如何讓您的產(chǎn)品詳情頁(yè)脫穎而出，并顯著提高轉(zhuǎn)化率，是每位產(chǎn)品經(jīng)理和設(shè)計(jì)師都必須面對(duì)的重要挑戰(zhàn)。本文深入探討了詳情頁(yè)提升轉(zhuǎn)化率的多種技巧和策略，希望可以幫到大家。
最近半年有策劃不少詳情頁(yè)，然后就想總結(jié)一些詳情頁(yè)相關(guān)的內(nèi)容。
其實(shí)產(chǎn)品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)原則只有一個(gè)，那就是迎合目標(biāo)消費(fèi)者的需求。那么一個(gè)好的產(chǎn)品詳情頁(yè)都應(yīng)該包含什么內(nèi)容呢？
核心目標(biāo)：用視覺(jué)+文案快速傳遞產(chǎn)品核心價(jià)值。3秒內(nèi)讓消費(fèi)者“一見(jiàn)鐘情”。
是的，請(qǐng)務(wù)必在5秒內(nèi)讓消費(fèi)者“一見(jiàn)鐘情”，若無(wú)法在5秒內(nèi)抓住眼球，客戶可能會(huì)關(guān)閉這個(gè)頁(yè)面。
內(nèi)容方向：
1.產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)（加上產(chǎn)品外觀，科技感）
2.使用場(chǎng)景化展示（如模特穿戴、產(chǎn)品使用動(dòng)態(tài)）
3.品牌 LOGO / 標(biāo)語(yǔ)（弱化但可識(shí)別）
設(shè)計(jì)公式：
1.主標(biāo)題=1. 一句話展示出產(chǎn)品的核心賣(mài)點(diǎn)/核心宣傳點(diǎn)；2.或者產(chǎn)品名稱，3.或者情緒價(jià)值（如減壓、陪伴）+功能關(guān)鍵詞（如“AI監(jiān)測(cè)”）；
2.副標(biāo)題=1. 產(chǎn)品名稱+使用場(chǎng)景；2. 或者核心賣(mài)點(diǎn)/核心宣傳點(diǎn)
3.ICON(非必選，有則添加)=信任背書(shū)（如“FDA認(rèn)證”）；或產(chǎn)品特色；或核心成分（總之就是消費(fèi)最關(guān)心的點(diǎn)）。
布局要點(diǎn)：
產(chǎn)品圖占據(jù)版面1/2以上，文字占據(jù)版面1/8左右，以圖吸睛，輔以少量文字說(shuō)明，版面適當(dāng)留白，保證畫(huà)面簡(jiǎn)潔明了。
優(yōu)秀案例參考：
Dreametech 品牌新品發(fā)布的產(chǎn)品第一張Banner：
產(chǎn)品名字+產(chǎn)品核心宣傳點(diǎn)“Rise up, clean beneath” +多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)背書(shū)效果的Icon。
整個(gè)設(shè)計(jì)非常簡(jiǎn)潔和科技感，沒(méi)有多余的元素，使得產(chǎn)品成為視覺(jué)焦點(diǎn)。
圖片來(lái)源：dreametech 僅供學(xué)習(xí)用
Anker品牌產(chǎn)品名字+產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)+應(yīng)用場(chǎng)景。
圖片來(lái)源：Anker 僅供學(xué)習(xí)用
核心目標(biāo)：制造“痛感共鳴”，讓消費(fèi)者驚呼“這就是我！并激發(fā)“我需要解決它”的欲望。
人性本懶惰，大多數(shù)人不愿改變，除非感到足夠“痛”。
想讓顧客為你付費(fèi)，關(guān)鍵在于讓潛在客戶真切感受到他們面臨的問(wèn)題有多嚴(yán)重，若不解決，后果將不堪設(shè)想。
一旦激發(fā)他們的情感反應(yīng)，改變的念頭便油然而生。
因此，第二張Banner要精準(zhǔn)擊中用戶痛點(diǎn)，羅列消費(fèi)者常遇的問(wèn)題及根源，呈現(xiàn)能引發(fā)共鳴的畫(huà)面。
布局要點(diǎn)：
通過(guò)圖文結(jié)合的方式，描述消費(fèi)者的痛點(diǎn)，如展示消費(fèi)者在生活中遇到的各種問(wèn)題。
三類(lèi)痛點(diǎn)挖掘法：
優(yōu)秀案例參考：
Petlibro品牌在Smart Fountain(給貓智能喂水相關(guān)的產(chǎn)品)產(chǎn)品詳情頁(yè)的痛點(diǎn)描述海報(bào)中，突出了貓咪因缺水而面臨的健康風(fēng)險(xiǎn)，通過(guò)具體數(shù)據(jù)強(qiáng)調(diào)了脫水對(duì)貓咪的危害。
如“9百萬(wàn)+貓患有貓下泌尿道疾病”和“1百萬(wàn)+貓患有慢性腎病”，這些龐大的數(shù)字能夠直觀地展示問(wèn)題的嚴(yán)重性，讓養(yǎng)貓人士意識(shí)到這些健康問(wèn)題并不是個(gè)別現(xiàn)象，而是普遍存在的問(wèn)題。
輔助貓?jiān)谕纯嘀械恼掌軌蚣ぐl(fā)養(yǎng)貓人士的情感共鳴。養(yǎng)貓人士可能會(huì)更加注意自己寵物的水分?jǐn)z入，從而想要主動(dòng)采取預(yù)防措施。就會(huì)繼續(xù)網(wǎng)下瀏覽網(wǎng)頁(yè)試圖尋找解決方案。
圖片來(lái)源：furbo 僅供學(xué)習(xí)用
核心目標(biāo)：突出差異化，用“人無(wú)我有”建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘，讓消費(fèi)者覺(jué)得“非你不可”。(這個(gè)部分可以用1-3 張圖）
上面的一張海報(bào)提到核心痛點(diǎn)，當(dāng)一個(gè)人意識(shí)到了問(wèn)題的存在，產(chǎn)生了共鳴情緒，那么他最需要的是什么？迫不及待需要解決方案。
因此從第三張海報(bào)開(kāi)始接下來(lái)的幾張海報(bào)都可以呈現(xiàn)如何幫助他們解決問(wèn)題或?qū)崿F(xiàn)需求。
并且關(guān)于如何解決問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)起來(lái)還無(wú)比容易，再加上眾多保障，讓你可以0風(fēng)險(xiǎn)購(gòu)買(mǎi)使用。
這樣用戶就會(huì)想要躍躍一試，成交的意愿就會(huì)很強(qiáng)。
因此大家有沒(méi)有注意到，截至目前，沒(méi)有一張海報(bào)是多余的，每一張都有它的用處，并且前后是有邏輯性的。
那么在這個(gè)板塊的海報(bào)中，用什么打動(dòng)客戶？
前面提到我們需突出“突出產(chǎn)品差異化”優(yōu)勢(shì)，也就是在同類(lèi)目產(chǎn)品中的優(yōu)勢(shì)，“人無(wú)我有，人有我優(yōu)，同時(shí)能解決用戶問(wèn)題”的點(diǎn)。
比如用戶關(guān)注續(xù)航，競(jìng)品續(xù)航3天，而你的產(chǎn)品可以續(xù)航7天甚至使用了太陽(yáng)能可以無(wú)限續(xù)航。比如全球第一款XXXX產(chǎn)品等。
優(yōu)秀案例參考：
Reolink攝像頭搭載Wi-Fi 6技術(shù)，實(shí)現(xiàn)超快傳輸、低延遲和高穩(wěn)定性。將家庭安全提升到一個(gè)新的水平。
圖片來(lái)源：reolink 僅供學(xué)習(xí)用
dreametech品牌20,000Pa優(yōu)勢(shì)并告訴用戶這款掃地機(jī)器人能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的吸力，幾乎可以吸入任何類(lèi)型的污垢和灰塵，無(wú)論是隱藏在地毯深處的灰塵，還是卡在瓷磚縫隙中的污垢。
圖片來(lái)源：dreametech 僅供學(xué)習(xí)用
核心目標(biāo)：回答用戶“這對(duì)我有什么好處？”從“功能”到“利益”的轉(zhuǎn)化。（建議 3-5 個(gè)核心功能）
也就是因?yàn)槟惝a(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)給消費(fèi)者帶來(lái)的好處或者利益?？梢允钱a(chǎn)品成分的優(yōu)勢(shì)或者功效的優(yōu)勢(shì)。
消費(fèi)者更愿為“解決問(wèn)題”買(mǎi)單，而非單純的功能。我們可以將功能轉(zhuǎn)換成用戶能夠理解并幫助消費(fèi)者解決需求的點(diǎn)，幫助用戶更好地理解產(chǎn)品，并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的可能。
內(nèi)容方向：
技術(shù)參數(shù)（如材質(zhì)、尺寸、續(xù)航）
創(chuàng)新設(shè)計(jì)（如隱藏式按鍵、防水結(jié)構(gòu)）
用戶利益點(diǎn)（如 “輕便易攜帶”“安全防摔”）
優(yōu)秀案例參考：
Dreametech 將功能清晰轉(zhuǎn)化為利益點(diǎn)”Charge Faster, Clean Longer”。
“5500mAh 大電池” 對(duì)應(yīng) “單次清潔時(shí)間長(zhǎng)達(dá) 220 分鐘”，讓用戶明白確實(shí)續(xù)航更長(zhǎng)、清潔范圍更大，減少頻繁充電。
“吸力高達(dá) 2000Pa” 轉(zhuǎn)化為清潔力強(qiáng)，能深度清潔；“充電快 30%” 則體現(xiàn)節(jié)省時(shí)間。用簡(jiǎn)潔語(yǔ)言和數(shù)據(jù)，直觀呈現(xiàn)產(chǎn)品給用戶帶來(lái)的便利。
圖片來(lái)源：dreametech 僅供學(xué)習(xí)用
也可以用其中一張圖整合所有想傳達(dá)的核心功能，比如下面dreametech和Anker的海報(bào)。
圖片來(lái)源：dreametech和anker 僅供學(xué)習(xí)用
核心目標(biāo)：細(xì)節(jié)決定轉(zhuǎn)化率，用細(xì)節(jié)增強(qiáng)真實(shí)感，降低決策成本。
這個(gè)板塊可以放大產(chǎn)品細(xì)節(jié)，展示產(chǎn)品的材質(zhì)、做工等屬性信息，用視覺(jué)+文案雙重沖擊的方式，有效傳遞產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。
優(yōu)秀案例參考：
依舊是dreametech 品牌的掃地機(jī)。文案 “Double the Brushes, Double the Results” 采用押韻的手法，朗朗上口，不僅點(diǎn)明雙刷設(shè)計(jì)，還暗示清潔效果加倍，極具吸引力。
畫(huà)面選取掃地機(jī)工作時(shí)的特寫(xiě)鏡頭，著重展示雙刷旋轉(zhuǎn)卷起灰塵垃圾的細(xì)節(jié)，真實(shí)還原清掃場(chǎng)景。讓消費(fèi)者能直觀感受到產(chǎn)品的強(qiáng)大清潔力。
還可以用跟競(jìng)品對(duì)比的細(xì)節(jié)展示圖，以及產(chǎn)品使用前VS使用后的細(xì)節(jié)展示。有對(duì)比才更突出優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品效果。
圖片來(lái)源：dreametech 僅供學(xué)習(xí)用
核心目標(biāo)：用權(quán)威和真實(shí)擊破最后一道防線，消除懷疑，讓消費(fèi)者覺(jué)得“選擇你零風(fēng)險(xiǎn)”從而激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望。
內(nèi)容方向:
圖片來(lái)源：dreametech 僅供學(xué)習(xí)用
