚至全圓角矩形都很少見到。即使有異形，也只是作為視覺表現(xiàn)元素存在于內(nèi)容中，而不會作為空間的劃分邊界。
主體與背景原則最典型的應(yīng)用就是蒙版彈窗。通過拉大主體與背景的差異性，凸顯彈窗信息。
當(dāng)我們需要著重表現(xiàn)內(nèi)容時，同樣適用于主體與背景原則。例如登錄界面的設(shè)計，會通過差異化的背景、陰影等方式，帶給用戶清晰的視覺層級，適當(dāng)凸顯輸入框的主體地位。
而 B 端內(nèi)容區(qū)是核心空間，基本都是采用純白背景，與頁面背景形成對比，從而占據(jù)信息的主體地位。
共同命運(yùn)原則聽起來有點玄學(xué)，指的是相同運(yùn)動特征的元素會被認(rèn)為是同一組或者是具有相關(guān)性的內(nèi)容。運(yùn)動的元素在 B 端產(chǎn)品中應(yīng)用很少，我沒有找到合適的案例解釋這個原理。
在移動端產(chǎn)品中有些應(yīng)用案例。比如 iOS 系統(tǒng)中，桌面布局編輯態(tài)下抖動的圖標(biāo)，可以與靜態(tài)不可編輯的內(nèi)容形成隔離效果，視覺引導(dǎo)性更強(qiáng)。同樣今日頭條頻道編輯時，也采用了抖動效果。
雖然 B 端產(chǎn)品沒有 C 端色彩豐富，表現(xiàn)力上沒那么炫酷。但是兩者對信息傳達(dá)的要求是一樣的，要求和諧、有序、層次分明，輔助傳達(dá)內(nèi)在的業(yè)務(wù)層信息。靈活地運(yùn)用格式塔原理將對產(chǎn)品的體驗提升會有很大的幫助。
格式塔原理不僅限于視覺表現(xiàn)，產(chǎn)品經(jīng)理或交互設(shè)計師在原型設(shè)計時，也要重視格式塔原理，輔助設(shè)計方案表達(dá)，提高團(tuán)隊間的協(xié)作效率。
今天的分享就到這里了。如果有更好的案例，歡迎評論區(qū)留言分享給大家~
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快速迭代的產(chǎn)品存在著同質(zhì)化趨向，如何做出差異性？如何將品牌精神向外傳達(dá)？如何在有限的時間內(nèi)，滿足產(chǎn)品需求的同時帶給用戶更好的
體驗感，進(jìn)而體現(xiàn)設(shè)計的價值呢？靜態(tài)畫面動起來或許是個不錯的選擇！
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Hi，我是彩云。界面是用戶在與任何產(chǎn)品、APP 或平臺交互時看到的內(nèi)容，用戶體驗就是建立在堅實的界面設(shè)計基礎(chǔ)之上的。所以，如果你想要在 UI 設(shè)計上提升能力，應(yīng)該多去思考界面設(shè)計背后的原因。
今天會跟大家分享一些被廣泛運(yùn)用的界面設(shè)計規(guī)則，它們能快速使得你的界面設(shè)計更干凈、高效。
用更容易讓用戶理解（說人話）的引導(dǎo)文案，提升使用體驗。
（彩云注：下面 2 個案例中，左側(cè)的“購物車”和“庫存 2”太過于術(shù)語化，右側(cè)的“僅剩 2”和“加入購物車”更加貼近用戶的日常理解。大家平時工作的時候，也一定要注意界面中的文案，尤其是說明文字，控件文字等等，這個點經(jīng)常容易被忽略。）
良好的對齊方式，可以增強(qiáng)內(nèi)容的可讀性，讓用戶的視線更容易掃描。
（彩云注：左側(cè)的“之”字形視動線比較難閱讀，且不夠?qū)I(yè)；右側(cè)的垂直對齊增強(qiáng)了可讀性，也讓設(shè)計看起來更加統(tǒng)一，能夠快速的提升設(shè)計細(xì)節(jié)。）
使用圖標(biāo)、動畫作為標(biāo)簽，有助于更輕松地理解內(nèi)容，它使界面看起來更加理性和豐富，能瞬間抓住用戶的眼球。
