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文章目錄

• 水晶宮與拉斯金
• 現(xiàn)代設(shè)計(jì)之父誕生
• 工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)中的平面設(shè)計(jì)
• 總結(jié)

水晶宮與拉斯金

談這個(gè)運(yùn)動(dòng)之前，我們先來(lái)交代一下背景，150年前的歐洲版圖大致有法國(guó)、奧匈帝國(guó)、英國(guó)、西班牙、荷蘭、波蘭等國(guó)家，由于后來(lái)世界大戰(zhàn)打來(lái)打去相互瓜分，所以對(duì)這些國(guó)家目前的領(lǐng)土范圍、名稱(chēng)等不需要特別較真。

18世紀(jì)初期的英國(guó)還處于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，經(jīng)濟(jì)發(fā)展取決于勞動(dòng)力資源的占有和配置。比方你家有100人在干活，理論上經(jīng)濟(jì)效益就比隔壁老王10個(gè)人干活要強(qiáng)許多。

然后到了18世界中葉，也就是1765年珍妮紡紗機(jī)的發(fā)明標(biāo)志了第一次工業(yè)革命在英國(guó)開(kāi)始，由此100年間，英國(guó)就像被開(kāi)光加持，走上發(fā)展快車(chē)道，一下子躍升為世界大國(guó)。

這個(gè)時(shí)候我們橫向看看中國(guó)的情況，18世紀(jì)的中國(guó)正處在清朝統(tǒng)治之下，清朝歷史上最著名的康乾盛世就是在18世紀(jì)中期（乾隆早期）達(dá)到頂峰，當(dāng)時(shí) GDP 占世界總量的三分之一，也很厲害。我們可以從建筑面貌，生活場(chǎng)景，商店來(lái)感受一下當(dāng)時(shí)中國(guó)的生活水平與設(shè)計(jì)面貌。

工業(yè)革命在英國(guó)發(fā)展了100年后，正好來(lái)到英國(guó)著名的維多利亞女皇時(shí)代，維多利亞時(shí)代前接喬治時(shí)代，后啟愛(ài)德華時(shí)代，被認(rèn)為是英國(guó)工業(yè)革命和大英帝國(guó)的巔峰。它的時(shí)限一般定義為1851年～1901年長(zhǎng)達(dá)50年，這個(gè)時(shí)期的英帝國(guó)走向世界之巔，領(lǐng)土達(dá)到3600萬(wàn)平方公里，給大家一個(gè)參考數(shù)據(jù)，咱們大中國(guó)目前的領(lǐng)土面積960萬(wàn)平方公里，僅僅是當(dāng)時(shí)的英國(guó)領(lǐng)土的四分之一，而經(jīng)濟(jì)占了全球的70%，貿(mào)易出口更是比全世界其他國(guó)家的總和還多上幾倍。

所以，現(xiàn)代設(shè)計(jì)由此時(shí)此地發(fā)生萌芽，似乎是合情合理。

這個(gè)時(shí)期英國(guó)的設(shè)計(jì)風(fēng)格就是鼎鼎大名的「維多利亞風(fēng)格」，后世對(duì)這個(gè)風(fēng)格進(jìn)行歸納后認(rèn)為，它屬于一種古典藝術(shù)復(fù)辟整合的風(fēng)格，因?yàn)槟憧梢詮木S多利亞設(shè)計(jì)風(fēng)格的產(chǎn)物中，看到：哥特樣式、文藝復(fù)興樣式、都鐸樣式甚至意大利風(fēng)格樣式。維多利亞時(shí)期通過(guò)融合當(dāng)代審美元素及使用了新建筑材料等方式，重新演繹及完善這些風(fēng)格，因?yàn)轸酆狭吮姸喙诺滹L(fēng)格，所以在視覺(jué)上顯得矯揉造作，裝飾繁瑣，色彩豐富細(xì)膩，顯得唯美主義。

也正是1851年，英國(guó)為了向世界炫耀工業(yè)革命成果決定搞點(diǎn)事情，于是聯(lián)合歐洲各大國(guó)，舉辦歷史上有名的倫敦世界博覽會(huì)，而籌辦這個(gè)博覽會(huì)的又是歷史上有名的阿爾伯特親王，下面請(qǐng)注意我介紹他和維多利亞女皇之間的關(guān)系。

阿爾伯特是德國(guó)薩克森-科堡-哥達(dá)公爵恩斯特一世的小兒子。比利時(shí)國(guó)王利奧波德一世是維多利亞的舅舅和阿爾伯特的叔叔。維多利亞的母親和利奧波德一世是姐弟，所以阿爾伯特是與他的表姐維多利亞女王結(jié)婚，是否有點(diǎn)小燒腦，沒(méi)關(guān)系，你只要知道他們是夫妻，然后屬于近親結(jié)婚。

他們一共生育了九個(gè)孩子，因?yàn)榻H結(jié)婚的緣故，四個(gè)王子中的三個(gè)都是血友病患者，所幸的是五位公主個(gè)個(gè)健康美麗，但也是血友病基因攜帶者，關(guān)于他們更多的故事請(qǐng)自行搜集，因?yàn)樵蹅兘裉焓莵?lái)聊倫敦世界博覽會(huì)的。

阿爾伯特一直對(duì)設(shè)計(jì)方面的事務(wù)非常感興趣，所以很積極籌辦這次博覽會(huì)，但期間碰到一個(gè)極大的難題，就是當(dāng)其它國(guó)家往英國(guó)運(yùn)送大型工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，比方火車(chē)頭、蒸汽機(jī)，建筑模型等東西時(shí)，英國(guó)暫時(shí)沒(méi)有如此龐大的場(chǎng)地進(jìn)行安放，并且當(dāng)發(fā)現(xiàn)這個(gè)問(wèn)題時(shí)距離對(duì)外宣布開(kāi)展的日期只剩不到半年，按正常流程壓根無(wú)法完成這樣的場(chǎng)館，問(wèn)一眾大臣無(wú)人敢吭聲，阿爾伯特心急如焚，某天他在花園里眉頭緊皺思考這個(gè)問(wèn)題時(shí)，一位皇室花農(nóng)的兒子忍不住問(wèn)親王怎么回事，親王跟他簡(jiǎn)單說(shuō)了情況，沒(méi)想到這個(gè)花農(nóng)的兒子居然說(shuō)：如果親王相信我，不如讓我試試看吧。這位花農(nóng)兒子就是后來(lái)英國(guó)著名的建筑師：伯克斯頓。

基于花卉種植的技術(shù)，伯克斯頓大膽運(yùn)用了種植花卉的溫室結(jié)構(gòu)原理，使用鋼鐵與玻璃為原料，快捷實(shí)用又經(jīng)濟(jì)并且采光一流的方式做了這個(gè)場(chǎng)館，那就是后來(lái)一開(kāi)展立刻震驚全世界，歷史上著名的「水晶宮」，這個(gè)建筑物也被后世視為現(xiàn)代設(shè)計(jì)拉開(kāi)帷幕的標(biāo)志性產(chǎn)物，也被視為「工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)」的開(kāi)始。

水晶宮在1854年曾經(jīng)從倫敦中心遷址南部，無(wú)奈在1936年的一場(chǎng)大火中被付之一炬。英國(guó)前首相丘吉爾曾表示它的燒毀是「一個(gè)時(shí)代的終結(jié)」。

這個(gè)世界知名的博覽會(huì)所展覽的作品以工業(yè)產(chǎn)品為主，并且全部都沒(méi)有一點(diǎn)現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格的影子。那我們不是在聊現(xiàn)代設(shè)計(jì)的萌芽嗎，對(duì)的，這個(gè)博覽會(huì)的最大作用是反面刺激，因?yàn)檎钩龅漠a(chǎn)品大部分非常粗陋，原因很多，其一是誰(shuí)也沒(méi)經(jīng)驗(yàn)做工業(yè)產(chǎn)品，好比香港第一屆特首，前無(wú)古人很難做好；其二是工業(yè)發(fā)展本來(lái)就是初期，工藝水準(zhǔn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有成熟。