圖片來(lái)源：luffy-wear 僅供學(xué)習(xí)用
核心目標(biāo)：越瑣碎，越真實(shí)，預(yù)判所有可能的疑問(wèn)，減少客服壓力。
尤其是美國(guó)消費(fèi)者習(xí)慣自助購(gòu)物，詳盡的信息能降低退貨率。因此此部分的設(shè)計(jì)需清晰的展示產(chǎn)品的基本信息。
內(nèi)容方向：
圖片來(lái)源：furbo 僅供學(xué)習(xí)用
圖片來(lái)源：dreametech 僅供學(xué)習(xí)用
核心目標(biāo)：給產(chǎn)品一個(gè)“靈魂溢價(jià)”，從“賣(mài)貨”到“賣(mài)價(jià)值觀”，綁定長(zhǎng)期用戶。
我們可以將品牌理念傳達(dá)給消費(fèi)者，使產(chǎn)品更有厚度，賦予產(chǎn)品更多情緒價(jià)值，帶動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。
Sprout Social數(shù)據(jù)調(diào)研顯示：美國(guó)Z世代用戶中，62%的消費(fèi)者愿意為具有社會(huì)責(zé)任的品牌支付溢價(jià)。那么為什么不展示這個(gè)板塊讓你的消費(fèi)者看到企業(yè)有愛(ài)心的一面？
內(nèi)容方向：
優(yōu)秀案例參考：
furbo品牌產(chǎn)品詳情頁(yè)最后一張海報(bào)提到“One Furbo = $1 to Help Rescued Pets”。展現(xiàn)了Furbo關(guān)心動(dòng)物福利，強(qiáng)調(diào)品牌的社會(huì)責(zé)任感。
每購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)Furbo，消費(fèi)者不僅能享受高品質(zhì)產(chǎn)品，還能幫助救助動(dòng)物，激勵(lì)更多人做出購(gòu)買(mǎi)決策。這種情感連接讓顧客感受到參與有意義事業(yè)的價(jià)值，提升品牌忠誠(chéng)度。
同時(shí)，F(xiàn)urbo展示透明度和責(zé)任感，增強(qiáng)消費(fèi)者的信任。通過(guò)這樣的方式，F(xiàn)urbo有效促進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，推動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。
圖片來(lái)源：furbo 僅供學(xué)習(xí)用
作者：外貿(mào)小巨熊 公眾號(hào)：外貿(mào)小巨熊
題圖來(lái)自Unsplash，基于CC0協(xié)議
該文觀點(diǎn)僅代表作者本人，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù)
蘭亭妙微(www.yvirxh.cn )是一家專注而深入的界面設(shè)計(jì)公司，為期望卓越的國(guó)內(nèi)外企業(yè)提供卓越的大數(shù)據(jù)可視化界面設(shè)計(jì)、B端界面設(shè)計(jì)、桌面端界面設(shè)計(jì)、APP界面設(shè)計(jì)、圖標(biāo)定制、用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)、UI咨詢、高端網(wǎng)站設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)，以及相關(guān)的軟件開(kāi)發(fā)服務(wù)，咨詢電話：01063334945。我們建立了一個(gè)微信群，每天分享國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，有興趣請(qǐng)加入一起學(xué)習(xí)成長(zhǎng)，咨詢及進(jìn)群請(qǐng)加藍(lán)小助微信ben_lanlan
UI設(shè)計(jì)是隨著智能設(shè)備的飛速發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展以及農(nóng)林牧漁傳統(tǒng)行業(yè)的急于轉(zhuǎn)向而興起。主要是企業(yè)對(duì)移動(dòng)設(shè)備交互界面的重視。在企業(yè)越來(lái)越重視界面設(shè)計(jì)的今天。傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)能為現(xiàn)在我們的UI設(shè)計(jì)提供哪些參考呢，我們能從中借鑒的技巧有哪些？今天就從版式設(shè)計(jì)說(shuō)起。
在UI設(shè)計(jì)中版式設(shè)計(jì)不言而喻是非常重要的。版式設(shè)計(jì)就如同蓋房子先要搭好框架一樣。一款A(yù)PP視覺(jué)呈現(xiàn)是不是符合商業(yè)性并兼具審美。其中的版式設(shè)計(jì)是其核心。而在平面設(shè)計(jì)中版式設(shè)計(jì)也是一個(gè)作品的核心。平面設(shè)計(jì)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展積淀了相當(dāng)多實(shí)用的技巧和方法。
版式設(shè)計(jì)中形勢(shì)方法指的是、畫(huà)面的表現(xiàn)方法和原理。說(shuō)白了就是畫(huà)面要出什么效果就用什么表現(xiàn)手法而已。平面設(shè)計(jì)中形勢(shì)方法可以分為。虛空留白、比例適度、對(duì)比調(diào)和、變化統(tǒng)一、變異秩序、節(jié)奏韻律、重復(fù)交錯(cuò)、對(duì)稱均衡等。今天我們舉例分析一下前四個(gè)。
1、虛空留白（適合現(xiàn)在極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)風(fēng)格）
這種版式設(shè)計(jì)主要是突出主題，給人以輕松愉悅的感覺(jué)。適合文藝范的和有逼格的app界面使用，能夠營(yíng)造出高品質(zhì)的界面風(fēng)格。但是如果一旦運(yùn)用不得當(dāng)容易出現(xiàn)界面空或單調(diào)的感覺(jué)。
2、比例適度（協(xié)調(diào)UI中各部分內(nèi)容）
平面設(shè)計(jì)中所說(shuō)的比例適度主要是整體和部分的協(xié)調(diào)，采用合理的比例方法，如：黃金比例、等差等比。去協(xié)調(diào)各部分的關(guān)系使各部分要素產(chǎn)生聯(lián)系。在UI版面布局中正是需要調(diào)節(jié)和有機(jī)的組合各要素在有限的界面里的合理性。
3、對(duì)比調(diào)和（UI中信息層級(jí)的表現(xiàn)）
對(duì)比調(diào)和在平面設(shè)計(jì)中是經(jīng)常用到的，整體版面要調(diào)和，局部版面要對(duì)比。對(duì)比是強(qiáng)調(diào)主次關(guān)系。對(duì)比調(diào)和用到UI設(shè)計(jì)中可以做到設(shè)計(jì)內(nèi)容在主次關(guān)系的層級(jí)化。在統(tǒng)一調(diào)和的界面里又充滿了對(duì)比的小情調(diào)。這正是平面不平之所在，也是一個(gè)優(yōu)秀的界面所必備的。
4、變化與統(tǒng)一（是UI突破同質(zhì)化的一種方法）
變化與統(tǒng)一是形式美法則的總則。是其他方法方式的一個(gè)總結(jié)。變化所說(shuō)的就是在設(shè)計(jì)中要有所創(chuàng)新不能總墨守成規(guī)，統(tǒng)一是設(shè)計(jì)要做到視覺(jué)上的愉悅而不是雖然有局部吸引人的眼球但是整體一看卻是辣眼睛。變化和統(tǒng)一也許是突破現(xiàn)在APP同質(zhì)化的一種方法。在現(xiàn)在APP同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下我們能做到APP的風(fēng)格統(tǒng)一又不墨守成規(guī)尋求變化才是營(yíng)造自己風(fēng)格的一種方法。
這些平面設(shè)計(jì)里的形式美法則在UI設(shè)計(jì)中同樣受用。這些表面形式在做banner圖構(gòu)圖和創(chuàng)意上也特別有用。
版式設(shè)計(jì)的基本類(lèi)型有特別多。我們這里著重分析其中對(duì)UI設(shè)計(jì)最有幫助的骨骼型、左右分割、曲線型、滿版型這幾個(gè)基本類(lèi)型。
1、骨骼型（類(lèi)似網(wǎng)格構(gòu)圖）
這里說(shuō)的骨骼型就是在版式構(gòu)圖中，進(jìn)行橫豎向的分欄。能容嚴(yán)格按照分欄排列。版面效果沉穩(wěn)厚重，井然有序，如果橫豎分欄交叉排列還可制造靈動(dòng)活潑的版面氣氛。非常類(lèi)似網(wǎng)格構(gòu)圖的方法。在UI設(shè)計(jì)中也很受用，可以很好的規(guī)范個(gè)元素的位置。（如果你對(duì)目前的界面設(shè)計(jì)一籌莫展，不妨可以試試這種方法）
2、左右分割型（瀑布流）
左右分割不外乎就是把版面左右分開(kāi)在配之以圖文。在UI中的應(yīng)用是隨著扁平化卡片化的興起，在移動(dòng)端界面尺寸的限制下，開(kāi)始進(jìn)行了信息的分割處理。橫向的卡片式布局使得一屏內(nèi)所看到的信息受到了極大的限制（不利于用戶體驗(yàn)，卡片式并非萬(wàn)能）。所以就應(yīng)用的左右分割的布局。左右分割有利于信息的呈現(xiàn)，可以與瀑布流結(jié)合。
3、曲線型（UI方向1）
曲線型主要表現(xiàn)的是韻律和節(jié)奏，可能符合一部分小眾APP設(shè)計(jì)界面設(shè)計(jì)，充滿了特色和戲劇性。我覺(jué)得有特色的界面設(shè)計(jì)是這些小眾APP的設(shè)計(jì)核心?？梢岳昧眍?lèi)的小眾的設(shè)計(jì)做吸引。
4、滿版型（UI方向2）
滿版設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中主要表達(dá)大方、舒展的設(shè)計(jì)風(fēng)格。在UI移動(dòng)端界面設(shè)計(jì)中寸土寸金?，F(xiàn)在的扁平化，極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)風(fēng)格都在留白提升逼格。但是未來(lái)極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)終將過(guò)去，我們面對(duì)的還是海量信息。
版式設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的一部分，也應(yīng)該是UI設(shè)計(jì)的一部分。這里僅僅是說(shuō)出了版式設(shè)計(jì)的一點(diǎn)點(diǎn)內(nèi)容，部分的形式美法則和版式設(shè)計(jì)的基本類(lèi)型。還有很多很多對(duì)UI設(shè)計(jì)有利的點(diǎn)沒(méi)有發(fā)掘。站在巨人的肩上可以看的更遠(yuǎn)，平面設(shè)計(jì)就是我們前進(jìn)的加速劑。
本文由 @彪形大漢 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