（彩云注：左側(cè)的導(dǎo)航相較于右邊，很難第一時間準(zhǔn)確識別它的意思，增加圖標(biāo)后不僅更快看清，視覺上也更加美觀。）
大段的長句會讓內(nèi)容變得難以閱讀。為了獲得好的體驗和 UI，應(yīng)該注意拆分內(nèi)容，并使用項目符號突出關(guān)鍵點，利用拆分好的內(nèi)容塊讓用戶更快抓住重點。特別是在“功能說明和條款條件”或任何聲明時，提煉要點有助于提升用戶體驗，這樣也不至于讓用戶直接忽略。
（彩云注：左側(cè)的大段文字我想應(yīng)該沒多少人會去閱讀，右邊的至少還能在短時間內(nèi)快速看看幾個關(guān)鍵詞。）
進(jìn)度條幫助用戶追蹤流程，它也能使查看上下步驟更加容易。線上購物，表單填寫，申請流程等場景使用這種格式能很好的簡化流程。
（彩云注：左邊的表單 UI 不方便跟蹤進(jìn)度和流程，右邊的表單把進(jìn)度放在頂部能幫助用戶清楚的知道流程進(jìn)度。）
錯誤提示一定要明確，易于理解，方便用戶進(jìn)行下一步的操作。如果用戶不理解界面上出現(xiàn)的錯誤，用戶就會感到很失望，可能會放棄接下來的流程。在 UI 設(shè)計時，在正確的地方用通俗的語言說明問題，以避免歧義，這一點非常重要。
（彩云注：我常常遇到各種出錯，但出現(xiàn)的提示太過于術(shù)語化，也沒有提示在正確的地方讓我非?？鄲馈＃?
從菲茨定律（Fitt’s Law）中我們應(yīng)該知道，目標(biāo)區(qū)域的距離和外觀與所采取的行動成正比。因此，為了將注意力集中在轉(zhuǎn)化按鈕上，按鈕應(yīng)該準(zhǔn)確放置在合理位置上。此外，按鈕的大小應(yīng)該易于點擊，避免用戶因嘗試點擊時不方便而流失。
（彩云注：左側(cè)的按鈕不在正確的決策位置以及按鈕太小，右側(cè)的按鈕簡潔明了并且符合用戶的心理預(yù)期，能夠讓用戶更快決策并點擊。）
顏色是 UI 中不可缺少的部分，它能影響用戶使用應(yīng)用時的情緒。正確地使用顏色將使 UI 看起來更加豐富合理。
（彩云注：左側(cè)的藍(lán)色按鈕顏色并不符合用戶對于刪除的心理預(yù)期，右側(cè)的紅色按鈕對用戶的心理預(yù)期有危險和警告，用紅色代表刪除能夠讓用戶集中注意力關(guān)注這一特殊的操作。）
用單列展示內(nèi)容，能更好地幫助用戶掃描。當(dāng)你的應(yīng)用和網(wǎng)站上要展示大量信息時，將所有信息垂直對齊時，能更好的保持用戶關(guān)注度。
當(dāng)用戶準(zhǔn)備登錄或注冊你平臺的時候，把所有可用的社交媒體登錄盡量放在首位。這將避免用戶填寫表格時付出額外的認(rèn)知負(fù)擔(dān)和時間消耗而流失。首先使用社交媒體賬號，能很好地增加點擊率。
在用戶做選擇的時候，需要清晰地告訴用戶選中的到底是哪一個選項。模棱兩可的顏色會增加用戶的認(rèn)知負(fù)擔(dān)。更少的顏色和清晰的選中狀態(tài)能讓用戶獲得更好的體驗。
（彩云注：左側(cè)的問題在于選中狀態(tài)不清晰且選項的顏色過于豐富，右側(cè)的選中狀態(tài)清晰且選項顏色只有 2 種，選中和非選中，體驗會更好。）
如果想給信息分組，使用留白是最好的方式。加條線作為分組符號會在界面中增加了一個額外元素，空白能讓 UI 看起來更加干凈和優(yōu)雅。用線分組的情況適用于類似 Twitter、Medium 之類的重內(nèi)容平臺等場景。
保持設(shè)計的一致性，能夠降低功能復(fù)雜度并讓用戶更快決策，一致性設(shè)計讓用戶更快熟悉操作而不需要太多思考。（彩云注：左側(cè)的選項圓角不一致，會讓用戶思考為什么這里會有不同，而右側(cè)的一致性選項設(shè)計，能讓用戶忽略內(nèi)容外的干擾。）
在搜索輸入欄添加適當(dāng)?shù)恼嘉环?，提示用戶可以在平臺上搜索和找到的內(nèi)容，這樣可以提供用戶參考并帶來更好的用戶體驗。
