Duoton icon
漸變色已經(jīng)流行了段時間,雙色漸變設(shè)計依然持續(xù)是一個大趨勢，因為單一的色調(diào)無法滿足產(chǎn)品所需，雙色調(diào)圖標(biāo)的特點(diǎn)就是色彩對比鮮明，青春活力，這種相比單色調(diào)圖標(biāo)，更適合應(yīng)用于一些主流偏年輕化產(chǎn)品，因此設(shè)計師還可以通過設(shè)計色彩打動用戶，提升產(chǎn)品競爭力，工具化產(chǎn)品也可以使用這樣有層次的圖標(biāo)，不過使用時，需要對色彩進(jìn)行克制使用。因此，如果您希望自己的設(shè)計界面脫穎而出，可以去大膽的使用雙色調(diào)色彩。
1. 雙色調(diào)多層質(zhì)感(彌散漸變，直投影，混合模式)
2. 雙色調(diào)混合模式疊加
Alpha icon 圖標(biāo)風(fēng)格最大特點(diǎn)就是單色帶透明漸變，通過弱透明度來制造視覺層次，如果是純白色，就會顯得圖標(biāo)平庸了一些，這種圖標(biāo)運(yùn)用范圍可以是界面中空場景或者一些關(guān)鍵模塊的主功能圖標(biāo)。
如下圖左側(cè)大卡片上面圖標(biāo)應(yīng)用思路。
層疊式圖標(biāo)，相比于純白色線條圖標(biāo)，它帶來一種更舒適的質(zhì)感，其設(shè)計方法是通過穿插層疊的手法，將日常我們所見到的單一的線條圖標(biāo)，變得更具有視覺層次感，當(dāng)然這種圖標(biāo)使用場景一般會是在功能說明性頁面，功能介紹等。
品牌植入一直是非常大趨勢，包括今年我們所看到兩大廠的品牌更新IBM和UBER等，都是將品牌核心符號植入設(shè)計中，我想這樣的思路在2020年將持續(xù)會是一個重要表達(dá)產(chǎn)品氣質(zhì)和記憶點(diǎn)手法打造思路之一，因為用戶已經(jīng)很熟悉目前圖標(biāo)模式，如何能創(chuàng)新區(qū)別其他產(chǎn)品，那么融入品牌將是一個不錯的選擇~品牌的融入技巧有高低之分，需要設(shè)計師去巧妙設(shè)計
同樣多鄰國在前段時間更新品牌，并將其LOGO特征符號植入字體中。
同樣多鄰國在前段時間更新品牌，并將其特征元素植入字體中
動態(tài)圖標(biāo)是一個能提升產(chǎn)品體驗的方法之一，也是微交互中的一種，它可以增加產(chǎn)品趣味性，F(xiàn)acebook在評論入口的表情動畫就運(yùn)用了動態(tài)圖標(biāo)， 包括蘋果Apple Pay支付成功圖標(biāo)動畫，Google Assistant智能助手，Messenger中的打招呼動畫等等我們可以逐漸發(fā)現(xiàn)動態(tài)圖標(biāo)比靜態(tài)圖標(biāo)的表達(dá)性更強(qiáng)，更受到青睞，隨著硬件升級，這種動態(tài)圖標(biāo)運(yùn)用逐漸在越來越多場景可見到。
備注（因為視頻比較麻煩，因此省略了）
文章來源：優(yōu)波設(shè)計 作者：設(shè)計TNT
分享此文一切功德，皆悉回向給文章原作者及眾讀者.
免責(zé)聲明：藍(lán)藍(lán)設(shè)計尊重原作者，文章的版權(quán)歸原作者。如涉及版權(quán)問題，請及時與我們?nèi)〉寐?lián)系，我們立即更正或刪除。
藍(lán)藍(lán)設(shè)計( www.yvirxh.cn )是一家專注而深入的界面設(shè)計公司，為期望卓越的國內(nèi)外企業(yè)提供卓越的UI界面設(shè)計、BS界面設(shè)計 、 cs界面設(shè)計 、 ipad界面設(shè)計 、 包裝設(shè)計 、 圖標(biāo)定制 、 用戶體驗 、交互設(shè)計、 網(wǎng)站建設(shè) 、平面設(shè)計服務(wù)
從挑選出的828件作品中，排名前十的作品中9件為B端設(shè)計，另一件作品也是B端產(chǎn)品C端化的產(chǎn)物。其中：
B端界面設(shè)計占比476/828，57.4%；
C端界面設(shè)計占比180/828，21.7%；
視頻動效作品占比223/828，26.9%；
能看出其中的比重關(guān)系，B端設(shè)計再次大火，為什么是再次？因為B端設(shè)計之前火過，只不過沒有趕上一個好的時代，在C端設(shè)計風(fēng)光的十年里而忽略了其存在。隨著C端市場飽和與數(shù)字化的浪潮下，實(shí)體經(jīng)濟(jì)、To B 、To G的產(chǎn)業(yè)再次迎來了它的曙光。視頻動效的作品占比也已超過C端界面設(shè)計，相信今年視頻動效作品占比還會再次提升。
追波年度最佳作品
追波年度最佳作品來自大家最熟悉的UI8團(tuán)隊中的Tran Mau Tri Tam ，作者來自越南西貢，最佳作品截止目前355K瀏覽量，2933個贊。
為什么看似平平無奇的作品卻能獲得追波年度最佳作品呢？既不是C端也不是純B端的作品，更像一個網(wǎng)頁與平面的結(jié)合體。如果去掉搜索圖標(biāo)、分類圖標(biāo)和按鈕，你可以理解它就是一個平面作品，一個字體加幾何形體構(gòu)建的作品，為了豐富畫面的層次，讓畫面更加的活潑采用了多彩加幾何色塊，讓標(biāo)題閱讀有停頓感和呼吸感。faster底部的橫線讓它從標(biāo)題文字中脫穎而出，這種使用線條突出重要信息的設(shè)計也是今年追波設(shè)計流行趨勢之一。
MetroUI是Windows8的界面設(shè)計語言，在2010年至2013年間曾經(jīng)風(fēng)靡一時，那也是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展元年，現(xiàn)在國家推行實(shí)體經(jīng)濟(jì)、數(shù)字化帶動To B 、To G 的發(fā)展元年，通過幾何色塊（MetroUI）實(shí)現(xiàn)B端產(chǎn)品與C端設(shè)計風(fēng)格的傳承與銜接，你會發(fā)現(xiàn)歷史總是驚人的相似。最后背景結(jié)合今年最流行的微軟風(fēng)，毛玻璃的多彩高斯模糊漸變風(fēng)，年度作品當(dāng)之無愧。
最后來看下按鈕的設(shè)計，正常的按鈕要么文字加色塊，要么左圖標(biāo)加右文字，它設(shè)計成左文本加右圖標(biāo)，更加注重信息的可讀性和易讀性，也體現(xiàn)B端設(shè)計重功能和交互體驗，視覺點(diǎn)到為止的設(shè)計理念。
下面我們來欣賞年度最佳作品里面的流行趨勢吧。
易讀性（停頓感）
字體三原則：可讀性、易識性、易讀性。當(dāng)你同時讀一篇文言文和一篇設(shè)計文章，肯定設(shè)計文章的內(nèi)容可讀性更好。易識性是用在字體設(shè)計上，不能過于浮夸的改變字體骨架、形體而不易識別。易讀性和每位設(shè)計師都息息相關(guān)，因為我們都需要編排文本。當(dāng)我們小時候?qū)懽魑臅r，不會寫的文字可以用拼音代替。這時候讀者讀到拼音時會有停頓感，更加適合用戶閱讀。
通過給用戶制作停頓感來增加用戶的易讀性?？梢栽谙嚓P(guān)聯(lián)文本后面添加圖片、表情、圖標(biāo)來更好的理解文本內(nèi)容，豐富文本內(nèi)涵。比如情侶間表達(dá)愛意時會輸入文本，“我愛你”、“我Love你”、“我ai你”、哪個更加會有情感共鳴呢？不言而喻，相信你心中已經(jīng)有答案了。
曲線
在標(biāo)題文字上添加曲線來突出重要文案是2021追波最流行的趨勢之一，第一個設(shè)計目的就是突顯文字，其次就是想表現(xiàn)鉛筆真實(shí)書寫的感覺。之前很多帶有簽名的設(shè)計中，簽字的文本都是手寫體的感覺，手寫體對比電腦的機(jī)械字體會帶有一種人文氣息，也會讓兩者之間產(chǎn)生一種對比、矛盾。
除了突顯文本外，曲線還有視覺引導(dǎo)的作用。通過視覺引導(dǎo)讓用戶按照設(shè)計師編排的順序進(jìn)行瀏覽界面。當(dāng)然還有比這更科學(xué)的工具就是眼動儀測試，通過真實(shí)用戶眼睛瀏覽界面顯示對應(yīng)的熱點(diǎn)圖。
多彩高斯?jié)u變風(fēng)
多彩高斯?jié)u變風(fēng)是從色彩的角度來傳達(dá)和豐富畫面的，多彩高斯?jié)u變風(fēng)其實(shí)是從制造矛盾到平衡矛盾的過程，多彩漸變多為冷暖對比來制造畫面的沖突，需要控制冷暖畫面的大小來實(shí)現(xiàn)平衡。主流的還是以暖色突顯為主。多彩漸變主要起到活躍氣氛、吸引目光、平衡畫面的作用。
多彩高斯?jié)u變還可以結(jié)合輕擬物、幾何圖形、三維等新的組合方式去創(chuàng)新，給用戶呈現(xiàn)一種更加新穎的視覺表現(xiàn)形式。最后我們還是要回歸到內(nèi)容上，為了更好的傳達(dá)信息需要去設(shè)計與內(nèi)容相匹配的視覺風(fēng)格。
B端界面設(shè)計
側(cè)邊欄Sidebar
B端設(shè)計的火爆帶動了B端相關(guān)模塊設(shè)計，更多的人也愿意嘗試B端相關(guān)模塊設(shè)計，側(cè)邊欄作為產(chǎn)品架構(gòu)中重要的導(dǎo)航系統(tǒng)，好的側(cè)邊欄設(shè)計能為用戶帶來更好的效率。主流側(cè)邊欄都做了展開、收起、拖拽等交互效果，也是受限于PC屏幕為展示更多數(shù)據(jù)而騰空間。側(cè)邊欄主要承擔(dān)的功能有導(dǎo)航、分類、自定義篩選、共享、新增等。追波的B端產(chǎn)品設(shè)計已經(jīng)不再是假大空概念設(shè)計，而是一套實(shí)用美觀可落地的設(shè)計。
儀表盤設(shè)計
儀表盤設(shè)計是一個很好的隱喻，想象一下開摩托車或汽車主駕駛前面的屏幕，汽車儀表有燃油表、車速表、里程表、水溫表、轉(zhuǎn)速表、故障指示燈等。B端類產(chǎn)品后臺界面的儀表盤設(shè)計也需要展示一些重要的數(shù)據(jù)和各種狀態(tài)，大體分為側(cè)標(biāo)欄、導(dǎo)航欄、待辦任務(wù)、個人信息、報表數(shù)據(jù)、消息中心、快捷入口等。當(dāng)然最重要的就是報表數(shù)據(jù)，團(tuán)隊收益、任務(wù)進(jìn)度、轉(zhuǎn)化比例、新增、存量、團(tuán)隊工作時長等都是老板或領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心的內(nèi)容。每個公司業(yè)務(wù)不同、每個人員權(quán)限不同，自定義的儀表盤也各有差異。重要的是突顯數(shù)據(jù)和業(yè)務(wù)狀態(tài)，需要分層級系統(tǒng)性去思考和設(shè)計。
流程設(shè)計
復(fù)雜的事情簡單化，簡單的事情標(biāo)準(zhǔn)化，標(biāo)準(zhǔn)的事情流程化，流程的事情自動化。流程設(shè)計是每一個企業(yè)核心功能和業(yè)務(wù)，可自定義的管理流程系統(tǒng)搭建也是B端產(chǎn)品設(shè)計的難點(diǎn)，需要對業(yè)務(wù)高度抽象，讓每一個業(yè)務(wù)人員可自定義的流程才是好的流程設(shè)計。
B端C化
B端C化是B端產(chǎn)品設(shè)計的視覺表現(xiàn)力慢慢往C端產(chǎn)品設(shè)計的視覺靠齊，國內(nèi)B端產(chǎn)品界面設(shè)計視覺水平還有很大的提高空間。除了視覺上的提升外，由于業(yè)務(wù)的發(fā)展，B端產(chǎn)品也開始移動化、智能化，國內(nèi)主流還是通過小程序、H5來實(shí)現(xiàn)B端產(chǎn)品C端化。
輕代碼化
輕代碼化是一種低代碼賦能無代碼的方式，彌補(bǔ)無代碼拓展性差、覆蓋場景少的問題。在保有無代碼靈活、易用、快捷的同時，又能覆蓋低代碼使用場景。簡單理解就是無需代碼開發(fā)即可如搭積木般快速、靈活地創(chuàng)造屬于你的個性化管理系統(tǒng)，輕松實(shí)現(xiàn)多元業(yè)務(wù)場景的數(shù)字化管理。
輕代碼化將功能進(jìn)行打包，升級成全局可以用的配置，技術(shù)人員配置好后，業(yè)務(wù)人員在應(yīng)用編輯時直接選擇使用模版，綁定對應(yīng)的變量即可使用。
界面設(shè)計技巧
人文氣息
為什么人加色塊的組合方式能流行起來？還是B端行業(yè)流行帶動的。B端講的更多的是企業(yè)對企業(yè)。企業(yè)對企業(yè)除了講行業(yè)解決方案外，還需要傳達(dá)公司的價值觀、使命、愿景。人加色塊的組合方式非常適合體現(xiàn)公司的企業(yè)文化。對于一家全球化的公司不同膚色的人物組合在一起，這種人文氣息和價值觀已經(jīng)就不言而喻了。
當(dāng)然企業(yè)也需要進(jìn)行營銷，抓人眼球。幾千年來的遺傳證明了，人的大腦對食物、性、動的東西、人臉和眼睛、危險的動物很敏感。人加色塊的組合方式也具有抓人眼球營銷的功能。真可謂一舉兩得。
這種風(fēng)格更適合大公司，國內(nèi)的一些手機(jī)廠商OPPO、VIVO等也會通過手機(jī)+背景+人物來體現(xiàn)科技與人文的結(jié)合，而對于中小型公司產(chǎn)品差異化和行業(yè)解決方案展現(xiàn)應(yīng)該還是重中之重。
毛玻璃效果
毛玻璃效果加大了模糊程度，透明效果更加扁平，很好的順應(yīng)當(dāng)下UI扁平化的設(shè)計趨勢。蘋果Mac OS Big Sur系統(tǒng)的圖標(biāo)、界面中運(yùn)用了大量毛玻璃和半透明元素，界面更扁平。至于C4D三維彩色玻璃的視頻教程可以在B站搜索“透光藝術(shù)-C4D創(chuàng)建彩色玻璃的4個技法”，完全能滿足UI設(shè)計師。當(dāng)然還有一個好消息就是Mac用戶可以享有OC一年免費(fèi)的使用權(quán)，具體安裝購買方法可以上“某寶”就可以輕松搞定，真香。
輕擬物
輕擬物這幾年一直流行，在UI設(shè)計中趨于穩(wěn)定的位置。從寫實(shí)到扁平再到輕擬物，其實(shí)是設(shè)計師們一路不斷探索的結(jié)果。本質(zhì)就是光影對形體產(chǎn)生的視覺感受。在色彩中對高光、亮面、明暗交界線、暗面、反光（環(huán)境光）五個部分的處理。寫實(shí)三維的圖標(biāo)等設(shè)計更適用于簡潔的畫面中，扁平等設(shè)計更適用于復(fù)雜一點(diǎn)的界面中，比如B端產(chǎn)品界面中的功能圖標(biāo)。輕擬物可使用的范圍更廣，效果更佳。Sketch、Figma軟件對于漸變、高光、投影、高斯模糊處理已經(jīng)非常簡單且出彩。
簡潔設(shè)計
簡潔設(shè)計遵從了密斯·凡德羅的“少即是多”的設(shè)計原則，在B端產(chǎn)品界面中更加需要簡潔設(shè)計，我們最熟悉的Sketch軟件界面已經(jīng)是相當(dāng)?shù)暮啙嵙??；氐浆F(xiàn)實(shí)當(dāng)需求功能不斷增加，產(chǎn)品界面的編排如何取舍，如何保證界面的簡潔是設(shè)計師需要深度思考的問題？如何與上級溝通？該功能是否可做可不做？是否需要埋點(diǎn)用數(shù)據(jù)說話？如果只是一味競品有我們就需要有，功能不斷累加只會讓界面越來越重。
幾何圖形
幾何圖形和幾何插畫有異曲同工之妙，幾何圖形多為產(chǎn)品界面和宣傳內(nèi)容的抽象，產(chǎn)品界面的幾何圖形多為占位符形式，加上色彩和幾何色塊讓其成為一個整體。B端產(chǎn)品視覺設(shè)計C端化的進(jìn)程中，幾何圖形、幾何色彩不失為最好的突破口，相信今年追波B端產(chǎn)品的視覺設(shè)計一定會更上一個臺階。
幾何圖形另一個場景化的地方就是品牌，作為一名UI設(shè)計師一定會經(jīng)歷從圖標(biāo)到幾何圖形到品牌設(shè)計的過程，品牌設(shè)計的技巧基本還是以幾何圖形為主，至于品牌的內(nèi)涵需要更深層次的解讀。掌握主流品牌設(shè)計的技巧對產(chǎn)品定位、品牌宣傳打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。
暗黑設(shè)計
暗黑模式的設(shè)計是解決在微弱環(huán)境下內(nèi)容也可以有更高的可讀性。隨著用戶夜晚及深夜使用電子設(shè)備時長增大，如何在夜晚這個特定場景下使用更加舒適。合理使用暗黑模式可以減輕眼睛疲勞，提高在夜間使用的可讀性。
在設(shè)計暗黑主題時，不能為了突顯視覺上的逼格，而去使用高飽和度鮮艷的色彩來突顯界面的品質(zhì)感。而應(yīng)該把舒適度、可讀性作為設(shè)計的衡量指標(biāo)。Material Design給出了暗黑主題的設(shè)計準(zhǔn)則，即正文和背景之間的對比度應(yīng)至少為15.8:1。按照此標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計，可讀性都還不錯。這里介紹一個插件“Stark”（Figma、Sketch、XD、Chrome插件）用來測試界面的對比度。
模塊化（組件化）
為什么叫模塊化，而不叫組件化，組件化更多的利用原子系統(tǒng)從原子、分子、組織、模版、頁面來快速的搭建界面，但在B端產(chǎn)品設(shè)計中基礎(chǔ)組件和業(yè)務(wù)組件的搭建是以提高工作效率為前提，是否有從0到1搭建B端產(chǎn)品組件的經(jīng)歷是設(shè)計師一生中最寶貴的經(jīng)驗之一，它能提高設(shè)計師的系統(tǒng)化思維、邏輯思維和抽象思維能力。
產(chǎn)品模塊化設(shè)計就是將產(chǎn)品分成幾個部分，也就是幾個模塊，每一部分都是具有獨(dú)立功能，具有一致的連接接口和一致的輸入、輸出接口的單元，相同種類的模塊在產(chǎn)品族中可以重用和互換，相關(guān)模塊的排列組合就可以形成最終的產(chǎn)品。通過模塊的組合配置，就可以創(chuàng)建不同需求的產(chǎn)品，滿足客戶的定制需求 。
插畫
插畫作為設(shè)計的一大品類，不同的插畫師都有自己擅長的風(fēng)格，本質(zhì)是都有自己的個性，但是在產(chǎn)品設(shè)計中更多是需要共情、共性來講故事，表達(dá)產(chǎn)品理念和價值觀。這就需要插畫師去嘗試并探尋出適合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計類的插畫風(fēng)格。設(shè)計的本質(zhì)是舊元素的重新組合，插畫不會過時，而是需要結(jié)合當(dāng)下和產(chǎn)品找到最匹配的設(shè)計風(fēng)格。
幾何插畫
幾何插畫算是插畫簡化的一種表現(xiàn)形式，人和物的形態(tài)不再寫實(shí)，而是抽象成幾何圖形拼湊的感覺，同時保留人物形態(tài)的神韻。加上幾何色塊與人物交互形態(tài)的表現(xiàn)，傳達(dá)出簡潔、科技的現(xiàn)代感。難點(diǎn)還是在人物形態(tài)的表現(xiàn)上，平時多練習(xí)練習(xí)速寫還是很有必要的。
線面插畫
線面插畫最近一兩年非常流行，準(zhǔn)確的說是非常適合。首先線面插畫主要是由線條和塊面組合而成，用塊面表現(xiàn)人物形態(tài)時某些結(jié)構(gòu)會表現(xiàn)不出來，這時候用線條簡單勾勒后，結(jié)構(gòu)就會清晰明了。其次當(dāng)線面插畫運(yùn)用在界面上時，可以打破界面純文字或組件化的機(jī)械和沉悶感。線面插畫的風(fēng)格提升畫面熱鬧感的同時，還能保持界面的干凈整潔。
動效
微交互
界面微交互動效會讓用戶的體驗更加精致到位。想要打造優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計，微交互和動效設(shè)計是繞不開的，UI界面設(shè)計通過微交互反饋告知用戶當(dāng)前正在發(fā)生的事情，所處的狀態(tài)。細(xì)微的動效更能調(diào)動用戶情緒，取悅用戶。C端產(chǎn)品微交互和動效已經(jīng)很成熟了，一部分功勞來自iOS系統(tǒng)原生自帶的效果。B端產(chǎn)品的微交互和動效更多還是在學(xué)習(xí)海外產(chǎn)品，還需要給前端工程師灌輸微交互和動效的設(shè)計價值，共同打造產(chǎn)品體驗細(xì)節(jié)。
Mg動畫