蘭亭妙微(www.yvirxh.cn )是一家專注而深入的界面設(shè)計(jì)公司，為期望卓越的國(guó)內(nèi)外企業(yè)提供卓越的大數(shù)據(jù)可視化界面設(shè)計(jì)、B端界面設(shè)計(jì)、桌面端界面設(shè)計(jì)、APP界面設(shè)計(jì)、圖標(biāo)定制、用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)、UI咨詢、高端網(wǎng)站設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)，以及相關(guān)的軟件開(kāi)發(fā)服務(wù)，咨詢電話：01063334945。我們建立了一個(gè)微信群，每天分享國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，有興趣請(qǐng)加入一起學(xué)習(xí)成長(zhǎng)，咨詢及進(jìn)群請(qǐng)加藍(lán)小助微信ben_lanlan
在 UI 界面當(dāng)中使用動(dòng)效已經(jīng)成為這幾年一直被討論的熱門(mén)話題了。動(dòng)效要怎么用，什么樣的動(dòng)效更優(yōu)秀等等，這樣的探討層出不窮。在 UI 所涉及到的各種動(dòng)畫(huà)和動(dòng)效當(dāng)中，概念動(dòng)效是被討論的最多的話題。充滿實(shí)驗(yàn)性的概念動(dòng)效是動(dòng)效設(shè)計(jì)最前沿的領(lǐng)域，是開(kāi)發(fā)和實(shí)現(xiàn)上最具有挑戰(zhàn)性的部分，也是新產(chǎn)品上線之后，用戶最容易注意到，也討論得最多的東西。
在 Tubik Studio 的博客上，我們已經(jīng)分享過(guò)很多關(guān)于 UI 動(dòng)效的文章和內(nèi)容了。關(guān)于概念動(dòng)效/動(dòng)畫(huà)對(duì)于 UI 設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)的影響，我想 Tubik 的動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)師 Kirill Yerokhin 是最有發(fā)言權(quán)的。
概念動(dòng)效應(yīng)該算是概念設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一個(gè)分支。總的來(lái)說(shuō)，概念動(dòng)效還是在做動(dòng)效和動(dòng)畫(huà)的設(shè)計(jì)，不過(guò)它是為了在真實(shí)的產(chǎn)品上線之前，基于特定的想法、構(gòu)思而進(jìn)行創(chuàng)建的東西。在進(jìn)行用戶界面設(shè)計(jì)的時(shí)候，動(dòng)效可以存在于交互、轉(zhuǎn)場(chǎng)和具體的控件操作上，動(dòng)效作為一種狀態(tài)轉(zhuǎn)變、交互反饋和視覺(jué)引導(dǎo)的工具而存在。動(dòng)效設(shè)計(jì)師會(huì)使用各種各樣的工具來(lái)進(jìn)行動(dòng)效的設(shè)計(jì)，我們常常提到的工具包括 Adobe After Effects，Principle，F(xiàn)igma 和 InVision。
這其實(shí)是目前最富有爭(zhēng)議的話題。很多概念動(dòng)效和現(xiàn)有的、成型的動(dòng)效/動(dòng)畫(huà)解決方案，在步驟、效果、執(zhí)行和開(kāi)發(fā)上都不盡相同，超出了通常的限制和常見(jiàn)的規(guī)則。這種動(dòng)效技術(shù)在剛剛開(kāi)始接觸的時(shí)候，會(huì)覺(jué)得不夠真實(shí)，沒(méi)有必要，甚至有人會(huì)認(rèn)為無(wú)法實(shí)現(xiàn)。
重點(diǎn)在于，UI 動(dòng)效其實(shí)和我們常見(jiàn)的靜態(tài)元素（字體、圖標(biāo)、控件、色彩和形狀）同樣能夠讓產(chǎn)品從激烈的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中脫穎而出。
所有開(kāi)發(fā)者討厭概念動(dòng)效且不想去實(shí)現(xiàn)的說(shuō)法其實(shí)是不夠準(zhǔn)確的。實(shí)際上，這樣的事情要依情況來(lái)看。在很多創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域當(dāng)中，經(jīng)常有人說(shuō)某種創(chuàng)新或者創(chuàng)意是不可能實(shí)現(xiàn)的，然而實(shí)際上，總會(huì)有人竭盡所能發(fā)現(xiàn)新的解決方案，找到新的方法。
需求決定供應(yīng)。如果「市場(chǎng)」看到了一個(gè)全新的設(shè)計(jì)理念，尤其是在動(dòng)畫(huà)和動(dòng)效領(lǐng)域，就會(huì)有人想辦法在實(shí)際的產(chǎn)品當(dāng)中將它實(shí)現(xiàn)出來(lái)。而這個(gè)時(shí)候，設(shè)計(jì)師的構(gòu)思就不再停留在概念上。在 Tubik Studio，我們?cè)诤芏鄷r(shí)候會(huì)提出新的概念動(dòng)效，這些概念動(dòng)效甚至可能會(huì)極其復(fù)雜，但是需求一旦確定，總會(huì)有第三方的開(kāi)發(fā)接手并且將他們實(shí)現(xiàn)出來(lái)。
實(shí)踐表明，在技術(shù)上，概念動(dòng)效的實(shí)現(xiàn)幾乎僅僅就是時(shí)間和花銷(xiāo)上的問(wèn)題，解決和實(shí)現(xiàn)的可能性其實(shí)非常之高。
第一個(gè)案例展示了和列表交互的動(dòng)畫(huà)，左邊的列表只是單純的滾動(dòng)，而右邊的則明顯的加入了漸進(jìn)的動(dòng)效，模擬現(xiàn)實(shí)中拉動(dòng)卡片的微妙動(dòng)作。右邊的變體看起來(lái)更加生動(dòng)活潑，為滾動(dòng)交互體驗(yàn)增加了樂(lè)趣。更有趣的地方在于，右邊的變體在運(yùn)動(dòng)的過(guò)程中產(chǎn)生了卡片之間有更多空間的視覺(jué)幻象，這讓整個(gè)界面充滿了呼吸感和動(dòng)感。
上面的案例當(dāng)中，左邊只是簡(jiǎn)單的左右切換過(guò)渡，而右邊則帶有放大和轉(zhuǎn)變的過(guò)渡，不僅讓動(dòng)效的指向性更為明顯，而且更加富有動(dòng)態(tài)。
概念動(dòng)效往往會(huì)力圖讓最常規(guī)的交互效果更加生動(dòng)，比如側(cè)邊欄展開(kāi)這樣常見(jiàn)的操作。
概念動(dòng)效是 UI 設(shè)計(jì)階段最具有創(chuàng)造性的階段之一，動(dòng)效設(shè)計(jì)師會(huì)提供不同的方案和選項(xiàng)來(lái)同開(kāi)發(fā)者和客戶進(jìn)行討論。下面的案例都是 Kinill 和 UI 設(shè)計(jì)師一同實(shí)現(xiàn)的一些實(shí)例。
這是一個(gè)財(cái)務(wù)管理類(lèi)應(yīng)用動(dòng)效，采用不同色彩來(lái)實(shí)現(xiàn)餅狀圖來(lái)進(jìn)行數(shù)據(jù)展示，整個(gè)效果時(shí)髦值很高。
這是音樂(lè)新聞應(yīng)用中的過(guò)渡動(dòng)效。
這是為家庭預(yù)算 APP 設(shè)計(jì)的菜單打開(kāi)概念動(dòng)效。
這是商務(wù)名片 APP 的 UI 概念動(dòng)效。
這個(gè)日歷 APP 的概念動(dòng)效想必大家都見(jiàn)過(guò)很多次了，多彩的設(shè)計(jì)和流暢的動(dòng)效至今令人難忘。
這個(gè)充滿流動(dòng)性側(cè)邊欄動(dòng)效非常有意思。
事實(shí)上，從最基本的構(gòu)思和概念開(kāi)始創(chuàng)新和創(chuàng)造幾乎是每個(gè)行業(yè)都遵循的流程。包括汽車(chē)行業(yè)和建筑設(shè)計(jì)，大多都是從基本的概念設(shè)計(jì)著手，才有之后的實(shí)現(xiàn)和發(fā)展。概念設(shè)計(jì)最初常常以「這只是和現(xiàn)實(shí)無(wú)關(guān)的幻想」的樣子出現(xiàn)，但是最終實(shí)現(xiàn)出來(lái)并且走入日常生活的案例，比比皆是。不管怎樣，無(wú)論好壞，它們都在推動(dòng)我們的生活逐步前進(jìn)。
在 UI 設(shè)計(jì)領(lǐng)域，概念動(dòng)效的優(yōu)勢(shì)和意義也是一樣的。前不久有不少人認(rèn)為我們所設(shè)計(jì)的動(dòng)效是不真實(shí)的、過(guò)于花俏的，但是實(shí)現(xiàn)出來(lái)，上手之后，往往和預(yù)期不盡相同。在平面設(shè)計(jì)的年代，靜態(tài)的設(shè)計(jì)追求的是持久的價(jià)值，簡(jiǎn)約和清爽讓這種價(jià)值得以維系。但是在這個(gè)用戶注意力資源極其有限的今天，多樣的需求和緊張的競(jìng)爭(zhēng)使得動(dòng)效設(shè)計(jì)師需要竭盡全力抓住用戶的每一點(diǎn)注意力，至少，越來(lái)越腦洞大開(kāi)的動(dòng)效正在證明它們?cè)谶@件事上無(wú)可替代的價(jià)值。
原文作者 : Tubik Studio
譯者／編輯 : 陳子木
譯文地址：https://www.uisdc.com/conceptual-animation-making-ui
本文由 @陳子木 授權(quán)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖由作者提供
編輯導(dǎo)語(yǔ)：產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)讓用戶始終清楚事項(xiàng)的發(fā)生，重要的元素也應(yīng)當(dāng)置于用戶一目了然的位置，直觀且清晰的設(shè)計(jì)往往能提升用戶的使用體驗(yàn)。本篇文章里，作者繼續(xù)總結(jié)了提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)效果的幾個(gè)小技巧，一起來(lái)看一下。
重要的位置，要留給重要的元素。
編者按：用戶對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)來(lái)自直觀感受。所以UI/UX往往對(duì)產(chǎn)品的成敗有著直接的影響，糟糕的UI/UX體驗(yàn)會(huì)讓強(qiáng)大的功能失去效力。
但怎么才能提高UI/UX設(shè)計(jì)的效果呢？不一定需要你掌握豐富全面的設(shè)計(jì)知識(shí)，有時(shí)候一點(diǎn)點(diǎn)的小改變就能令設(shè)計(jì)大為改觀。
Marc Andrew總結(jié)了36個(gè)改進(jìn)UI/UX設(shè)計(jì)的小技巧，分成6篇系列文章刊出，此為第五篇，希望能夠幫助到你。原文發(fā)表在Medium上，標(biāo)題是：UI & UX micro-tips: Volume five。
2個(gè)卡片設(shè)計(jì)樣例。左邊的標(biāo)題行高很高，右邊的標(biāo)題行高就要小很多。
在創(chuàng)作實(shí)用、易于理解且華麗的 UI 時(shí)，只需要做一點(diǎn)點(diǎn)的調(diào)整馬上就可以改進(jìn)設(shè)計(jì)。
在這篇系列文章的第5篇中，我會(huì)給大家再帶來(lái)6個(gè)容易實(shí)踐的 UI 和 UX 小技巧。
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我們開(kāi)始吧……
2個(gè)卡片設(shè)計(jì)樣例。左邊的標(biāo)題行高很高，右邊的標(biāo)題行高就要小很多。