而在一些人看來(lái)最要命的是為工業(yè)產(chǎn)品強(qiáng)制添加裝飾，比方把哥特式的紋樣刻到鑄鐵的蒸汽機(jī)體上，在金屬椅子上面畫(huà)個(gè)油漆畫(huà)，在縫紉機(jī)上面加一個(gè)丘比特造型等等，完全是不實(shí)用并且談不上美觀的設(shè)計(jì)。

這種情況在意見(jiàn)上形成兩面派，比方愛(ài)國(guó)者立場(chǎng)的人大唱頌歌，甚至要寫(xiě)詩(shī)來(lái)贊美，比方英國(guó)大詩(shī)人丁尼生就為這個(gè)博覽會(huì)專(zhuān)門(mén)創(chuàng)作了頌詩(shī)。

而另一派自然就是批評(píng)者，批評(píng)的角度是博覽會(huì)大部分產(chǎn)品都缺乏一種從整體出發(fā)的設(shè)計(jì)構(gòu)思，形式遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于功能，能夠意識(shí)到這種問(wèn)題的人其實(shí)已經(jīng)具備了新設(shè)計(jì)思想，但很可悲的是他們又多數(shù)是機(jī)械否定論者，意思就是反對(duì)工業(yè)，崇尚手工，顯然違背了社會(huì)發(fā)展規(guī)律。

這群反對(duì)者當(dāng)中有一位后來(lái)非常著名的人，最后成為「工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)」的理論指導(dǎo)者，他就是約翰·拉斯金。

在博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，32歲的約翰拉斯金已經(jīng)是英國(guó)成名作家，藝術(shù)評(píng)論家，同時(shí)也是教師及業(yè)余地質(zhì)學(xué)家，成名作是1843年寫(xiě)作的《現(xiàn)代畫(huà)家》，他看到水晶宮的展覽后，發(fā)出感概：藝術(shù)家已經(jīng)脫離了日常生活，只是沉醉在古希臘及意大利的迷夢(mèng)當(dāng)中，如果這些產(chǎn)品只能被少數(shù)人理解而脫離大眾，藝術(shù)沒(méi)什么作用，真正的藝術(shù)必須是為人民創(chuàng)作，不然就是一件無(wú)聊的東西。

其實(shí)按現(xiàn)代的觀點(diǎn)，我們補(bǔ)充一下拉斯金這個(gè)說(shuō)法，他提到的藝術(shù)嚴(yán)格來(lái)說(shuō)應(yīng)該就是當(dāng)代定義的設(shè)計(jì)，因?yàn)?60年前不存在設(shè)計(jì)的說(shuō)法，設(shè)計(jì)跟藝術(shù)之間的定義非常模糊。

當(dāng)時(shí)會(huì)場(chǎng)中的拉斯金可以說(shuō)是憤怒的，隨后幾年，他開(kāi)始通過(guò)著書(shū)跟演講來(lái)宣傳他的設(shè)計(jì)美學(xué)概念，比方他提出設(shè)計(jì)的實(shí)用性目的，他認(rèn)為：世界上最偉大的作品都要適用于某一特定場(chǎng)合，從屬某種目的。這個(gè)觀點(diǎn)說(shuō)出設(shè)計(jì)的功能性問(wèn)題，屬于初步的現(xiàn)代設(shè)計(jì)思想。

同時(shí)拉斯金極力反對(duì)精英主義，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的民主特性，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)為大眾服務(wù)，這一點(diǎn)也是后來(lái)德國(guó)包豪斯非常重要的思想內(nèi)核之一，拉斯金認(rèn)為以往的美術(shù)都被貴族的利己主義控制，范圍一直局限在上層社會(huì)，如今不應(yīng)該再為取悅公爵太太們，而應(yīng)該更多的關(guān)注農(nóng)村中的勞動(dòng)人民，為他們生產(chǎn)一些實(shí)實(shí)在在的東西。

約翰·拉斯金1819年生于倫敦。是個(gè)獨(dú)生子加富二代，因?yàn)楦赣H是成功的蘇格蘭雪利酒商人，父母對(duì)拉斯金要求嚴(yán)格，把所有的希望和理想都寄托在約翰·拉斯金身上。他的父親一直鼓勵(lì)他從事繪畫(huà)和詩(shī)歌創(chuàng)作等文藝工作，而母親卻希望他能做一名牧師。年少的他一般在家庭和基督教堂學(xué)習(xí)。每年夏天隨父母游覽名山大川，參觀古代建筑和名畫(huà)，培養(yǎng)了對(duì)自然和藝術(shù)的愛(ài)好。

拉斯金在1836年進(jìn)入牛津大學(xué)基督學(xué)院，1840年因病退學(xué)。此后兩年在意大利養(yǎng)病，同時(shí)搜集資料從事著述。其實(shí)拉斯金本身也做部分藝術(shù)創(chuàng)作，比方繪畫(huà)，但后期專(zhuān)注于理論研究及普及設(shè)計(jì)思想。但拉斯金的設(shè)計(jì)思想非常龐雜，也有一部分對(duì)時(shí)代消極的內(nèi)容存在，但我們這里基本不談及。

現(xiàn)代設(shè)計(jì)之父誕生

生平不識(shí)莫里斯，設(shè)計(jì)十年也枉然。

就在水晶宮誕生的前幾年，1848年世界上也發(fā)生一件大事，就是德國(guó)的卡爾馬克思先生發(fā)表了他的重要著作《共產(chǎn)黨宣言》，因?yàn)楣I(yè)化發(fā)展過(guò)程中，造成了很多社會(huì)問(wèn)題，比方貧民窟的出現(xiàn)，因?yàn)闄C(jī)器代替了人力，大部分工人下崗了，換到我們身處的時(shí)代，隱隱感覺(jué)人工智能與大數(shù)據(jù)的迅速發(fā)展是一樣的，機(jī)器人及信息化工具也將取替大量人力，比方無(wú)人汽車(chē)，無(wú)人機(jī)送貨，餐館的二維碼下單及收款等，都會(huì)讓一批勞動(dòng)力被取代。

當(dāng)時(shí)發(fā)展工業(yè)革命的歐洲國(guó)家，資本主義開(kāi)始產(chǎn)生及成熟化，于是就產(chǎn)生了兩個(gè)對(duì)立階級(jí)，就是著名的無(wú)產(chǎn)階級(jí)與資產(chǎn)階級(jí)，無(wú)產(chǎn)階級(jí)的生活條件及工作條件隨著工業(yè)革命發(fā)展，逐步惡化得非常惡劣，這就是當(dāng)時(shí)「工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)」發(fā)展的時(shí)代背景。

我們第一部分談及了「工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)」的理論指導(dǎo)者約翰拉斯金，他在1953年出版了一本書(shū)籍叫《威尼斯的石頭》，這本書(shū)講述了中世紀(jì)設(shè)計(jì)精華的思想內(nèi)容，深刻影響了一位年輕人，這位年輕人后來(lái)通過(guò)自己的努力，掀起工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)，成為了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的奠基人，他就是大神威廉莫里斯先生，他同時(shí)是世界第一所設(shè)計(jì)事務(wù)所的開(kāi)設(shè)人，所以他也被視為現(xiàn)代設(shè)計(jì)之父。

不過(guò)關(guān)于這個(gè)說(shuō)法其實(shí)存在爭(zhēng)議，因?yàn)楣に嚸佬g(shù)運(yùn)動(dòng)被后世認(rèn)為在思想上是倒退的，因?yàn)樗麄兊囊庾R(shí)形態(tài)是反工業(yè)，重塑手工藝的，主張從自然和哥德風(fēng)格中找尋出路，比方「向自然學(xué)習(xí)」就是工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)的重要口號(hào)之一，而我們回顧當(dāng)時(shí)的諸多作品，我們也發(fā)現(xiàn)大量動(dòng)植物紋樣的設(shè)計(jì)形式，同時(shí)這個(gè)運(yùn)動(dòng)其實(shí)也受東方風(fēng)格的影響，特別是日本的浮世繪，我們后面會(huì)論述這塊。

1951年的倫敦世界博覽會(huì)期間，威廉莫里斯也到過(guò)現(xiàn)場(chǎng)觀看，那時(shí)的他年僅17歲，他對(duì)于工業(yè)化產(chǎn)出的丑陋產(chǎn)品感到非常震驚與厭惡，根據(jù)小道消息記錄，他在觀看時(shí)候曾經(jīng)放聲大哭。雖然這種反應(yīng)未免有夸張之嫌，但是確實(shí)在那次經(jīng)歷之后，莫里斯就立志開(kāi)始學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)，希望通過(guò)自己的努力來(lái)扭轉(zhuǎn)這種設(shè)計(jì)頹敗的局面。