Mg動畫需要很好的節(jié)奏感、韻律，每一個場景動畫都需要其中的元素進(jìn)行連接變化，讓轉(zhuǎn)場動畫更加自然，MG人物動畫通過點(diǎn)線面的動效變化讓畫面更加有趣、自然，通過粒子效果讓特定場景無限循環(huán)會讓人更加印象深刻。
三維
三維圖標(biāo)
MacOS Big Sur系統(tǒng)圖標(biāo)的更新帶動了三維圖標(biāo)的流行，三維圖標(biāo)的應(yīng)用場景還是需要有較大留白空間的界面，因為三維圖標(biāo)太小后就看不到更多細(xì)節(jié)。三維圖標(biāo)感覺又回到了擬物化和扁平化哪個更好的問題上？設(shè)計師應(yīng)該保持開放多元的視角。設(shè)計本身也在不斷的演化融合，存在即合理。合適最重要，它們都會有適合自己的場景和設(shè)計價值。
輕三維
為什么輕三維在界面設(shè)計中占有一席之位？一個是設(shè)計師不斷追求差異化的產(chǎn)物。另一個是更好的表現(xiàn)內(nèi)容，并與用戶產(chǎn)生共鳴。輕三維的基礎(chǔ)模型都是來自手機(jī)界面中的各種元素，比如組件、開關(guān)、按鈕、占位符、圖表、幾何圖形、圖標(biāo)、進(jìn)度條等，這些都是用戶日常使用系統(tǒng)軟件常見的元素，通過簡單的幾何形體建?！驘艄狻硬馁|(zhì)—渲染—PS調(diào)色。難度系數(shù)不大但效果很出彩。第一個出彩點(diǎn)是模型帶有厚度的倒角，結(jié)合燈光渲染的光澤是二維軟件不能比擬的。第二個出彩點(diǎn)就是材質(zhì)自由添加，特別是當(dāng)下流行的毛玻璃效果，玻璃材質(zhì)渲染效果更佳。第三個出彩點(diǎn)就是可以加局部燈光，局部的漸變色或環(huán)境光更加出彩。
P4D（PS+C4D）
P4D是PS加C4D的設(shè)計表現(xiàn)技法，也是視覺設(shè)計的最后一個環(huán)節(jié)，通過PS對C4D的渲染圖片進(jìn)行調(diào)色，利用PS的調(diào)色技巧可以很好的解決C4D打燈光的瑕疵，還可以利用PS強(qiáng)大的合成功能，將渲染圖片與圖片素材進(jìn)行合成，來表現(xiàn)畫面的視覺度，當(dāng)然三維軟件比較難實(shí)現(xiàn)的水、粒子、煙花等效果，也可以通過PS的后期合成來實(shí)現(xiàn)，這也是P4D的強(qiáng)大之處。
卡通IP
卡通IP設(shè)計最近三四年技術(shù)的迭代已經(jīng)慢慢的走上成熟，卡通IP也從傳統(tǒng)的純PS手繪技法，轉(zhuǎn)到C4D建?！巧壎ā狹D衣服制作—OC渲染—PS（靜態(tài)）/AE（動態(tài)）調(diào)色。
卡通IP火的本質(zhì)更適合做營銷，相比于品牌或Slogan，卡通IP具有親和力和畫面感。隨著各種手辦行業(yè)大熱，受互聯(lián)網(wǎng)大廠影響下，卡通IP已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)B輪以上公司的標(biāo)配了。如果團(tuán)隊中沒有這樣能力的人，也可以通過繪制好二維，一套三維IP可以選擇外包完成。
對于UI設(shè)計師來說學(xué)習(xí)是有成本的，暫時并不是必備技能，如果喜歡完全可以學(xué)習(xí)，從設(shè)計差異化的角度來看三維視覺確實(shí)有一定的競爭力。
三維動畫
C4D三維場景動畫通過構(gòu)建實(shí)物和場景模擬生活中的現(xiàn)實(shí)場景，會讓用戶體驗真實(shí)感，三維軟件制作動效的最大優(yōu)勢是通過動力學(xué)和表達(dá)式來模擬真實(shí)感，未來在AR/VR領(lǐng)域會有更好的發(fā)展。相對于界面動效學(xué)習(xí)成本難度也相對較大。在三維動畫中C4D軟件對于域、動力學(xué)還是有一定的優(yōu)勢。
文章來源：UI中國 作者：RaDesign
分享此文一切功德，皆悉回向給文章原作者及眾讀者.
免責(zé)聲明：藍(lán)藍(lán)設(shè)計尊重原作者，文章的版權(quán)歸原作者。如涉及版權(quán)問題，請及時與我們?nèi)〉寐?lián)系，我們立即更正或刪除。
藍(lán)藍(lán)設(shè)計( www.yvirxh.cn )是一家專注而深入的界面設(shè)計公司，為期望卓越的國內(nèi)外企業(yè)提供卓越的UI界面設(shè)計、BS界面設(shè)計 、 cs界面設(shè)計 、 ipad界面設(shè)計 、 包裝設(shè)計 、 圖標(biāo)定制 、 用戶體驗 、交互設(shè)計、 網(wǎng)站建設(shè) 、平面設(shè)計服務(wù)
數(shù)字營銷是指借助于互聯(lián)網(wǎng)營銷方式，幫助業(yè)務(wù)方和消費(fèi)者建立觸達(dá)渠道，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的商業(yè)目標(biāo)達(dá)成。按業(yè)務(wù)類型分為線下產(chǎn)品的數(shù)字廣告和數(shù)字內(nèi)容（APP、影音、動漫、游戲等）線上推廣分發(fā)。本文主要聚焦在數(shù)字內(nèi)容線上推廣分發(fā)上，嘗試從用戶獲取渠道、體驗方式、內(nèi)容感知、新技術(shù)帶來的變化等幾個方面，為相關(guān)從業(yè)者梳理數(shù)字內(nèi)容流行的營銷方式，以期提供一些啟發(fā)和借鑒。
近年來用戶內(nèi)容消費(fèi)呈碎片化、視頻化，多元化趨勢。短視頻內(nèi)容強(qiáng)勢崛起，這種方式可以讓用戶更輕松、更深度消費(fèi)內(nèi)容。在各類營銷類型中，短視頻逐漸成為推廣的重要方式，不僅在實(shí)體產(chǎn)品電商領(lǐng)域，日益成為重要的銷售方式，在數(shù)字產(chǎn)品的推廣上，也發(fā)揮越來越重要的作用。漫威在短視頻平臺注冊虛構(gòu)報社賬號宣傳《蜘蛛俠：英雄無歸》電影，獲得海量關(guān)注和點(diǎn)贊。
說唱歌手Lil Nas X用《Old Town Road》做BGM在短視頻平臺發(fā)起的牛仔挑戰(zhàn)（#Yeehaw challenge），使這首歌曲通過短視頻成為了全球爆款。這首歌在美國地區(qū)的流媒體播放量超過了25億次，在Billboard排行榜保持了19周的冠軍。
美國創(chuàng)作型歌手兼唱片制作人 Charlie Puth 嘗試在短視頻平臺上發(fā)布一些旋律，發(fā)起了標(biāo)簽挑戰(zhàn) #writethelyrics，邀請粉絲們?yōu)樾商钤~，這個標(biāo)簽累計視頻觀看量達(dá)到38億次。
在游戲領(lǐng)域，短視頻/直播內(nèi)容也正成為分發(fā)重要形式。短視頻巨頭已深入游戲腹地，2020年移動游戲用戶與短視頻用戶重合率達(dá)82.5%，近六成移動游戲用戶會用短視頻主動搜索游戲內(nèi)容。短視頻在和游戲內(nèi)容結(jié)合上有先天優(yōu)勢，消費(fèi)門檻低，體驗更沉浸，同時也可以快速獲取其他玩家的感受。除此外，對于游戲制作和發(fā)行方來說，這里也是通過內(nèi)容創(chuàng)作獲取用戶的良好渠道。
游戲依托賽事直播、KOL直播，聚集了大量高質(zhì)玩家，相較于傳統(tǒng)分發(fā)方式，直播具備互動性、真實(shí)性、及時性等三大特點(diǎn)。KOL主播可以將游戲最直觀的展現(xiàn)在玩家面前，更可以利用高人氣迅速提升游戲熱度。Facebook gaming現(xiàn)在采用直播feeds的方式進(jìn)行游戲的推廣，使玩家對游戲體驗感受更直觀。
黑客帝國4在官網(wǎng)為用戶提供了一段可交互的宣傳視頻，根據(jù)用戶的選擇不同，觸發(fā)不同類型結(jié)局。讓用戶更有代入感和掌控感。有種“我”開啟了一段故事，也更容易帶來體驗上的驚喜感。
洛杉磯流行藝術(shù)家 BIIANCO 為其單曲That’s what friends are for制作了互動音樂視頻，以互動游戲的方式讓觀眾進(jìn)行多次選擇，探索屬于自己的故事。
在游戲類內(nèi)容宣傳上，為讓玩家更直接、更低成本的體驗到游戲的玩法和特點(diǎn)。借助2D、3D以及交互視頻素材高度還原游戲的真實(shí)場景，音效、視覺、玩法互動與游戲本身無異，將原有的游戲體驗前置，讓用戶在短暫的廣告展示時間中快速明白游戲的核心機(jī)制。
2021年音頻內(nèi)容呈爆炸式增長，播客這種很早就有的形式，在今年煥發(fā)了蓬勃生機(jī)。因為疫情原因，音頻內(nèi)容呈爆發(fā)式增長，相較于其他數(shù)字內(nèi)容表達(dá)方式，音頻覆蓋了更多互動場景，用戶可以在通勤、運(yùn)動和打掃房子的時候在車?yán)锊シ拧?
21年初熱播的《流金歲月》不僅霸屏熱播熱榜，更首次將營銷可能性轉(zhuǎn)化到“看不見的”聲音領(lǐng)域，最終聯(lián)手十多家播客參與多方面討論了女性、友誼、成長等話題，精細(xì)化傳播，也讓更多電臺參與創(chuàng)作討論，最終“我的「流金歲月」”主題內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了全平臺百萬級的總播放量。
Beats 就聯(lián)合播客《大內(nèi)密談》推出了一檔名為「一首歌的誕生」的系列節(jié)目，主播相征會在節(jié)目中和各位音樂聊一聊他們的某一首歌從譜曲、寫詞到錄制的全過程。2021年，《大內(nèi)密談》連續(xù)7年獲得Apple Podcasts年度精選播，擁有400多萬忠實(shí)聽眾，單期節(jié)目收聽量超過400萬次。
影音、游戲聯(lián)動明星、品牌、知名IP、傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)、線下活動等等具有影響力的合作方進(jìn)行戰(zhàn)略合作，擴(kuò)大雙方影響力。如英雄聯(lián)盟和LV的跨界聯(lián)動，這款由LV設(shè)計的史上最昂貴、最奢侈的游戲皮膚，還未推出就捕獲了無數(shù)LOL玩家的心，在讓玩家興奮不已之余，還引發(fā)了“這款皮膚究竟有多貴”的討論。
自2017年騰訊和敦煌研究院達(dá)成戰(zhàn)略合作以來，王者榮耀飛天及九色鹿主題皮膚、QQ音樂“古樂重聲”音樂會、敦煌詩巾、“云游敦煌”小程序和敦煌動畫劇陸續(xù)推出。三年間，累計超過2.5億人次參與了“數(shù)字供養(yǎng)人”，超過4000萬年輕人在王者榮耀中遇見了敦煌飛天，“云游敦煌”小程序目前已接待超過3700萬人次線上游客，40多萬用戶設(shè)計了自己專屬的敦煌絲巾，24萬用戶在騰訊公益平臺為敦煌石窟保護(hù)項目捐款，15萬用戶在線用聲音演繹敦煌動畫劇。
2021年底熱劇《風(fēng)起洛陽》聯(lián)動洛陽市文化單位正式發(fā)布“華夏古城宇宙”的全新概念，并宣布“華夏古城宇宙” 首發(fā)洛陽IP中的劇集《風(fēng)起洛陽》、紀(jì)錄片《神都洛陽》、動畫片《風(fēng)起洛陽之神機(jī)少年》，帶領(lǐng)觀眾開啟探索華夏文明的旅程。
影視劇宣發(fā)期，通過話題互動或設(shè)置傳播內(nèi)容，讓用戶創(chuàng)作內(nèi)容進(jìn)行傳播，如《魷魚游戲》引發(fā)自發(fā)傳播的摳糖挑戰(zhàn)也引起更多受眾注意激發(fā)用戶觀看。
游戲也會在上線后逐步積攢口碑和玩家數(shù)量，官方在制作游戲時和后期推廣上會提供一些方便傳播的核心素材，由游戲粉絲玩家群體自發(fā)進(jìn)行二次創(chuàng)作產(chǎn)生的UGC內(nèi)容，也會引發(fā)大眾關(guān)注。很多玩家會圍繞游戲內(nèi)容創(chuàng)作出新奇舞蹈、仿妝、COS、攻略、同人剪輯、漫畫等，提供廣泛的話題和討論度。例如《CS：GO》，它通過一條開箱視頻引爆短視頻平臺，打破了消費(fèi)用戶的圈層，從游戲用戶到泛娛樂用戶，最終令游戲內(nèi)箱子的價格從0.8元漲至2元，極大地促進(jìn)了消費(fèi)。
通過大型慶典活動，讓用戶共情，形成記憶共享，將志同道合的人聚在一起，形成文化傳播。如英雄聯(lián)盟每年都會舉辦盛大的全球總決賽開幕慶典，并加入一些讓人印象深刻的游戲元素。
相較于通過中心化推薦方式向用戶展示廣告內(nèi)容，新的趨勢是廣告主利用用戶社交關(guān)系鏈，在facebook、微信、QQ等社交平臺進(jìn)行分享傳播。通過社交流量的傳播內(nèi)容，讓受眾覺得更貼近自己，也更可信。相較于其他數(shù)字內(nèi)容，在游戲分發(fā)上私域流量日益重要，很多頭部社交渠道在嘗試如何更好的通過私域流量帶動游戲分發(fā)。
Facebook游戲智能助手會在玩家的對手參與游戲后，通過Facebook與Messenger提示對方繼續(xù)玩游戲，這種方式可以吸引玩家快速回歸玩過的游戲；同時在首頁好友動態(tài)中可以看到好友的游戲邀請動態(tài)和相關(guān)戰(zhàn)績，對游戲有較高的流量傳播；游戲的高活玩家也可以通過邀請好友對戰(zhàn)或分享游戲活動等方式進(jìn)行裂變傳播；
Discord建立起玩家之間互推、互鑒，玩家與開發(fā)者間直接互動的社區(qū)平臺；社區(qū)內(nèi)的種子玩家可以更直接地與開發(fā)者接觸，讓自己的聲音被聽到；同時他們也是優(yōu)質(zhì)的渠道傳播者，將優(yōu)質(zhì)的討論內(nèi)容、游戲動態(tài)進(jìn)行分享，讓渠道轉(zhuǎn)化效率更高；
同時Discord可以創(chuàng)建「臨時」游戲語音頻道，可以讓其他成員看到頻道內(nèi)成員正在玩的游戲；玩家也可以將游戲?qū)崨r傳輸?shù)椒?wù)器，在語音頻道邀請朋友共同觀看自己的游戲“現(xiàn)場直播”，讓玩家的朋友在沙發(fā)上重現(xiàn)游戲的感覺；
游戲開發(fā)者利用多圈層KOL的優(yōu)勢，引導(dǎo)他們產(chǎn)出與游戲相關(guān)的UGC，OGC內(nèi)容，形成話題熱議，從而觸達(dá)到目標(biāo)用戶，這種方式可以增強(qiáng)游戲影響力，甚至產(chǎn)生出圈的效果；比如Youtube通過扶持優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者，通過他們的粉絲圈或者社交關(guān)系進(jìn)行游戲推廣。
2021年初爆火出圈的社交產(chǎn)品clubhouse，也是在早起利用名人明星和圈子的力量，通過采用邀請制的方式吸引了高質(zhì)量的種子用戶，帶動app的影響力，提升其在世界產(chǎn)品和科技圈的熱度。
相較于傳統(tǒng)的機(jī)器人客服，機(jī)器人進(jìn)化出了新能力,在數(shù)字內(nèi)容推廣上展現(xiàn)新前景。在Discord中，由第三方機(jī)構(gòu)提供各種數(shù)字內(nèi)容服務(wù)能力的機(jī)器人，如將Patchbot機(jī)器人添加到頻道后，可以將用戶喜歡的游戲資訊/功能更新及時推送到頻道中，讓玩家獲取信息更及時；
在Discord和Telegram聊天群組中，有很多提供數(shù)字產(chǎn)品服務(wù)能力的機(jī)器人，為群中小伙伴定期推送和主動獲取影音資源。
隨著元宇宙、區(qū)塊鏈技術(shù)的火爆，數(shù)字內(nèi)容也展現(xiàn)了不同以往的展示和推廣方式。2021作為元宇宙爆發(fā)年，向我們展示了未來的一角。通過虛實(shí)結(jié)合的互動體驗，數(shù)字營銷不再局限于單一的文字/畫面，而是通過多體感的交互，讓用戶全方位的體驗數(shù)字內(nèi)容，為獵奇的互聯(lián)網(wǎng)用戶打開了數(shù)字營銷新篇章。
2021年，隨著元宇宙基建的推進(jìn)和爆款案例的頻出，虛擬偶像也迎來了新一波發(fā)展高潮，引得不少音樂公司紛紛入局。19歲的加州虛擬網(wǎng)紅Lil Miquela代表了Z時代的社群偶像，她在instagram，youtube，discord等平臺分享自己的時尚穿搭，與名人或朋友的合影及生活想法，甚至她還在Spotify發(fā)布了自己的15首單曲。打造了跨平臺的Vmodel身份。
韓國虛擬模特Rozy，不僅在社交網(wǎng)絡(luò)分享自己的穿搭生活，還如同常人一樣，營造看電影的真實(shí)體驗，她的代言產(chǎn)品不僅涉及線下美妝，還為線上購物網(wǎng)站，電影等數(shù)字產(chǎn)品內(nèi)容做宣傳推廣；
賈斯汀 比伯舉行了一場由真實(shí)動作捕捉的線上虛擬演唱會，比伯在演唱《Peaches》、《Hold On》等人氣單曲的同時，觀看直播的觀眾可以根據(jù)場景與比伯進(jìn)行線上互動：場景切換到田野時，觀眾可以點(diǎn)擊不同顏色的花朵，讓田野生出花朵形狀的流光；
切換到街頭場景時，觀眾可以把聊天內(nèi)容或愛心發(fā)送到比伯周圍；
這種虛擬演唱會的形式將全球的粉絲連接在一起，在虛擬場地形成萬人互動的沉浸式音樂體驗。寶可夢25周年，聯(lián)合說唱歌手Post Malone推出了自己的虛擬音樂會，馬龍在這次虛擬演唱中共演唱了《Psycho》、《Circles》、《Only Wanna Be With You》、《Congratulations》四首單曲，在虛擬世界中與知名寶可夢一起完成表演；也為新發(fā)售的《寶可夢：晶燦鉆石/明亮珍珠》起到宣傳作用；
Decentraland提供了去中心化的社交世界，用戶可以創(chuàng)建自己的虛擬形象，在不同的游戲場館進(jìn)行切換，為游戲品牌起到了更好的宣傳作用；同時Dcentraland提供了虛擬土地售賣，用戶或開發(fā)者購買土地后，通過制作3D場景，發(fā)布自己設(shè)計的各種產(chǎn)品或服務(wù)，這些場景也可以使用VR終端來體驗，用戶或開發(fā)者可以發(fā)揮無限的想象力進(jìn)行宣傳創(chuàng)作。
韓國劇集《魷魚游戲》熱播后，劇集中的游戲關(guān)卡在羅布樂思公司的游戲社區(qū)被“1:1”還原，其中的游戲“1、2、3”木頭人進(jìn)入推薦排行榜，吸引了眾多觀眾成為玩家，也讓很多玩家去奈飛追劇，擴(kuò)大了該影視資源的影響力。
伴隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)發(fā)展，有的游戲分發(fā)公司也在嘗試通過區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行游戲發(fā)行。如Ultra試圖打造一個基于區(qū)塊鏈的游戲發(fā)行平臺，通過通證經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)更加合理的利益分配。對游戲玩家來說，可以在下載完成前就盡情享受新買的游戲，并在玩游戲時繼續(xù)下載缺失的數(shù)據(jù)。玩家可以自主選擇是否允許游戲內(nèi)彈出廣告，觀看廣告可獲得通證獎勵，邀請朋友、參與測試和策劃游戲也可獲得相應(yīng)通證獎勵。因此，游戲玩家既可以即時玩獨(dú)家游戲，又可以通過多種方式賺取通證獎勵。
NFT實(shí)現(xiàn)了虛擬物品的資產(chǎn)化與流通化，賦予了數(shù)字藏品/游戲/影音等內(nèi)容的虛擬價值；藝術(shù)品數(shù)字資產(chǎn)化將拓展影視相關(guān)內(nèi)容的產(chǎn)品鏈，因被賦予獨(dú)特的價值，使得其可以通過交易完成變現(xiàn)。2021年10月11日，王家衛(wèi)首個NFT作品《花樣年華——一剎那》以428.4萬港元價格成交，同時創(chuàng)下王家衛(wèi)個人作品與亞洲電影NFT作品拍賣價格新高。
伴隨著用戶數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的變化，數(shù)字內(nèi)容呈現(xiàn)方式、渠道和分發(fā)方式都在發(fā)生變化。可以看到在未來，數(shù)字內(nèi)容制作方和發(fā)行方，需要為用戶提供更多元的方式深度進(jìn)行體驗，同時承載數(shù)字內(nèi)容的平臺也逐步由傳統(tǒng)的中心化渠道向私域流量轉(zhuǎn)移。作為數(shù)字內(nèi)容發(fā)行方，如何有效且長線輸出高品質(zhì)內(nèi)容，構(gòu)建內(nèi)容壁壘，探索更有吸引力的表現(xiàn)形式、縮短和用戶的溝通渠道，是未來需要深入思考的。
文章來源：站酷 作者：騰訊ISUX
分享此文一切功德，皆悉回向給文章原作者及眾讀者.