設(shè)計(jì)要講規(guī)矩，我是遵守規(guī)則的忠實(shí)粉絲，比方說(shuō)Type Scale或者一直都很出色的8pt Grid系統(tǒng)我是遵守的。
但有時(shí)候最好不要太過(guò)教條主義，不要Scale 或 Grid告訴你該怎么做就怎么做，重要的是看怎么做更好看。
請(qǐng)記住，規(guī)則是可以變通的，有時(shí)候偶爾也是可以打破的。
做一個(gè)打破規(guī)則的叛逆者。
2 個(gè)表單字段樣例。一個(gè)顯示的是帶有基本錯(cuò)誤消息的字段，另一個(gè)顯示了更詳細(xì)的錯(cuò)誤消息。
使用表單的時(shí)候，要盡量確保錯(cuò)誤消息說(shuō)清楚出了什么問(wèn)題，以及如何補(bǔ)救。
始終要讓用戶了解到具體情況。
要讓這些錯(cuò)誤消息對(duì)用戶有幫助，不要讓用戶蒙在鼓里。
APP的 2 個(gè)加載屏幕樣例。一個(gè)空空如也，沒(méi)有加載提示，另一個(gè)展示了更詳細(xì)的加載指示器。
展示APP元素的框架可以幫助你快速地向用戶溝通應(yīng)用的布局，并讓用戶放寬心，知道有什么事情正在發(fā)生，而不是死機(jī)。
系統(tǒng)狀態(tài)可見(jiàn)性是需要遵循的重要原則，這讓用戶能夠了解正在發(fā)生的事情。
不要讓用戶玩猜謎游戲。要從一開(kāi)始就讓他們了解情況。
APP的 2 個(gè)通知樣例。一個(gè)提供的信息非常基本，另一個(gè)在模態(tài)內(nèi)部提供了更詳細(xì)的描述。
在進(jìn)行應(yīng)用可能會(huì)產(chǎn)生后果的特定操作之前，始終都要先詳細(xì)告知用戶。
這尤其適用于某些會(huì)產(chǎn)生不可逆轉(zhuǎn)后果的操作，比方說(shuō)永久性刪除某些內(nèi)容。
讓用戶知道將會(huì)發(fā)生什么，并要求他們?cè)诎聪履莻€(gè)寫(xiě)著“刪除互聯(lián)網(wǎng)”的紅色大按鈕之前再三確認(rèn)自己要這么做。
2 個(gè)標(biāo)簽欄樣例。上面這個(gè)展示的是不太重要的圖標(biāo)，下面這個(gè)展示的是更重要的圖標(biāo)。
APP的標(biāo)簽欄可是屏幕這塊房地產(chǎn)的黃金地段，所以請(qǐng)明智使用。
要把你的標(biāo)簽欄保留給最常用的屏幕，并把次要的屏幕隱藏在“更多”圖標(biāo)里面。
小小的標(biāo)簽欄只能留給重要的東西。
2個(gè)桌面導(dǎo)航的樣例。一個(gè)是注冊(cè)和登錄按鈕隱藏在下拉菜單里面，另一個(gè)在菜單以外放置了 2 個(gè)按鈕，而且就放在頂部導(dǎo)航欄旁邊。
是的，我時(shí)不時(shí)還會(huì)在桌面視圖里面看到這種情況發(fā)生。
用戶需要采取的基本操作（也就是注冊(cè)或登錄）完全隱藏在他們甚至可能都瀏覽不到的下拉菜單里面。
把這些重要操作放在訪問(wèn)便利的位置，并應(yīng)該放在用戶預(yù)期最應(yīng)該出現(xiàn)的地方。
作者：Marc Andrew，譯者：boxi
來(lái)源：https://www.36kr.com/p/1302313074821767
本文由 @神譯局 授權(quán)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來(lái)自Unsplash，基于CC0協(xié)議。
編輯導(dǎo)語(yǔ)：由于審美的多優(yōu)化，產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格及類(lèi)型也不盡相同，但核心都是圍繞用戶群體來(lái)迎合市場(chǎng)需求。本文將從我看到、我理解、我行動(dòng)、給我反饋這四個(gè)層面逐步遞進(jìn)闡明交互設(shè)計(jì)的本質(zhì)，值得閱讀學(xué)習(xí)。
近來(lái)，和新的交互團(tuán)隊(duì)溝通頗多。在溝通當(dāng)中，不免會(huì)陷入這樣的對(duì)話：我覺(jué)得這個(gè)設(shè)計(jì)不美，不優(yōu)雅、所以不合適。
每每，當(dāng)我們圍繞產(chǎn)品設(shè)計(jì)的討論進(jìn)入了“美丑與否”的階段，就基本上等同于陷入了“公說(shuō)公有理、婆說(shuō)婆有理”的泥沼。畢竟，審美是一個(gè)個(gè)體化的偏好，依賴于我們過(guò)往的學(xué)習(xí)、認(rèn)知和經(jīng)歷。圍繞產(chǎn)品去討論美丑，最后往往只能看誰(shuí)的官帽子大就讓誰(shuí)決定了。
但是，在涉及交互時(shí)，我們應(yīng)該聚焦于美丑的討論么？
我的答案是，不應(yīng)該。
在創(chuàng)作一幅畫(huà)作或雕塑的時(shí)候，個(gè)性化的作品之美是可以被討論的。你偏好特定的風(fēng)格，從而創(chuàng)作特定類(lèi)型的作品，看客喜歡自然好，不喜歡也無(wú)所謂。因?yàn)樽髌肥紫仁菒偧旱?，然后才是悅?cè)说?。我們借由一個(gè)個(gè)性化的作品來(lái)完成自我的投射和受眾的篩選。
而在規(guī)劃一款面向大眾產(chǎn)品的時(shí)候，其商業(yè)化的產(chǎn)品之美則不應(yīng)該被討論，更應(yīng)該被數(shù)據(jù)衡量。我們不是要把自己偏好的風(fēng)格強(qiáng)塞給不同的用戶，而是要以用戶可接受的方式將自己的產(chǎn)品和服務(wù)兜售出去。和作品不同，商品首先是悅?cè)说?，然后才是悅己的。我們面?duì)的是一個(gè)被篩選出的受眾群體，來(lái)完成品牌和服務(wù)價(jià)值的投射。即便市場(chǎng)上有很多，我個(gè)體不喜歡的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，但是仍然要尊重其，在數(shù)據(jù)指標(biāo)上是有效的。
當(dāng)用戶面對(duì)交互界面時(shí)，會(huì)經(jīng)歷：我看到、我理解、我行動(dòng)、給我反饋的過(guò)程。過(guò)程中，逐環(huán)節(jié)中的漏斗轉(zhuǎn)化，和最終的業(yè)務(wù)結(jié)果，是可以抽離出數(shù)據(jù)指標(biāo)進(jìn)行衡量的。
那么，交互設(shè)計(jì)的導(dǎo)向，就旨在降低整個(gè)鏈路中的各個(gè)環(huán)節(jié)間的阻力，體現(xiàn)在用戶從“我看到” 到 “我理解”的認(rèn)知阻力降低，從“我理解”到“我行動(dòng)”的操作干擾降低，以及從“我行動(dòng)”到“給我反饋”的反饋時(shí)延降低。
這個(gè)環(huán)節(jié)一般是產(chǎn)品經(jīng)理和設(shè)計(jì)師容易代入個(gè)人審美的環(huán)節(jié)，有審美潔癖的人士往往會(huì)傾向于提供更有結(jié)構(gòu)化、更富有美感和邏輯性的信息排布展示。而事實(shí)上，這就犯了“理性人假設(shè)“的錯(cuò)誤，我們總假設(shè)用戶是秉持著理性來(lái)使用我們產(chǎn)品的，殊不知，他們大概率是以感性的方式來(lái)感知和應(yīng)用我們的產(chǎn)品，未必能夠體會(huì)到產(chǎn)品精致的“匠心”：
比如，對(duì)于列表頁(yè)卡片來(lái)說(shuō)，同樣的信息，以標(biāo)簽的形式展現(xiàn)就不如以標(biāo)題的形式展現(xiàn)。”字要大“定律，在列表頁(yè)卡片的設(shè)計(jì)中屢試不爽。
又如，在同一個(gè)頁(yè)面上，如果我們?cè)黾恿藘蓚€(gè)關(guān)注按鈕，UV關(guān)注轉(zhuǎn)化效率就會(huì)比一個(gè)的要好。以個(gè)人體驗(yàn)為例，我一直在使用一款壁紙軟件，但直到某一日，我才驚覺(jué)原來(lái)這個(gè)頁(yè)面里有兩個(gè)收藏按鈕，我一直只在使用其中一個(gè)。我拿著手機(jī)問(wèn)了身邊的朋友，呈現(xiàn)出28分布，80%的人和我一樣關(guān)注到了同一個(gè)位置的收藏按鈕；而20%的人則關(guān)注到了另一個(gè)收藏按鈕、或同時(shí)關(guān)注到了兩個(gè)按鈕。
這個(gè)環(huán)節(jié)一般是產(chǎn)品經(jīng)理和設(shè)計(jì)師容易代入專家視角的環(huán)節(jié)，有專家視角的人士往往會(huì)傾向于使用書(shū)面的、應(yīng)用內(nèi)專有的表述方式，比如：溝通、馬克、直聊等等，但是，這種不說(shuō)人話的文案顯然既不利于理解，又無(wú)法有效推動(dòng)用戶做出有效的行動(dòng)。
套用福格行為模型，行為發(fā)生于動(dòng)機(jī)、能力和提示同時(shí)出現(xiàn)的時(shí)候。產(chǎn)品交互的作用，就是要降低用戶使用產(chǎn)品所需的能力門(mén)檻，給到用戶充分的行動(dòng)提示，從而促進(jìn)行為密度的提升。
從過(guò)往2C銷(xiāo)轉(zhuǎn)的經(jīng)驗(yàn)上來(lái)看，同樣的頁(yè)面布局，暖色的按鈕比冷色的按鈕轉(zhuǎn)化率高、直白的口語(yǔ)化文案比正式的書(shū)面語(yǔ)文案轉(zhuǎn)化率高。數(shù)據(jù)結(jié)果告訴我們，那些原本中立的用戶，是可以被顏色、文案所引導(dǎo)，從而做出有效行動(dòng)的。
這個(gè)環(huán)節(jié)基本上就屬于基礎(chǔ)認(rèn)知了，不要讓自己的產(chǎn)品在交互過(guò)程中出現(xiàn)“死機(jī)”態(tài)。在實(shí)踐中可以更多的使用非阻塞式操作，通過(guò)異步的方式給到用戶更及時(shí)和靈敏的反饋：
以用戶上傳頭像為例，一種做法是在用戶上傳完畢后才給到提示；另一種做法則是本地完成操作后就先給用戶反饋，隨后進(jìn)入后臺(tái)的上傳，只有在上傳失敗且重試失敗后，才給到用戶提示。
以內(nèi)容平臺(tái)發(fā)布UGC內(nèi)容為例，一種做法是先審后發(fā)，先審核通過(guò)后再發(fā)布到公域；另一種做法則是先發(fā)后審，先讓內(nèi)容對(duì)用戶自己可見(jiàn)，并插入到他信息流的首位，然后在審核通過(guò)后發(fā)布到公域。從公域的可視性上來(lái)說(shuō)，兩種方案是一致的，但是給用戶體感上，先發(fā)后審的即時(shí)性更強(qiáng)。
只有能夠切實(shí)降低用戶認(rèn)知阻力、操作阻力、反饋延時(shí)的交互，才稱得上是商品維度的好交互。美感與否、邏輯與否，都是上帝視角的先驗(yàn)審判，而逐環(huán)節(jié)的漏斗指標(biāo)才是用戶視角的后驗(yàn)投票。
不追求美麗，那么追求什么呢？
簡(jiǎn)單，是我目前對(duì)產(chǎn)品和交互的認(rèn)知和追求。
許是年紀(jì)大了，便終于因?yàn)橐庾R(shí)到自己的審美是非典型的、有偏差的，開(kāi)始更多的不執(zhí)念于自己，而落地于用戶觀察。
簡(jiǎn)單，是一種有效的策略。
因?yàn)楹?jiǎn)單，所以用戶更容易理解我們提供的信息和內(nèi)容，從而更快速的完成信息的識(shí)別和認(rèn)知。
因?yàn)楹?jiǎn)單，所以用戶更容易聚焦在主路徑上，不會(huì)在諸多紛繁的選項(xiàng)中迷失、陷入選擇困難。
因?yàn)楹?jiǎn)單，所以用戶不需要了解平臺(tái)的黑盒，他能夠得到一個(gè)更簡(jiǎn)單的系統(tǒng)，看到的就是直接的輸入輸出、按下一個(gè)按鈕收獲一個(gè)商品。
簡(jiǎn)單的策略，不光讓用戶得利，我們也會(huì)從中受益，使得前期試錯(cuò)成本和后期維護(hù)成本都降低許多。
簡(jiǎn)單，是一道困難的題目。