跟約翰拉斯金一樣，1934年出生的威廉莫里斯也是一名富二代，有一個(gè)富足的家庭跟一位經(jīng)商的父親，所以起點(diǎn)高一直不是壞事，特別是起點(diǎn)高的同時(shí)還有一位重視教育的父親，莫里斯的父親對(duì)他學(xué)習(xí)情況非常關(guān)心，一直嚴(yán)格要求莫里斯，所以1851年博覽會(huì)后莫里斯順利考入牛津大學(xué)建筑系。早期的設(shè)計(jì)師基本都是搞建筑為主，比方德國(guó)包豪斯的幾位校長(zhǎng)都是建筑師。

在牛津大學(xué)畢業(yè)后的莫里斯去了一所專(zhuān)門(mén)從事哥德風(fēng)格建筑設(shè)計(jì)的事務(wù)所里工作，這個(gè)期間他對(duì)哥德風(fēng)格有了實(shí)踐上的深刻認(rèn)識(shí)，但是莫里斯的內(nèi)心其實(shí)對(duì)繪畫(huà)及詩(shī)歌（莫里斯本身也是一位成熟的詩(shī)人，曾出版《地上樂(lè)園》等詩(shī)集）更為熱衷，他感覺(jué)自己并沒(méi)有對(duì)建筑的熱忱，所以他呆了不夠8個(gè)月就走了，隨后參加了著名的「拉斐爾前派兄弟會(huì)」。

拉斐爾前派是1848年由3名年輕的英國(guó)畫(huà)家亨特、羅塞蒂和米萊斯在英國(guó)倫敦所發(fā)起組織的一個(gè)藝術(shù)團(tuán)體，目的是為了改變其時(shí)的藝術(shù)潮流，反對(duì)在米開(kāi)朗基羅和拉斐爾的時(shí)代之后偏向機(jī)械論的風(fēng)格主義畫(huà)家。總的來(lái)說(shuō)，他們的風(fēng)格偏向傳統(tǒng)寫(xiě)實(shí)，主張忠于自然，所以跟拉斯金及莫里斯的理念都接近，莫里斯在此期間創(chuàng)作了一些畫(huà)作，其中比較有代表性的是《岡尼芙皇后》，畫(huà)風(fēng)已經(jīng)明顯有設(shè)計(jì)的裝飾性感覺(jué)。

參加拉斐爾前派后的莫里斯不久就馬上要步入人生另一個(gè)階段——結(jié)婚，而對(duì)象是下面這位非常擅長(zhǎng)配合攝影師擺pose 的美女簡(jiǎn)·伯頓，深諳現(xiàn)代頭疼腳疼肚子疼三大法則，莫里斯第一次見(jiàn)到她時(shí)是這樣描述的：美艷動(dòng)人，身材高挑，皮膚黝黑，有一種野性美，留有自然的鬈發(fā)，長(zhǎng)著細(xì)長(zhǎng)的脖子、大大的眼睛和性感的雙唇，與當(dāng)時(shí)優(yōu)雅而傳統(tǒng)的美女很不相同，有標(biāo)準(zhǔn)的模特風(fēng)范。

所以拉斐爾前派的成員之一羅塞蒂就經(jīng)常以她為繪畫(huà)模特進(jìn)行創(chuàng)作，后來(lái)兩人也因此鬧出了不少緋聞，導(dǎo)致莫里斯和簡(jiǎn)伯頓的關(guān)系出現(xiàn)裂縫。

另外關(guān)注設(shè)計(jì)史太濃的朋友知道，我們的內(nèi)容一直不乏美女身影，比方包豪斯創(chuàng)始人格羅皮烏斯的太太，神一樣存在的阿爾馬·馬勒，關(guān)于她的傳奇故事可以詳見(jiàn)《用一篇超全面的好文，帶你了解包豪斯的前世與今生》。

莫里斯跟簡(jiǎn)伯頓的婚姻對(duì)整個(gè)世界的設(shè)計(jì)發(fā)展來(lái)說(shuō)都是一件大事，因?yàn)樗麄兊幕橐龃偈沽四锼归_(kāi)始從繪畫(huà)轉(zhuǎn)向設(shè)計(jì)方向，同時(shí)被視為現(xiàn)代設(shè)計(jì)開(kāi)端的代表性建筑「紅屋」也誕生，事情的經(jīng)過(guò)是這樣的：

莫里斯跟簡(jiǎn)伯頓確立關(guān)系后決定在1859年喜結(jié)連理，而成家就要立室，說(shuō)白了就是需要買(mǎi)房子，于是莫里斯開(kāi)始在倫敦市區(qū)及郊區(qū)到處尋找合適的住宅，但是經(jīng)過(guò)多輪的折騰，一直沒(méi)有找到自己滿(mǎn)意的住宅，以及對(duì)住宅的用品也十分不滿(mǎn)，因?yàn)楫?dāng)時(shí)存在的建筑跟家居用品都充斥維多利亞風(fēng)格的繁瑣，不然就是極度簡(jiǎn)陋。

于是莫里斯開(kāi)始產(chǎn)生自己動(dòng)手建房子的想法，他邀請(qǐng)了一位叫威伯的朋友幫忙，在郊區(qū)肯特郡弄了塊地，周?chē)枪麍@，擁有非常開(kāi)闊的視野與景色，符合莫里斯喜好接近大自然的性格，也符合新婚夫婦對(duì)浪漫的訴求，他們開(kāi)始在這里做自己想要的房子。這個(gè)房子一開(kāi)始的定位就是非常規(guī)的套路，比方結(jié)構(gòu)是非對(duì)稱(chēng)的，然后表面沒(méi)有粉飾，并且充分考慮了居住的功能性，其中最突出的特征就是房子全部使用紅磚修建，既是材料，又成為裝飾動(dòng)機(jī)，所以史稱(chēng)「紅屋」，其中也使用了諸多莫里斯喜歡的哥特元素雕飾細(xì)節(jié)，比方塔樓、尖拱入口等。我們來(lái)看看歷史上紅屋的樣子：

其實(shí)紅屋最特別的部分在于，除了房子本身的建筑外，里面全部家具、燈具、地毯、裝飾品、墻紙、掛畫(huà)都是莫里斯親手設(shè)計(jì)的，就是現(xiàn)代俗稱(chēng)的硬裝與軟裝，莫里斯都一手包辦，所以風(fēng)格非常統(tǒng)一協(xié)調(diào)，而且別具一格，這種風(fēng)格也被視為工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)的代表性風(fēng)格。

時(shí)間已經(jīng)去到1860年，紅屋的落成讓周邊的人好奇與驚訝，紛紛來(lái)參觀，慢慢在英國(guó)設(shè)計(jì)界開(kāi)始引發(fā)廣泛的興趣與贊譽(yù)，好的設(shè)計(jì)、講究功能的設(shè)計(jì)自然會(huì)激發(fā)大眾的熱情與需求，越來(lái)越多人詢(xún)問(wèn)他能否也幫忙設(shè)計(jì)一些家具用品，他開(kāi)始萌生為大家提供設(shè)計(jì)服務(wù)這樣的想法，此時(shí)的他只是跟朋友經(jīng)營(yíng)畫(huà)室搞創(chuàng)作，屬于一個(gè)沒(méi)有固定職業(yè)的下崗人員，于是他決定破天荒的成立一間獨(dú)立設(shè)計(jì)事務(wù)所，這是世界上最早由藝術(shù)家經(jīng)營(yíng)的設(shè)計(jì)事務(wù)所，也就是現(xiàn)在所有設(shè)計(jì)公司的前身。