以上這些就是在設(shè)計數(shù)字產(chǎn)品體驗時應(yīng)該遵循的 14 個基本規(guī)則，這些點雖然基礎(chǔ)，但卻經(jīng)常被人忽略。
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無論作為設(shè)計師還是普通瀏覽者，大家觀看一個網(wǎng)站時最先接觸到的就是網(wǎng)頁的頭部區(qū)域，這部分內(nèi)容為網(wǎng)站的其他各個方面設(shè)定了基調(diào)，在網(wǎng)頁設(shè)計中起著非常關(guān)鍵的作用。
尤其是如今簡潔設(shè)計比較盛行，多數(shù)時候把頭部內(nèi)容設(shè)計好就變成了吸引用戶眼球最好的辦法。網(wǎng)頁設(shè)計師在設(shè)計網(wǎng)站頭部時投入了大量精力，同時要兼顧創(chuàng)造力和實用性。根據(jù)一項Google的研究，用戶只需要短短數(shù)秒就可以形成對一個網(wǎng)站的看法，甚至有些觀點是在令人難以置信的1秒內(nèi)形成的。用戶對品牌的了解就是從這么短的時間內(nèi)開始的。
在通常網(wǎng)頁設(shè)計中，首頁上方的整個空間都被視為頭部區(qū)域。作為人們在加載網(wǎng)站后的最初幾秒內(nèi)看到部分，頭部信息起到了一種邀請作用，它應(yīng)該提供有關(guān)網(wǎng)站的基本信息，以便用戶能夠在幾秒內(nèi)了解網(wǎng)站的主要內(nèi)容。
如果以招聘活動站點為例，整個頭部區(qū)域設(shè)計要明確傳達(dá)企業(yè)形象，及本次招聘活動的特點。給瀏覽者一個強(qiáng)烈的視覺印象，企業(yè)已向你發(fā)出邀請，我們對人才十分渴求，等等信息… 如果有線上線下活動同時參與，那么在整體風(fēng)格上盡量保持一致。
網(wǎng)頁頭部的任務(wù)是給用戶提供一些基本問題的答案：代表什么品牌，提供什么服務(wù)等等。如果我們在內(nèi)容上引起了用戶情感上的共鳴，那么就是正確的設(shè)計。
那么主要元素通常包括：
在設(shè)計網(wǎng)站頭部內(nèi)容時，從思維層面來講沒有任何東西會限制你的創(chuàng)造力，它應(yīng)該是令人難忘的、簡潔和兼具實用性的，是一個可以展示創(chuàng)造性的開放領(lǐng)域。
下面讓我們一起來看看頭部內(nèi)容設(shè)計的一些技巧。
1. 關(guān)于尺寸
對于網(wǎng)頁頭部圖片的大小是沒有統(tǒng)一的答案。有時候設(shè)計師希望提供相對固定的數(shù)字，但網(wǎng)頁設(shè)計最大的難點之一是很難確保每個屏幕尺寸的有效性。即使兩個屏幕的尺寸相同，分辨率也可能不同，因此用戶看到的內(nèi)容也不一定完全一樣。
因此，我們不要拘泥于精確的像素概念，最好遵循經(jīng)驗積累的常識規(guī)則。
頭部的高度本著不干擾內(nèi)容感知的基本原則。對于一些展示信息資源的頁面，較小的頭部區(qū)域是一個不錯的選擇，而對于落地頁或者企業(yè)客戶首頁，頭部區(qū)域可能會更大，而且多數(shù)大客戶會有主視覺單屏展示頁。
如果某些網(wǎng)頁，例如落地頁頭部內(nèi)容較長的情況下，最好在首屏給下一屏內(nèi)容露出一些空間，這樣用戶就可以意識到下一頁還有內(nèi)容，引導(dǎo)用戶滾動。
2. Logo展現(xiàn)
當(dāng)一個人發(fā)現(xiàn)自己在陌生網(wǎng)站上，總是習(xí)慣于從屏幕的左上角開始瀏覽網(wǎng)站。盡管設(shè)計師有時候認(rèn)為打破常規(guī)的布局也可以帶來不錯的效果，但是多數(shù)用戶如果他們常規(guī)位置找不到預(yù)期的信息，將會不假思索地認(rèn)為這個頁面是難用的和不規(guī)范的，需要花費很多的努力才能理解。這就要看你的設(shè)計目的和受眾群體能夠接受哪些程度的變化，我們今天主要說大多數(shù)受眾。