追求簡(jiǎn)單，所以我們需要找到用戶群體的最大公約數(shù)，只有將這個(gè)最大公約數(shù)落地在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，才能讓用戶快速理解和接受我們的設(shè)計(jì)；
追求簡(jiǎn)單，所以我們需要使用更平白的文本、更直接的圖標(biāo)，不端著、說(shuō)人話，才能讓用戶沒(méi)有理解的障礙、一看到就能夠明白。
追求簡(jiǎn)單，所以我們需要克制自己對(duì)于巴洛克風(fēng)格的摯愛(ài)，不斷的收斂自己想要多做功的念頭，砍到20%的需求，以MVP的方式去推進(jìn)業(yè)務(wù)。
從追求個(gè)體的美麗，到追求群體的簡(jiǎn)單；從追求個(gè)體的控制，到追求群體的順應(yīng)。
本文由 @YanZehua 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來(lái)自Unsplash，基于CC0協(xié)議
在數(shù)字化轉(zhuǎn)型和AI技術(shù)的推動(dòng)下，B端設(shè)計(jì)正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的變革。本文從釘釘近10年的B端產(chǎn)品設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，深入探討了2025年B端品牌物料系統(tǒng)設(shè)計(jì)的趨勢(shì)。
回溯互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)程，從桌面端的撥號(hào)上網(wǎng)，到5G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，再至人工智能的助力，科技領(lǐng)域正在經(jīng)歷著翻天覆地的變革。未來(lái)的數(shù)字世界，在沉浸感、參與度、個(gè)性化等維度對(duì)體驗(yàn)會(huì)提出更進(jìn)階的要求；與此同時(shí)，B端企業(yè)對(duì)于高效、簡(jiǎn)便、用戶友好的界面需求與日俱增。在2025年的當(dāng)下，B端設(shè)計(jì)師唯有持續(xù)學(xué)習(xí)，適應(yīng)新技術(shù)與新趨勢(shì)，緊密?chē)@客戶的業(yè)務(wù)價(jià)值展開(kāi)設(shè)計(jì)，進(jìn)一步注重實(shí)用性、包容性以及可定制化，方可為企業(yè)客戶塑造出卓越的產(chǎn)品與服務(wù)。
因此，我們結(jié)合釘釘近10年的B端產(chǎn)品設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，鑒于未來(lái)B端設(shè)計(jì)趨勢(shì)將展現(xiàn)出多元化、智能化和人性化的特質(zhì)，從B端產(chǎn)品個(gè)性化、風(fēng)格與質(zhì)感、界面版式、品牌物料、動(dòng)態(tài)、圖標(biāo)等多維度設(shè)計(jì)展開(kāi)深度研究，與大家一道探討B(tài)端設(shè)計(jì)的本質(zhì)和趨勢(shì)，期望在真正駕馭B端產(chǎn)品設(shè)計(jì)的這條道路上，帶來(lái)些許有益的啟迪。
今日，將為大家分享2025 B端品牌物料的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，深入探討如何系統(tǒng)的構(gòu)建和管理品牌物料體系：從精心提煉品牌戰(zhàn)略，到積極探索客戶觸點(diǎn)創(chuàng)新，針對(duì)品牌物料的生產(chǎn)、加工和面客宣發(fā)等多元場(chǎng)景，聚焦于高效傳遞品牌一致性、強(qiáng)化專業(yè)信賴感、精確傳遞產(chǎn)品服務(wù)及價(jià)值，進(jìn)而吸引目標(biāo)客戶并推動(dòng)轉(zhuǎn)化。
“當(dāng)企業(yè)采購(gòu)決策者同時(shí)收到5份方案書(shū)，你的設(shè)計(jì)怎樣才能率先映入眼簾？”引用Forrester報(bào)告可知，76%的B端采購(gòu)決策會(huì)受視覺(jué)專業(yè)度影響。
B端場(chǎng)景下，由于客戶具有一些特殊性：比如決策流程漫長(zhǎng)、涉及角色眾多等，所需往往不只是產(chǎn)品，還涵蓋配套安裝、培訓(xùn)、維護(hù)等整體解決方案，并且更看重穩(wěn)定性、信任感與長(zhǎng)期合作價(jià)值。因而，B端產(chǎn)品在面向客戶展示品牌服務(wù)與物料時(shí)，設(shè)計(jì)上需從品牌策略、視覺(jué)體系、場(chǎng)景應(yīng)用、體驗(yàn)升級(jí)及工具支持等多個(gè)維度，傳遞出專業(yè)、高效、創(chuàng)新的形象。
隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的影響力與日俱增，綜合行業(yè)變革、技術(shù)發(fā)展以及客戶需求的動(dòng)態(tài)演變，在實(shí)現(xiàn)品牌一致性傳達(dá)、提升專業(yè)信賴感以及達(dá)成目標(biāo)客戶轉(zhuǎn)化等方面，B端品牌物料設(shè)計(jì)歷經(jīng)了從基礎(chǔ)功能傳達(dá)邁向多維度體驗(yàn)升級(jí)的不斷進(jìn)化：
在傳統(tǒng)印刷時(shí)代，為我們所熟知的品牌物料核心載體包括信紙、手冊(cè)、單頁(yè)、展板等。
這些物料的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出高度標(biāo)準(zhǔn)化的特征：嚴(yán)格依照CI手冊(cè)執(zhí)行，該手冊(cè)詳盡規(guī)定了企業(yè)在各類(lèi)場(chǎng)景下正確運(yùn)用品牌元素的方式，諸如標(biāo)志（Logo）、標(biāo)準(zhǔn)字體、色彩系統(tǒng)、宣傳語(yǔ)等，以此確保所有對(duì)外傳播信息均契合企業(yè)的形象定位與價(jià)值觀。然而，這種模式也存在一些弊端，例如改版周期長(zhǎng)、難以滿足客戶的定制化需求。
步入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，B端面客的品牌物料通常覆蓋從線上到線下的多元場(chǎng)景，諸如官網(wǎng)、H5產(chǎn)品價(jià)值頁(yè)、文檔介紹、PPT模板、活動(dòng)沙龍物料等等。不僅如此，線上產(chǎn)品一般還借助大量運(yùn)營(yíng)推廣、市場(chǎng)傳播等形式觸達(dá)客戶或用戶。
這種方式具備諸多優(yōu)勢(shì)：比如制作周期短，更新迭代快，能夠針對(duì)客戶的不同身份與需求，實(shí)現(xiàn)更為定制化、精準(zhǔn)化的服務(wù)。同時(shí)，還可通過(guò)復(fù)盤(pán)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化情況，持續(xù)優(yōu)化和調(diào)整價(jià)值內(nèi)容的呈現(xiàn)方式。
近年來(lái)，技術(shù)迭代日新月異，諸如Web3、AR、生成式AI等新興技術(shù)重構(gòu)了物料形態(tài)。與此同時(shí)，B端決策者的代際更替顯著，越來(lái)越多年輕的企業(yè)管理者對(duì)數(shù)字?jǐn)⑹碌慕邮芏却蠓嵘?shù)據(jù)可視化的融入，不僅讓內(nèi)容更具說(shuō)服力，也契合了B端客戶對(duì)數(shù)據(jù)的需求。加之產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)凸顯，當(dāng)技術(shù)參數(shù)趨于相同時(shí)，視覺(jué)體驗(yàn)便成為影響客戶選擇的關(guān)鍵差異點(diǎn)。
當(dāng)前，B端品牌物料設(shè)計(jì)的前沿趨勢(shì)亮點(diǎn)紛呈：實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)看板可與客戶系統(tǒng)API直接相連、動(dòng)態(tài)信息圖表借助AE動(dòng)畫(huà)演示技術(shù)架構(gòu)、動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)資產(chǎn)化表現(xiàn)多樣：比如阿里云以流體力學(xué)動(dòng)畫(huà)演繹云計(jì)算資源調(diào)度，利用粒子系統(tǒng)可視化AI算法運(yùn)行路徑；再比如AR說(shuō)明書(shū)掃描設(shè)備可觸發(fā)三維拆解動(dòng)畫(huà)，全息投影方案沙盤(pán)等，這些都為客戶帶來(lái)了從“單向傳播”到“交互式對(duì)話”的沉浸式體驗(yàn)。
“在B端領(lǐng)域，視覺(jué)設(shè)計(jì)不是美工，而是產(chǎn)品價(jià)值的翻譯官與商業(yè)信任的構(gòu)筑者。”
我們不難察覺(jué)，B端品牌物料設(shè)計(jì)在視覺(jué)敘事邏輯上已然經(jīng)歷了深刻的進(jìn)化：
過(guò)去
產(chǎn)品介紹大多局限于功能說(shuō)明書(shū)層面?；诰珳?zhǔn)傳遞技術(shù)參數(shù)這一核心目的，形成了以“產(chǎn)品圖 + 技術(shù)指標(biāo) + 對(duì)比表格”構(gòu)成的模塊化排版定式，同時(shí)采用齒輪寓意工業(yè)設(shè)備、電路板象征智能化等隱喻圖形。然而，這種方式弊病明顯，同質(zhì)化現(xiàn)象極為嚴(yán)重，且嚴(yán)重缺失品牌個(gè)性。
現(xiàn)在
產(chǎn)品介紹在兩方面實(shí)現(xiàn)了顯著突破。
其一: 在敘事方式上，實(shí)現(xiàn)了從“我們有什么”到“你能實(shí)現(xiàn)什么”的理念升級(jí)；
其二: 在創(chuàng)新策略上，通過(guò)插畫(huà)生動(dòng)呈現(xiàn)客戶現(xiàn)有工作流程的痛點(diǎn)，將枯燥的數(shù)據(jù)進(jìn)行戲劇化處理，例如把“節(jié)省30%成本”轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)損益曲線，直觀且富有沖擊力。
于B端品牌物料設(shè)計(jì)的發(fā)展進(jìn)程里，如何在秉持專業(yè)性的基礎(chǔ)上，傳遞出飽含情感的溫度，已然成為關(guān)鍵所在。
舉例而言，當(dāng)鼠標(biāo)懸停（hover）在數(shù)據(jù)圖表上，粒子綻放的效果瞬間呈現(xiàn)，為用戶帶來(lái)耳目一新的奇妙體驗(yàn)；借助材質(zhì)隱喻來(lái)傳達(dá)特定情感，磨砂金屬質(zhì)感猶如無(wú)聲的語(yǔ)言，訴說(shuō)著可靠與安心；還有別出心裁的反數(shù)字化實(shí)踐：比如制作觸感編碼手冊(cè)，讓不同紙張紋理與產(chǎn)品特性一一呼應(yīng)，磨砂紙?jiān)⒁獍踩雷o(hù)的堅(jiān)實(shí)壁壘，金屬箔象征尖端科技的無(wú)限探索。
與此同時(shí)，可持續(xù)物料創(chuàng)新層出不窮，諸多環(huán)保實(shí)踐讓人眼前一亮：比如采用大豆油墨印刷，讓廢棄手冊(cè)在短短6個(gè)月內(nèi)便可自然降解；電子說(shuō)明書(shū)中巧妙內(nèi)嵌碳足跡計(jì)算器，清晰展示環(huán)保貢獻(xiàn)數(shù)值。像某清潔設(shè)備廠商獨(dú)具匠心，其手冊(cè)采用種子紙制作，客戶將手冊(cè)種植后，便能收獲與企業(yè)LOGO形狀相關(guān)的植物，為環(huán)保行動(dòng)增添一抹別樣的詩(shī)意。此外，展望未來(lái)生態(tài)感知期，諸如腦機(jī)接口情緒反饋設(shè)計(jì)等前沿探索，正引領(lǐng)著B(niǎo)端品牌物料設(shè)計(jì)邁向更多維的天地。