剛開(kāi)始他是跟兩位朋友一起合伙經(jīng)營(yíng)，幾年后奇貨可居，業(yè)務(wù)蒸蒸日上，他果斷將另外兩位朋友的股份買(mǎi)下，在1864年更名為「莫里斯設(shè)計(jì)事務(wù)所」。其實(shí)西方大部分品牌、公司都會(huì)以靈魂人物的名稱(chēng)來(lái)命名，比方沃爾瑪、惠普、戴爾、保時(shí)捷、迪斯尼等等，遍及各行各業(yè)，這在我看來(lái)屬于部落文化，也是羅振宇說(shuō)的人格體，在設(shè)計(jì)行業(yè)其實(shí)也越來(lái)越多這種現(xiàn)象，中國(guó)這種情況較少，但香港已經(jīng)有諸多成功的示例，比方陳幼堅(jiān)設(shè)計(jì)有限公司，香港李永銓設(shè)計(jì)有限公司等， 內(nèi)地深圳有韓家英、王粵飛等，老板的氣質(zhì)就是企業(yè)的氣質(zhì)，老板的風(fēng)格就是作品的風(fēng)格。

莫里斯的設(shè)計(jì)事務(wù)所為顧客提供各種各樣的設(shè)計(jì)服務(wù)，范圍包括家具、地毯、毛毯、墻紙、書(shū)籍、海報(bào)、建筑等，涵蓋全面而完整，后期莫里斯越來(lái)越善于經(jīng)營(yíng)，聯(lián)合工廠直接生產(chǎn)自己設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，包括陶瓷、玻璃、地毯等，再直接銷(xiāo)售給客戶(hù)，所以這也是一個(gè)用設(shè)計(jì)創(chuàng)造財(cái)富的典型例子，值得現(xiàn)代設(shè)計(jì)師借鑒。

莫里斯的設(shè)計(jì)風(fēng)格有別于當(dāng)時(shí)的維多利亞風(fēng)格，獨(dú)樹(shù)一幟，后來(lái)史稱(chēng)「工藝美術(shù)」運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，特征包含了以下幾點(diǎn)：

• 強(qiáng)調(diào)手工藝，明確反對(duì)機(jī)械化生產(chǎn)（這算是違背社會(huì)發(fā)展規(guī)律的倒退觀念）。
• 反對(duì)矯揉造作、繁瑣、裝飾過(guò)度的維多利亞風(fēng)格，及其它古典、傳統(tǒng)的復(fù)興風(fēng)格（這是進(jìn)步的觀念）。
• 提倡哥德風(fēng)格，講究簡(jiǎn)單、樸實(shí)，重視功能（這特點(diǎn)具備現(xiàn)代設(shè)計(jì)思想）。
• 推崇自然主義、裝飾上借鑒東方藝術(shù)，比方日本的華年魚(yú)蟲(chóng)。

工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)中的平面設(shè)計(jì)

第二部分聊到威廉莫里斯自從跟簡(jiǎn)伯頓結(jié)婚后，親力親為修建一間紅屋，引發(fā)了設(shè)計(jì)圈轟動(dòng)，隨后他成立了自己的設(shè)計(jì)事務(wù)所后，引領(lǐng)出「工藝美術(shù)」運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，從1860年到1880年達(dá)到運(yùn)動(dòng)高峰，帶動(dòng)歐洲各國(guó)的同類(lèi)設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)，但因?yàn)楸敬蔚闹黝}是英國(guó)設(shè)計(jì)，所以我們主要先聊英國(guó)情況，關(guān)于這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)歐洲其它各國(guó)的狀況我們將會(huì)在其它分享里講述。

莫里斯初期主要的設(shè)計(jì)方向是家具、墻紙、家居用品等，墻紙?jiān)O(shè)計(jì)是其最具代表性的作品之一，而且風(fēng)格上特別容易識(shí)別，就是使用大量植物紋樣，我們通過(guò)下面的圖片來(lái)大致感受一下，現(xiàn)代的產(chǎn)品假設(shè)使用這種特征很容易重現(xiàn)莫里斯風(fēng)格：

但后來(lái)英國(guó)出版界發(fā)生了一些事情，讓莫里斯在平面設(shè)計(jì)范圍也開(kāi)始有極大拓展，并且發(fā)展出強(qiáng)大的影響力，進(jìn)一步深化工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)的范疇。

事情的起因是19世紀(jì)以來(lái)，因?yàn)楣I(yè)革命發(fā)展，引入機(jī)器操作后書(shū)籍開(kāi)始大批量發(fā)行出版，導(dǎo)致書(shū)籍設(shè)計(jì)的粗制濫造情況越發(fā)嚴(yán)重，開(kāi)始讓當(dāng)時(shí)一批平面設(shè)計(jì)家感到很焦慮，情況就跟現(xiàn)在區(qū)塊鏈的急速發(fā)展，產(chǎn)生大量粗制濫造的app、網(wǎng)站平臺(tái)的情況雷同，讓做UI設(shè)計(jì)的我們也感覺(jué)局促不安。

所謂時(shí)勢(shì)造英雄，總有一些人要被歷史選中，比方有一位出版家叫威廉帕克林，在24歲時(shí)候開(kāi)設(shè)了自己的書(shū)店，專(zhuān)門(mén)經(jīng)營(yíng)善本（泛指刻印較早、流傳較少的精美古籍）和古本圖書(shū)，后來(lái)他跟朋友合伙經(jīng)營(yíng)出版社，自行設(shè)計(jì)與出版書(shū)籍，多數(shù)與散文及詩(shī)集為主，他們對(duì)書(shū)籍有非常嚴(yán)格跟精細(xì)的要求，而且也使用了哥德風(fēng)格結(jié)合簡(jiǎn)單明快的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)，符合工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)，給出版界帶來(lái)一股清流。

在這種風(fēng)氣影響下，慢慢的又出現(xiàn)另一位人物，就是建筑家出身的阿瑟·瑪克穆多，他出生于1851年，就是水晶宮面世同一年，在26歲時(shí)候他認(rèn)識(shí)了43歲的莫里斯，受到當(dāng)時(shí)已經(jīng)成大名的莫里斯的思想影響，決心追隨他發(fā)展工藝美術(shù)設(shè)計(jì)改革，他專(zhuān)注于平面設(shè)計(jì)，并且體現(xiàn)在書(shū)籍設(shè)計(jì)上。

1882年他成立了自己的設(shè)計(jì)公司「世紀(jì)行會(huì)」，然后在1884年出版了一本《玩具馬》刊物，這是最早最系統(tǒng)，利用文字方式宣傳工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)主張的出版物。但非?？上шP(guān)于這方面的圖片資料在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)無(wú)法找到。

這本刊物是工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)當(dāng)中平面設(shè)計(jì)的最典型作品，刊物當(dāng)中的封面及插圖、排版裝飾使用了吸收日本浮世繪元素，從植物紋樣當(dāng)中提煉出抽象圖案，并采用一些中世紀(jì)的裝飾動(dòng)機(jī)，流暢、生動(dòng)，形成一種特別，能代表工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)的平面設(shè)計(jì)風(fēng)格。

做這個(gè)刊物時(shí)候瑪克穆多曾經(jīng)多次跟莫里斯探討版面編排、空間布局比例，文字間距、字體風(fēng)格、紙張材質(zhì)等具體的設(shè)計(jì)問(wèn)題，這個(gè)過(guò)程讓莫里斯很興奮，因?yàn)槟锼箤?duì)工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)風(fēng)格可以應(yīng)用到書(shū)籍平面設(shè)計(jì)當(dāng)中感到很高興，于是他又決定搞點(diǎn)事情了。

這個(gè)時(shí)候時(shí)間已經(jīng)去到1888年，莫里斯的事業(yè)已經(jīng)發(fā)展很成功，說(shuō)白了就是通過(guò)設(shè)計(jì)獲得了財(cái)務(wù)自由，一旦財(cái)務(wù)自由就可以比較任性的做一些事情，比方將精力從家具、墻紙、工業(yè)產(chǎn)品方面轉(zhuǎn)移到平面設(shè)計(jì)，而且本來(lái)他就是一名文學(xué)愛(ài)好者，所以他一轉(zhuǎn)身就成立了個(gè)人出版社，雇傭了一批鑄字工人及印刷工人，起名為克姆斯各特出版社。

這個(gè)出版社一成立，基于莫里斯本人的影響力馬上就生產(chǎn)出一本成功的書(shū)籍，就是莫里斯與插圖畫(huà)家克萊因合作，設(shè)計(jì)出版的英國(guó)傳說(shuō)故事《呼嘯平原的故事》，第一次出版了200冊(cè)紙張本跟6本羊皮紙本，這本書(shū)設(shè)計(jì)非常精美，而且完全符合工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，一上市就吸引了英國(guó)讀者的強(qiáng)烈興趣，并且將克姆斯各特出版社的名頭一炮打響。