Logo ——與居中或右側(cè)放置相比，用戶更容易記住那些 Logo 放在左邊的品牌。如果你使用的是圓形 Logo，那么可以把它居中放置，盡管它的有效性仍然比放在左側(cè)要低。
3. 吸頂導(dǎo)航欄
吸頂導(dǎo)航，換句話說就是「粘性標(biāo)題」，當(dāng)你滾動頁面時，導(dǎo)航區(qū)在頁面中跟隨，現(xiàn)在成為一個網(wǎng)頁設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)。如果不違反網(wǎng)站整體設(shè)計理念，請將導(dǎo)航欄吸頂固定。無論是PC端還是移動端設(shè)計，這都是一個好的選擇：
可根據(jù)頁面內(nèi)容展示要求，向下滾動時調(diào)整導(dǎo)航背景透明度，盡量少的影響內(nèi)容展示同時使頁面看起來更生動和通透。還可以在滾動時簡化導(dǎo)航欄樣式或高度，使用戶能找到但又不過于搶眼。
總之，固定導(dǎo)航欄有助于提升用戶體驗，保持用戶導(dǎo)向并給予了他們更多控制權(quán)。
3. 關(guān)于圖片的應(yīng)用
頭部內(nèi)容所用圖片可以選擇直接和要表達(dá)的業(yè)務(wù)相關(guān)性很強(qiáng)的，例如招聘類網(wǎng)站使用招聘場景圖片；也可以選擇中性感覺的例如辦公場景、城市風(fēng)景類圖片進(jìn)行虛化降低清晰度或明度來突出前景內(nèi)容；
高質(zhì)量圖片——攝影對于網(wǎng)頁設(shè)計師來說是一個強(qiáng)大的工具。它可以講述一個故事，喚起用戶的情感，并鼓勵訪問者進(jìn)一步滾動。對于那些有強(qiáng)烈沖擊力的圖片的網(wǎng)站，試著做一個透明的標(biāo)題，它可以更好地顯示圖像，并保留了主要鏈接。
輪播圖片——如果客戶給了幾張代表該企業(yè)業(yè)務(wù)的出色照片，這種方式就沒錯！企業(yè)希望用戶可以滾動瀏覽一組精美的高分辨率圖像。
插畫——網(wǎng)站的頭部圖片必須能引起讀者的共鳴，建立起人與人之間的聯(lián)系。如果圖片是獨特的且易于辨認(rèn)，即使是從網(wǎng)站標(biāo)題中剪切出來，效果也會很好，可以利用當(dāng)今的插圖潮流來實現(xiàn)這一點。
4. 視頻或動畫
當(dāng)然我們也不能只關(guān)注靜態(tài)圖片，添加視頻也是最有效的網(wǎng)站頭部創(chuàng)意之一。如果可能的話，嘗試著在頭部內(nèi)容中添加主題視頻材料，很多網(wǎng)站利用在背景中添加短視頻來吸引用戶，盡可能以最好的方式展示他們的公司或產(chǎn)品。
△ 華夏幸福校招官網(wǎng)首頁動畫，撥云見日的效果加上中式剪紙風(fēng)格的運(yùn)用，將公司各業(yè)務(wù)線融合到幾個轉(zhuǎn)輪中，產(chǎn)生了故事性的動畫場景。
如果想要使設(shè)計更具吸引力、生動和令人難忘的另一種方法是添加動畫。它可以使網(wǎng)站頭部內(nèi)容變得非?？?。以每季校園招聘企業(yè)站點為例，各大公司對應(yīng)屆生群體的追逐，很大程度上體現(xiàn)在對該群體審美和喜好的迎合上，年輕有活力的動畫或視頻元素絕對是吸引眼球的不二之選。
當(dāng)然不一定只有滿屏大型動畫，一般動畫越復(fù)雜面積越大占用流量越多，客戶打開延遲也影響觀感。這時候我們可以根據(jù)功能不同，設(shè)計一些交互性的動畫，去提升客戶使用感受，盡量不影響網(wǎng)頁打開速度。
5. 移動端頭部設(shè)計
網(wǎng)頁頭部不可能只顯示PC端的網(wǎng)頁上，還應(yīng)該正確顯示在移動端的網(wǎng)頁上。因此，在近年的設(shè)計中，網(wǎng)頁必須具有響應(yīng)性，并且能夠很好地適應(yīng)各種移動設(shè)備，這樣才能帶給用戶完整的設(shè)計體驗。