B端品牌物料作為與客戶之間的溝通材料，需要兼顧品牌戰(zhàn)略穿透力與商業(yè)場(chǎng)景適配性，其本質(zhì)離不開(kāi)以人為中心的服務(wù)和體驗(yàn)，不管是網(wǎng)頁(yè)還是H5，印刷物還是空間，都大量借助“物理元素”進(jìn)行可視化呈現(xiàn)，“有形”的體驗(yàn)?zāi)軌蚣由羁蛻魧?duì)服務(wù)的記憶，強(qiáng)化客戶感知。
接下來(lái)，我們從品牌戰(zhàn)略層到系統(tǒng)層再到執(zhí)行層，深入闡述如何更系統(tǒng)地構(gòu)建B端品牌物料設(shè)計(jì)。
B端品牌物料系統(tǒng)設(shè)計(jì)的首要步驟，便是提煉其獨(dú)特的價(jià)值觀、差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以及與客戶建立信任的關(guān)鍵標(biāo)識(shí)等要素。這些品牌基因的提取，應(yīng)重點(diǎn)著眼于行業(yè)特性、技術(shù)門(mén)檻以及品牌服務(wù)定位，而非側(cè)重于感性的情感表達(dá)。
以釘釘為例，AI時(shí)代下，我們的品牌主張聚焦于讓組織和個(gè)人更敏捷、更有創(chuàng)造力，致力于塑造智能、簡(jiǎn)約、普惠且開(kāi)放的企業(yè)形象?；谶@一品牌戰(zhàn)略，我們?cè)谠O(shè)計(jì)風(fēng)格（涵蓋色彩、質(zhì)感、版式以及傳播物料等方面）、面客產(chǎn)品介紹，以及文案描述等多個(gè)維度，都進(jìn)行了系統(tǒng)性的煥新升級(jí)。
B端品牌物料設(shè)計(jì)，絕非僅僅著眼于美觀，更需具備策略性，以便針對(duì)不同客戶場(chǎng)景，精準(zhǔn)傳遞相應(yīng)信息。
在釘釘，我們精心構(gòu)建了新紫品牌物料庫(kù)，無(wú)論是內(nèi)部的企服人員、銷(xiāo)售、設(shè)計(jì)師、業(yè)務(wù)PDSA等，還是外部生態(tài)服務(wù)商及其他人員，都能開(kāi)放使用，實(shí)現(xiàn)及時(shí)共享。
例如，當(dāng)線下的前線銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)舉辦面對(duì)面的會(huì)銷(xiāo)活動(dòng)或客戶沙龍時(shí)，為了更直觀、規(guī)范地展示產(chǎn)品或服務(wù)，我們提供一系列契合釘釘調(diào)性的基礎(chǔ)演示物料，包括PPT、產(chǎn)品介紹文檔、手冊(cè)、企業(yè)名片、一&五&十頁(yè)紙、邀請(qǐng)函以及展廳氛圍布置等標(biāo)準(zhǔn)模板。同時(shí)，針對(duì)各類(lèi)物料，配備詳細(xì)的使用說(shuō)明文檔和生產(chǎn)SOP，內(nèi)容涵蓋從文件下載到字體安裝，從素材使用到標(biāo)準(zhǔn)輸出，再?gòu)墓に囍谱鞯筋A(yù)算成本等各個(gè)環(huán)節(jié)。即便你是設(shè)計(jì)小白不懂設(shè)計(jì)，也能依據(jù)自身需求，迅速對(duì)接供應(yīng)商，制作出精美且符合品牌調(diào)性的物料。
同時(shí)，為擴(kuò)大新紫品牌物料在前線人員中的知曉度與認(rèn)知度，提高物料使用頻率，并確保物料使用的一致性，我們與前線團(tuán)隊(duì)緊密建聯(lián)，定期開(kāi)展線上直播培訓(xùn)與答疑活動(dòng)。通過(guò)收集真實(shí)客戶需求反饋，反哺品牌物料不斷完善。
又如，當(dāng)釘釘員工進(jìn)行客戶共創(chuàng)、拜訪時(shí)，為保障服務(wù)專業(yè)度，提升企業(yè)品牌形象，我們會(huì)準(zhǔn)備精美且適宜的伴手禮，并聯(lián)合市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)，輸出一套完整的釘釘官方品牌介紹、釘釘集團(tuán)案例介紹等物料供其使用。
值得注意的是，釘釘?shù)纳鷳B(tài)服務(wù)商也是展現(xiàn)釘釘企業(yè)服務(wù)與形象的關(guān)鍵力量，因此，我們還為其提供統(tǒng)一裝修建議，包括門(mén)頭設(shè)計(jì)、裝修風(fēng)格、著裝要求、解決方案手冊(cè)等。
再如，在釘釘?shù)木€上場(chǎng)景中，釘釘官網(wǎng)、各業(yè)務(wù)產(chǎn)品H5價(jià)值頁(yè)等都是客戶快速了解產(chǎn)品的重要渠道。為提升內(nèi)部人員協(xié)同效率，我們?cè)O(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)了釘釘內(nèi)容運(yùn)營(yíng)生產(chǎn)平臺(tái)——「叮當(dāng)貓」，其中沉淀并搭建了大量關(guān)于釘釘產(chǎn)品功能、價(jià)值介紹、企業(yè)案例和解決方案等模板，如同精心配置的“預(yù)制菜”，使用者可直接便捷取用。
此外，在B端具體業(yè)務(wù)中，品牌物料需更具靈活性。例如，在釘釘管理套件商業(yè)化場(chǎng)景中，針對(duì)面客材料繁多、演示組織操作門(mén)檻高、及時(shí)迭代性差等痛點(diǎn)，我們打造即開(kāi)即用的產(chǎn)品體驗(yàn)樣板間，讓客戶能夠快速、便捷、可視化地體驗(yàn)產(chǎn)品，加速客戶決策。
最后，B端場(chǎng)域下，客戶除了通過(guò)線下一對(duì)一或線上觸達(dá)服務(wù)了解產(chǎn)品介紹，各類(lèi)傳播渠道同樣是企業(yè)品牌與心智塑造的重要陣地。像大型企業(yè)發(fā)布會(huì)、產(chǎn)品公眾號(hào)、小紅書(shū)等平臺(tái)，都是不容忽視的關(guān)鍵場(chǎng)景。在釘釘，我們每年定期舉辦大型產(chǎn)品升級(jí)發(fā)布會(huì)，并借助各類(lèi)傳播渠道持續(xù)宣傳推廣，不斷擴(kuò)大品牌影響力。
品牌物料管理在B端業(yè)務(wù)中不僅是設(shè)計(jì)規(guī)范問(wèn)題，更是品牌資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)、組織協(xié)同效能提升的系統(tǒng)工程。
在品牌物料投放與實(shí)際使用過(guò)程中，我們時(shí)常遭遇一些典型痛點(diǎn)場(chǎng)景，比如某會(huì)晤物料使用過(guò)期Logo、某線下展會(huì)采用過(guò)時(shí)的色彩規(guī)范、某產(chǎn)品價(jià)值頁(yè)與白皮書(shū)技術(shù)參數(shù)不一致等。追根溯源，這些問(wèn)題的核心成因在于上下游協(xié)同與一致性管理的缺失。在幾十人的小型企業(yè)中，此類(lèi)情況或許尚不嚴(yán)重，通過(guò)簡(jiǎn)單的相互“問(wèn)一嘴”，便能較快達(dá)成信息對(duì)焦。然而，一旦企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張，人數(shù)達(dá)到幾百、上千甚至過(guò)萬(wàn)，品牌物料一致性的協(xié)同管理便會(huì)變得愈發(fā)困難。因此，為更高效地解決信息不對(duì)齊、不統(tǒng)一的難題，建立一套標(biāo)準(zhǔn)的品牌物料管理范式用以指導(dǎo)物料設(shè)計(jì)與使用的準(zhǔn)入及準(zhǔn)出，就顯得尤為必要。
在釘釘，隨著智能化的全面升級(jí)，為提升品牌物料的美觀度與專業(yè)度，同時(shí)提高物料調(diào)用效率、確保使用的一致性，我們與銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)特別成立專項(xiàng)項(xiàng)目組。在企服前線代表和各業(yè)務(wù)產(chǎn)品代表的關(guān)鍵支持下，形成了 「生產(chǎn)部」-「加工中心」-「面客部」 的品牌物料生產(chǎn)、加工與調(diào)用管理機(jī)制?！干a(chǎn)部」的人負(fù)責(zé)做什么，再到「面客部」的人負(fù)責(zé)賣(mài)什么，而處于中間環(huán)節(jié)負(fù)責(zé)加工的人員，則如同橋梁一般，確保上下游信息傳遞的準(zhǔn)確性以及品牌物料管理的一致性。比如：有人負(fù)責(zé)細(xì)化到行業(yè)或場(chǎng)景的demo設(shè)計(jì)，有人核心輸出標(biāo)桿客戶案例，還有人負(fù)責(zé)輸出一套完整的企業(yè)服務(wù)面客規(guī)范。做好品牌物料的一致性管理，能夠極大的提升B端客戶決策效率（降低認(rèn)知成本），同時(shí)強(qiáng)化企業(yè)專業(yè)可信度。
隨著行業(yè)變遷、客戶需求的不斷更迭以及技術(shù)的日新月異，B端品牌物料設(shè)計(jì)已悄然蛻變，從傳統(tǒng)認(rèn)知里單純的宣傳材料，逐步發(fā)展成為多維且個(gè)性化的服務(wù)與體驗(yàn)。當(dāng)下B端品牌物料的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，聚焦于高效傳遞品牌一致性、強(qiáng)化專業(yè)信賴感，以及系統(tǒng)性管理好物料的生產(chǎn)、加工和面客宣發(fā)。從精心提煉品牌戰(zhàn)略，到積極探索客戶觸點(diǎn)創(chuàng)新，每一個(gè)環(huán)節(jié)都旨在降低客戶認(rèn)知成本，助力企業(yè)精準(zhǔn)傳遞產(chǎn)品服務(wù)及其價(jià)值，從而推動(dòng)客戶轉(zhuǎn)化。
以上就是本期為大家?guī)?lái)的B端設(shè)計(jì)趨勢(shì)之品牌物料系統(tǒng)設(shè)計(jì)的全部?jī)?nèi)容。后續(xù)，我們還將從動(dòng)效、圖標(biāo)等設(shè)計(jì)趨勢(shì)深入研究，期待在深耕B端產(chǎn)品設(shè)計(jì)的道路上，與各位攜手前行，共同進(jìn)步。
作者：冬然 @
本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理作者【釘釘用戶體驗(yàn)】，原創(chuàng)/授權(quán) 發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來(lái)自Unsplash，基于 CC0 協(xié)議。
常見(jiàn)的B端卡片組件，應(yīng)該怎么設(shè)計(jì)才可以達(dá)成更好的傳播效果、傳遞更清晰、更完善的視覺(jué)體驗(yàn)？在本篇文章里，作者就結(jié)合具體案例，對(duì)B端卡片組件設(shè)計(jì)進(jìn)行了技巧拆解，一起來(lái)看看吧，或許會(huì)對(duì)你有所啟發(fā)。
B端設(shè)計(jì)的過(guò)程中，并不是所有元素抄一抄別人的，從組件庫(kù)里引用下就完事了，而是要經(jīng)過(guò)具體組織并設(shè)計(jì)。尤其在一些特殊的組件中，是可以去表現(xiàn)設(shè)計(jì)水平，提升項(xiàng)目整體視覺(jué)質(zhì)量的，而不是讓它們看起來(lái)非常的枯燥乏味。
這次，我們的改版主要就圍繞在B端常見(jiàn)的卡片組件中，通過(guò)3個(gè)以前提交過(guò)的作業(yè)，來(lái)分享如何設(shè)計(jì)B端的卡片。
三個(gè)改版案例我們都遵循相同的設(shè)計(jì)方式和順序：