免責(zé)聲明：藍(lán)藍(lán)設(shè)計尊重原作者，文章的版權(quán)歸原作者。如涉及版權(quán)問題，請及時與我們?nèi)〉寐?lián)系，我們立即更正或刪除。
藍(lán)藍(lán)設(shè)計( www.yvirxh.cn )是一家專注而深入的界面設(shè)計公司，為期望卓越的國內(nèi)外企業(yè)提供卓越的UI界面設(shè)計、BS界面設(shè)計 、 cs界面設(shè)計 、 ipad界面設(shè)計 、 包裝設(shè)計 、 圖標(biāo)定制 、 用戶體驗 、交互設(shè)計、 網(wǎng)站建設(shè) 、平面設(shè)計服務(wù)
iPhone X 在 2017 年上市以來，全面屏手機(jī)就開始逐漸普及。iPhone 8 的 4.7 寸屏幕到目前最新機(jī)型 iPhone 11 的 6.1 寸屏幕，以及 Pro Max 系列的 6.5 寸，各種各樣的劉海屏、水滴屏、挖孔屏、折疊屏等等屏幕方式隨之出現(xiàn)，物理 Home 鍵都被舍棄改成虛擬按鍵，甚至是沒有虛擬按鍵的手勢滑動操作。
而這些手機(jī)都有一個共同的特點(diǎn)，就是屏幕尺寸越來越大。屏幕尺寸變大后，手握手機(jī)的方式和界面交互操作方式也隨之改變，那對于設(shè)計而言，是否也應(yīng)該隨之進(jìn)行改變呢？
想單手點(diǎn)擊屏幕的操作，需要手足夠靈活進(jìn)行一輪操作才能夠到屏幕上方，過程中稍有不慎，手機(jī)隨時會砸地上。作者的手機(jī)屏幕已經(jīng)修了幾次，差不多趕上一臺二手機(jī)的價格了。
在 2013 年，國外設(shè)計師 Steven Hoober 發(fā)表了一篇《手機(jī)界面設(shè)計》的研究報告中，對一千三百名手機(jī)使用者進(jìn)行量化研究數(shù)據(jù)：
據(jù)當(dāng)時研究的數(shù)據(jù)可以看出，有近半的用戶是單手使用手機(jī)（現(xiàn)在肯定不止）。當(dāng)用戶單手操作的時候，實(shí)際拇指可以觸摸到的區(qū)域是如下圖這樣的。綠色區(qū)域是拇指的正常操作區(qū)域，黃色區(qū)域是拇指能觸碰到的最大限度范圍，紅色區(qū)域是觸摸比較困難的區(qū)域。
然而這份研究報告的數(shù)據(jù)是在 2013 年發(fā)布，當(dāng)時還沒有全面屏的出現(xiàn)，如果把上面研究結(jié)論的區(qū)域，套用到如今的手機(jī)屏幕尺寸上，頂部的紅色區(qū)域會占更大比例。以 iPhone 11 尺寸比例作為參考，如下圖：
拇指可操作范圍大約在 3 分之 2 的區(qū)域，可見想要觸碰到紅色區(qū)域是有一定難度的。也正是因為這份報告只適合當(dāng)時的手機(jī)市場情況，在當(dāng)今已經(jīng)不適用了，因此需要重新去考慮如何為大屏幕手機(jī)進(jìn)行界面設(shè)計。
根據(jù) 2020 年手機(jī)UX設(shè)計趨勢，大屏幕設(shè)計將會成為熱點(diǎn)。根據(jù)數(shù)據(jù)報告中有說明，2018 年 10 月使用大屏手機(jī)的用戶比例是16.3%，到 2019 年 12 月，該數(shù)據(jù)已經(jīng)上升到 41%，并且會在未來更多新機(jī)型的出現(xiàn)中持續(xù)上漲。
那隨著大屏幕手機(jī)的普及，就意味著設(shè)計師在設(shè)計界面的時候，要為大屏幕手機(jī)的使用場景進(jìn)行界面調(diào)整，避免用戶難以使用的體驗問題。以下是我整理的一些設(shè)計建議方案：
1. 頭部區(qū)域設(shè)計更高
通過將標(biāo)題欄的信息區(qū)域放大，盡量把主要操作內(nèi)容向拇指區(qū)域靠近。
2. 常用導(dǎo)航與操作居于底部
比起導(dǎo)航欄放在頂部，更適合大屏幕手機(jī)的方式是將導(dǎo)航和重要操作盡量往屏幕底部放置。
3. 手勢操作頁面切換與返回
抖音和 Instagram story 等短視頻應(yīng)用界面都是通過手勢滑動屏幕的方式，對頁面進(jìn)行切換，操作的學(xué)習(xí)成本很低，而且主要操作也在屏幕底部。這種操作方式也會在今年越來越多地被使用。
4. 提示彈窗從底部升起
常用的彈窗，很多是設(shè)計在屏幕中間彈出，為了適配大屏幕，不妨嘗試從底部彈出，關(guān)鍵選項都能輕松選擇，提高轉(zhuǎn)化率。
5. 使用大卡片
屏幕尺寸變大以后，使用整張大卡片可以讓用戶瀏覽內(nèi)容更專注，大面積的配圖和留白，也能提高用戶的點(diǎn)擊欲望。
除此以外，作為手機(jī)廠商，在發(fā)布大屏幕手機(jī)的時候，就有對界面操作做了一些對應(yīng)系統(tǒng)級的設(shè)計調(diào)整，比如界面下拉懸停，鍵盤單手模式，屏幕邊緣滑動返回等等。
大屏幕尺寸已經(jīng)是趨勢，屏幕大意味著內(nèi)容可以更大限度地得到展示，有利于產(chǎn)品提供更多的服務(wù)，不再糾結(jié)首屏無法展示完主要內(nèi)容。在這個信息爆炸的時代，用戶也不再滿足于小屏幕的瀏覽方式?？梢哉f，大屏幕已經(jīng)是無法改變的趨勢。與其擔(dān)心問題到來，設(shè)計師更應(yīng)該思考如何去適應(yīng)產(chǎn)品的快速迭代，不斷更新自己的設(shè)計思維模型，更全面思考問題，產(chǎn)出更合理、體驗更好的設(shè)計方案。
文章來源：優(yōu)設(shè) 作者:布萊恩臣
分享此文一切功德，皆悉回向給文章原作者及眾讀者.
免責(zé)聲明：藍(lán)藍(lán)設(shè)計尊重原作者，文章的版權(quán)歸原作者。如涉及版權(quán)問題，請及時與我們?nèi)〉寐?lián)系，我們立即更正或刪除。
藍(lán)藍(lán)設(shè)計( www.yvirxh.cn )是一家專注而深入的界面設(shè)計公司，為期望卓越的國內(nèi)外企業(yè)提供卓越的UI界面設(shè)計、BS界面設(shè)計 、 cs界面設(shè)計 、 ipad界面設(shè)計 、 包裝設(shè)計 、 圖標(biāo)定制 、 用戶體驗 、交互設(shè)計、 網(wǎng)站建設(shè) 、平面設(shè)計服務(wù)
2022 年的 UI/UX 設(shè)計趨勢是什么呢？在本文中，我們將發(fā)現(xiàn)：
舊的滾動是無聊的。如果你想吸引注意力，你就需要實(shí)現(xiàn)滾動敘事（scrollytelling）。（彩云注：這個技術(shù)的核心在于邊滾動頁面邊講故事）
《紐約時報》是第一批在他們的文章《雪花飄落》中使用滾動敘事手法的機(jī)構(gòu)之一。
它是一種敘事形式，可以在網(wǎng)頁和 APP 上呈現(xiàn)。想象一下，在一個網(wǎng)站中每個插圖、文本和其他元素都開始變得生動起來。自然地，你會想看到這個故事的結(jié)局。它就像一個游戲，帶你穿越迷宮。雖然你不能影響它的進(jìn)程，但卻讓你感覺自己能參與其中。
2022 年，Scrollytelling 將會出現(xiàn)在你看到的每一個流行網(wǎng)站上。
另一方面，scrolllytelling 讓用戶真正去閱讀內(nèi)容。你可以用動態(tài)文本讓他們產(chǎn)生興趣，比如谷歌的網(wǎng)站。他們的團(tuán)隊知道如何讓信息看起來更好:
Scrollytelling 在用戶向下滾動時被激活，因此得名。沒有點(diǎn)擊，沒有選擇的麻煩，沒有彈出窗口。你似乎停留在一個地方，但通過滾動，把屏幕上的故事慢慢展開。這不僅要求設(shè)計師創(chuàng)造出酷炫的視覺效果，還需要認(rèn)真思考一個你想要講述的故事情節(jié)。
所以，最好的網(wǎng)站不可能在 2 天內(nèi)建成，需要更多的時間去打磨。
IAmBinadam 令人驚艷的敘述設(shè)計
滾動敘事的項目通常需要大量的時間和精力。不過，這樣做的結(jié)果是值得的。頁面變成“活的”，每一秒都有新的事情發(fā)生，所以在閱讀時很難感到無聊。
那么移動端 APP 呢? Pure 是一款約會應(yīng)用（彩云注，這個應(yīng)用在 app store 可以搜到，推薦大家安裝一個體驗一下，非廣告），它創(chuàng)造了一種我稱之為“tappytelling”的故事（當(dāng)你第一次點(diǎn)擊并打開應(yīng)用時，它就會被激活）:
Scrollytelling 是為用戶而創(chuàng)建的，用戶很喜歡它，不需要到其他頁面去閱讀整個故事。相反，網(wǎng)頁設(shè)計的整個故事都是事先考慮好的，并盡可能以最有趣的方式設(shè)計出來。
如何在 2022 年做出一個還不錯的企業(yè)網(wǎng)站？你不會想告訴用戶你是“XX 領(lǐng)域公認(rèn)的領(lǐng)導(dǎo)者，該領(lǐng)域最好的之一”。這種標(biāo)準(zhǔn)的廣告表達(dá)并不傳達(dá)任何有價值的信息。
最好不要用形容詞，而是用事實(shí)來說明:你有多少分支機(jī)構(gòu)，在哪些城市，誰是你的客戶，以及你是如何幫助他們的。抽象信息是不可靠的。但如果你有很多想要分享的數(shù)據(jù)，你需要讓它不僅簡單，而且有趣。
數(shù)據(jù)可視化有助于以一種吸引人的方式傳達(dá)正確的信息。它也可以與滾動敘事（Scrollytelling）緊密結(jié)合。以下是 IAmBinadam 展示數(shù)據(jù)的方式:
通過去除數(shù)據(jù)集的復(fù)雜性，使信息更容易讓讀者感知。
不同級別的數(shù)據(jù)具有不同的大小，這樣用戶知道應(yīng)該先從哪里查看
讀者可以很快注意到作者試圖通過圖片引出的結(jié)論。考慮到如今人們消費(fèi)的數(shù)據(jù)量巨大，那些干凈整潔的數(shù)字帶來的正面影響更大。
有些圖表乍一看甚至不像圖表，這使得它們更加能被注意到
還有一種現(xiàn)象叫做“新冠后遺癥”。這是 Covid 對公司及其員工的長期影響。根據(jù)英國國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2018 年，壓力和焦慮的平均得分約為 2.7/10。自新冠疫情發(fā)生以來，得分已升至 4.0/10，很少低于這一水平。同樣因為大流行，在過去兩年里工作量增加了 4 個小時。
人們壓力太大，卷的太辛苦，以至于不愿去看復(fù)雜的數(shù)據(jù)。
設(shè)計師做好數(shù)據(jù)可視化，以保持人們的注意力。記住，復(fù)雜的信息通常被忽略，因為讀者試圖節(jié)省他們的時間，更有可能使用滾動按鈕。
Illustration by Mona Chalabi
以下是我們推薦的一些表示數(shù)據(jù)的方式
Illustration by Ink Factory
如何讓信息圖表看起來更好?