莫里斯這個(gè)出版社在英國(guó)的「工藝美術(shù)」運(yùn)動(dòng)當(dāng)中發(fā)展起到非常重要的作用，因?yàn)樵谀锼沟膸ьI(lǐng)下，出版社是這個(gè)運(yùn)動(dòng)當(dāng)中平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域最集中的體現(xiàn)，影響了其它出版公司，甚至影響到歐美各國(guó)的印刷出版行業(yè)。

克姆斯各特出版社無(wú)疑是威廉莫里斯的平面設(shè)計(jì)大本營(yíng)，他的大部分書(shū)籍都是由這家出版社完成，不過(guò)他的設(shè)計(jì)充滿(mǎn)了企圖恢復(fù)古典，中世紀(jì)哥特時(shí)期的風(fēng)格特征，版面編排非常擁擠，很多細(xì)節(jié)也比較繁瑣，并且因?yàn)閷?duì)質(zhì)量的追求，所以產(chǎn)量低，價(jià)格高，有經(jīng)濟(jì)能力購(gòu)買(mǎi)的群體不多，于是慢慢引起一些評(píng)論家的指責(zé)，可見(jiàn)名人做事情是要受社會(huì)監(jiān)督的，比方英國(guó)有一位平面設(shè)計(jì)家劉易斯·戴依就曾經(jīng)在1899年的《東方雜志》這個(gè)期刊中撰文批評(píng)威廉莫里斯。

他認(rèn)為莫里斯后期的書(shū)籍設(shè)計(jì)完成沉溺在復(fù)古主義，完全違背了他一貫主張和倡導(dǎo)的設(shè)計(jì)社會(huì)化、民主化、大眾化的立場(chǎng)與原則，讓書(shū)籍無(wú)法成為普及大眾的讀物，而淪落為少數(shù)收藏家的藏品。而此時(shí)莫里斯其實(shí)已經(jīng)離世，莫里斯是在1896年因?yàn)椴』既ナ赖?，而克姆斯各特出版社?891年經(jīng)營(yíng)到1898年，期間一共出版53種圖書(shū)，總印刷量達(dá)到18000本，這個(gè)數(shù)量在英國(guó)及歐洲都是可觀的，在莫里斯離世兩年后，因?yàn)槿狈`魂人物，出版社因?yàn)榻?jīng)營(yíng)不善就關(guān)閉了。

后來(lái)這位批評(píng)莫里斯的設(shè)計(jì)大師戴依聯(lián)合了插圖畫(huà)家杰西·金及格里那維，三人合作創(chuàng)造出一種以?xún)和癁槭鼙姷淖x物設(shè)計(jì)風(fēng)格，設(shè)計(jì)當(dāng)中充滿(mǎn)了天真風(fēng)格、色彩浪漫，無(wú)論字體、插圖風(fēng)格跟布局排版都輕松可愛(ài)，廣受當(dāng)時(shí)的兒童歡迎。

他們的目的是希望書(shū)籍設(shè)計(jì)能夠真正為廣大讀者服務(wù)，改變書(shū)籍長(zhǎng)期被少數(shù)人掌控的局面，也力圖改變莫里斯那種比較凝重的考古味道。這三人都基于為大眾的共同立場(chǎng)，但是各自有自身的風(fēng)格，他們?yōu)楸娙私灾囊恍┯?guó)童話故事設(shè)計(jì)書(shū)籍，人物、動(dòng)物、植物跟風(fēng)景都栩栩如生，生動(dòng)活潑，是工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)后期平面設(shè)計(jì)范圍里一個(gè)重大的發(fā)展與突破。

他們的設(shè)計(jì)直接影響了下一代的平面設(shè)計(jì)師及插畫(huà)家，比方我們?cè)诎浪鼓瞧诜窒砝锪牡降谋壤麜r(shí)設(shè)計(jì)師亨利·凡德·威爾德。

莫里斯離世之后余威尚在，很多年輕設(shè)計(jì)師受他的影響，都成立了一些小型出版公司來(lái)探索書(shū)籍平面設(shè)計(jì)，被后世稱(chēng)為「私營(yíng)出版運(yùn)動(dòng)」，其中有一個(gè)比較突出的機(jī)構(gòu)叫「手工藝行會(huì)」，領(lǐng)導(dǎo)人是杰出建筑師查爾斯·阿什比，同時(shí)他也從事首飾跟銀器設(shè)計(jì)，他跟三位朋友一起，僅僅使用50英鎊成立了這個(gè)行會(huì)。

手工藝行會(huì)的風(fēng)格在工藝美術(shù)風(fēng)格基礎(chǔ)上再次產(chǎn)生了一些突破，比方把古埃及及古羅馬的風(fēng)格也融合平面設(shè)計(jì)，特別是字體設(shè)計(jì)上重視書(shū)法效果，他們的設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)和制作業(yè)務(wù)都發(fā)展得很繁榮，訂單接踵而來(lái)。

另一個(gè)比較突出的「私營(yíng)印刷運(yùn)動(dòng)」組織是多佛出版社，他們有一個(gè)很具進(jìn)步性的設(shè)計(jì)思想觀點(diǎn)，認(rèn)為平面設(shè)計(jì)的核心并非單純的視覺(jué)美好，而是準(zhǔn)確的形象信息傳達(dá)，在良好的傳達(dá)前提下，達(dá)成設(shè)計(jì)美觀的目的。他們的代表作是1903年的《圣經(jīng)》，字體和版面編排都非常方便閱讀，插圖講究，達(dá)到功能與形式的完美平衡，是工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)后期越發(fā)成熟的代表作品之一。

以約翰拉斯金的指導(dǎo)思想為基礎(chǔ)，威廉莫里斯設(shè)計(jì)為代表所發(fā)起的英國(guó)「工藝美術(shù)」運(yùn)動(dòng)，雖然思想跟形式上也有倒退的部分，但仍有諸多具備現(xiàn)代設(shè)計(jì)的先進(jìn)思想，比方希望設(shè)計(jì)普及大眾、重視功能等，所以對(duì)西方各國(guó)的設(shè)計(jì)發(fā)展都有促進(jìn)與推動(dòng)作用，并且在歷史上被視為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的開(kāi)端。

總結(jié)

整個(gè)分享我們大致談了三部分內(nèi)容。

現(xiàn)代設(shè)計(jì)的起源發(fā)生于英國(guó)，倫敦博覽會(huì)水晶宮的出現(xiàn)刺激了設(shè)計(jì)理論先驅(qū)約翰拉斯金對(duì)設(shè)計(jì)的思考，并發(fā)展出具有進(jìn)步及前瞻性的現(xiàn)代設(shè)計(jì)思想。

設(shè)計(jì)師威廉莫里斯建造紅屋這件事，拉開(kāi)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的序幕，并引發(fā)出工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)，該運(yùn)動(dòng)風(fēng)格特征以莫里斯借鑒東方植物紋樣的元素，形式簡(jiǎn)單明快，講究功能等特點(diǎn)為代表。

工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)在平面設(shè)計(jì)上，特別是在書(shū)籍上具體體現(xiàn)，莫里斯同樣擔(dān)當(dāng)領(lǐng)軍人物，并由此對(duì)歐洲各國(guó)的平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生深刻影響。

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Steve Wolf：

很幸運(yùn)，在我的成長(zhǎng)過(guò)程中，我的家庭非常支持我。我記得在5歲的時(shí)候就開(kāi)始跟著父親一起畫(huà)畫(huà)，有時(shí)候我會(huì)讓他給我畫(huà)一些東西，然后我就跑開(kāi)了，自己去畫(huà)它。我的父母都是音樂(lè)老師，所以音樂(lè)在我成長(zhǎng)中對(duì)我的影響也很大。