在該案例中，卡片作為頁(yè)面的核心對(duì)象，視覺(jué)重心不夠突出，且內(nèi)容的權(quán)重沒(méi)有得到有效的表現(xiàn)，訂單標(biāo)識(shí)只有一個(gè)的情況反復(fù)強(qiáng)調(diào)對(duì)識(shí)別卡片沒(méi)有任何幫助，且卡片占比過(guò)大，沒(méi)必要的浪費(fèi)頁(yè)面空間。
所以，重構(gòu)它的結(jié)構(gòu)時(shí)，重點(diǎn)突出標(biāo)題弱化標(biāo)簽，將卡片拆分成標(biāo)題、信息、操作三個(gè)欄，讓信息的呈現(xiàn)更簡(jiǎn)潔直觀。
然后再具體優(yōu)化內(nèi)容和細(xì)節(jié)，對(duì)重要信息突出，固定的標(biāo)題字段弱化。
最后，再根據(jù)主色的需要填充色彩進(jìn)去即可。
這個(gè)案例也是設(shè)計(jì)得比較有問(wèn)題的，但是忽略掉全局組件的粗糙，卡片部分的設(shè)計(jì)也是很多作品案例中的常見(jiàn)問(wèn)題，要素過(guò)多，沒(méi)有主次，在列表化的展示中，根本沒(méi)辦法很好的識(shí)別相關(guān)的內(nèi)容和關(guān)注到有效的信息，會(huì)被淹沒(méi)在繁復(fù)的字段內(nèi)容中。
所以，我們用相同的方法作下區(qū)分，將內(nèi)容分為上中下三個(gè)欄。
然后再對(duì)字段做權(quán)重的劃分，雖然字段信息很多，但值得被突出的要素不多，企業(yè)名和數(shù)據(jù)是卡片中最重要的信息，一個(gè)用于識(shí)別卡片，一個(gè)用于查看核心的指標(biāo)。
最后，再完成樣式的補(bǔ)全即可，只在星級(jí)和用戶職位上增加色彩。
問(wèn)題和前面還是一樣，內(nèi)容很零碎，所有要素都強(qiáng)調(diào)，于是就沒(méi)有重點(diǎn)。所以，下面對(duì)它們進(jìn)行改版，這次因?yàn)閿?shù)據(jù)項(xiàng)不再是重點(diǎn)，卡片的目標(biāo)不是用來(lái)查看數(shù)據(jù)而是用于檢索進(jìn)入到下級(jí)頁(yè)面的，所以只分了兩欄。
然后，再對(duì)權(quán)重進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，查看詳情是這里面最重要的元素，圖片則沒(méi)有太大的意義僅僅是點(diǎn)綴所以縮小。
最后，再完成相應(yīng)色彩的添加和圖片的填充，完成最終的視覺(jué)效果。
這三個(gè)改版都用了很簡(jiǎn)單的修改方式，通過(guò)理解卡片的作用、字段信息，對(duì)它進(jìn)行信息分區(qū)，然后填入相關(guān)的字段并做出權(quán)重劃分，最后再用顏色為不同的要素加權(quán)。
只要掌握這樣的設(shè)計(jì)思路，做絕大多數(shù)卡片都不會(huì)有阻力，只會(huì)糾結(jié)于應(yīng)該用哪套樣式更合適。
因?yàn)闀r(shí)間關(guān)系只做了很簡(jiǎn)單的調(diào)整，沒(méi)去做多套大跨度的樣式變更，同時(shí)套進(jìn)原圖環(huán)境沒(méi)做整體的處理，所以還有很多升級(jí)優(yōu)化的空間，理解這個(gè)感覺(jué)即可。
作者：酸梅干超人；
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編輯導(dǎo)讀：動(dòng)效效果是一個(gè)功能性元素，而不僅僅是一個(gè)裝飾。本文作者介紹了五個(gè)交互動(dòng)效效果，水平視差滾動(dòng)效果、動(dòng)畫(huà)搜索欄交互、提交按鈕啟動(dòng)信息、頁(yè)面間的分頁(yè)動(dòng)畫(huà)、用粘性元素展開(kāi)卡片，希望對(duì)你有幫助。
設(shè)計(jì)一個(gè)帶有動(dòng)效效果和轉(zhuǎn)場(chǎng)效果的用戶界面，是為另一個(gè)手機(jī)應(yīng)用規(guī)劃一個(gè)更好的用戶體驗(yàn)的好方法。在一個(gè)注意力持續(xù)時(shí)間短暫的世界里，動(dòng)畫(huà)-微交互是刺激用戶參與的好方式。
這就是為什么 Airbnb最近推出Lottie–它是一個(gè)“新開(kāi)源工具，可以輕松為本地應(yīng)用程序添加動(dòng)效效果”像Lottie項(xiàng)目表明了，為應(yīng)用程序和網(wǎng)站增加用戶體驗(yàn)，其中添加動(dòng)畫(huà)作為一個(gè)新元素越來(lái)越重要。
就像所有放入界面中的元素并與之交互的過(guò)程一樣，動(dòng)效效果也是一個(gè)功能性元素，而不僅僅是一個(gè)裝飾。動(dòng)效效果在用戶界面應(yīng)該堅(jiān)持一個(gè)恰到好處的處理，而背后設(shè)置始終需要有一個(gè)明確的目的。當(dāng)動(dòng)效效果是錦上添花而不是美中不足時(shí)，用戶體驗(yàn)會(huì)更流暢。
以下是介紹的交互動(dòng)效效果：
視差效果在數(shù)字系統(tǒng)設(shè)計(jì)中可以同時(shí)用于垂直面和水平面。視差效果首次應(yīng)用是在視頻游戲，數(shù)十年后它進(jìn)入了網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)應(yīng)用中，然后漸漸的又進(jìn)入了移動(dòng)應(yīng)用程序，使用靜態(tài)或緩慢移動(dòng)的背景圖像與快速移動(dòng)的前景圖像，創(chuàng)建一個(gè)多層次的3D滾動(dòng)效果。這使用戶體驗(yàn)更加身臨其境，以其微妙之處吸引用戶。為什么這會(huì)讓人眼前一亮-
一起看一下在設(shè)計(jì)原則中的兩個(gè)視差滾動(dòng)效果實(shí)例。
手機(jī)游戲武器卡：
Weapon cards by Hassan Mahmud
視差效果最佳位置之一是在移動(dòng)應(yīng)用程序或網(wǎng)站上水平或垂直滾動(dòng)卡片，體驗(yàn)最流暢環(huán)節(jié)的感受，是在最后部分的一張卡片。類(lèi)似于iphone在你滾動(dòng)到特定列表的末尾時(shí)引入的橡皮筋效應(yīng)。
耐克APP促銷(xiāo)卡：
Nike promotional cards by Jardson Almeida
這個(gè)例子是耐克APP概念創(chuàng)作的視差滾動(dòng)效果，來(lái)促進(jìn)即將到來(lái)的產(chǎn)品發(fā)布。
這個(gè)設(shè)計(jì)通過(guò)突出前景元素—- 鞋子—- 將其提升了一個(gè)層次，從而超越了背景卡片的邊緣。這個(gè)效果彌補(bǔ)滾動(dòng)時(shí)發(fā)生的背景顏色改變。正如你看到的例子，精心制作的視差互動(dòng)效果可以很容易幫助你從產(chǎn)品群中脫穎而出并為你的訪客建立一個(gè)好的印象。不要認(rèn)為視差是純粹的裝飾，像你使用的其他技術(shù)一樣，它應(yīng)該為你的用戶增加真正有價(jià)值的體驗(yàn)方式被融合。
但是，需要注意的是在視差效應(yīng)范圍內(nèi)過(guò)多的運(yùn)動(dòng)可能會(huì)對(duì)那些患有前庭疾病的人造成傷害。運(yùn)動(dòng)錯(cuò)覺(jué)和深度錯(cuò)覺(jué)可能導(dǎo)致眩暈或者迷失方向感，請(qǐng)切記這些設(shè)計(jì)準(zhǔn)則：
搜索欄是用戶在移動(dòng)應(yīng)用程序或網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中最常見(jiàn)的圖形元素之一。在這種類(lèi)型的動(dòng)畫(huà)中，界面通常只有一個(gè)搜索圖標(biāo)，當(dāng)你點(diǎn)擊它搜索輸入字段時(shí)會(huì)顯示一個(gè)彈性動(dòng)畫(huà)。通過(guò)在搜索元素中添加一個(gè)微妙的動(dòng)畫(huà)，設(shè)計(jì)師可以實(shí)現(xiàn)兩個(gè)基本目標(biāo):
讓我們看一下這個(gè)交互的例子：
Search transform by Alex Pronsky
這個(gè)設(shè)計(jì)展示了放大鏡（搜素欄）作為圓形圖標(biāo)，點(diǎn)擊該圖標(biāo)時(shí)它會(huì)有動(dòng)效，變成藥丸形狀的搜索框。這是一個(gè)非常輕量級(jí)的交互設(shè)計(jì)，在 Principle 上只需要不到5個(gè)頁(yè)面就可以實(shí)現(xiàn)，并且在開(kāi)發(fā)應(yīng)用程序或網(wǎng)站時(shí)也同樣簡(jiǎn)單。
用戶填寫(xiě)表單或在應(yīng)用程序中進(jìn)行某些選擇按下提交按鈕之后就會(huì)出現(xiàn)這個(gè)動(dòng)畫(huà)。一個(gè)應(yīng)用程序首次啟動(dòng)并且所有序緩存和數(shù)據(jù)都被提取時(shí)，啟動(dòng)(Splash) 動(dòng)畫(huà)也會(huì)被使用。啟動(dòng)動(dòng)畫(huà)通常包括 logo 和應(yīng)用程序的名稱，通常會(huì)在應(yīng)用程序打開(kāi)前在屏幕上出現(xiàn)片刻。為什么這會(huì)讓人眼前一亮-
讓我們來(lái)看一個(gè)交互式啟動(dòng)畫(huà)面的例子：
Submit splash screen by Khai
這個(gè)設(shè)計(jì)是用戶在應(yīng)用程序中完成提交交互之后的展示的動(dòng)畫(huà)。當(dāng)數(shù)據(jù)被發(fā)送到數(shù)據(jù)庫(kù)時(shí)，彈跳球創(chuàng)建了一個(gè)有趣的體驗(yàn)，接下來(lái)的勾號(hào)向用戶提供反饋，告訴用戶的操作是成功的，這是一個(gè)重要的體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)。以下是啟動(dòng)畫(huà)面時(shí)要遵循的一些最佳的方法：
分頁(yè)是一系列相互連接且內(nèi)容相似的頁(yè)面，需要注意的是即使頁(yè)面中某一部分的內(nèi)容可以分為不同的頁(yè)面，我們?nèi)匀粚⑦@個(gè)概念定義為分頁(yè)。其優(yōu)點(diǎn)包括3個(gè)：更容易的導(dǎo)航、更好的用戶體驗(yàn)、更流暢的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程。通常用在電子商務(wù)網(wǎng)站。
讓我們來(lái)看一個(gè)分頁(yè)組件的例子，它可以在各個(gè)部分之間滑動(dòng)并且可以通過(guò)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)建一個(gè)令人愉快的用戶體驗(yàn)：
Pagination by André Gonçalves
當(dāng)用戶在不同部分之間切換時(shí)，它創(chuàng)造了一種流暢的用戶體驗(yàn)。它可以用在應(yīng)用程序中用戶可以在各個(gè)部分之間快速滑動(dòng)。例如瀏覽電子商務(wù)網(wǎng)站中的產(chǎn)品圖片、閱讀教育應(yīng)用程序中的不同部分信息，或者按照步驟創(chuàng)建食品應(yīng)用程序的配方。
在用戶界面設(shè)計(jì)中，卡片列表是一個(gè)易于展示信息快的方法。借鑒現(xiàn)實(shí)世界中使用實(shí)物卡片記憶和組織信息的方法ーー例如抽屜卡或便利貼ーー卡片列表顯示一系列卡片，每張卡片包含一小部分信息。因此，設(shè)計(jì)的真正的難點(diǎn)在于平衡信息的傳遞方式，而不是讓使用者不知所措。