一個好的圖表，或者任何其他形式的數(shù)據(jù)可視化，都應(yīng)該具有在 Edward Tufte 的“定量信息的可視化顯示”中描述的特征。在他的書中，Tufte 通過圖表解釋了好圖表的 3 個原則：
1）展示數(shù)據(jù)的圖形元素與數(shù)值總數(shù)的比值應(yīng)趨向于 1。簡單地說，應(yīng)該刪除一切不必要的元素，保持整潔。
Graph by Hootsuite
2）充分利用好畫面空間。也就是說，需要將數(shù)據(jù)編排的更緊密。
Graph by Hootsuite
3）客觀地描述數(shù)據(jù)。不要使用夸張的圖表，可視化數(shù)據(jù)可以看起來很酷，但真實(shí)永遠(yuǎn)是更重要的。
根據(jù) We Are Social 的數(shù)據(jù)，2021 年有 52.2 億人使用手機(jī)，約占世界人口的 66%。自 2020 年 1 月以來，手機(jī)用戶數(shù)量增長了 1.8%(9300 萬)，而手機(jī)聯(lián)網(wǎng)總數(shù)量增長了 7200 萬(0.9%)，到 2021 年初達(dá)到 80.2 億。
過去一年，社交媒體用戶的數(shù)量增長了 13%以上。到 2021 年初，社交網(wǎng)絡(luò)上已有近 5 億新用戶注冊。根據(jù) App Annie 的數(shù)據(jù)，Android 用戶每天花在手機(jī)上的時間超過 4 小時。2020 年，安卓用戶上網(wǎng)時長超過 3.5 萬億小時。
令人印象深刻的數(shù)字，是嗎？似乎到 2022 年，為產(chǎn)品做一個 APP 將成為必須擁有的東西。如何知道你的公司是否真的需要一款應(yīng)用？有以下幾點(diǎn)可供評估：
1）用戶主要通過移動設(shè)備訪問你的網(wǎng)站
這是你應(yīng)該了解的重要數(shù)據(jù)?？蛻艉湍阍谝黄鸬臅r間越長，你就有越多的機(jī)會去吸引他們，了解他們的習(xí)慣，并給他們想要的東西。（彩云注：這就是為什么各大廠之間都在拼命搶占用戶的在線時長。）
2）幫助內(nèi)部業(yè)務(wù)流程更加有效
如果你想要提高員工的工作效率、改進(jìn)工作流程或增加利潤，那么就制作一個可以幫助管理業(yè)務(wù)流程的移動應(yīng)用。
如今，像這樣的手機(jī)應(yīng)用使企業(yè)能夠執(zhí)行越來越復(fù)雜和多樣化的任務(wù)，加快日常重復(fù)操作和文檔管理。
3）實(shí)現(xiàn)一些網(wǎng)站上沒有的新功能
如果你認(rèn)為 APP 能為用戶打開新的觸點(diǎn)，并讓用戶體驗更加友好，那么它就值得考慮開發(fā)。問問自己的 APP 能提供什么新的商業(yè)機(jī)會？例如，隨著疫情的蔓延，許多人開始用上健身 APP 在家里鍛煉。
4）競爭對手的情況
要了解競爭對手在做什么，他們是否有 APP，能做什么，以及他們是否真的對用戶有用。
查看 App Store 和谷歌 Play 的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。下載和評論的數(shù)量可以告訴你用戶是如何使用競爭對手的應(yīng)用的。如果他們的服務(wù)真的很方便而且很有必要，那么你就容易被甩在后面。
5）復(fù)購率
一個應(yīng)用可以幫助你留住那些習(xí)慣從你那里購買的人。如果想為老客戶開展促銷活動了，給他們發(fā)送一個通知就能完成，成本更低。
在正確的時間提供的報價越有吸引力，人們購買的可能性就越大。
出租車服務(wù)公司有回頭客，他們肯定需要一個應(yīng)用
6）促銷工具
有了應(yīng)用，你就不需要花錢設(shè)計和制作實(shí)體卡，客戶也不需要隨身帶卡。將促銷計劃整合到 APP，并分享有用的促銷信息。
做原生 APP 還是移動端網(wǎng)站?
開發(fā)手機(jī)網(wǎng)站比開發(fā)手機(jī)應(yīng)用需要更少的工作量，這反過來可以降低整體推廣成本。
這部分是由于響應(yīng)式設(shè)計的出現(xiàn)，它允許你根據(jù)打開網(wǎng)站的設(shè)備屏幕來調(diào)整網(wǎng)站。至于 APP，它們必須為許多移動平臺單獨(dú)編寫:Android、iOS、Windows 等。
一些設(shè)計師認(rèn)為“前端驅(qū)動的網(wǎng)絡(luò)體驗”會是 2022 年的一個好機(jī)會，我非常同意!
（彩云注：在國內(nèi)，現(xiàn)在開發(fā)小程序的肯定越來越多了。）
我們一開始并沒有將其放在首位，因為這并不是一個新的趨勢，在很久以前設(shè)計師們就已經(jīng)設(shè)計了很多 3D 圖像和動畫了。
Cardi B rhymes with 3D
3D 技術(shù)已經(jīng)在過去流行了很多年，但它不會很快消失。此外，我們預(yù)測 3D 圖形將變得更加多樣化和包容。
在過去的幾年里，3D 藝術(shù)和動畫已經(jīng)出現(xiàn)在各種 UI 設(shè)計趨勢評論中。這意味著越來越多的設(shè)計師將它們整合到頁面中。
3D 當(dāng)然應(yīng)該成為 2022 年最熱門的趨勢和預(yù)測之一，因為與經(jīng)典動畫相比，逼真的 3D 形狀結(jié)合動畫總是引人注目的。
“從技術(shù)上講，通過 3D 更容易傳達(dá)更多內(nèi)容，因為它比平面圖片更接近我們的感知。3D 插圖更有深度，信息量更大，也更具互動性?！?
許多設(shè)計師將 3D 對象無縫地“安置”在 2D 空間中。它允許創(chuàng)建更有趣的組合，也作為一個優(yōu)秀的工作方法蘊(yùn)藏著巨大的潛力。
烏克蘭政府網(wǎng)站用 3D 手模擬了黑客帝國
注意一點(diǎn)：在整合 3D 圖形等重量級內(nèi)容之前，確保你的應(yīng)用性能是 OK 的，能夠快速加載所有元素。
Meta 的 logo 既不是 2D 也不是 3D?；蛘邇烧呒娑兄?？這就是即將到來的 2022 年的莫比烏斯帶和薛定諤的貓。
Meta logo 的變化
（彩云注：這個概念在去年簡直不要太火，未來幾年肯定還會是一個大的趨勢，設(shè)計師也需要保持關(guān)注。跟著趨勢走，易于放大自身價值。）
越來越多的公司在網(wǎng)站和移動應(yīng)用中使用動畫，以提高用戶的沉浸感和體驗，使內(nèi)容更有趣。
動畫是 2022 年重要的網(wǎng)頁設(shè)計趨勢。2022 年，如果沒有它，你的產(chǎn)品很可能會看起來就像個半成品。混合風(fēng)格的動畫越來越受歡迎:定格動畫和 3D 動畫的結(jié)合，2D 動畫和 3D 動畫的結(jié)合。設(shè)計師這樣做是為了獲得不同尋常的風(fēng)格解決方案，以及提高最終產(chǎn)品的質(zhì)量。
2022 年，動畫設(shè)計將是品牌市場定位的重要組成部分，想想一個公司新的視覺形象——動畫形象。隨著這個領(lǐng)域的專業(yè)設(shè)計師數(shù)量的增長，實(shí)現(xiàn)新想法的機(jī)會也在增加。
2022 年如何使用網(wǎng)頁動畫?
1）講故事
動畫可以通過在界面和用戶之間建立情感聯(lián)系來傳達(dá)信息。
加載動畫 Yoichi Kobayashi
2）更有趣的加載
用戶不愿意等待，除非載入畫面很有趣。帶有百分比的動畫不僅可以分散用戶的注意力，還可以告知他們加載頁面需要多少時間。使用進(jìn)度條或者任何你能想到的可以顯示時間流逝的東西。
3）光標(biāo)效果
用戶可以精確地觀察光標(biāo)所在的位置。通過添加智能互動動畫，對這個光標(biāo)作出反應(yīng)來探索網(wǎng)站。這種效果在 21 世紀(jì)初非常流行。如你所知，流行趨勢往往每 20 年就會重演一次。
4）動態(tài)排版
你有沒有想過讓字母跳舞?
添加角色的動畫插圖
據(jù) Statista 統(tǒng)計，2020 年全球動畫市場達(dá)到了 2700 億美元。趨勢是視頻，而不是靜態(tài)信息。全球品牌在社交網(wǎng)絡(luò)上使用動畫制作廣告。毫無疑問，動畫插圖的優(yōu)勢是它們非常靈活和多樣化。
寶馬歷史動畫
這樣的作品通常用于兩種情況:
1）用于解釋視頻
2）電商廣告
動畫解說的趨勢出現(xiàn)在幾年前，解說視頻清楚地顯示點(diǎn)擊的位置或公司的項目是關(guān)于什么的。
在招聘或商業(yè)視頻中，用戶更喜歡看畫出來的人物，而不是抽象的形狀或物品。畫出來的人物可以喚起情感共鳴，就像活著的人一樣。
微交互是幫助用戶瀏覽網(wǎng)站或應(yīng)用的小界面變化。通常這些是作為提示用戶的視覺或聲音效果：它們顯示發(fā)生了什么，將導(dǎo)致什么操作，下一步需要做什么。
圖片來源 awwards
動畫交互將為你的設(shè)計注入活力，并有助于保持用戶粘性。關(guān)注每一個細(xì)節(jié)是設(shè)計師工作的關(guān)鍵，因為設(shè)計中的所有元素都可以帶來積極的用戶體驗。
重要的是要達(dá)到元素的和諧，而不是把注意力分散到界面的各個方面。微交互作用的一個重要部分是顏色，它們?yōu)榻缑嬖卦鰪?qiáng)價值。
CTA animated
微交互有助于頁面導(dǎo)航，解釋它們的功能。最重要的方面之一是加快和簡化以前冗長的功能，以實(shí)現(xiàn)特定的行為。
2022 年，在線品牌面臨著新的挑戰(zhàn)，需尋求新的解決方案，其中之一就是動畫 logo 設(shè)計。
圖片來源 Toridori
動畫 logo 主要有以下幾點(diǎn)營銷優(yōu)勢:
一家洗衣機(jī)[公司]的標(biāo)志
現(xiàn)在有很多設(shè)計模板，可以很容易地用字體制作一個動畫 logo:
來源 Shabello, Bobby Voeten
設(shè)計趨勢總是在變化的，但是設(shè)計的意義不會變。如果你不能深刻理解這一點(diǎn)，那么任何設(shè)計趨勢的文章不能幫你做好設(shè)計。
文章來源：優(yōu)設(shè) 作者：彩云Sky
分享此文一切功德，皆悉回向給文章原作者及眾讀者.
免責(zé)聲明：藍(lán)藍(lán)設(shè)計尊重原作者，文章的版權(quán)歸原作者。如涉及版權(quán)問題，請及時與我們?nèi)〉寐?lián)系，我們立即更正或刪除。
藍(lán)藍(lán)設(shè)計( www.yvirxh.cn )是一家專注而深入的界面設(shè)計公司，為期望卓越的國內(nèi)外企業(yè)提供卓越的UI界面設(shè)計、BS界面設(shè)計 、 cs界面設(shè)計 、 ipad界面設(shè)計 、 包裝設(shè)計 、 圖標(biāo)定制 、 用戶體驗 、交互設(shè)計、 網(wǎng)站建設(shè) 、平面設(shè)計服務(wù)
想成為更優(yōu)秀的設(shè)計師， 需要了解設(shè)計趨勢和受眾目標(biāo)的需求。了解UI/UX設(shè)計趨勢本質(zhì)上與了解時尚或者消費(fèi)行業(yè)的趨勢并無本質(zhì)差別，都必須傾聽人們的需求，關(guān)注人們?nèi)绾问褂卯a(chǎn)品，創(chuàng)造出美觀、簡單、易用的設(shè)計，使產(chǎn)品脫穎而出。
我們收集了一份UX/UI設(shè)計趨勢的清單，幫助你了解2022年的相關(guān)行業(yè)變化。
免責(zé)聲明：藍(lán)藍(lán)設(shè)計尊重原作者，文章的版權(quán)歸原作者。如涉及版權(quán)問題，請及時與我們?nèi)〉寐?lián)系，我們立即更正或刪除。
藍(lán)藍(lán)設(shè)計( www.yvirxh.cn )是一家專注而深入的界面設(shè)計公司，為期望卓越的國內(nèi)外企業(yè)提供卓越的UI界面設(shè)計、BS界面設(shè)計 、 cs界面設(shè)計 、 ipad界面設(shè)計 、 包裝設(shè)計 、 圖標(biāo)定制 、 用戶體驗 、交互設(shè)計、 網(wǎng)站建設(shè) 、平面設(shè)計服務(wù)
為把握文化產(chǎn)業(yè)未來創(chuàng)新發(fā)展趨勢，持續(xù)推動我國文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，本文對2021年度我國文化產(chǎn)業(yè)“十二大”熱點(diǎn)現(xiàn)象進(jìn)行了梳理盤點(diǎn)。跟著作者一起來看看吧。
文中熱點(diǎn)總結(jié)得到中國人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院、中國民營文化產(chǎn)業(yè)商會、騰訊文旅產(chǎn)業(yè)研究院等相關(guān)專家學(xué)者的意見指導(dǎo)，并得到新榜（上?？窗裥畔⒖萍加邢薰荆Α澳甓任幕a(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)關(guān)鍵詞的傳播力和影響力”的大數(shù)據(jù)分析支持（對閱讀數(shù)、收藏數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、互動率、評論數(shù)及播放數(shù)等維度進(jìn)行匯總整理）：
自2020年新冠疫情發(fā)現(xiàn)以來，疫情在全球快速傳播，重挫了全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對各個國家和地區(qū)造成了不同程度的影響。根據(jù)世界衛(wèi)生組織的官網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2021年12月29日，全球累計確診病例2.8億例，死亡540萬例。按聯(lián)合國人口基金會發(fā)布的《2021世界人口狀況》的全球人口75.97億計算，全球新冠疫情單位人口感染率約為37，即全球平均每37人中有1人確診新冠肺炎。
全球新冠疫情（截至2021年12月29日）
數(shù)據(jù)來源：世界衛(wèi)生組織官網(wǎng)
新冠疫情對全球和全國的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了前所未有的影響，不斷改變著文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)邏輯和商業(yè)模式。
受疫情持續(xù)影響，2021年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨于緩慢，尤其是線下文化消費(fèi)受到疫情嚴(yán)重沖擊，大量企業(yè)面臨業(yè)績下滑、經(jīng)營困難、人員流失等窘境。
但隨著文化與科技的深度融合，疫情之下，云演出、云會展、云觀影等“云經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)業(yè)地位不斷提升，數(shù)字影視、線上社交、電子競技、直播購物等細(xì)分領(lǐng)域增長迅速，進(jìn)一步加快了文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，同時促使文化產(chǎn)業(yè)與科技、商業(yè)、零售、制造、服務(wù)等領(lǐng)域進(jìn)一步融合。
在疫情防控常態(tài)化、科技不斷發(fā)展、人民對美好生活需求日益提高的背景下，數(shù)字技術(shù)發(fā)展深刻地改變了人們的娛樂方式，大眾消費(fèi)數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)的頻次越來越高，尤其是年輕人對于應(yīng)用最新技術(shù)、新鮮度和體驗感強(qiáng)、極具創(chuàng)意和時尚潮流的數(shù)字產(chǎn)品青睞有加。
隨著虛擬現(xiàn)實(shí)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、全息成像、裸眼3D、人工智能等高新技術(shù)的加速應(yīng)用，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)取得了爆發(fā)式增長，行業(yè)內(nèi)生動力不斷增強(qiáng)。
根據(jù)西方發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗，文化消費(fèi)占消費(fèi)總量比重約30%。根據(jù)2019年的數(shù)據(jù)，我國人均文化娛樂消費(fèi)支出僅占消費(fèi)支出的4%，可見數(shù)字文化龐大的消費(fèi)市場剛剛起步，未來有非常廣闊的發(fā)展空間。
2021年作為“十四五”開局之年，中央一號文件《中共中央 國務(wù)院關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》發(fā)布，國家鄉(xiāng)村振興局正式掛牌成立，國家農(nóng)村工作的重心從精準(zhǔn)扶貧全面轉(zhuǎn)向鄉(xiāng)村振興，而鄉(xiāng)村振興的重中之重在于產(chǎn)業(yè)振興。
我國鄉(xiāng)村擁有豐富的歷史文化名鎮(zhèn)（村）、傳統(tǒng)村落、民族村寨、農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等文化和旅游資源，文化振興鄉(xiāng)村成為促進(jìn)鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)提質(zhì)升級發(fā)展的重要抓手。
“十四五”期間，文化產(chǎn)業(yè)將進(jìn)一步融入國民經(jīng)濟(jì)主戰(zhàn)場，尤其在服務(wù)鄉(xiāng)村振興等國家重大戰(zhàn)略的落地方面將發(fā)揮更為重要的支撐和帶動作用。
“元宇宙”來自于英文Metaverse，最早起源自美國小說家Neal Stephenson在1992年出版的科幻作品《雪崩》，總體是指一個可以映射現(xiàn)實(shí)世界、又獨(dú)立于現(xiàn)實(shí)世界的虛擬空間，現(xiàn)實(shí)中的人可以使用數(shù)字身份在“元宇宙”中娛樂、社交、學(xué)習(xí)和工作等。
盡管行業(yè)尚未形成最終統(tǒng)一的形態(tài)描述，但隨著全球各大龍頭企業(yè)和行業(yè)KOL入局，“元宇宙”無疑是2021年最受市場關(guān)注的熱點(diǎn)。元宇宙將打破現(xiàn)實(shí)和虛擬世界的邊界，在游戲、社交、娛樂、教育、內(nèi)容、消費(fèi)等領(lǐng)域有著廣泛的應(yīng)用前景，市場普遍認(rèn)為其將帶來互聯(lián)網(wǎng)、文化等系列產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的升級和市場空間的巨大成長。
彭博行業(yè)研究預(yù)計元宇宙市場規(guī)模將在2024年達(dá)到 8000億美元，普華永道預(yù)計元宇宙相關(guān)經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模有望從2020年的500萬美元增至2030年的15000億美元，2020-2030年間的CAGR高達(dá)253%。
Roblox是一個誕生于美國的UGC游戲平臺，于2021年3月在紐交所上市，成為“元宇宙”概念第一股，上市后一直受到全球市場的高度關(guān)注。2021年10月29日，扎克伯格宣布Facebook 正式改名為 Meta，以展現(xiàn)公司對元宇宙的重視與投入程度，更掀起了全球范圍對元宇宙的進(jìn)一步熱議。中國各大龍頭企業(yè)緊隨其后，紛紛入局。
元宇宙的形式及所需要素；資料來源：中信證券《元宇宙的未來猜想和投資機(jī)遇》
元宇宙的市場規(guī)模預(yù)測；數(shù)據(jù)來源：民生證券《元宇宙核心六問六答，如何看待它就是下一代互聯(lián)網(wǎng)》
NFT（ Non-Fungible Tokens 的縮寫）意為非同質(zhì)化貨幣，是可錨定現(xiàn)實(shí)物品的數(shù)字憑證，由于其獨(dú)一無二、稀缺、不可分割或復(fù)制等特點(diǎn)，可用來代表虛擬收藏品、游戲內(nèi)資產(chǎn)、虛擬資產(chǎn)、數(shù)字藝術(shù)品、房地產(chǎn)等各種資產(chǎn)，與區(qū)塊鏈同被視為元宇宙的兩大核心底層支撐。
2021年，NFT進(jìn)入爆發(fā)增長階段，目前最大的應(yīng)用領(lǐng)域是數(shù)字藝術(shù)和NFT游戲市場。
長期來看，各個行業(yè)領(lǐng)域都可能實(shí)現(xiàn)NFT形式的資產(chǎn)流通，尤其是在元宇宙概念中NFT將扮演重要角色，未來有望成為文化產(chǎn)業(yè)信用評級和資產(chǎn)評估難題的解決途徑。
2021年3月，數(shù)字藝術(shù)家 Beeple 的藝術(shù)品《Everydays:The First 5000 Days》在英國拍賣平臺佳士得以6934萬美元賣出，成為當(dāng)時價格最貴的NFT藝術(shù)品。2021年12月，被粉絲譽(yù)為“NFT界畢加索”的藝術(shù)家Pak的項目“Merge”（“吞并”）在NFT交易平臺Nifty Gateway向公眾公開發(fā)售，48小時后9180萬美元的成交價格超過杰夫·昆斯拍價9110萬美元的雕塑《兔子》，在“全球最貴在世藝術(shù)家”排行榜上排名第一。
《EVERYDAYS: THE FIRST 5000 DAYS》（左圖為JPG集合，右圖為其中一幅）
“Merge”（“吞并”）
在國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略指導(dǎo)下，各地依托政府扶持、社會機(jī)構(gòu)跟進(jìn)和資源資本投入，積極推進(jìn)文化振興鄉(xiāng)村，帶動了鄉(xiāng)村文化旅游市場供需兩旺、快速發(fā)展，而短視頻、電商直播等業(yè)態(tài)更是在全社會范圍內(nèi)加速了鄉(xiāng)村文化的推廣傳播。
在疫情常態(tài)化防控的大背景下，更多客群的關(guān)注度也轉(zhuǎn)向了人口密集度更低的鄉(xiāng)村消費(fèi)場景，山水田園、傳統(tǒng)村落、非遺民俗、民宿美食、康養(yǎng)休閑等鄉(xiāng)村文旅體驗迎來更廣闊的市場發(fā)展空間。
2021年2月25日國家鄉(xiāng)村振興局正式掛牌
表：2021年上半年抖音平臺“鄉(xiāng)村”內(nèi)容數(shù)據(jù)
圖：企業(yè)側(cè)對鄉(xiāng)村文旅市場前景看好情況
數(shù)據(jù)來源：中國旅游研究院&巨量引擎城市研究院《文化賦能旅游，旅游振興鄉(xiāng)村》
習(xí)近平總書記在考察馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園的講話中指出：“文化和科技融合，既催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，又集聚了大量創(chuàng)新人才，是朝陽產(chǎn)業(yè)，大有前途?！痹谛掳l(fā)展階段，文化與科技深度融合發(fā)展的數(shù)字文化顯示出更為重要的戰(zhàn)略意義。
2021年，人工智能、云計算、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)加速發(fā)展，5G、數(shù)據(jù)中心等文化新基建不斷落地，文化產(chǎn)業(yè)與新一代信息技術(shù)深度融合，不斷催生智慧文旅體、文化裝備制造、網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容、傳統(tǒng)文化數(shù)字化、IP策劃運(yùn)營、虛擬文化產(chǎn)業(yè)多種新業(yè)態(tài)和新場景，持續(xù)深化文化與旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的跨界融合，不斷加速我國文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的轉(zhuǎn)型升級進(jìn)程。
文化科技融合的代表性場景和相關(guān)技術(shù)融合水平分析
資料來源：《 2021文化科技融合報告》——騰訊研究院，清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院
習(xí)近平總書記指出：“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來?！痹趯鹘y(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展理念的指導(dǎo)下，AR/VR、短視頻、直播電商等技術(shù)不斷助力傳統(tǒng)文化“活化”，館藏文物、古典書籍、非遺傳承等融入現(xiàn)代生活和消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的“場景化”、“生活化”和“市場化”，不斷賦能傳統(tǒng)文化企業(yè)的生產(chǎn)模式和商業(yè)模式。
傳統(tǒng)文化視頻評論熱詞
圖片來源：字節(jié)跳動平臺責(zé)任研究中心《短視頻與傳統(tǒng)文化研究報告》
2021年，“沉睡三千年，一醒驚天下”的三星堆遺址再驚天下?？脊殴ぷ髡咴谌嵌堰z址新發(fā)現(xiàn)6座三星堆文化“祭祀坑”，并出土數(shù)百余件黃金面具等重要文物，“三星堆遺址考古新發(fā)現(xiàn)”連續(xù)霸占社交媒體的數(shù)條熱搜，而融合了變臉、茶文化、蜀繡等川蜀文化元素、極具世俗煙火市井氣息的三星堆“川蜀小堆”盲盒，以及“三星堆搖滾盲盒”也引發(fā)了全民的持續(xù)關(guān)注。
“IP蛋炒飯”公眾號撰文稱：“這些4000年前的出土文物，不僅極其貼合當(dāng)代人的審美，甚至比當(dāng)代藝術(shù)玩得更拽、更酷，洋溢著現(xiàn)代主義的的精神、和夢境般的想象力，將人性的感覺放大到極致。三星堆有著現(xiàn)代藝術(shù)特有的‘想象力’和‘百變’魅力基因，使之成為了傳統(tǒng)文化中的潮流巨星?！?