△ AFE

大約在高中快結(jié)束的時(shí)候，我就決定做一名工業(yè)設(shè)計(jì)師。我自己設(shè)計(jì)汽車(chē)，于是我就在內(nèi)布拉斯加大學(xué)卡尼爾分校學(xué)習(xí)藝術(shù)、CAD和素描課程。大二的時(shí)候，一個(gè)平面設(shè)計(jì)教授邀請(qǐng)我參加一個(gè)平面設(shè)計(jì)的資訊會(huì)議，當(dāng)時(shí)我對(duì)平面設(shè)計(jì)還不太了解，參加這個(gè)會(huì)議改變了我的人生軌跡，這之后，我的職業(yè)愿望從一個(gè)工業(yè)設(shè)計(jì)師改為平面設(shè)計(jì)師。

△ Bloody Mary Morning Poster

2011年，大學(xué)畢業(yè)沒(méi)多久，我搬到了達(dá)拉斯，在一家 Panini America 的體育球星卡公司擔(dān)任設(shè)計(jì)師，開(kāi)始了我的第一份工作，在這里，我為NFL，NBA，NHL和MLB設(shè)計(jì)了球星卡，并成為藝術(shù)總監(jiān)。四年后，我想要做一些改變，所以和妻子搬到德克薩斯州的奧斯汀，在那里我在GSD＆M（GSD&M是美國(guó)德克薩斯的一家廣告公司，成立于1971年，客戶(hù)包括美國(guó)空軍、西南航空、凱撒賭場(chǎng)及酒店集團(tuán)等）廣告公司擔(dān)任高級(jí)設(shè)計(jì)師?？爝M(jìn)到今天，我和我的妻子目前經(jīng)營(yíng)自己的設(shè)計(jì)工作室 Steve Wolf Designs。

△ working

在成長(zhǎng)中，增加了設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)我也犯了很多錯(cuò)誤。但作為設(shè)計(jì)師，重要的就是不斷的嘗試新的風(fēng)格，看看什么最適合你。直到今天，我依舊在努力提高自己的技術(shù)，并在我的工作中嘗試新的風(fēng)格，只有這樣，我才能夠一直保持進(jìn)步。

優(yōu)設(shè)：

以一個(gè)案例為例，能為我們講解一下設(shè)計(jì)過(guò)程么？

Steve Wolf：

Blueprint 是有史以來(lái)第一個(gè)全球性的學(xué)生運(yùn)動(dòng)員發(fā)展數(shù)字平臺(tái)/社區(qū)，集數(shù)字媒體、學(xué)習(xí)、資源、工具和指導(dǎo)的獨(dú)特融合！他們的使命是關(guān)注學(xué)生運(yùn)動(dòng)員的整體發(fā)展與健康。

△ BluePrint

在與客戶(hù)進(jìn)行溝通時(shí)，首先要確保了解他們是誰(shuí)，以及他們想要什么樣的效果。在這個(gè)階段中，應(yīng)該從客戶(hù)那里獲得盡可能多的信息。我看到簡(jiǎn)報(bào)中的主要訊息是：這個(gè)品牌的核心價(jià)值觀是社區(qū)化、指導(dǎo)性、自我發(fā)現(xiàn)與靈感。該品牌的視覺(jué)設(shè)計(jì)是為了吸引各年齡段的學(xué)生運(yùn)動(dòng)員，包括年輕和年長(zhǎng)的。我擁有的信息越多，我就越有能力確保達(dá)到他們的期望并提供更有意義的工作。

△ BluePrint

△ BluePrint

△ BluePrint

在與客戶(hù)進(jìn)行初步對(duì)話之后，我開(kāi)始了情緒板階段：收集設(shè)計(jì)，顏色，類(lèi)型和攝影樣本，以創(chuàng)建可以進(jìn)行設(shè)計(jì)的可能方向。我向客戶(hù)提出了1-3個(gè)方向，這有助于我們所有人都能在風(fēng)格上找到相同的頁(yè)面。一旦客戶(hù)批準(zhǔn)了情緒板，我就開(kāi)始研究階段。

△ BluePrint

在研究階段，我查找競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的標(biāo)識(shí)/品牌，以確保我知道目前使用的是什么。我總是想努力創(chuàng)造出一些在競(jìng)爭(zhēng)中能夠脫穎而出的東西。我也研究別的設(shè)計(jì)實(shí)例，以幫助我獲得靈感。在研究階段，查看設(shè)計(jì)書(shū)籍、博客和 Pinterest 等內(nèi)容可以起到作用。

△ BluePrint

研究完成后，我就會(huì)開(kāi)始設(shè)計(jì)。根據(jù)項(xiàng)目和工作范圍，我通常會(huì)向客戶(hù)提供1-3種選擇。我們項(xiàng)目的大多數(shù)初始「草圖」通常直接在 Illustrator 中完成。初步設(shè)計(jì)探索完成后，我開(kāi)始完善最終選項(xiàng)以呈現(xiàn)給客戶(hù)。并確保我不會(huì)進(jìn)行無(wú)休止的修改。

△ BluePrint

一旦客戶(hù)確定了一個(gè)方向或者方案，我就開(kāi)始改進(jìn)，并準(zhǔn)備最終設(shè)計(jì)方案。這個(gè)項(xiàng)目經(jīng)過(guò)了幾次修改，但最終的結(jié)果是讓客戶(hù)滿(mǎn)意，這是每個(gè)人都為之自豪的事情。

△ BluePrint

△ BluePrint

對(duì)比鮮明的色彩的搭配受到了體育產(chǎn)業(yè)的啟發(fā)，并且對(duì)希望加入這個(gè)社區(qū)的學(xué)生產(chǎn)生吸引力。 字母「B」的造型作為了 Logo 的標(biāo)識(shí)，可以在整個(gè)品牌中使用全彩色或黑白色。

優(yōu)設(shè)：

在你的設(shè)計(jì)中，客戶(hù)的想法起到什么作用？

Steve Wolf：

它在整個(gè)過(guò)程中占比較大的部分，當(dāng)然也會(huì)影響最終的結(jié)果。每一天的結(jié)束，設(shè)計(jì)師的工作都應(yīng)該是把客戶(hù)的想法變成現(xiàn)實(shí)。

△ Degrees Of Perfect

在Steve Wolf Designs，我們將重點(diǎn)放在與客戶(hù)直接合作以獲得最佳結(jié)果。通過(guò)與客戶(hù)的對(duì)話，收集有關(guān)他們的想法的更多信息并提供新的觀點(diǎn)，可以將他們的想法提升到一個(gè)新的水平，并使他們更強(qiáng)大。

優(yōu)設(shè)：

您在設(shè)計(jì)過(guò)程中軟件操作與草圖部分是怎么操作的？

Steve Wolf：

我在整個(gè)作品中使用 Adobe Illustrator 最多。我發(fā)現(xiàn)它是我工作中最強(qiáng)大的工具，我喜歡用它工作。我也經(jīng)常使用 Indesign 和 Photoshop。

△ Herb Lester

我不會(huì)直接在紙上涂鴉，而是直接打開(kāi) Ai 來(lái)繪制草稿，當(dāng)然他們達(dá)到的目的是一樣的，一旦確定一些好的選項(xiàng)，我就會(huì)將這些選項(xiàng)進(jìn)行細(xì)化，然后實(shí)現(xiàn)它們。

優(yōu)設(shè)：

在進(jìn)行不同語(yǔ)種的 logo設(shè)計(jì)，會(huì)有什么不同么？

Steve Wolf：

如果是其它語(yǔ)種，那肯定是一項(xiàng)挑戰(zhàn)，但它不應(yīng)該成為設(shè)計(jì)的障礙。我的母語(yǔ)是英語(yǔ)，所以如果我的任務(wù)是設(shè)計(jì)一些使用中文字符的東西，首先我需要確切的圖像來(lái)表示字符需要的樣子，保持可讀性，這樣我才能設(shè)計(jì)出適當(dāng)?shù)?logo。

△ Otto Cafe

這一切都是為了清楚地傳達(dá)一些東西，所以找一些能講或者讀這種語(yǔ)言的人幫忙是很有好處的。

優(yōu)設(shè)：

您的設(shè)計(jì)靈感一般來(lái)源于什么？

Steve Wolf：

我受到平面設(shè)計(jì)行業(yè)以外的一些啟發(fā)，比如烹飪、旅行和美術(shù)。我喜歡看烹飪節(jié)目和欣賞美食，這本身就是一種藝術(shù)形式。廚師準(zhǔn)備食物和掌握工藝的方式能夠激發(fā)我，并應(yīng)用在平面設(shè)計(jì)中。