移動設(shè)備的日常使用廣泛性早已影響網(wǎng)站設(shè)計，即使在PC中，也有一些細(xì)節(jié)看起來像是面向移動設(shè)備的網(wǎng)站設(shè)計。例如，Banner和漢堡包菜單都起源于移動設(shè)計。
移動端有著與PC端不同的屏幕尺寸和操作方式，很多時候需要設(shè)計師在一開始就考慮到兩種界面的適應(yīng)情況，比如在PC上頂部一條的導(dǎo)航，到移動端就演變?yōu)橐粋€漢堡包菜單。而原本PC頁面中展開顯示的內(nèi)容，在移動端會向下層延伸，首層界面成為一個內(nèi)容聚合頁。
網(wǎng)站是以頭部內(nèi)容為先導(dǎo)的，它就像是一張獨特的名片。因此，我們在設(shè)計網(wǎng)站時，盡可能最大限度地關(guān)注該區(qū)域。
最后還要提醒大家，一定記得定期更新網(wǎng)站頭部內(nèi)容哦！以校園招聘大客戶為例，大多數(shù)企業(yè)都會在每年春秋兩季的招聘旺季更新其招聘主題風(fēng)格，以保持網(wǎng)站的新鮮感和時效性。
以上只是在工作中的一些點滴體會，微不足道。感恩能在UXD集體中不斷成長。
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2020年已經(jīng)過去一大半，這些時間以來，我一直在關(guān)注數(shù)字設(shè)計領(lǐng)域未來的設(shè)計趨勢。從年初就開始收集，到今8月份了，我想是時候?qū)l(fā)現(xiàn)的一些趨勢風(fēng)格分享出來，這些風(fēng)格很有可能繼續(xù)延續(xù)到2021的產(chǎn)品設(shè)計上。
對于UI界面視覺趨勢，同樣需要我們高度重視。畢竟每年改版方向，視覺風(fēng)格研究是必不可少的一個環(huán)節(jié)，下面正式開始。
今年在各網(wǎng)站上看到大面積的漸變色設(shè)計，相對前兩年來說越來越少，設(shè)計上有所克制。大面積的漸變色雖然視覺沖擊力強(qiáng)，但大部分停留在概念中。
從今年設(shè)計中我們可以看到設(shè)計更加理性與克制，將漸變色彩運(yùn)用到關(guān)鍵功能上，突出強(qiáng)調(diào)重要信息。
機(jī)票選購界面，將漸變色運(yùn)用到頭部位置去強(qiáng)調(diào)功能。
運(yùn)用在功能卡片上，突出重點信息。
如上圖，設(shè)計上同樣只將漸變色運(yùn)用在背景上，其他卡片上基本沒有漸變色。
幾何圖形設(shè)計是目前運(yùn)用最多一個設(shè)計手法，今年發(fā)現(xiàn)一些比較抽象藝術(shù)化包豪斯風(fēng)格幾何圖形，在UI設(shè)計中大量運(yùn)用，且效果還不錯。
這種圖形帶來好處就是記憶性強(qiáng)，應(yīng)用廣，它不僅可以拓展在品牌包裝，品牌圖形延展，還可以運(yùn)用在UI設(shè)計中。
卡片設(shè)計采用一些具有意向符號的圖形，來表達(dá)功能的設(shè)計，形成記憶點。
品牌設(shè)計上，也是重復(fù)這種極簡包豪斯風(fēng)格幾何圖形。將logo元素提取，進(jìn)行包豪斯風(fēng)格化，重復(fù)運(yùn)用在設(shè)計中。
今年這樣的設(shè)計屢見不鮮，大量3D運(yùn)用在界面設(shè)計中，二維的界面已經(jīng)不再滿足當(dāng)前設(shè)計需要。設(shè)計師去探索更多維度學(xué)科與UI界面融合，形成一種全新的視覺感官。
uber的概念官網(wǎng)就通過3D來呈現(xiàn)，表達(dá)功能亮點。
將二維世界三維化，將是2021年重要的趨勢。目前國內(nèi)外線上有一些產(chǎn)品，開始在部分功能模塊使用這樣設(shè)計手法，如Naver，支付寶等。
可以說是趨勢輪回，毛玻璃的效果又回來了。這也是今年在各網(wǎng)站設(shè)計上出現(xiàn)頻次多一些的設(shè)計。