三星堆最新出土金面具
三星堆搖滾盲盒
三星堆“川蜀小堆”盲盒
圖源：“IP蛋炒飯”公眾號《2021-IP年度榜》
虛擬偶像通過繪畫、音樂、動畫、CG等形式制作，在虛擬場景或現(xiàn)實(shí)場景進(jìn)行演藝、工作等活動。
2021年，隨著中國二次元用戶數(shù)量持續(xù)增加、數(shù)字技術(shù)不斷進(jìn)步，初音未來、洛天依、一禪小和尚、美妝柳夜熙等虛擬偶像的受眾持續(xù)提升，在直播帶貨、虛擬演唱會、虛擬偶像選秀等場景中不斷應(yīng)用，并從互聯(lián)網(wǎng)、傳媒等科技含量高的行業(yè)向信息技術(shù)密度低的地產(chǎn)等傳統(tǒng)行業(yè)推進(jìn)，變現(xiàn)路徑向多元化發(fā)展，商業(yè)價值持續(xù)提升，市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。
2021年12月，萬科集團(tuán)董事會主席郁亮在微信朋友圈發(fā)消息稱：“祝賀‘崔筱盼’獲得了2021年萬科總部優(yōu)秀新人獎，她催辦的預(yù)付應(yīng)收/逾期單據(jù)核銷率達(dá)到91.44%?！睋?jù)報道，職場女性崔筱盼，是一名在萬科集團(tuán)財務(wù)部悄悄工作了十個月的虛擬人，能夠提供7X24小時的服務(wù)，替代大多數(shù)的人力。
萬科總部優(yōu)秀新人獎獲得者——“虛擬人”崔筱盼
疫情防控常態(tài)化背景下，直播電商進(jìn)一步成為地方政府、各大機(jī)構(gòu)和品牌吸引消費(fèi)者不可或缺的核心手段，在更好地滿足消費(fèi)者需求、推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用。
據(jù)Fastdata極數(shù)的數(shù)據(jù)，僅2021上半年，中國直播電商交易額超萬億元，同比增長超兩倍。隨著行業(yè)競爭的加劇、政府管理的規(guī)范及用戶認(rèn)知的成熟，直播電商步入下半場發(fā)展格局，將進(jìn)入精細(xì)化、規(guī)范化的運(yùn)營管理時代，迎來公平競爭的市場環(huán)境。
直播電商用戶滲透率
直播電商競爭格局
數(shù)據(jù)來源：Fastdata極數(shù)《2021年中國直播電商行業(yè)報告》
2021年10月20日淘寶主播銷售榜顯示，當(dāng)日“雙十一”預(yù)售第一天，李佳琦直播銷售額達(dá)到106.53億元，薇婭直播銷售額為82.52億元，彰顯了電商直播驅(qū)動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的超強(qiáng)動力。
2021年12月20日，浙江省杭州市稅務(wù)局稽查局查明，薇婭在2019年至2020年期間，通過隱匿個人收入、虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計13.41億元。
目前，我國成為全球范圍內(nèi)擁有核心電競愛好者最多的區(qū)域，是全球極具電競商業(yè)價值的市場。在新興技術(shù)推動和國家政策支持下，世界級電競賽事在中國舉辦以及EDG奪冠，電競直播更加火爆，電競產(chǎn)業(yè)徹底出圈，帶動用戶規(guī)模迅速增長。
未來，我國電競市場規(guī)模還將持續(xù)穩(wěn)步上升，進(jìn)一步帶動游戲等周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
數(shù)據(jù)來源：《銀河證券：電競行業(yè)深度報告——產(chǎn)業(yè)發(fā)展正當(dāng)時，電競奪冠承勢起》
2021年《英雄聯(lián)盟》全球總決賽在冰島首都雷克雅未克落幕，來自中國LPL賽區(qū)的EDG戰(zhàn)隊與衛(wèi)冕冠軍、韓國LCK賽區(qū)的DK戰(zhàn)隊打滿五局，最終以總比賽3-2戰(zhàn)勝對手，奪得隊史首個冠軍?！癊DG奪冠”在國內(nèi)外的社交平臺上引發(fā)巨大反響，熱浪席卷整個社交媒體，尤其引得以多所高校為代表的中國粉絲沸騰狂歡。
近年來，密室逃脫、劇本殺、鬼屋、以狼人殺為代表的桌游等線下沉浸式娛樂場景，因其更強(qiáng)的娛樂體驗和社交屬性、更高的客單價及更快的內(nèi)容迭代等特點(diǎn)，在綜藝節(jié)目帶動下逐漸大眾化，帶動全產(chǎn)業(yè)鏈條快速發(fā)展。在全息投影、聲光電等技術(shù)加持下，店鋪數(shù)量和行業(yè)規(guī)模大幅增長，但行業(yè)整體尚處于分散階段。雖然2021年線下娛樂場所因疫情影響受到重挫，沉浸式娛樂依然代表著未來線下的重點(diǎn)發(fā)展方向。
2016年3月，芒果TV推出大型實(shí)景明星推理綜藝秀《明星大偵探第一季》，主打“燒腦劇情”和“懸疑推理”的綜藝模式，即節(jié)目每期以某一特定故事為背景，玩家在案發(fā)現(xiàn)場搜證、集中推理，并向偵探玩家闡述不在場證明，最后完成指認(rèn)兇手的過程。根據(jù)國盛證券統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2021年《明星大偵探》已更新至第六季，累計播放量達(dá) 41.4 億。
數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢《2021年中國劇本殺行業(yè)用戶研究及標(biāo)桿企業(yè)案例分析報告》
根據(jù)中信證券《基于B站熱度的Z世代消費(fèi)指數(shù)構(gòu)建》一文中的定義：“Z 世代”是指1995-2009 年出生于世紀(jì)之交的“網(wǎng)生一代”，人口規(guī)模約2.64億，占我國總?cè)丝诒戎丶s19%。
Z世代的成長過程伴隨著我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)和城鎮(zhèn)化的突飛猛進(jìn)，以及互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，因此展現(xiàn)出全新的世代特征。
隨著首批Z時代逐漸步入職場成為消費(fèi)主體，文娛、服飾、美妝、食飲、社服、家電等多個行業(yè)都迎來“亞文化”帶來的全新發(fā)展機(jī)遇。盲盒潮玩、國產(chǎn)服飾、輕奢國貨、新興餐飲、硬核科技等不同賽道，憑借年輕消費(fèi)群體的需求和偏好不斷“破圈”，成為文化產(chǎn)業(yè)的新消費(fèi)潮流。
偏好中國本土化國潮、國風(fēng)元素 Z 世代占比
數(shù)據(jù)來源：中信證券《基于B站熱度的Z世代消費(fèi)指數(shù)構(gòu)建》
區(qū)別于傳統(tǒng)的大型、重型文娛，“碎片化內(nèi)容消費(fèi)”、“時間靈活自由”的快文娛，以輕、快、省時觀看的各種短視頻、微漫畫、輕小說、輕游戲等內(nèi)容為主。
根據(jù)芒果TV數(shù)據(jù)調(diào)查報告，Z世代偏好信息量密集、劇情推進(jìn)緊湊、內(nèi)涵豐富等有品質(zhì)的內(nèi)容，有拖進(jìn)度、提速看等消費(fèi)特征，更愿意為興趣付費(fèi)，在Z世代領(lǐng)軍的文娛消費(fèi)環(huán)境下快文娛成為消費(fèi)主流。
數(shù)據(jù)來源：芒果TV《95后&00后視頻用戶行為研究》
私域流量是指沉淀在品牌或個人渠道、可隨時反復(fù)觸達(dá)、實(shí)現(xiàn)一對一精準(zhǔn)運(yùn)營的用戶流量。
隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透率登頂，流量紅利消退，公域流量獲客成本昂貴，各大平臺抽傭比率居高不下，商家逐步將經(jīng)營重點(diǎn)從公域流量轉(zhuǎn)向為用戶全生命周期價值服務(wù)的私域流量已經(jīng)成為必然趨勢，以微信、小程序、視頻號、企業(yè)號、社群、直播等為代表的私域流量的運(yùn)營能力成為企業(yè)及品牌的新核心競爭力。
私域流量 VS 公域流量
數(shù)據(jù)來源：光大證券《交還電商的舞臺和話筒給商家——私域流量行業(yè)深度系列報告》
2021年品牌私域營銷布局情況
數(shù)據(jù)來源：億邦動力研究院《2021垂直類電商私域化洞察報告》
2021年1月，微信在公開課Pro上發(fā)布數(shù)據(jù)稱：2020年度小程序電商GMV在2019年8000億人民幣的基數(shù)上，整體交易額繼續(xù)增長100%，人均交易金額提升了67%。
2021年4月騰訊營銷洞察（TMI）和波士頓咨詢（BCG）發(fā)布的《2020社交零售白皮書》中指出：在所有消費(fèi)者中，有79%過去一年曾在私域消費(fèi)；其中72%消費(fèi)者在私域中購買客單價超過100元；購買后，70%消費(fèi)者表示愿意在私域進(jìn)行復(fù)購；80%消費(fèi)者愿意在私域進(jìn)行分享；其中48%消費(fèi)者至少每月購買1次。以上多項增長數(shù)據(jù)意味著私域流量帶來的市場規(guī)模還將繼續(xù)擴(kuò)大。
文章來源：人人都是產(chǎn)品經(jīng)理 作者：新榜
分享此文一切功德，皆悉回向給文章原作者及眾讀者.
免責(zé)聲明：藍(lán)藍(lán)設(shè)計尊重原作者，文章的版權(quán)歸原作者。如涉及版權(quán)問題，請及時與我們?nèi)〉寐?lián)系，我們立即更正或刪除。
藍(lán)藍(lán)設(shè)計( www.yvirxh.cn )是一家專注而深入的界面設(shè)計公司，為期望卓越的國內(nèi)外企業(yè)提供卓越的UI界面設(shè)計、BS界面設(shè)計 、 cs界面設(shè)計 、 ipad界面設(shè)計 、 包裝設(shè)計 、 圖標(biāo)定制 、 用戶體驗 、交互設(shè)計、 網(wǎng)站建設(shè) 、平面設(shè)計服務(wù)
元宇宙的熱度持續(xù)不斷，許多品牌和企業(yè)加入了元宇宙的行列當(dāng)中。但到底什么是元宇宙，元宇宙涉及哪些內(nèi)容和模塊？為何品牌和企業(yè)如此重視元宇宙？本文圍繞元宇宙進(jìn)行了深度解析。推薦對此感興趣的伙伴閱讀。
盡管距離Facebook改名為Meta已經(jīng)過去了幾個月，有關(guān)元宇宙（Metaverse）的討論依然熱度不減。2022年1月18日，微軟宣布以687億美元的現(xiàn)金交易收購視頻游戲巨頭動視暴雪。
微軟CEO Nadella表示游戲在元宇宙發(fā)展中“扮演了重要角色”，動視暴雪CEO Kotick更是在內(nèi)部信中向員工表示，游戲“元宇宙化”是公司接受微軟收購的主因。在當(dāng)下，似乎沒有任何一個概念比元宇宙更宏大、更抽象、更模糊、更適合炒作。我們隱約感覺到元宇宙似乎代表著數(shù)字未來和互聯(lián)網(wǎng)的下一種形態(tài)，但是元宇宙的演進(jìn)路徑和終局的形態(tài)為何，相信很多讀者仍然沒有讓自己信服的答案。
在參考了大量Metaverse相關(guān)資料后，本次Scale Partners 勢乘資本將分享我們對Metaverse概念的認(rèn)識框架和相關(guān)思考。我們力求去偽存真、刪繁就簡，幫助讀者認(rèn)識元宇宙這一概念最關(guān)鍵的要素，提升對各類元宇宙主題或概念討論的辨識力。
給元宇宙下一個邊界清晰的定義和描述移動互聯(lián)網(wǎng)是什么一樣困難。雖然如此，我們還是需要先要明確元宇宙大概是什么。著名哲學(xué)家趙汀陽從Metaverse這個詞本身入手進(jìn)行的分析很有啟發(fā)：英文中Verse可以理解為“版本”，而Meta有兩個含義。
一是“在某種事物之外的另一片領(lǐng)域”；
二是“在某種事物的背后更為根本性的東西”。由于元宇宙的設(shè)想最終都需要真實(shí)世界的能量去支撐，元宇宙應(yīng)該不是更根本性的宇宙，更可能是在真實(shí)世界之外的另一片世界，即元宇宙更像是一個“超世界”。
我們這里采納了MetaZ創(chuàng)始人、MIT Technology Review中文版前首席顧問陳序?qū)υ钪娴拿枋?，給出我們對元宇宙的理解：元宇宙不是與現(xiàn)實(shí)物理世界割裂或者并行的虛擬世界，而是人以數(shù)字身份參與和生活的數(shù)字世界。這里重點(diǎn)為讀者解釋三個要點(diǎn)：
如果接受以上的討論，那么相信各位讀者可以輕松地得出這樣的判斷：VR/AR、各種游戲、3D虛擬世界中的UGC平臺（比如Roblox）、英偉達(dá)的Omniverse平臺等等都不是元宇宙，就像是智能手機(jī)、移動App、抖音等視頻UGC平臺、應(yīng)用開發(fā)工具等不是移動互聯(lián)網(wǎng)一樣。
當(dāng)前很多關(guān)于元宇宙的討論之所以顯得“差異大于共識”，除了對元宇宙的內(nèi)涵理解不一致外這個原因外，跟作者未明確討論的元宇宙是“狹義”還是“廣義”版本也有關(guān)系。因此，我們有必要了解一下“兩個版本”的元宇宙。
把線下的物理世界完全映射到數(shù)字世界里面，線上線下融為一體。人們在現(xiàn)實(shí)世界中是誰，在元宇宙里就是誰?？梢钥闯觯M義的元宇宙本質(zhì)是一個比現(xiàn)在映射更充分、更完備的虛擬世界，可以理解為數(shù)字孿生推向極致的一種情況。
廣義的元宇宙不滿足于只將現(xiàn)實(shí)世界充分映射到數(shù)字世界，甚至不強(qiáng)制要求數(shù)字世界需要體現(xiàn)現(xiàn)實(shí)世界中的全部或者部分要素。因此，理論上廣義元宇宙可以有無數(shù)個。
廣義元宇宙如果推向極致，某種程度上就是《黑客帝國》中生活在母體（Matrix）中的人類見到的情景（此處我們無意討論腦機(jī)接口的相關(guān)內(nèi)容）。
有關(guān)廣義元宇宙的一個不可回避的疑惑是：如果真的有多個元宇宙，那么同一個人如何在元宇宙之間互聯(lián)互通呢？要知道，企業(yè)構(gòu)建自己勢力范圍的問題即便在當(dāng)下行政強(qiáng)力干預(yù)的情況下都沒被很好解決，在元宇宙中，誰有能力、有意愿、有資質(zhì)來解決這個潛在的問題呢？
如果我們仔細(xì)思考就會發(fā)現(xiàn)，超過九成對元宇宙價值的討論本質(zhì)都是在分析VR/AR行業(yè)的價值。那么元宇宙這樣一個宏大的敘事概念，其本身的價值是什么？此處給出我們的閱讀和思考成果：給人們創(chuàng)造自己想要的世界、構(gòu)建或者更好地維護(hù)關(guān)系的機(jī)會，體會作為人的存在感。應(yīng)該說，元宇宙讓人們對人生的設(shè)想有了落地的可能，具體體現(xiàn)為：
對一級市場的創(chuàng)業(yè)者和投資人來說，如何判斷項目跟元宇宙到底有沒有關(guān)系呢？結(jié)合第一部分中對元宇宙的內(nèi)涵的探討，我們認(rèn)為如下三個要素至關(guān)重要：
顯然，從實(shí)踐和落地的角度看，區(qū)塊鏈毫無疑問是元宇宙的核心支持技術(shù)：一方面，身份系統(tǒng)需要借助區(qū)塊鏈去中心化的特點(diǎn)來維持其獨(dú)立性；另一方面，基于區(qū)塊鏈的NFT（Non-Fungible Token）能夠?qū)崿F(xiàn)讓數(shù)字世界的物品（游戲、藝術(shù)品、收藏品、數(shù)字音樂等等）具有不可分割、不可復(fù)制的特性（從而解決物品唯一性的問題），并追溯這個物品或者事物信息的所有權(quán)，便于人們交換和交易數(shù)字物品。
補(bǔ)充：區(qū)塊鏈上的數(shù)字加密貨幣分為原生幣（native coin)和代幣(token)兩大類，前者代表是比特幣、以太幣等，擁有自己的主鏈，使用鏈上的交易來維護(hù)賬本數(shù)據(jù)；代幣則是依附于現(xiàn)有的區(qū)塊鏈，使用智能合約來進(jìn)行賬本的記錄。代幣又分成同質(zhì)化代幣和非同質(zhì)化代幣兩種，前者可以互相替代、接近無限拆分，而后者不可分割和替代，獨(dú)一無二。
元宇宙可能是繼智能手機(jī)之后的第二個巨大的整合式創(chuàng)新機(jī)會。從目前來看，實(shí)現(xiàn)元宇宙的難度可能和1980年代建設(shè)整個互聯(lián)網(wǎng)世界的難度在一個量級上。我們匯總整理了元宇宙的六大投資版圖，方便創(chuàng)業(yè)者和投資人更好地識別和把握機(jī)會。
元宇宙的沉浸式特性要求設(shè)備能夠提供三維的信息呈現(xiàn)和交互方案，而智能手機(jī)、平板電腦等電子設(shè)備通過一塊屏幕把人和信息世界隔離開，使得我們與外部環(huán)境只能間接交互。
因此，元宇宙概念下的硬件機(jī)會集中于能夠帶來優(yōu)秀的沉浸體驗和仿真效果的VR/AR/MR設(shè)備上。在未來，一體式的XR設(shè)備上可能會適配更多配件，從而更好地給予用戶視覺、聽覺、觸覺、味覺和嗅覺五種感官刺激。操作系統(tǒng)是用戶與硬件之間的接口，控制和管理整個硬件和軟件資源。
從歷史經(jīng)驗來看，XR設(shè)備的操作系統(tǒng)競爭烈度會遠(yuǎn)高于XR硬件本身的競爭烈度。在操作系統(tǒng)之爭中，時間是不可忽視的影響因素，同時誰能夠更好地平衡開發(fā)者的創(chuàng)造性和消費(fèi)者的體驗，誰就更有機(jī)會勝出。
（1）通信網(wǎng)絡(luò)
要保證巨量用戶在能夠?qū)崟r、共享、持久地在虛擬環(huán)境中交互，需要保證大量數(shù)據(jù)能夠順暢地發(fā)送、接受，而4G網(wǎng)絡(luò)顯然無法處理如此大規(guī)模的數(shù)據(jù)負(fù)載。5G網(wǎng)絡(luò)讓元宇宙中高清圖像、視頻、海量數(shù)據(jù)等信息的順暢傳輸成為可能。同時，沉浸體驗和應(yīng)用場景的特性對通信網(wǎng)絡(luò)的延遲也提出了很高的要求，而5G網(wǎng)絡(luò)的低延遲特性能夠滿足這一要求。
（2）算力/云計算與邊緣計算
由于元宇宙中信息以三維形態(tài)呈現(xiàn)，同時大量用戶會靈活化、個性化地參與其中，實(shí)現(xiàn)元宇宙會帶來歷史上對持續(xù)、穩(wěn)定算力的最大規(guī)模需求。