△ CAFE BAR

每當(dāng)我到不同的城市或國(guó)家旅行時(shí)，我總會(huì)感到神清氣爽并且有動(dòng)力去創(chuàng)造一些東西。沉浸在不同的文化中，看到我從未見(jiàn)過(guò)的建筑和自然之類(lèi)的東西，總能激發(fā)我內(nèi)心的新想法。

△ Nature Preservation Series

最后，美術(shù)，特別是繪畫(huà)，一直在激勵(lì)著我。我在大學(xué)期間實(shí)際上專(zhuān)注于繪畫(huà)，所以它在我的創(chuàng)作中占有特殊的位置。在繪畫(huà)中創(chuàng)造的形式和顏色總是激發(fā)我嘗試新的東西。

優(yōu)設(shè)：

你覺(jué)得優(yōu)秀的 Logo 應(yīng)該是什么樣的？

Steve Wolf：

好的 Logo 應(yīng)該起到這樣的作用，它應(yīng)易于閱讀并傳達(dá)客戶(hù)提供的行業(yè)或服務(wù)，它也應(yīng)該是令人難忘和獨(dú)特的，以便它能夠脫穎而出，當(dāng)然確保 Logo 適合其預(yù)期用途也很重要。

△ Austin

我嘗試將所有這些內(nèi)容融入到我自己的工作中，并且在創(chuàng)作過(guò)程中，我會(huì)時(shí)不時(shí)的進(jìn)行判斷和考量。

優(yōu)設(shè)：

您的典型一天是怎樣的？

Steve Wolf：

我的一天從咖啡開(kāi)始。這成為了我們每天上班的動(dòng)力源泉。查看并回復(fù)電子郵件后，我開(kāi)始處理工作項(xiàng)目。我的工作時(shí)間每天都有所不同，這取決于我的工作量或我需要在一天中完成的任務(wù)。有時(shí)候我工作得很晚，有時(shí)候我可能只需要工作幾個(gè)小時(shí)。只要我完成工作，我就會(huì)保持靈活性。

△ working for BigCommerce

我和我的妻子離開(kāi)我們的家一起去工作，真的很有趣！

優(yōu)設(shè)：

有什么建議可以給正在學(xué)習(xí)的設(shè)計(jì)師，您有推薦的書(shū)或網(wǎng)站么？

Steve Wolf：

我最喜歡的一些關(guān)于設(shè)計(jì)的書(shū)籍是 Alina Wheeler的《全品牌識(shí)別設(shè)計(jì)》（Designing Brand Identity），Robert Bringhurst的《印刷風(fēng)格元素》（The Elements of Typographic Style），Josef Albers的《色彩互動(dòng)》（Interaction of color）和Josef Müller-Brockmann的《平面設(shè)計(jì)中的網(wǎng)格系統(tǒng)》（ Grid Systems in Graphic Design）。

△ Pattern

這些都是剛開(kāi)始學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)時(shí)值得閱讀的好書(shū)。 Skillshare 對(duì)于有興趣了解更多設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)也是一個(gè)很好的工具。他們提供在線網(wǎng)絡(luò)視頻，其中包括教授各種知識(shí)和技巧的設(shè)計(jì)師。專(zhuān)注于學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)過(guò)程的視頻會(huì)非常有用。

藍(lán)藍(lán)設(shè)計(jì)( www.yvirxh.cn )是一家專(zhuān)注而深入的界面設(shè)計(jì)公司，為期望卓越的國(guó)內(nèi)外企業(yè)提供卓越的UI界面設(shè)計(jì)、BS界面設(shè)計(jì) 、 cs界面設(shè)計(jì) 、 ipad界面設(shè)計(jì) 、 包裝設(shè)計(jì) 、 圖標(biāo)定制 、 用戶(hù)體驗(yàn) 、交互設(shè)計(jì)、 網(wǎng)站建設(shè) 、平面設(shè)計(jì)服務(wù)。

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PS: 這些網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)作品截圖均來(lái)自@dailywebdesign的ins列表，所有作品并非在Dribbble獲取，所以沒(méi)有對(duì)應(yīng)的作品集頁(yè)面鏈接。

設(shè)計(jì)師們，來(lái)一起欣賞的網(wǎng)頁(yè)界面，從中獲得新的設(shè)計(jì)靈感吧！

Design by:@nomsedit

看了上面這張圖，我想到一個(gè)同學(xué)的問(wèn)題：

我可能缺乏創(chuàng)意，發(fā)現(xiàn)你發(fā)布的每個(gè)設(shè)計(jì)看起來(lái)都差不多。 例如作品中的大型字體，是用什么字體？如何讓物體與字體穿插進(jìn)去？

小編建議你不要過(guò)于在乎這些，這些都是軟件使用操作，隨著你工作時(shí)間長(zhǎng)，慢慢就會(huì)懂了，當(dāng)然也可以看看一些 PS 相關(guān)教程啦，作為初入門(mén)的設(shè)計(jì)師，建議你看作品的表現(xiàn)手法、配色，版式等等，并增加自己的審美能力。

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Design by:@rathniley

Design by: Robert Berki

這個(gè)跑車(chē)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)作品，布局排版都十分簡(jiǎn)約，僅僅采用很簡(jiǎn)單的宮格設(shè)計(jì)，但通過(guò)配色、字體層級(jí)、留白，便得整體感覺(jué)卻非常好，所以不一定要做很復(fù)雜的效果，學(xué)好排版技巧也能做出不錯(cuò)的案例！

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Design by:@christvizcarra （PS:這張圖處理很贊?。?

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Design by: Nick Herasimenka

Design by: @bobchadesign

Design by: Jabel Ahmed

Design by:@dawidmlynarz （像這種簡(jiǎn)約版式，再配合 CSS 動(dòng)畫(huà)，效果就更不錯(cuò)了）

Design by: Ali Sayed （小編提醒你，這種網(wǎng)頁(yè)，看似簡(jiǎn)單，但內(nèi)容質(zhì)量非常重要，不要亂試?。?

Design by:@aleksandrkotelevets （黑白配色）

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Design by: Samuel Scalzo （手機(jī)網(wǎng)頁(yè)）

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Design by:@konstantinzhuck （星巴克專(zhuān)題頁(yè)面設(shè)計(jì)）

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若是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)已經(jīng)很多年，但還是沒(méi)什么進(jìn)步的你，這樣的話你要注意了，除了自己工作，小編建議你看一些書(shū)籍，設(shè)計(jì)導(dǎo)航推薦的100本設(shè)計(jì)書(shū)籍，里面有技能書(shū)，有理論書(shū)，都需要看一下。

今天的網(wǎng)頁(yè)界面已分享完畢，你喜歡這些作品嗎？歡迎在下文評(píng)論處留下你的建議。

藍(lán)藍(lán)設(shè)計(jì)( www.yvirxh.cn )是一家專(zhuān)注而深入的界面設(shè)計(jì)公司，為期望卓越的國(guó)內(nèi)外企業(yè)提供卓越的UI界面設(shè)計(jì)、BS界面設(shè)計(jì) 、 cs界面設(shè)計(jì) 、 ipad界面設(shè)計(jì) 、 包裝設(shè)計(jì) 

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今年是宮崎駿電影《龍貓》上映的30周年，吉卜力工作室已經(jīng)將電影原版膠片轉(zhuǎn)換成了高清數(shù)碼，進(jìn)行了修復(fù)與重制，并將于12月14日在內(nèi)地上映。

近日，龍貓中國(guó)版終極海報(bào)公布，由我們熟悉的著名設(shè)計(jì)師黃海設(shè)計(jì)：

小梅與小月在看似是稻田實(shí)則是龍貓毛茸茸的肚子上玩耍。

設(shè)計(jì)師黃海大家想必已經(jīng)不再陌生，被稱(chēng)為「天才設(shè)計(jì)師」的他設(shè)計(jì)了包括《一代宗師》、《黃金時(shí)代》、《大魚(yú)海棠》、《我不是藥神》、《小偷家族》、《影》、《邪不壓正》等電影海報(bào)，收獲了外界的一致好評(píng)。