新的毛玻璃效果更加去注重功能說明，用在視覺強(qiáng)調(diào)的地方。
如上圖設(shè)計，毛玻璃運(yùn)用在頂部關(guān)鍵信息上。這樣設(shè)計即可減少其他色彩運(yùn)用，還可以對功能信息進(jìn)行強(qiáng)調(diào)。
毛玻璃效果運(yùn)用在個人中心，人物頭像位置，進(jìn)行設(shè)計強(qiáng)調(diào)。
運(yùn)用毛玻璃去包裝UI界面，可以提升品質(zhì)感與神秘感。
將功能與場景融合設(shè)計，用戶在使用產(chǎn)品過程中，能產(chǎn)生更多情景體驗感觸。這也是最近今年喊的比較火的一種設(shè)計思路。在各網(wǎng)站上，這樣設(shè)計出現(xiàn)次數(shù)越來越多，設(shè)計效果沖擊力強(qiáng)，得到很多設(shè)計師的認(rèn)可。
場景中關(guān)鍵人物元素與設(shè)計進(jìn)行巧妙集合。
運(yùn)用超現(xiàn)實設(shè)計手法，將人物與酒店場景進(jìn)行排版布局。
將制作材料與產(chǎn)品集合。
擬真植物元素與土地進(jìn)行巧妙集合，在視覺上傳達(dá)逼真效果。
雜志化設(shè)計風(fēng)格鮮明，可以有助產(chǎn)品去打造強(qiáng)化記憶點。雜志化設(shè)計的優(yōu)勢可以不受到網(wǎng)格約束，排版使用大字體，同時設(shè)計排版上更加個性。我們在做產(chǎn)品概念探索前期，可以多去嘗試這樣的風(fēng)格。
擬物圖標(biāo)又回來了，Apple新版本的Big Sur系統(tǒng)，就采用擬態(tài)圖標(biāo)，這也是一個新的嘗試，當(dāng)然也是一個開始。我們很有必要時刻關(guān)注這個趨勢，未來將會在更多設(shè)計中看到擬物化圖標(biāo)的出現(xiàn)。
不過這種風(fēng)格也不能大面積運(yùn)用在界面中，我們可以運(yùn)用在一些關(guān)鍵功能入口設(shè)計上。
在天氣上的運(yùn)用，相對之前扁平化設(shè)計，目前具有空間的擬物化設(shè)計，增加了真實感。
圓形趨勢，我想大家也許會忽略的點，最近幾年設(shè)計中，圓形的設(shè)計無處不在。它的好處不言而喻，親和力強(qiáng)、場景覆蓋廣，幾乎任何設(shè)計都能去用圓形。因此我們有必要去注意圓形運(yùn)用技巧。
星巴克的web UI概念設(shè)計，采用圓形與產(chǎn)品進(jìn)行集合設(shè)計排版。
新擬態(tài)趨勢是2020年受到廣泛關(guān)注的趨勢之一，這種趨勢大量使用了柔和的陰影和微弱漸變，使設(shè)計既具有未來感又具有現(xiàn)實感，并且為熟悉的界面帶來了新的感覺。相對之前大面積濃厚陰影而言，目前新的簡化擬態(tài)界面，會克制使用這些元素。
2021年擬態(tài)界面，更注重功能與體驗。擬態(tài)效果會使用在關(guān)鍵功能上，如儀表、按鈕，又或者需要重點強(qiáng)調(diào)的地方，避免了大面積使用這種設(shè)計手法。
2021年的趨勢相對來說，有繼續(xù)延續(xù)2020年一些設(shè)計風(fēng)格，這些風(fēng)格將會在繼續(xù)加強(qiáng)，同時我們也有發(fā)現(xiàn)，目前越來越多3D元素與二維界面進(jìn)行集合設(shè)計，能更生動傳達(dá)功能與將故事，2021年大家務(wù)必要注意這種趨勢的延續(xù)。
作為設(shè)計師，我們對設(shè)計的思考不能只停留在表象層面，而更多的需要圍繞信息傳達(dá)這一設(shè)計的本質(zhì)功能，以充滿自省的精神深化和反思自己的設(shè)計意識，同時要時刻保持對趨勢的敏感度。將新趨勢合理的運(yùn)用在產(chǎn)品設(shè)計中，以產(chǎn)生最大化收益。
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