解決這個恐怖的算力問題很有可能需要依靠量子計算領(lǐng)域的重大突破。另外，受限于網(wǎng)絡(luò)帶寬、計算吞吐量等因素，以及出于保護(hù)數(shù)據(jù)安全的考慮，目前來看將云計算和邊緣計算結(jié)合起來是必然選擇：云計算負(fù)責(zé)全局性、非實(shí)時、長周期的大數(shù)據(jù)處理與分析，能夠在長周期維護(hù)、業(yè)務(wù)決策支撐等領(lǐng)域發(fā)揮優(yōu)勢；邊緣計算更適用于局部、實(shí)時、短周期數(shù)據(jù)的處理與分析，能更好地支持本地業(yè)務(wù)的實(shí)時智能化決策與執(zhí)行。
說明：邊緣計算是指在靠近數(shù)據(jù)源頭的網(wǎng)絡(luò)邊緣側(cè)，融合網(wǎng)絡(luò)、計算、存儲、應(yīng)用核心能力的分布式開放平臺。它可以作為連接物理和數(shù)字世界的橋梁連接智能資產(chǎn)、智能網(wǎng)關(guān)、智能系統(tǒng)等。
（1） 區(qū)塊鏈
正如我們在第四部分中介紹過的，區(qū)塊鏈為元宇宙的身份系統(tǒng)和價值系統(tǒng)提供支持。盡管區(qū)塊鏈技術(shù)已經(jīng)在一些場景中被應(yīng)用了多年，但我們必須認(rèn)識到，目前區(qū)塊鏈技術(shù)因為對數(shù)據(jù)存儲要求高、可擴(kuò)展性差等原因，很難支持大范圍的應(yīng)用（比如零售級別的支付）。這個行業(yè)有大量的創(chuàng)新和Libra式“中心化的分布式處理架構(gòu)和區(qū)塊鏈技術(shù)線相結(jié)合的分層混合技術(shù)路線”這樣的實(shí)踐值得我們關(guān)注。
（2） 數(shù)字孿生
我們曾在第二部分中提到，元宇宙的構(gòu)建可能需要將現(xiàn)實(shí)世界的全部或部分映射到數(shù)字世界中。在這個過程中，數(shù)字孿生是必不可少的技術(shù)。數(shù)字孿生指的是物理實(shí)體在數(shù)字世界的孿生，強(qiáng)調(diào)的是數(shù)字世界與物理世界的一體性，最早被應(yīng)用于工業(yè)制造領(lǐng)域。目前，通過設(shè)備掃描環(huán)境形成數(shù)據(jù)點(diǎn)云，識別和提取物品模型的技術(shù)已經(jīng)逐漸成熟，城市級別的超大規(guī)模三維重建也進(jìn)入應(yīng)用階段。
（3） 引擎與開發(fā)平臺
為了讓每一個人都有可能參與到數(shù)字世界的構(gòu)建過程中，從而建設(shè)一個開放的元宇宙，我們需要有面向普通用戶的低門檻內(nèi)容創(chuàng)作工具（如引擎、開發(fā)設(shè)計工具平臺等）。在這方面，海外相關(guān)廠商已經(jīng)領(lǐng)先一步：例如，Unity把自己重新定位為“交互式內(nèi)容創(chuàng)作引擎”，將引擎應(yīng)用拓展到動畫、影視、建筑、制造等其他行業(yè)。
在未來，為了降低構(gòu)建元宇宙的時間和人力成本，相比PGC、PUGC或UGC等方式，由AI生成的可供人類消費(fèi)的內(nèi)容或服務(wù)會越來越多；另一方面，依靠現(xiàn)有的方式處理所有元宇宙情境下的數(shù)據(jù)已經(jīng)不現(xiàn)實(shí)，我們需要依靠具備自主學(xué)習(xí)和決策功能的AI來輔助，從而降低支持和維護(hù)元宇宙運(yùn)行的成本。
預(yù)計元宇宙時代的內(nèi)容消費(fèi)端大體會經(jīng)歷如下的發(fā)展階段：
（1）娛樂和社交內(nèi)容先行，搶奪用戶注意力：游戲相比其他內(nèi)容領(lǐng)域綜合準(zhǔn)備度最高，是元宇宙內(nèi)容的起點(diǎn)。而XR設(shè)備將元宇宙在社交方面的優(yōu)勢體現(xiàn)得淋漓盡致，吸引大量用戶使用；
（2）生產(chǎn)、生活的多個領(lǐng)域被滲透：人們會逐步擺脫對元宇宙“高階游戲形態(tài)”或“高階社交形態(tài)”的印象，例如形成閉環(huán)的虛擬消費(fèi)體系、與物理世界打通的虛擬化服務(wù)等會逐漸興起；
（3）出現(xiàn)新的內(nèi)容和應(yīng)用：元宇宙內(nèi)可能也會出現(xiàn)房屋、家居、汽車等物品的生產(chǎn)商，游戲、藝術(shù)品展覽等傳統(tǒng)活動可能會有新的內(nèi)容和呈現(xiàn)形式……我們甚至可以暢想建立在數(shù)字資產(chǎn)上的金融體系會如何運(yùn)行。
元宇宙很可能會催生出很多新市場和新業(yè)態(tài)，孕育出新的偉大企業(yè)。這個過程中會有部分的技術(shù)方案、服務(wù)方憑借自身稟賦而充分受益，或者在新的競爭格局確定前與其他企業(yè)形成新的生態(tài)合作體系。
在上一部分中，我們分析了元宇宙概念下的六大投資版圖?？紤]到各個板塊并不會呈現(xiàn)齊頭并進(jìn)式的發(fā)展局面，我們需要對這些領(lǐng)域之間的演進(jìn)邏輯有一個大體的判斷，從而幫助創(chuàng)業(yè)者和投資人把握住恰當(dāng)?shù)臅r間節(jié)點(diǎn)入局：
XR硬件在未來幾年內(nèi)的增長勢頭已經(jīng)較為清晰，且與硬件配套的內(nèi)容已經(jīng)與硬件形成相互促進(jìn)的正循環(huán)（我們后續(xù)將發(fā)布VR/AR行業(yè)研究報告，進(jìn)一步探討這個要點(diǎn)）。
未來新內(nèi)容／場景的制作、運(yùn)行、交互都需要依賴底層架構(gòu)的大力升級（游戲引擎／工具集成平臺等），底層架構(gòu)在這一時期也會進(jìn)入發(fā)展的快車道。
將在數(shù)據(jù)處理、內(nèi)容合成等領(lǐng)域發(fā)揮巨大的功效。我們將看到AI將替代或輔助人類完成建設(shè)性的工作，成為元宇宙里的核心生產(chǎn)力。
板塊下的變數(shù)最大。新內(nèi)容、新場景、新業(yè)態(tài)可能會重塑內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的規(guī)模與競爭格局。同時在這個過程中，會有大量繁榮整個生態(tài)的技術(shù)協(xié)同方、服務(wù)協(xié)同方一起發(fā)展壯大起來
從某種程度上說，關(guān)注元宇宙就是在關(guān)注中國在世界科技領(lǐng)域的未來。目前，中美引領(lǐng)全球元宇宙發(fā)展，日、韓、歐洲緊隨其后。短期來看，各國在移動互聯(lián)網(wǎng)時代積累的稟賦將影響各國在元宇宙領(lǐng)域的發(fā)力方向。這里我們簡單討論一下短期內(nèi)中美元宇宙發(fā)展的大體方向：
（1）美國：在硬件與操作系統(tǒng)、后端基建、底層架構(gòu)三個板塊內(nèi)優(yōu)勢明顯，同時在人工智能領(lǐng)域也具有較強(qiáng)的競爭力。從應(yīng)用層面來看，美國企業(yè)已經(jīng)在面向C端消費(fèi)者的娛樂場景上取得了一定成績，在工業(yè)設(shè)計等給B端賦能的場景上也走在世界的前列。
（2）中國：龐大的人口基數(shù)、巨大的地域差異以及獨(dú)特的社會歷史階段，都是讓我們相信中國在內(nèi)容與場景創(chuàng)新方面的想象力巨大的理由。我們期待中國的創(chuàng)業(yè)者能像在移動互聯(lián)網(wǎng)時代改造社交、出行、支付等領(lǐng)域一樣，在實(shí)現(xiàn)元宇宙設(shè)想的過程中，創(chuàng)造世界級的內(nèi)容與創(chuàng)景創(chuàng)新，并誕生新的協(xié)同生態(tài)中長期看，存在很多變數(shù)，談?wù)摻K局為時過早。當(dāng)前，中國在底層架構(gòu)板塊也有一定的積累，正在逐步縮小與美國的差距。
加之中國在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面的投入意愿和力度巨大，我們樂觀地相信，未來中國在人工智能與后端基建領(lǐng)域存在彎道超車的機(jī)會。期待未來中國在元宇宙發(fā)展的歷史階段中逐步超越美國，引領(lǐng)世界。
結(jié)合我們在第四部分中對“元宇宙的三大要素”的討論，我們認(rèn)為應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)關(guān)注具備“區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用”、“數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作”和“消費(fèi)硬件實(shí)力”的公司。這里我們將選取并介紹幾家國內(nèi)外值得關(guān)注的公司，并闡述我們的理由：
目前，F(xiàn)acebook是全世界唯一一家在“區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用”、“數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作”和“消費(fèi)硬件實(shí)力”三方面都做出成績的公司：? 通過Oculus產(chǎn)品線提供VR硬件，解決沉浸式體驗的問題；? 曾推出數(shù)字錢包Novi等應(yīng)用，作為區(qū)塊鏈技術(shù)儲備；? 積累了運(yùn)營區(qū)塊鏈交易的經(jīng)驗，并有開發(fā)NFT產(chǎn)品的計劃；
如果我們把元宇宙比作一個全新的、有無限可能的“淘金浪潮”，那么除了某些公司作為”“幸運(yùn)的淘金者”是贏家外，為元宇宙淘金者提供工具的企業(yè)也是贏家。英偉達(dá)給元宇宙的開發(fā)者提供生產(chǎn)力工具，比如通過顯卡和AI技術(shù)，簡化開發(fā)者進(jìn)行3D建模和圖像渲染的難度。
這里建議大家重點(diǎn)關(guān)注英偉達(dá)的Omniverse平臺：這是一款可以下載到搭載了英偉達(dá)顯卡的設(shè)備的軟件。Omniverse軟件平臺在英偉達(dá)顯卡的計算、渲染逼真圖像的能力基礎(chǔ)上，添加了很多英偉達(dá)自研和第三方的軟件工具包，幫助人們更好地去設(shè)計元宇宙內(nèi)的東西，或者用于一些場景下的數(shù)字孿生，如模擬工業(yè)制造、自動駕駛、虛擬建筑等。
騰訊對Epic Games、Spotify、Snap等公司的投資以及自身在社交領(lǐng)域掌握的資源，都可以看做是騰訊對元宇宙的關(guān)鍵布局。在2020年騰訊還提出要在未來5年，拿出700億美元加強(qiáng)自身在云、AI、區(qū)塊鏈、5G、量子計算等領(lǐng)域的能力。不過我們也看到騰訊在消費(fèi)硬件領(lǐng)域有明顯短板，騰訊對國外公司的投資很可能面臨較大的政策不確定性。
當(dāng)然，我們也可以按照第五部分中提供的投資版圖判斷大公司在元宇宙概念里的布局情況。這里我們列舉了一些公司和對其分析后的結(jié)果，供大家參考。
在本部分中，我們將先列舉一些圍繞元宇宙設(shè)想產(chǎn)生的爭論。不論是元宇宙的支持者還是反對者，我們認(rèn)為都有必要思考這些問題，因為這些討論對元宇宙建設(shè)過程中形成價值共識至關(guān)重要。
人們很容易擔(dān)憂，元宇宙會讓大量人群沉浸于虛擬內(nèi)容不能自拔。如果越來越少的人花費(fèi)時間和精力去關(guān)注現(xiàn)實(shí)世界，現(xiàn)實(shí)世界中的問題被解決的速度，或者人類文明進(jìn)一步的探索進(jìn)度都會受到影響。
另一派則認(rèn)為，發(fā)展元宇宙和探索外太空這類推動人類向前的活動并不是非此即彼的關(guān)系，因為元宇宙可以幫助我們更好地認(rèn)識問題（比如借助VR設(shè)備激發(fā)孩子們對天文知識的探索熱情、學(xué)習(xí)知識），同時也可以為生活中受到物理條件限制的實(shí)踐提供解決方案（比如借助數(shù)字孿生技術(shù)模擬各種設(shè)想，最終得到可靠方案后再應(yīng)用到現(xiàn)實(shí)的城市建設(shè)中）。
如果每個人通過VR設(shè)備都能輕松沉浸在一個虛假的美好生活場景中，那么我們很容易生發(fā)這樣的憂慮：元宇宙可能會讓人失去改變真實(shí)生活的動力。不過針對這個說法，反對一方認(rèn)為元宇宙并不會導(dǎo)向這樣的結(jié)果，因為元宇宙中人們同樣必須付出代價（時間、創(chuàng)意等）才能夠交換想要的東西。
反對者進(jìn)一步指出，人們可以通過參與創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)形式來把能力變現(xiàn)，并可能將虛擬世界中創(chuàng)造的價值帶回現(xiàn)實(shí)世界，從而為現(xiàn)實(shí)世界中的“失敗者”提供了改變命運(yùn)的機(jī)會。 除了以上兩個主要爭論外，還有兩個擔(dān)憂是目前元宇宙的支持者沒有很好地給出回應(yīng)的。我們在這里也將簡單介紹，以促進(jìn)相關(guān)討論：
（1）元宇宙會不會給現(xiàn)實(shí)世界帶來巨大的能源負(fù)擔(dān)，甚至影響人類在地球的生存？
元宇宙想要運(yùn)行，需要我們生活的實(shí)體世界穩(wěn)定、持續(xù)地為之提供包括電能在內(nèi)的一切能源。那么問題來了：如果元宇宙不能證明從實(shí)體世界搶占的資源創(chuàng)造的價值超過這些資源的機(jī)會成本，那么誰能保證元宇宙還將穩(wěn)定運(yùn)行或進(jìn)一步發(fā)展，不被人“拔掉插頭”呢？
另外，即使元宇宙創(chuàng)造了巨大的價值，我們勢必也要進(jìn)行成本收益分析，判斷元宇宙對地球資源和人類環(huán)境施加的壓力（例如碳排放）是否能被抵消。
（2）元宇宙中如何進(jìn)行機(jī)制設(shè)計，或者構(gòu)建價值共識？
如前所述，元宇宙不屬于任何一個國家或者企業(yè)，沒有任何提前寫好的劇情，沒有什么已經(jīng)被制定好的角色，也沒有像游戲通關(guān)那樣的一個終點(diǎn)或者主線索。簡單來說，元宇宙是在用戶共創(chuàng)的過程中發(fā)展、壯大起來的。
問題是，這種對公平和創(chuàng)造力給予最大限度支持的元宇宙如果保證具備基本的秩序？我們?nèi)绾蜗嘈藕捅ＷC元宇宙不走向霍布斯所論述的“一切人對一切人的戰(zhàn)爭”局面？
目前有關(guān)元宇宙的討論中，對元宇宙可能放大網(wǎng)絡(luò)時代的匿名性，從而帶來更多道德倫理問題的風(fēng)險討論得并不多，對實(shí)體世界中的權(quán)力機(jī)構(gòu)在元宇宙中將以何種形式存在、履行職責(zé)的討論更是非常有限，這不由得讓人懷疑元宇宙是否只是一個承載了美好想象的概念，其設(shè)想必然部分或全部落空？
補(bǔ)充新聞：在“Horizon Worlds”測試期間，一名女性測試者報告她在虛擬世界里遭到了性騷擾。這名測試者稱，有一個陌生人試圖在廣場上“摸”自己的虛擬角色。她寫道，“這種（不適的）感覺比在互聯(lián)網(wǎng)上被騷擾更為強(qiáng)烈”。
可參考MIT Technology Review報道：https://www.technologyreview.com/2021/12/16/1042516/the-metaverse-has-a-groping-problem/
在本部分中，我們將分享一些對元宇宙概念本身、元宇宙相關(guān)討論的看法和觀點(diǎn)，供各位讀者參考。我們無意為這些觀點(diǎn)背書，但我們認(rèn)為這些觀點(diǎn)極具啟發(fā)性，希望能夠激發(fā)讀者對元宇宙更深層次的思考：
1. 如果我們梳理了時間線就會發(fā)現(xiàn)，關(guān)于元宇宙的解讀和討論基本都集中出現(xiàn)在Facebook宣布更名為Meta之后。我們需要對Facebook改名為Meta這件事的商業(yè)邏輯有所判斷，這有助于提升我們對各類關(guān)于元宇宙的討論的鑒別力。
2. 考慮到Facebook為元宇宙投入真金白銀（計劃投資超過100億美元），全世界恐怕沒有其他公司對元宇宙這個概念有超過Facebook的影響力。從某種程度上說，F(xiàn)acebook掌握了對元宇宙這個概念解釋的權(quán)利。在短期的3-5年內(nèi)，創(chuàng)業(yè)者如果要以元宇宙為奮斗方向，緊盯Facebook相關(guān)的動作是很有意義的。
3. 元宇宙在今天似乎成為了“一個筐”，關(guān)于人類未來的任何設(shè)想、設(shè)施、計劃、工具等等都可以往里面裝。但是我們必須清晰地認(rèn)識到，科技的發(fā)展有它客觀的路徑和速度。與其談?wù)撛钪姹旧?，不如追根溯源，聚焦支持這個故事底層的技術(shù)演進(jìn)和行業(yè)發(fā)展。
4. 趙汀陽認(rèn)為，元宇宙是人類第一次把一個可能世界變成真實(shí)世界的努力方向。元宇宙與文學(xué)不同的地方在于，文學(xué)作品雖然是在描述可能世界，但它思考的其實(shí)都是真實(shí)世界的問題。而元宇宙會以全新形式爭奪每個人有剛性約束的資源——時間（或者壽命），很可能對真實(shí)世界產(chǎn)生“虹吸效應(yīng)”，是一個從結(jié)果上說“非此即彼”的事：元宇宙越有吸引力，人們就會逐漸搬遷到元宇宙當(dāng)中，體會現(xiàn)實(shí)世界中無法做到或者無法改變的事。
5. 有著“主體唯一性”的人很難承載起不同的身份設(shè)定以及與每種設(shè)定緊密關(guān)聯(lián)的一切（社交關(guān)系、行為方式、掌握的資源等等）。如果我們在元宇宙中有多個難以統(tǒng)一起來甚至是矛盾的身份（比如既是男人又是女人），那么按趙汀陽的說法，“最終結(jié)果可能不是我們擁有多重身份，而是哪個身份都不是我們”。從保持自我的角度來說，多個元宇宙的設(shè)想最終對每個人來說就是切割、放大每個人身份的不同側(cè)面，讓我們在一定范圍內(nèi)去“瀟灑走一回”。
附錄：元宇宙公司生態(tài)圖譜
2021年，Newzoom.com發(fā)布了“元宇宙生態(tài)圖”。我們將圖譜附在此處，供各位讀者參考：
文章來源：人人都是產(chǎn)品經(jīng)理 作者：光錐智能
分享此文一切功德，皆悉回向給文章原作者及眾讀者.