一、初出茅廬

黃海出身「廣告界的黃埔軍?！箠W美，在這里他遇見(jiàn)了他的恩師——臺(tái)灣著名的文案大師劉繼武先生。

在奧美的經(jīng)歷為他打開(kāi)了創(chuàng)意的大門(mén)，之后他加入了一家本土廣告公司擔(dān)任美術(shù)總監(jiān)，2007年，一次偶然的機(jī)會(huì)接到姜文的電影《太陽(yáng)照常升起》的海報(bào)設(shè)計(jì)任務(wù)。這是他第一次設(shè)計(jì)海報(bào)，卻在戛納電影節(jié)上一亮相就艷驚四座，從此聲名鵲起。

△ 2007年《太陽(yáng)照常升起》

在此之后，黃海受到大量知名導(dǎo)演青睞，包括陳凱歌、姜文、馮小剛、馮德倫、徐克、王家衛(wèi)、陳可辛等，在此期間也設(shè)計(jì)了相當(dāng)一部分的早期優(yōu)秀電影海報(bào)，例如《讓子彈飛》、《唐山大地震》、《太極》、《一代宗師》等等。

他的設(shè)計(jì)逐漸成熟，風(fēng)格也十分多變，唯一不變的是讓人驚嘆的創(chuàng)意和構(gòu)圖。

△ 2008年《梅蘭芳》

△ 2009年《花木蘭》

△ 2009年《白銀帝國(guó)》

△ 2010年《讓子彈飛》

△ 2012年《白鹿原》

△ 2012年《太極》

△ 2013年《一代宗師》

△ 2013年《中國(guó)合伙人》

二、走進(jìn)大眾視野

時(shí)間來(lái)到2014年，一組《黃金時(shí)代》的電影海報(bào)，黃海從設(shè)計(jì)界走到了一般群眾的視野中。

這組極具東方色彩和現(xiàn)代美學(xué)的海報(bào)在微博、微信上被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，似乎就是以這為契機(jī)，所有人記住了這位天才設(shè)計(jì)大師的名字——黃海。

海報(bào)根據(jù)在不同上映國(guó)家的特點(diǎn)，制作的張張樣式都不一樣：

△ 中國(guó)大陸

△ 美國(guó)

△ 日本

△ 臺(tái)灣

△ 韓國(guó)

△ 香港

相比于《黃金時(shí)代》，同為2014年的作品，《匆匆那年》和《黃飛鴻之英雄有夢(mèng)》似乎就并不出名。

三、優(yōu)秀作品井噴

2015年，有了之前《黃金時(shí)代》的出色表現(xiàn)，黃海更加引人矚目，從這一年開(kāi)始，他的優(yōu)秀作品呈井噴式地出現(xiàn)在大眾視野中。

△ 2015年《尋龍?jiān)E》

△ 2015年《山河故人》

△ 2015年《道士下山》

△ 2015年《念念》

△ 2015年《捉妖記》

2016年，國(guó)產(chǎn)電影《大魚(yú)海棠》崛起，而黃海和插畫(huà)師@sheep卍 共同合作為其設(shè)計(jì)的海報(bào)再次驚艷四座。

跌落水中的椿，和大魚(yú)的一眼凝望，開(kāi)啟了這場(chǎng)奇幻的故事。2016年7月8日，赴你十二年之約。

△ 定檔海報(bào)

當(dāng)海洋與火焰相融，7月8日，我們終將重聚。

△ 終極海報(bào)

同年，中國(guó)中央電視臺(tái)出品的一部三集文物修復(fù)類(lèi)紀(jì)錄片《我在故宮修文物》上映。

海報(bào)分別以6件國(guó)寶級(jí)珍貴文物為背景，分別是：元代「剔紅水仙花紋圖盤(pán)」、明代「邊景昭 竹鶴圖軸」、清代「黑色綢繡菊花雙蝶圖竹柄團(tuán)扇」、清晚期「掐絲琺瑯萬(wàn)壽無(wú)疆中碗」、明代「自在觀音像」、宋代「汝窯天青釉弦紋三足樽」。

當(dāng)然這一年還有喜劇之王周星馳的大爆電影《美人魚(yú)》：

黃海更是在這一年操刀第53屆金馬獎(jiǎng)海報(bào)，他以楊德昌《牯嶺街少年殺人事件》為靈感，設(shè)計(jì)出男主角拿手電筒探照暗處的身影，除了向經(jīng)典致敬，也帶出「回看來(lái)時(shí)，照亮前行」的期許。

△ 2016年 第53屆金馬獎(jiǎng)

四、作品賞析

時(shí)間推進(jìn)到2018年，今年黃海更是收割了整年大半的優(yōu)秀電影。而他的驚艷的設(shè)計(jì)風(fēng)格也逐漸變得讓大眾看到海報(bào)的同時(shí)就能反應(yīng)過(guò)來(lái)「這是黃海老師設(shè)計(jì)的吧」。

△ 2018年《我不是藥神》

△ 2018年《江湖兒女》

△ 2018年《少年的你》

△ 2018年《犬之島》

△ 2018年《小偷家族》

有人說(shuō)，黃海把中國(guó)電影海報(bào)設(shè)計(jì)拉至了國(guó)際水平，他將藝術(shù)、靈魂和故事完美地結(jié)合在一起，他的魅力在于很多人僅僅因?yàn)樗O(shè)計(jì)的海報(bào)而去看相關(guān)的電影。

如今黃海設(shè)計(jì)的電影海報(bào)作品越來(lái)越多，我們不妨開(kāi)始期待，他的下一份作品會(huì)帶來(lái)什么樣的驚喜。

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在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，設(shè)計(jì)風(fēng)格總是多變的，也有很多隨著流行趨勢(shì)而不斷變化，但是存在著N多的爭(zhēng)議。

對(duì)于扁平化和擬物化，說(shuō)白了，只是風(fēng)格的不同，最終的設(shè)計(jì)目的是一樣的，但是，卻還是會(huì)有很多的朋友會(huì)糾結(jié)于是扁平還是擬物化設(shè)計(jì)，爭(zhēng)論是扁平好還是擬物好，怎么說(shuō)呢，各有各的優(yōu)點(diǎn)，各有各的不足，這是今天，我們要帶大家看的！

Michael Fugoso，一位來(lái)自圣地亞哥，加利福尼亞的插畫(huà)家和設(shè)計(jì)師，帥小伙！

他說(shuō)，關(guān)于他自己，就各像其他人一樣，他喜歡旅行，他喜歡吃比薩和海鮮，他非常的重視家庭，家庭總是以他的第一位！他也喜歡分享，因?yàn)榉窒頃?huì)讓別人的生活更容易，幫助別人成功，他覺(jué)得，這有助于他成為一個(gè)好的設(shè)計(jì)師。同時(shí)，他也喜歡自私地做自己想做的事情，因?yàn)樗X(jué)得，這有助于他成為一個(gè)好的藝術(shù)家。

今天，帶大家看一組他的作品，在他的這些作品中，很好的反映了扁平與擬物的關(guān)系，扁平的背景，搭配上擬物的元素，其視覺(jué)效果非常棒，沖擊力十足，震撼性十足！

扁平與擬物，數(shù)不清的恩怨情仇！道不盡的愛(ài)恨糾纏！

這是一張扁平化的插畫(huà)！

當(dāng)它變成擬物后

你覺(jué)得哪個(gè)的視覺(jué)沖擊力更強(qiáng)一些？

我們接著看！

這是一張扁平化作品！

他開(kāi)始在矢量程序上呈現(xiàn)

開(kāi)始色彩的調(diào)整與細(xì)節(jié)的完善

最終的效果呈現(xiàn)

這是一臺(tái)扁平化的車(chē)

添加裝飾元素

調(diào)整顏色后，得到一個(gè)扁平化的結(jié)果

把車(chē)元素單獨(dú)提取出來(lái)

在矢量程序上呈現(xiàn)

上色，添加細(xì)節(jié)

對(duì)細(xì)節(jié)的刻畫(huà)簡(jiǎn)直不能再棒

調(diào)整色調(diào)

最終的對(duì)比

再往下看，你可能會(huì)被美哭

扁平與擬物的碰撞

不一樣的花火

這些火箭，看得人熱血澎湃阿

看了感覺(jué)效果如何

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