用戶應(yīng)該得到一個(gè)清晰的圖片并準(zhǔn)確傳達(dá)信息，如果用戶選擇深入瀏覽時(shí)，可以選擇擴(kuò)展信息和更深入的展示。保持卡片展開(kāi)的連續(xù)性、流動(dòng)性應(yīng)是平順且感覺(jué)就像是一個(gè)連接在一起的感覺(jué)。
像上面所有的交互一樣，看一個(gè)交互設(shè)計(jì)的例子：
MVMT concept by Lukas Guschlbauer
這個(gè)設(shè)計(jì)是用在一個(gè)電子商務(wù)的應(yīng)用程序，購(gòu)買(mǎi)手表顯示卡的項(xiàng)目。主要的信息如價(jià)格和等級(jí)需要顯示在每張卡片。擴(kuò)展卡片可以顯示額外的信息，例如使用特點(diǎn)和推薦。在消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)，這款手表的粘性擴(kuò)展視圖創(chuàng)造了一個(gè)更好的體驗(yàn)。直觀的使用和-正確的操作-通常美學(xué)上也是令人舒適的。擴(kuò)展卡片列表可以構(gòu)建響應(yīng)式布局設(shè)計(jì)，也是提高可用性的絕佳方案。目的是提高瀏覽內(nèi)容或者信息量大的應(yīng)用程序。
作者：Samarth Zalte
本文由@木之 翻譯發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來(lái)自 Unsplash，基于CC0協(xié)議。
大腦在處理和組織看到的信息時(shí)會(huì)使用一套快捷方法，了解這些方法是設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵要素。本文介紹了十一條有效的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則，用形象的圖解幫助讀者更好地理解設(shè)計(jì)準(zhǔn)則在設(shè)計(jì)工作中的運(yùn)用，幫助你利用這些方法更快捷地開(kāi)展設(shè)計(jì)。適合關(guān)注產(chǎn)品設(shè)計(jì)的小伙伴閱讀。
感知力是大腦將不同的信息連接和組織成一個(gè)連貫整體的機(jī)制。例如我們將相似的對(duì)象分組并連接起來(lái)，能夠輕松地區(qū)分出不屬于該組的對(duì)象。
大腦在處理和組織看到的信息時(shí)會(huì)使用一套快捷方法，了解這些方法是設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵要素。
在UI設(shè)計(jì)時(shí)，我們應(yīng)該有意識(shí)地運(yùn)用感知力，用足夠的事實(shí)來(lái)驗(yàn)證設(shè)計(jì)，有依有據(jù)地解釋為什么這個(gè)圖形元素要這樣設(shè)計(jì)？背后的原因是什么？
提升感知力有助于清晰地解釋設(shè)計(jì)方案，避免常見(jiàn)的設(shè)計(jì)錯(cuò)誤，引導(dǎo)我們將設(shè)計(jì)做得更好、更容易理解！
彼此靠近的元素會(huì)被自動(dòng)理解為一組。把它們的位置放得更遠(yuǎn)，會(huì)給人一種這些元素是完全獨(dú)立的個(gè)體的印象。
在UI設(shè)計(jì)中，可以利用鄰近原則將相似的界面元素組合在一起，把控總體布局。
鄰近規(guī)則適用于主導(dǎo)航、卡片、按鈕、內(nèi)容和圖標(biāo)等。我們還可以使用適當(dāng)?shù)牧舭讓⒉煌脑剡M(jìn)一步分開(kāi)，創(chuàng)建一個(gè)層級(jí)更清晰的界面結(jié)構(gòu)，以此來(lái)幫助用戶瀏覽和理解不同類(lèi)型的信息。
鄰近原則是直接影響界面可用性的基本規(guī)則之一。如果隨意控制元素的位置和間距，有可能會(huì)讓整個(gè)產(chǎn)品變得混亂和難以理解。
視覺(jué)上相似的元素會(huì)被視為同一組，視覺(jué)上不同的元素，大腦會(huì)下意識(shí)將其視為單獨(dú)的元素。
利用相似性可以來(lái)定義界面的特征，例如顏色、形狀、尺寸、紋理或空間位置等。最容易區(qū)分的是顏色相似，其次是尺寸和形狀相似。
如果一個(gè)元素和界面中其他的元素都不同，無(wú)法融入到其他元素組中，那么這個(gè)元素就會(huì)變得非常顯眼。
我們可以利用這種差異化的效果來(lái)突出一些具有引導(dǎo)性或者功能性的元素，例如登錄按鈕或者加入購(gòu)物車(chē)按鈕等。
一組不相連的元素組合在一起，我們會(huì)下意識(shí)地自動(dòng)補(bǔ)充這些元素之間的空白，得到一個(gè)完整的、可識(shí)別的形狀。
閉合原則有多種不同的用法。例如一個(gè)虛線箭頭，我們會(huì)填補(bǔ)空白并把這些點(diǎn)連接在一起，得到一條完整的線段。
閉合原則還有助于識(shí)別抽象的圖標(biāo)形狀并賦予更多的含義。在圖標(biāo)設(shè)計(jì)中，為了避免信息過(guò)載，大多數(shù)圖標(biāo)的設(shè)計(jì)都很簡(jiǎn)潔，更方便用戶理解。
運(yùn)用閉合原則的經(jīng)典案例包括用不同虛線構(gòu)成的IBM標(biāo)志、利用正負(fù)形空間組合而成的WWF熊貓標(biāo)志。
UI界面中的元素一旦有對(duì)稱性，就會(huì)產(chǎn)生秩序感，我們很快就能看到并理解這種形式。
我們天生喜歡對(duì)稱的物體。對(duì)稱排列的元素在視覺(jué)上更令人舒服，也更美觀。
可能有人覺(jué)得對(duì)稱設(shè)計(jì)過(guò)于呆板，這種想法在平面廣告或視覺(jué)設(shè)計(jì)中可能正確，但在UI設(shè)計(jì)中對(duì)稱布局是相當(dāng)重要且實(shí)用的界面排版形式。
對(duì)稱布局讓設(shè)計(jì)更容易理解，也更友好，缺乏對(duì)稱會(huì)導(dǎo)致界面混亂，不知道該關(guān)注哪個(gè)元素。當(dāng)然，如果想讓某個(gè)模塊突出展示，也可以嘗試打破對(duì)稱性，這樣不對(duì)稱的元素就能在界面中脫穎而出。
界面中沿著同一條線對(duì)齊的元素會(huì)被認(rèn)為屬于同一組。
在瀏覽界面時(shí)，視線會(huì)第一時(shí)間尋找最順暢的視覺(jué)動(dòng)線。這也解釋了為什么在使用連續(xù)性原則時(shí)，需要確保直線(或曲線)是均勻和可預(yù)測(cè)的。
線條越均勻，生成的形狀越容易被用戶正確識(shí)別。
連續(xù)性有助于界面保持上下垂直滾動(dòng)時(shí)的節(jié)奏，相似的內(nèi)容應(yīng)始終保持對(duì)齊。如果某個(gè)元素打破了這種連續(xù)性，我們的瀏覽節(jié)奏會(huì)被打亂，瀏覽速度也會(huì)變慢。
當(dāng)下的UI設(shè)計(jì)中，流行帶有圓角的卡片和按鈕效果。其中的一個(gè)原因是我們對(duì)于直角的處理速度稍慢，視線需要停頓并旋轉(zhuǎn)90度，而更圓滑的導(dǎo)角效果能幫助我們的視線更快地轉(zhuǎn)換。
按相同方向、以相同速度運(yùn)動(dòng)的元素被認(rèn)為是一組。
在設(shè)計(jì)輪播、下拉列表、過(guò)渡動(dòng)畫(huà)等場(chǎng)景時(shí)，共同命運(yùn)原則會(huì)很有幫助。例如我們的視線既跟隨輪播圖水平移動(dòng)，還跟隨下拉列表向下展開(kāi)。
根據(jù)希克定律，可供的選擇數(shù)量應(yīng)該有限制。有太多東西可供選擇可能會(huì)導(dǎo)致用戶迷失方向，做出判斷的時(shí)間加長(zhǎng)，甚至?xí)械綁毫Α?/p>
米勒定律提到，大腦處理信息的能力與認(rèn)知負(fù)荷有直接的關(guān)系。我們大腦一次能處理的信息量大約是7個(gè)對(duì)象。對(duì)象數(shù)量越多，處理它們所需的時(shí)間就越長(zhǎng)。
在設(shè)計(jì)時(shí)，盡量不要超過(guò)七個(gè)選項(xiàng)，為了獲得最好的體驗(yàn)，應(yīng)盡量將選項(xiàng)保持在4-5個(gè)。這意味著需要控制主導(dǎo)航數(shù)量、按鈕數(shù)量、下拉選項(xiàng)和輪播圖數(shù)量等。
當(dāng)需要用戶做選擇時(shí)，最好能突出顯示最受歡迎或最推薦的選項(xiàng)，幫助用戶更快做出決策。
我們能夠本能地區(qū)分界面中的圖形元素和背景。
界面由不同類(lèi)型和樣式的圖層組成，每個(gè)圖層都有不同的層次結(jié)構(gòu)。
為了避免層次結(jié)構(gòu)混淆，我們需要清楚地定義界面的所有元素。背景不需要設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)的太花哨，有可能會(huì)搶奪用戶對(duì)主要內(nèi)容的注意力。
輔助內(nèi)容和功能不需要太明顯，并且需要與主要內(nèi)容在設(shè)計(jì)上做出區(qū)分。
可以使用對(duì)比關(guān)系、位置關(guān)系和陰影等方法幫助用戶區(qū)分內(nèi)容和背景。
用戶通常認(rèn)為具有視覺(jué)吸引力(美觀)的產(chǎn)品更實(shí)用。
根據(jù)這個(gè)原則，流行、對(duì)稱、美觀的界面會(huì)對(duì)用戶產(chǎn)生更積極的影響。如果視覺(jué)效果給人足夠好的第一印象，用戶可能會(huì)忽略一些可用性問(wèn)題。
審美可用性的基礎(chǔ)在于具有一定的可用性，之后才會(huì)起作用。如果產(chǎn)品本身的功能就很糟糕，那么再美觀的界面也無(wú)濟(jì)于事。
高質(zhì)量、美觀的界面有助于建立用戶信任。相反一個(gè)看起來(lái)混亂的設(shè)計(jì)會(huì)讓用戶感到不靠譜。即使用戶不能確切說(shuō)出界面視覺(jué)的問(wèn)題，但他們也會(huì)覺(jué)得這個(gè)產(chǎn)品有風(fēng)險(xiǎn)或者不正規(guī)。
高質(zhì)量的UI設(shè)計(jì)對(duì)于銀行類(lèi)、金融類(lèi)和醫(yī)療類(lèi)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)尤為重要，尤其是在需要用戶提供個(gè)人信息或涉及交易的使用場(chǎng)景中。
我們最容易記住一組當(dāng)中的第一個(gè)和最后一個(gè)元素。
將最重要的內(nèi)容或元素放在每組的第一個(gè)或最后一個(gè)，吸引用戶注意力，方便高頻操作。而次要的內(nèi)容操作頻率相對(duì)較低，則放到中間位置。
例如在構(gòu)建導(dǎo)航、下拉列表等場(chǎng)景中，將重要的操作放到首位。
在一組看起來(lái)相似的元素中，我們總是會(huì)記住與其余元素不匹配的那個(gè)元素。
在UI設(shè)計(jì)中，隔離效應(yīng)意味著將界面中重要的內(nèi)容或關(guān)鍵的操作在視覺(jué)上與眾不同。
最典型案例是界面中的CTA(號(hào)召性用語(yǔ))按鈕。通過(guò)改變CTA按鈕的顏色、尺寸等，與界面中的其他按鈕區(qū)分開(kāi)來(lái)，第一時(shí)間引起用戶的注意。
專欄作家
作者：Clippp，每周精選設(shè)計(jì)文章，專注分享關(guān)于產(chǎn)品、交互、UI視覺(jué)上的設(shè)計(jì)思考。
本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來(lái)自 Unsplash，基于CC0協(xié)議。
該文觀點(diǎn)僅代表作者本人，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù)。
藍(lán)藍(lán)設(shè)計(jì)的小編 http://www.yvirxh.cn