免責(zé)聲明：藍(lán)藍(lán)設(shè)計尊重原作者，文章的版權(quán)歸原作者。如涉及版權(quán)問題，請及時與我們?nèi)〉寐?lián)系，我們立即更正或刪除。
藍(lán)藍(lán)設(shè)計( www.yvirxh.cn )是一家專注而深入的界面設(shè)計公司，為期望卓越的國內(nèi)外企業(yè)提供卓越的UI界面設(shè)計、BS界面設(shè)計 、 cs界面設(shè)計 、 ipad界面設(shè)計 、 包裝設(shè)計 、 圖標(biāo)定制 、 用戶體驗 、交互設(shè)計、 網(wǎng)站建設(shè) 、平面設(shè)計服務(wù)
伴隨國內(nèi)日益加深的老齡化人口結(jié)構(gòu)，老齡產(chǎn)業(yè)也迎來了產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展期。本文通過分析在老齡文教娛樂領(lǐng)域布局的典型創(chuàng)業(yè)公司，深入其產(chǎn)品服務(wù)、運(yùn)營體系，剖析商業(yè)模式與生態(tài)環(huán)境，從而明晰該領(lǐng)域行業(yè)動向，為資本投資及商業(yè)運(yùn)營提供結(jié)構(gòu)化的思維框架和研究體系。推薦相關(guān)行業(yè)的伙伴們閱讀交流。
在老齡產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)中，已深耕多年的養(yǎng)老、護(hù)理、醫(yī)療企業(yè)通過重資產(chǎn)、重運(yùn)營、重技術(shù)的模式逐步建立起自身的護(hù)城河。老年實(shí)體消費(fèi)領(lǐng)域，對于細(xì)分領(lǐng)域的適老化改造、升級以及針對老齡人口研制開發(fā)新品類都成為市場可見的切入途徑。對于一線流量平臺和入口，中老年網(wǎng)民被文字、圖片、音頻、短視頻及視頻內(nèi)容吸引成為其流量版圖中逐步深挖和精細(xì)運(yùn)營的對象。被數(shù)字化洗禮的老齡人口也在悄然地塑造著為其服務(wù)的商業(yè)模式。
根據(jù)國家衛(wèi)健委公布的數(shù)據(jù)，我國老齡人口的平均健康壽命在68歲，我國女性職工退休年齡在50歲，男性職工在60歲。當(dāng)人們退休之后，尚未到被疾病纏身而對自身生活能力及質(zhì)量產(chǎn)生明顯影響的情形下，對于其自身文化娛樂乃至精神生活的追求，是這部分活力老人生活的重要構(gòu)成。正是基于這個人口結(jié)構(gòu)及市場需求基礎(chǔ)，眾多新興創(chuàng)業(yè)公司選擇文教娛樂方向試圖快速切入老齡產(chǎn)業(yè)，提供相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)，并逐步探索可持續(xù)盈利的商業(yè)化方向。
老齡文教娛樂行業(yè)吸引了眾多創(chuàng)業(yè)公司進(jìn)入，從線上的老年教育/老年大學(xué)、提供相冊制作、音樂、（短）視頻的線上工具及衍生的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、線下旅游/旅居/旅拍、廣場舞等各類老年興趣的線上化平臺，在文教娛樂行業(yè)各類創(chuàng)業(yè)公司正逐步滲透老年生活場景，企圖通過相對較輕的商業(yè)模式實(shí)現(xiàn)可持續(xù)盈利。
而傳統(tǒng)或狹義層面理解的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，離不開護(hù)理的介入和依托地產(chǎn)資源形成的床位供給，這是養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的剛需場景。而護(hù)理的介入程度輕類似于家政生活服務(wù)，重則可延伸至準(zhǔn)醫(yī)療級別。床位的供給在社區(qū)或機(jī)構(gòu)養(yǎng)老的場景中，均需要政府端資源和自身投入資金支持。
從而與醫(yī)、護(hù)、養(yǎng)結(jié)合的各類養(yǎng)老機(jī)構(gòu)選擇重資產(chǎn)重運(yùn)營的商業(yè)路徑，通過擴(kuò)大自身規(guī)模以求迅速占領(lǐng)市場份額及攤薄固定成本，以期獲得穩(wěn)定收益率水平。保險及地產(chǎn)企業(yè)的養(yǎng)老布局就很好的說明了此模式更加青睞的資源類型。
同時老齡實(shí)體消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，針對老年人衣食住行的生活需求及健康管理的養(yǎng)護(hù)需求研發(fā)具有針對性和適應(yīng)性的適老產(chǎn)品，其本身的產(chǎn)品設(shè)計與生產(chǎn)需要符合制造業(yè)的一般性規(guī)律，對于生產(chǎn)供應(yīng)鏈的掌控程度直接影響產(chǎn)品本身的成本結(jié)構(gòu)。
并且需要在銷售渠道上更有效率的觸達(dá)老年目標(biāo)客戶，以支撐其特定品類產(chǎn)品具備足夠的市場需求空間。本身在消費(fèi)品制造業(yè)有優(yōu)勢的企業(yè)通過對老齡化市場的細(xì)分布局，或是更加順理成章的選擇。
因而眾多創(chuàng)業(yè)企業(yè)面對此般市場結(jié)構(gòu)，不得不考慮自身的資源稟賦優(yōu)勢來選擇適宜的創(chuàng)業(yè)方向。而文教娛樂行業(yè)因其豐富的業(yè)態(tài)為創(chuàng)業(yè)企業(yè)提供了充足的選擇空間，互聯(lián)網(wǎng)基因較強(qiáng)的企業(yè)也更加適宜將老年文教娛樂產(chǎn)業(yè)在線上再造或與線下融合。
在沒有大資金進(jìn)入的背景下，文教娛樂行業(yè)完全可以通過自身提供內(nèi)容的稀缺性在市場站穩(wěn)腳跟，與輕資產(chǎn)的商業(yè)模式契合程度更高。
在老齡文教娛樂市場，無論提供什么產(chǎn)品及服務(wù)，實(shí)質(zhì)上都可以切分為“工具”、“內(nèi)容”、“社交”這樣幾個屬性緯度去分析，由此不同公司布局構(gòu)成了基本的市場結(jié)構(gòu)。而內(nèi)容是連接工具和社交的中心與基礎(chǔ)，也是正式產(chǎn)生交易前的蓄水池。這個蓄水池里承載的是用戶信任感、品牌影響力、場景塑造及商業(yè)變現(xiàn)的出口。
老年人生活的線下現(xiàn)實(shí)場景中，更多的是由實(shí)際的產(chǎn)品來滿足。喜歡釣魚有垂釣的工具，喜歡音樂有種類繁多的樂器選擇，而老年人生活的線上場景中，如何為其線上生活提供適宜的工具就成為撬動老年人市場的一個支點(diǎn)。
從市場中創(chuàng)業(yè)公司發(fā)展歷程來看，通過為老年群體提供線上生活工具的創(chuàng)業(yè)公司不出所料的嘗到了甜頭。照片分享編輯工具的提供者美篇，因發(fā)現(xiàn)老年群體在社交平臺無法分享超出九張照片的功能限制，針對這一需求開發(fā)了一次性多照片分享工具，從而擊中老年群體需求，迅速積累了中老年線上客戶與流量，在其2.3億注冊用戶量中，老年群體占比達(dá)45%以上。
在此基礎(chǔ)上，從工具應(yīng)用向以攝影為基礎(chǔ)的UGC內(nèi)容社區(qū)演變，實(shí)現(xiàn)了工具到內(nèi)容社區(qū)的躍遷，為商業(yè)變現(xiàn)提供了更多切實(shí)可行的場景。除了美篇，通過工具到內(nèi)容這一商業(yè)運(yùn)作路徑的創(chuàng)業(yè)公司屢見不鮮，小年糕基于微信生態(tài)的音樂相冊制作工具，高峰時實(shí)現(xiàn)了近1億的月活客戶，并開始通過課程付費(fèi)及為B端提供“老年人回憶錄”及“家庭紀(jì)錄片”的內(nèi)容產(chǎn)品設(shè)計摸索商業(yè)變現(xiàn)方式。彩視也是通過短視頻的制作剪輯工具向基于視頻、直播關(guān)聯(lián)的興趣內(nèi)容社群發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了盈利。
為老年人提供具有價值性和稀缺性的內(nèi)容本身就是文教娛樂行業(yè)的立身之本。如上分析的美篇、小年糕、彩視在發(fā)展早期提供的相冊、短視頻工具背后實(shí)質(zhì)是中老年群體對攝影、視頻作品的熱愛和分享需求，因而向內(nèi)容方向（無論是UGC還是PGC）轉(zhuǎn)變也是順理成章。
從此分析視角出發(fā)，可以看到，基于廣場舞內(nèi)容的糖豆，基于舞臺走秀內(nèi)容的花樣百姓，基于中老年聚會的晶彩人生，基于戲劇戲曲內(nèi)容的梨園行，基于聲樂內(nèi)容的人人講、樂唱族、樂齡圈，都是意圖通過為中老年群體提供具有差異化的內(nèi)容產(chǎn)品來構(gòu)建自身商業(yè)版圖的基礎(chǔ)。
基于內(nèi)容的沉淀和發(fā)展，社群化和社區(qū)化，甚至從線上走向線下都是理所當(dāng)然的發(fā)展方向，主要原因是社交場景是逐步切入老年群體真實(shí)生活場景的核心環(huán)節(jié)和突破口，從而提供更多可能的消費(fèi)支付場景。基于內(nèi)容及社交產(chǎn)品積累的信任感也將會助推衍生產(chǎn)品和服務(wù)消費(fèi)的可能性。
從老年群體特性出發(fā)，消解生活孤獨(dú)感的內(nèi)在訴求都會將各種內(nèi)容的消費(fèi)作為參與社交的一種方式。由于這種供給方與需求方的雙重契合，各創(chuàng)業(yè)公司都將社交場景的構(gòu)建作為其不可忽視的一部分，但由于各公司不同生命周期的發(fā)展側(cè)重點(diǎn)不一樣，對于社交場景打造的重視程度也不盡然相同。
根據(jù)工具、內(nèi)容、社交的成分和構(gòu)成比例不同，各創(chuàng)業(yè)公司呈現(xiàn)出了不同的商業(yè)發(fā)展策略和戰(zhàn)略布局。有偏向?qū)I(yè)工具而社交屬性較弱的，如自樂班，也有社交屬性重而工具屬性弱，如各類老年大學(xué)（美好盛年、快樂50、紅松學(xué)堂），但無論如何內(nèi)容的稀缺性是連接工具和社交的中心，也是商業(yè)模式得以持續(xù)的基礎(chǔ)。
對于市場現(xiàn)有的創(chuàng)業(yè)公司提供的產(chǎn)品體系設(shè)計的考察，可一窺其商業(yè)運(yùn)作思路及支撐其體系的運(yùn)營策略的偏好。
在運(yùn)營平臺的選擇上，有些公司如美篇、人人講、彩視、紅松學(xué)堂都將獨(dú)立開發(fā)的APP作為主要的運(yùn)營平臺，而有些公司如小年糕、樂齡圈、樂唱族、花樣百姓、美好盛年都基于微信生態(tài)的小程序建立運(yùn)營生態(tài)。這與主要流量的獲取入口、用戶數(shù)量、公司發(fā)展階段、產(chǎn)品的社交屬性程度、商業(yè)模式、是否獲得投資方資金支持都有一定關(guān)系。
以美篇和小年糕為例，兩家公司提供的產(chǎn)品內(nèi)容具有很高的相似性。起初都作為圖片相冊/視頻的制作編輯工具，通過用戶的分享裂變積累了早期流量，后期均轉(zhuǎn)向UGC內(nèi)容社區(qū)的搭建。
但兩家公司的選擇卻不盡相同，美篇選擇以獨(dú)立開發(fā)的APP為運(yùn)營重心，而小年糕雖也開發(fā)了自身的APP，但其運(yùn)營效果和活躍程度不如在微信端的應(yīng)用，主要的運(yùn)營重心放在微信小程序及相關(guān)微信生態(tài)上。造成這種差異的原因，筆者認(rèn)為一是由于在流量積累階段對于微信生態(tài)的依賴程度不同；二是由于美篇目前的產(chǎn)品發(fā)展方向和運(yùn)營策略更加側(cè)重于社交平臺的打造，這就決定了其必需開發(fā)獨(dú)立的APP才能實(shí)現(xiàn)更加豐富多元的功能設(shè)計。
而小年糕用戶的社群構(gòu)建相對偏弱，側(cè)重于內(nèi)容傳播分享，所以重播分享的路徑越短效益越佳，基于微信生態(tài)的流量獲取必然導(dǎo)致運(yùn)營重心偏好于此；三是在商業(yè)變現(xiàn)模式上，美篇設(shè)計了會員支付體系，而小年糕還沒有會員體系正在逐步試探課程付費(fèi)模式，而支持會員體系的運(yùn)營發(fā)展顯然APP可以提供更加穩(wěn)定感和信賴感的線上商業(yè)環(huán)境。
再看百姓網(wǎng)旗下的中老年時尚生活方式平臺花樣百姓，布局了APP和微信小程序端，但在APP端活躍程度和運(yùn)營效果同樣不理想，邏輯上來看，其提供的舞臺走秀培訓(xùn)、美妝時尚內(nèi)容都屬于高客單價產(chǎn)品，切入的是老年群體中支付能力和教育程度都相對較高的高端客戶群體，并且重線下的旅拍社交場景的運(yùn)營打都會指向APP端的運(yùn)營選擇。
局限于目前花樣百姓只針對高端老年客戶人群的切入，其用戶體量的壯大相對需要一個較長的市場培育周期，在用戶體量達(dá)到一定規(guī)模后，可關(guān)注其在APP端的運(yùn)營體系建設(shè)。
所以通過判斷各類創(chuàng)業(yè)公司的運(yùn)營平臺的側(cè)重點(diǎn)完全可以梳理其業(yè)務(wù)爆發(fā)的歷史起點(diǎn)、內(nèi)容體系的差異性以及公司未來的戰(zhàn)略走向。
上文已經(jīng)分析了內(nèi)容的稀缺性將會直接影響公司商業(yè)意圖的實(shí)現(xiàn)。關(guān)于內(nèi)容體系打造的差異性可以從如下幾個緯度去理解。如果是老年大學(xué)定位的公司，將會傾向選擇全內(nèi)容布局的業(yè)務(wù)模式，畢竟內(nèi)容布局的越多，可以覆蓋和吸引到的不同興趣群體的老年人數(shù)量也就越多。
而從工具端切入的公司，在內(nèi)容體系的打造上優(yōu)先與工具相關(guān)的內(nèi)容，在客戶量積累到一定程度，并且隨著多樣性的需求顯現(xiàn)之后逐步拓展到其他類型的內(nèi)容上。而垂直興趣社群的公司則專注于其垂直類型的內(nèi)容體系的豐富和完善上。
但這類模式需要保證的是其垂直內(nèi)容足以支持其業(yè)務(wù)發(fā)展和商業(yè)利潤，如不能提供足夠支撐，則后期迫于經(jīng)營壓力也有較大可能性會去拓展其他內(nèi)容體系的建設(shè)。
在同一內(nèi)容體系下，依據(jù)產(chǎn)品的形態(tài)可以劃分為文字、圖片、音頻、短視頻、視頻、直播等不同的業(yè)態(tài)。該領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司也會根據(jù)自身的資源稟賦及商業(yè)布局選擇合適的業(yè)態(tài)組合。
文字非常適合在流量入口端作為吸引老年群體的導(dǎo)流誘餌，但作為主要的內(nèi)容體系，文字顯然對于老年群體的參與負(fù)擔(dān)過重并且互動參與性不強(qiáng)，類似于年輕人使用的知乎豆瓣的文字內(nèi)容社區(qū)在老年群體身上產(chǎn)生的效果就會大打折扣。
圖片及短視頻業(yè)態(tài)更加適合于UGC內(nèi)容社區(qū)的建設(shè)，一是來源于這代老年群體對于攝影拍攝的熱愛，二是圖片及短視頻非常適合在各類微信群及其他社群的分享，三是智能手機(jī)在老年群體的普及率的提升使內(nèi)容產(chǎn)生的效率更高。視頻及直播業(yè)態(tài)非常適合UGC土壤中孕育KOL及完全的PGC內(nèi)容輸出。
例如，彩視同樣與小年糕有著音樂相冊及短視頻的內(nèi)容體系，但彩視的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中直播占據(jù)了很重要的業(yè)務(wù)板塊，這是與小年糕的重要差異，也是彩視自身獨(dú)特的市場定位，從而在同質(zhì)化的內(nèi)容供給中篩選出對于視頻直播感興趣的老年群體，從而獲得增量流量。
從這一角度切入分析，可見不同類型的公司的商業(yè)戰(zhàn)略布局和盈利構(gòu)想。內(nèi)容體系的精雕細(xì)琢最終指向的是基于免費(fèi)內(nèi)容的引流和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費(fèi)。社群體系和社交場景的構(gòu)建最終指向的是各類支付場景的聚合再造、信任體系沉淀后所獲得的用戶黏性以及支付意愿提升
。在內(nèi)容體系逐步完善并且內(nèi)容付費(fèi)增長達(dá)到天花板之后，尋求社交突破的需求就會自然而然產(chǎn)生。如據(jù)相關(guān)媒體報道，美篇正在實(shí)驗開發(fā)其老年交友社交類產(chǎn)品。
內(nèi)容和社交環(huán)節(jié)均可產(chǎn)生付費(fèi)的場景，但這并不意味著工具只能作為引流的通道。足夠?qū)I(yè)性的垂直類工具，仍可讓老年群體產(chǎn)生付費(fèi)的意愿。
例如成立于2015年的創(chuàng)業(yè)公司自樂班，提供電子音樂創(chuàng)作工具，可提供將用戶的電子樂器與app連接，從而拓展音色，包含100余種樂器樂色，打造虛擬樂器，其獲得了超過15萬的注冊用戶使用，其中老年群體的用戶比例近70%。未來基于專業(yè)的深度使用客戶，產(chǎn)生工具的收費(fèi)模式也是可以期待和選擇的方向之一。
現(xiàn)有老年群體的文教娛樂行業(yè)的商業(yè)變現(xiàn)和盈利模式，主要基于：內(nèi)容付費(fèi)、廣告、電商、會員制費(fèi)用、線下活動衍生、直播提成、加盟費(fèi)等，如下?lián)袢∫恍┐硇怨镜挠肋M(jìn)行對比分析。
排除產(chǎn)品差異所產(chǎn)生的運(yùn)營的差異，不同類型公司對于如何提高線上存量的留存率和活躍度也會產(chǎn)生細(xì)微的差異，這是需要深入到具體的產(chǎn)品設(shè)計中才能發(fā)現(xiàn)的細(xì)節(jié)。
舉例來說，一個是內(nèi)容的分享路徑設(shè)計，有的公司在其短視頻內(nèi)容中會嵌入明顯的微信端的分享按鈕，這無疑會引導(dǎo)用戶進(jìn)行主動的傳播分享，提高裂變發(fā)生的概率。一個是用戶活躍度的運(yùn)營，基于APP的產(chǎn)品可以主動向目標(biāo)用戶推送Push，而沒有APP端的公司可能在觸達(dá)用戶的路徑設(shè)計上需要考慮更多的方案。而有的公司會在APP中主動為新注冊用戶設(shè)計虛擬的粉絲和贊賞，通過類似方式提高用戶的活躍程度，減少流失率。因而更加精細(xì)化的運(yùn)營體系實(shí)際也成為各家公司提高運(yùn)營效率和用戶滿意度的必然選擇。
老年流量的獲取是兵家必爭之地，線上與線下流量又會依據(jù)不同的商業(yè)設(shè)計形成互相轉(zhuǎn)化。線下流量的獲取依托各類真實(shí)生活場景，如菜市場、老年大學(xué)、KTV聚會場所、廣場舞等場景，這部分流量可以直接在線下產(chǎn)生支付，但如果創(chuàng)業(yè)公司的商業(yè)設(shè)計希望將在線下獲取的分散的流量匯攏至線上，并在線上產(chǎn)生流量池的新的聚合反應(yīng)，那么從線下流量到線上流量的轉(zhuǎn)化路徑上需要更多的精細(xì)運(yùn)營，以減少在增加的轉(zhuǎn)化路徑上丟失流量的可能性。
同時，老年流量也可直接在線上生成。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到9.89億，60歲以上老年網(wǎng)民占10.3%，智能手機(jī)的使用在老年群體逐步滲透。在資訊端如微信、今日頭條、騰訊新聞，視頻端如抖音快手西瓜視頻，購物端如拼多多，都積聚了可觀數(shù)量的中老年流量，成為各類創(chuàng)業(yè)公司企圖轉(zhuǎn)化為私域流量的基礎(chǔ)。與線下流量向線上流量的轉(zhuǎn)化類似，獲取的線上流量也會因為試圖在線下搭建更多支付的場景而向線下流量轉(zhuǎn)化并落地。
因而中老年的流量入口并不局限于線上或線下，并且在流量的轉(zhuǎn)化路徑上將不可避免的產(chǎn)生融合。線下流量往線上流量的轉(zhuǎn)化需要在運(yùn)營層面提供更多的便利性和吸引性，線上流量往線下流量的轉(zhuǎn)化需要在運(yùn)營層面提供更多的信任感和場景化。而針對老年流量的運(yùn)營其最終目標(biāo)便是要在各個可能的環(huán)節(jié)和觸點(diǎn)產(chǎn)生更多的有效數(shù)據(jù)反饋和交易支付，數(shù)據(jù)反饋?zhàn)鳛樯虡I(yè)分析的中間變量，最終也是為了產(chǎn)生更多的交易支付。
關(guān)于老年人的支付能力和支付意愿向來是整個老齡產(chǎn)業(yè)的核心關(guān)注點(diǎn)，因為整個產(chǎn)業(yè)鏈的利潤產(chǎn)生均最終來源于老年群體支付的體量。因而對于流量的運(yùn)營，最后的落腳點(diǎn)便是要提高老年流量的支付意愿，整個產(chǎn)品體系的設(shè)計和運(yùn)營策略都應(yīng)時刻關(guān)注能否最大限度的調(diào)動老年人的支付情緒和意愿。
除上文提到的線上和線下作為流量入口和相互轉(zhuǎn)化的路徑。在實(shí)際的商業(yè)服務(wù)中，線上和線下在為老年群體服務(wù)的過程中還是存在諸多的場景差別需要不同的解決方案，拿熱門的老年大學(xué)和廣場舞作為案例分析。
線下的老年大學(xué)實(shí)際是一個相對比較成熟的業(yè)務(wù)形態(tài)，在線下老年大學(xué)中存在兩種運(yùn)營主體，一個是作為政府公共服務(wù)職能提供的老年大學(xué)；一個是市場主體參與的可以提供更豐富及優(yōu)質(zhì)課程內(nèi)容的老年大學(xué)。線上老年大學(xué)，實(shí)際也存在著三種基本的業(yè)務(wù)形態(tài)：一是線下老年大學(xué)在線上的數(shù)字化重構(gòu)；二是純粹的線上老年大學(xué)；三是線上老年大學(xué)伴隨結(jié)合向線下拓展。
需要注意的是，這三種形態(tài)并不是非此即彼的業(yè)務(wù)選擇，而是根據(jù)不同公司的生命發(fā)展周期和商業(yè)路徑的選擇。
線上老年大學(xué)和線下老年大學(xué)的首要差別在于場景的深度和關(guān)聯(lián)度，這是線下老年大學(xué)較于線上老年大學(xué)的優(yōu)勢。而線上老年大學(xué)的優(yōu)勢在于低邊際成本和覆蓋面的廣度。因而線下老年大學(xué)深耕的是每個用戶學(xué)員的付費(fèi)可能性的深度挖掘，線上老年大學(xué)的優(yōu)先選項是低成本的用戶普及度。
快樂50是一家深耕于北京市場的以線下老年大學(xué)為重心的公司，目前在北京有10余個校區(qū)。由于線下的真實(shí)場景，受益于接觸的頻次、接觸的深度、對于用戶需求挖掘的更加直接的溝通、面對面的信任感，老年群體也會更加易于接受其提供的老年游學(xué)服務(wù)作為老年大學(xué)課程服務(wù)的延伸，這正是由于線下場景的深度和實(shí)際生活的關(guān)聯(lián)度提供了更加有效率的轉(zhuǎn)化路徑。
而線上老年大學(xué)在開展同等業(yè)務(wù)中，就會存在著轉(zhuǎn)化路徑延長的問題，首先需要將線上流量引流到線下，而在線下沒有穩(wěn)定場景提供的情形下，如果沒法在較短的時間周期內(nèi)將轉(zhuǎn)化至線下的用戶實(shí)現(xiàn)付費(fèi)轉(zhuǎn)化，那么未來轉(zhuǎn)化的成本或?qū)⒏?，轉(zhuǎn)化率更低。而線上老年大學(xué)在向線下轉(zhuǎn)化遇阻的情況下，更加理性的選擇就是通過提供更加豐富的課程體系，以更低的邊際成本，完成線上付費(fèi)用戶的轉(zhuǎn)化，從而突破地理位置的局限性。
對于有資金支持的創(chuàng)業(yè)公司當(dāng)然可以選擇魚和熊掌兼得，融合線上與線下老年大學(xué)。而對于沒有足夠資本去鋪設(shè)校區(qū)和獲取當(dāng)?shù)赝诵堇先速Y源的公司來說，選擇線上的切入口將會是更加適宜的選擇。這本身也是一家公司資源稟賦和基因的問題。線下老年大學(xué)試圖迅速擴(kuò)大自身市場份額的方式也會去選擇加盟經(jīng)營的模式，其商業(yè)的實(shí)質(zhì)在于通過輸出課程管理體系和營銷運(yùn)營體系的方式來轉(zhuǎn)嫁擴(kuò)張的校區(qū)成本。
值得一提的是，老齡教育產(chǎn)業(yè)的實(shí)質(zhì)屬性還是在于“娛樂+社交”。雖然很多提供老年教育的產(chǎn)品，涵蓋了聲樂、舞蹈、書法、棋牌、攝影、繪畫、運(yùn)動等諸多門類的教育內(nèi)容，但老齡教育與K12教育的顯著區(qū)別在于其沒有內(nèi)在的選拔性和競爭性，因而老齡教育的娛樂和社交屬性提供會顯得更加重要，寓教于樂才是其產(chǎn)業(yè)本質(zhì)。
糖豆發(fā)展初期通過線下的廣場舞團(tuán)隊領(lǐng)隊資源的獲取，成為了鏈接廣場舞人群的擁有最大用戶量的公司，同時其逐步構(gòu)建了廣場舞教學(xué)為基本內(nèi)容的整合線上與線下的O2O綜合平臺，其注冊用戶2億余，月活達(dá)2000萬。
糖豆的市場優(yōu)勢地位建立在其線上和線下完全融合的基礎(chǔ)之上。這種融合表現(xiàn)在其線下的舞蹈團(tuán)隊在線上完成了同質(zhì)社交關(guān)系的數(shù)字化，線下的場景通過其工具屬性的鏈接在線上實(shí)現(xiàn)了同等復(fù)制，同時線上的社交場景又促使了自身更大范圍的鏈接，從而幾乎實(shí)現(xiàn)了廣場舞人群的高度覆蓋。因而在糖豆身上很難看出其他老年教育平臺類似的轉(zhuǎn)化路徑，如將線上的課程付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化為線下的游學(xué)客戶，糖豆本身對用戶在線上與線下都是可以同時觸達(dá)的。
正因為積累了如此巨大的優(yōu)勢，糖豆本身發(fā)展的天花板已經(jīng)不在于廣場舞人群的滲透了，而在于依托老年舞蹈提供的用戶流量和場景能否建立起老年娛樂生活的綜合平臺。其本身線下具備的巨大優(yōu)勢，將能更加低成本的承接各種場景的創(chuàng)造，而在線上糖豆除了APP運(yùn)營的精心打磨，在微信小程序也建立起服務(wù)矩陣：糖豆視頻+糖豆愛生活+糖豆每日一笑+糖豆健康+糖豆優(yōu)品，意圖更加廣泛的觸達(dá)老年用戶群體。值得注意的是，“糖豆廣場舞”更名為“糖豆”，也可見其未來發(fā)展的市場地位和戰(zhàn)略路徑。
老齡文教娛樂行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈相對較短。相對于重資產(chǎn)構(gòu)建的醫(yī)護(hù)養(yǎng)機(jī)構(gòu)，特別是保險系參與的，其中紛亂的資金鏈能夠梳理清楚就實(shí)屬不易。而各類生產(chǎn)制造消費(fèi)品的類的養(yǎng)老產(chǎn)品，需要對行業(yè)的供應(yīng)鏈體系了如指掌，對于一些高端制造的智能養(yǎng)老設(shè)備其供應(yīng)鏈體系就更加復(fù)雜，存在集成商和分級的供應(yīng)商。
其中老年教育類主要是基于教學(xué)內(nèi)容生產(chǎn)，教學(xué)內(nèi)容生產(chǎn)這背后涉及的更多的是師資資源，核心在于更加有效的組織內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)輸出。在PGC領(lǐng)域需要有能夠在老年群體產(chǎn)生影響力的師資，而在UGC領(lǐng)域需要能夠創(chuàng)建出培育KOL的運(yùn)營土壤，形成良性的各層級互動的內(nèi)容平臺。其產(chǎn)業(yè)鏈可以簡單歸納為：內(nèi)容生產(chǎn)者—內(nèi)容管理者—老年消費(fèi)者。
對于旅游游學(xué)聚會類，產(chǎn)業(yè)鏈中主要是增加了第三方B端供應(yīng)商和專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)的介入，這樣對于盈利的分配就產(chǎn)生了更多的方式和可能性。
從商業(yè)模式的大方向來說，一個是將老年群體流量作為自身商業(yè)運(yùn)營變現(xiàn)的基礎(chǔ)；一個是將流量作為對外輸出的流量池，嫁接B端成為其流量供應(yīng)商。
選擇何種商業(yè)模式的方向，取決于公司為老齡人口流量提供的產(chǎn)品與服務(wù)其背后的支付場景能否實(shí)現(xiàn)有效的轉(zhuǎn)化，如果可以有效轉(zhuǎn)化，則從自身實(shí)現(xiàn)商業(yè)運(yùn)營變現(xiàn)為其優(yōu)先選擇。如果這種支付轉(zhuǎn)化不能有效實(shí)現(xiàn)或者轉(zhuǎn)化成本較高，則持續(xù)的流量運(yùn)營成本將會對公司產(chǎn)生較大的財務(wù)經(jīng)營壓力，選擇成為流量供應(yīng)商便是一個適宜的選擇。公司在準(zhǔn)確評價自身市場地位及發(fā)展階段的基礎(chǔ)上，將會靈活選擇其商業(yè)模式方向。
行業(yè)未來發(fā)展方向是一個由政府導(dǎo)向、市場供給方、市場需求方共同參與塑造的結(jié)果，即使參考國外成熟的老齡產(chǎn)業(yè)體系也并不一定能在本土的商業(yè)環(huán)境中形成完全確定的答案，但筆者認(rèn)為有這樣幾個變量會產(chǎn)生影響：
市場向老年群體提供的精神文化產(chǎn)品會向多層次更加細(xì)分的方向邁進(jìn)。這是由我國老年群體的復(fù)雜的結(jié)構(gòu)基本面決定的，由于區(qū)域的差異、收入的差異、受教育程度的差異、不同年齡階段的需求差異、城鄉(xiāng)的差異等，都會造成老年群體需求的多層次性，隨著現(xiàn)有市場參與者對用戶畫像越加精確的勾勒，會逐步將成熟的產(chǎn)品服務(wù)及運(yùn)營體系拓展到尚未被服務(wù)到的人群。
無論是向高支付能力人群提供更加定制化的產(chǎn)品服務(wù)，還是向下沉市場提供更加普惠的產(chǎn)品服務(wù)，無疑都會是現(xiàn)有公司在遇到增長瓶頸后會采取的發(fā)展策略。
實(shí)際上人們往往會產(chǎn)生一種誤區(qū)，就是認(rèn)為進(jìn)入老年之后都會產(chǎn)生特定的興趣需求，比如廣場舞、攝影，但是其實(shí)這可能是特定年代人群的特定興趣愛好，只是恰好他們進(jìn)入了老年。
如果認(rèn)為這是一個確定不變的市場，可能在老年群體發(fā)生結(jié)構(gòu)改變的時候發(fā)生戰(zhàn)略誤判。實(shí)際上，這是未來老文教娛樂市場的一個較大變量，需要提前對各個年齡階段特別是5-10年后進(jìn)入老年階段人群進(jìn)行深入的研究分析，這是一個中長期的市場變量。
現(xiàn)有諸多建立在智能手機(jī)端的商業(yè)平臺也是依托了移動端技術(shù)的成熟，未來應(yīng)時刻關(guān)注科技技術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展，技術(shù)的迭代完全可以重新塑造用戶的鏈接方式和商業(yè)場景，而鏈接方式和商業(yè)場景的變更將會引發(fā)用戶流量的重構(gòu)，現(xiàn)在也會聽到老年人線上流量獲取的難度越來越大，頭部公司沉淀了大部分的流量，新進(jìn)入公司獲取流量的難度和成本也愈發(fā)高昂，在某種意義上確實(shí)如此，但是如果技術(shù)所支撐的商業(yè)場景發(fā)生實(shí)質(zhì)性改變的情況下，這會是流量發(fā)生變遷和重構(gòu)的一個根本性變量。
文章來源：人人都是產(chǎn)品經(jīng)理 作者：AgeLink
分享此文一切功德，皆悉回向給文章原作者及眾讀者.
免責(zé)聲明：藍(lán)藍(lán)設(shè)計尊重原作者，文章的版權(quán)歸原作者。如涉及版權(quán)問題，請及時與我們?nèi)〉寐?lián)系，我們立即更正或刪除。
藍(lán)藍(lán)設(shè)計( www.yvirxh.cn )是一家專注而深入的界面設(shè)計公司，為期望卓越的國內(nèi)外企業(yè)提供卓越的UI界面設(shè)計、BS界面設(shè)計 、 cs界面設(shè)計 、 ipad界面設(shè)計 、 包裝設(shè)計 、 圖標(biāo)定制 、 用戶體驗 、交互設(shè)計、 網(wǎng)站建設(shè) 、平面設(shè)計服務(wù)
藍(lán)藍(lán)設(shè)計的小編 http://www.yvirxh.cn